Реклама в подкастах: новый канал для брендов

Подкасты становятся всё более востребованными, привлекая внимание как аудитории, так и рекламодателей. Этот формат аудиоконтента предоставляет брендам уникальные возможности для создания более прочных связей со своей целевой аудиторией. В этой статье мы рассмотрим, как реклама в подкастах может эффективно способствовать продвижению товаров и услуг.

Преимущества рекламы подкастов

Реклама в подкастах — это форма аудиорекламы, которая включается в эпизоды подкастов. Рассмотрим главные преимущества: 

• Попадание в целевую аудиторию. Подкасты часто имеют узкую тематику и определённых слушателей. Благодаря этому рекламодатель нацеливается на конкретные группы. Это особенно важно для нишевых продуктов и услуг.
• Доверие к ведущим. Слушатели обычно доверяют мнениям ведущих, которые становятся своего рода «друзьями» и «лидерами мнений» для аудитории. Когда комментатор рекомендует продукт, это воспринимается как личный совет.
• Долговечность контента. Подкасты остаются доступными для прослушивания на протяжении длительного времени. Реклама в них приносит результаты даже спустя месяцы после выхода эпизода.
• Интерактивность. Многие авторы используют промокоды или специальные предложения, которые побуждают слушателей взаимодействовать с брендом. Это создаёт ощущение эксклюзивности и стимулирует покупки.
  
  

Формы рекламы в подкастах

• Спонсорство. Один из самых распространённых форматов, когда спонсор упоминается в начале, середине или конце эпизода. Это может быть как простое примечание, так и более детальное представление продукта.
• Вставки ведущего. Этот формат создаёт более естественное восприятие рекламы и интегрирует её в контент.
• Интервью с представителем бренда. Подкаст может включать полноценное интервью с представителем компании. Этот формат глубже раскрывает тему и создаёт доверие к бренду.
• Рекламные сегменты. Ведущий объявляет о перерыве для рекламы, после чего следует рекламный блок. 
• Кросс-промоция. Вполне успешно подкасты рекламируют своих партнеров, это расширяет аудиторию и привлекает новых слушателей.
• Промокоды и специальные предложения. Рекламодатели часто предлагают уникальные промокоды, которые слушатели могут использовать для покупок. Таким образом стимулируются продажи и отслеживается эффективность рекламы. 

Площадки для размещения рекламы в подкастах

Яндекс.Музыка

Этот сервис не только для музыки, он также является одной из ведущих платформ для подкастов в России. Яндекс.Музыка открывает доступ пользователям к широкому выбору контента, включая подкасты.

Преимущества: 

• Широкая аудитория. Платформа имеет миллионы пользователей, что увеличивает шансы на привлечение слушателей.
• Интеграция с Яндекс. Простота поиска и рекомендаций благодаря алгоритмам Яндекса.
• Монетизация. Возможности для сотрудничества с рекламодателями.

На Яндекс.Музыке используются разные форматы рекламы в подкастах, которые помогают авторам зарабатывать на своих шоу, а рекламодателям — успешно продвигать свои товары и услуги. Основные виды рекламы, которые представлены в подкастах Яндекс.Музыки: прямые интеграции, спонсорские упоминания, рекламные блоки, промокоды и др.

Например, в подкасте «Психология+» автор рекламирует свои услуги, но делает это незаметно, встраивая рекламу в нить повествования.

ВКонтакте

Социальная сеть также размещает подкасты. Многие контент-креаторы используют эту платформу для продвижения своих программ. Для этого сделали специальный раздел «Книги и шоу» в приложении VK Музыка.

Эта площадка предлагает разные формы рекламы, например, в шоу «Стакан воды» на одиннадцатой минуте начинается популяризация ювелирного бренда Ring Studio. Повествование медленно перетекает в рекламу и создаётся впечатление искренней рекомендации ведущего.

Звук

Платформа от СберБанка, которая предлагает не только музыку, но и подкасты. Она активно развивает свой контент и привлекает различных авторов.

Преимущества:

• Поддержка авторов. Платформа предоставляет различные инструменты для продвижения контента.
• Кроссплатформенность. Доступность на различных устройствах и интеграция с другими сервисами Сбера.
• Разнообразие жанров. Широкий выбор подкастов на разные темы.

YouTube

Видеохостинг охватывает широкую аудиторию. Видеоконтент не только слышно, но и видно, что делает подкасты более интерактивными. 

Преимущества рекламы в подкастах на YouTube:

• Визуальный эффект. Видео – более запоминающийся контент, чем аудио. Можно представить наглядную рекламу, а не только рассказать о продукте. 
• SEO. Ролики на YouTube оптимизированы для поисковых систем, что увеличивает шансы на привлечение новой аудитории через поиск.
• Разнообразная аудитория. Рекламодатель находит целевую группу для практически любого продукта или услуги.  
  

ЛитРес

Известная платформа для электронных книг, которая активно развивает раздел подкастов. Здесь можно найти как оригинальные шоу, так и адаптации книг в аудиоформате.

Преимущества:

• Подкасты на основе литературы и культуры привлекают специфическую аудиторию.
• Качество контента. Платформа заботится о высоком качестве звука и содержания.
• Аудитория любителей книг. Возможность привлечь слушателей, интересующихся литературой.
  

SoundStream

Эта платформа ориентирована на создание и распространение подкастов. Она предлагает авторам различные инструменты для работы с контентом.

Преимущества:

• Интуитивно понятный интерфейс, лёгкость в использовании для новичков.
• Мобильное приложение. Удобство доступа к подкастам на мобильных устройствах.
• Возможности монетизации. Инструменты для заработка на контенте.
  

Заключение

Реклама в подкастах представляет собой эффективный инструмент для продвижения бренда, чтобы достигать внимание целевой аудитории с высокой степенью вовлеченности. Используя разнообразные форматы и следуя лучшим практикам, компании эффективно интегрируют свои сообщения в контент подкастов. В условиях растущей конкуренции на рынке реклама в подкастах становится важным элементом стратегического продвижения бизнеса.

Подкасты привлекают узкие и специализированные аудитории. Так бренды обращаются к конкретным группам слушателей. Особенно это важно для продуктов с ограниченным спросом. Люди доверяют авторам подкастов и воспринимают их советы как личные рекомендации. Контент подкастов сохраняет свою актуальность и доступность на протяжении длительного времени, что делает рекламу эффективной. Интерактивные элементы: промокоды, специальные предложения, — привлекают внимание и способствуют покупкам, создавая ощущение эксклюзивности.

Ещё больше актуальных новостей в области digital-маркетинга, полезных статьи и интересные исследований в Telegram-канале команды  Altcraft.