Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Расширения для браузера Яндекс WordstatПланировщик ключевых слов GoogleKey Collector и СловоЕБПочему не стоит целиком полагаться на автоматизацию
Контекстная реклама

Инструменты по сбору семантики для контекстной рекламы

13944
Подбирать каждый ключевик для контекстной рекламы вручную – это довольно щепетильно и трудозатратно. Да и не обязательно усложнять себе жизнь, так как есть специализированные инструменты, которые помогают частично автоматизировать этот процесс.
 
Почему частично? Потому что без вмешательства специалиста всё равно не обойтись. Однако благодаря этим инструментам сбор семантики уже не занимает так много времени.
 
В этой статье мы познакомим вас с самыми популярными сервисами для сбора семантики для Яндекс.Директа и Google Ads и кратко пройдемся по их функционалу. Начнем с бесплатных программ.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
 
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
 
Сбор семантики – расширение Wordstat Assistant
Итак, плагины Вордстата позволяют:
 
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
 
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
 
Сбор семантики – кнопки добавления фраз в расширении Wordstat Assistant
Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:
 
Сбор семантики – кнопки удаления фраз в расширении Wordstat Assistant
 
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;
 
Сбор семантики – счетчики в расширении Wordstat Assistant
 
3) Добавлять собственные ключи:
 
Сбор семантики – кнопки добавления собственных фраз в расширении Wordstat Assistant
 
Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.
 
4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.
 
5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.
 
Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.
 
WordStater включает три вкладки:
 
Сбор семантики – интерфейс расширения WordStater
 
1) Общий список из результатов Wordstat;
 
2) Список минус-слов;
 
3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.
 
В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):
 
Сбор семантики – поиск фразы в расширении WordStater
 
Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.
 
1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
 
  • Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
  • Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.
 
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.
 
2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.
 
Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:
 
Сбор семантики – включение минусации в расширении WordStater
 
Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:
 
Сбор семантики – исключение минус-слов в выдаче Вордстата в расширении WordStater
 
3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:
 
Сбор семантики – комбинатор слов в WordStater
 
Работает она по принципу перемножения:
 
Сбор семантики – перемножение слов в WordStater
 
Подробнее об этих и других возможностях расширений Яндекс Вордстат смотрите здесь.

Планировщик ключевых слов Google

Этот инструмент доступен во всех регионах, где работает Google Реклама. Перейти в него можно напрямую по ссылке или в «Инструментах и настройках» аккаунта Google Ads.
 
Подбор новых слов – одна из базовых функций. Остановимся именно на ней.
 
Сбор семантики – Планировщик ключевых слов Google
Алгоритм Google может выполнять поиск по названиям товаров или услуг (максимум 10 исходных вариантов) и  / или контенту целевой страницы:
 
Сбор семантики – способы поиска ключей в Планировщике ключевых слов Google
Вот пример поиска по продукту и адресу страницы:
 
Сбор семантики – пример поиска ключей по фразам и сайту в Планировщике ключевых слов Google
 
В результате Google выдает свои варианты ключевых слов по исходным, которые задали вы. Сразу со статистикой (либо прочерком, если данных недостаточно), чтобы вам было проще принимать решение о добавлении вариантов в кампанию:
 
Сбор семантики – пример отчета в Планировщике ключевых слов Google
Полное руководство по Планировщику ключевых слов Google читайте здесь.
 
Это были инструменты, которые упрощают ручной сбор семантики. Есть также специализированные сервисы, которые делают часть работы за вас, большинство из них платные. Пример известного сервиса – Key Collector, у которого также есть бесплатный аналог Словоеб.

Key Collector и СловоЕБ

Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.
 
Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:
 
Сбор семантики – интерфейс Key Collector
 
Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.
 
Подробнее настройки описаны здесь.
 
Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
 
  • Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
  • Повторов слов;
  • Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
  • Запросов с нулевой частотностью.
 
Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
 
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
 
Другие ограничения программы СловоЕБ:
 
  • Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
  • Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.
 
Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.
 
Вообще, автоматизированных сервисов по сбору семантики достаточно много, эти два – одни из самых популярных.

Почему не стоит целиком полагаться на автоматизацию

Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.
 
Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.
 
Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.
 
Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».
 
Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.
 
Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.
 
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
13944
5
Читайте ещё статьи по этой теме

5 мастерских кейсов рекламы в myTarget Статья

Рекламная система myTarget – это:Доступ к миллионной аудитории крупных площадок Рунета (проекты Mail. ru, соцсети и сайты внешней сети) из одного окна;Разнообразие таргетингов и форматов рекламы;Неперегретые аукционы по сравнению с контекстной рекламой.

Где еще взять трафик в контекстной рекламе, когда его не хватает Статья

Специалист по контекстной рекламе Никита Гайдуков рассказывает, откуда еще можно добыть целевой трафик в контекстной рекламе, если его катастрофически не хватает. .

Как вывести бизнес из кризиса и заработать 20 миллионов за первый месяц работы рекламы. Кейс монтажной компании Статья

Эксперт по системному маркетингу Руслан Файзуллин рассказывает, как он привлек клиентов в монтажную компанию на общую сумму 20 миллионов рублей буквально через месяц работы рекламы, тем самым помог вывести бизнес из кризиса. .14