Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Сравнение полной и реверсной СЯРабота с крупным семантическим ядром
Контекстная реклама

Семантическое ядро для крупных проектов или SEO для Директа

4648

Сегодня я хочу поговорить с Вами про SEO и про «Яндекс.Директ». При запуске контекстной рекламы обязательно происходит сбор ключевых запросов. При рекламировании продукта на поиске на этой же странице (чуть ниже спецразмещения) идет органика, в которой мы продвигаемся с контекстной рекламой. И если деньги на «Яндекс.Директ» заканчиваются, рекламное объявление просто исчезает из выдачи. Это неотъемлемая часть стратегии системы. Чтобы продолжать рекламироваться, необходимо пополнить счет, что считается вполне нормальным коммерческим подходом.

В результате, мы либо снова подключаем платный трафик, либо занимаемся SEO-оптимизацией. При этом эффект от нее получаем далеко не сегодня и даже не завтра. Выходом в такой ситуации служит особая стратегия, которая заключает в себе оба варианта. Запуская рекламную кампанию в «Яндекс.Директ», можно с помощью нехитрых манипуляций параллельно получать органический трафик.

Что примечательно, чем больше платного трафика — тем активнее позиции по SEO. Такая тенденция отмечена уже довольно давно. И если раньше поисковые системы старались с ней бороться, сейчас борьба с «ветряными мельницами» стала неактуальной. Когда мы запускаем платную контекстную рекламу, поисковик более лояльно относится к нашему сайту, поднимая его позиции.

Сравнение полной и реверсной СЯ

Теперь разберемся, чем отличается рекламная кампания, заточенная только под «Директ», от рекламы под «Директ» + SEO.

В первую очередь, когда настроено только платное рекламирование, мы не получаем дополнительный трафик из поиска. В сочетании же «Директ» + SEO такой трафик сразу же появляется. Обратите внимание — при использовании связки необходимо дополнительно оптимизировать сайт под SEO-требования.

В таблице ниже приведем полное сравнение рекламы под «Директ» и рекламы под «Директ» + SEO:

Работа с крупным семантическим ядром

Чтобы собрать максимальное количество запросов, необходимо использовать соответствующий инструмент. Например, Key Collector — самый продвинутый в плане семантики на сегодняшний день. Потому что обычного текстового файла определенно будет недостаточно.

После того, как мы спарсили много семантики, ее предстоит структурировать. Именно кластеризация помогает нам выделить из огромного пласта запросов схожие по интенту (по смыслу). Она позволяет создавать специальные рекламные кампании на каждую группу запросов.

Из-за большого объема сделать кластеризацию для крупной Директ-компании довольно проблематично. Но если мы учтем тот момент, что после кластеризации группы запросов можно использовать еще и для SEO-продвижения, удастся получить дополнительный трафик. Путем одновременной оптимизации кампании в «Директ» и с помощью SEO.

Важные требования, которые предстоит соблюсти при выполнении связки:

  1. Собираем максимальное количество запросов. С целью сбора можно использовать Key Collector или другой инструмент для работы с семантическим ядром.
  2. Выполняем кластеризацию — выделение схожих по смыслу запросов. В итоге получаем готовые группы для создания рекламных объявлений.
  3. Из кластеров собираем структуру сайта под сгруппированные интенты. Данный ход не всегда используется для «Директа». В большинстве случаев достаточно сделать лендинг и разместить в нем запросы.
  4. Добавляем в структуру заголовки и Title.
  5. Используем слова из рекламной семантики для оптимизации текстового содержимого. Крайне желательно, чтобы слова присутствовали именно на странице.
  6. Расширяем ассортиментный ряд. Поисковые системы очень любят большой ассортимент. Так например, поисковик с большей долей вероятности отдаст предпочтение сайту с 300 товарными позициями, нежели веб-ресурсу с 30 товарами.

Теперь разбираемся со структурой. Первым делом мы собираем ключи (этот процесс уже описан выше), следом выполняем кластеризацию. Следующим шагом выполняем сбор частоты по каждому ключу, чтобы выявить в группе наиболее популярную словоформу. После этого все данные сводятся в индексную таблицу.

Далее цифры из первого запроса и суммарной частоты выносятся на отдельную страницу. Из них, собственно, и выстраивается наша структура веб-ресурса.

Структура может быть очень большой с полной плотной семантикой. Количество посадочных страниц может достигать трехзначных и более чисел. И если сайт, например, интернет-магазина позволяет создать подобную кипу страниц, нам удастся добиться высокой конверсии. А с точки зрения SEO мы получим дополнительный трафик.

Теперь посмотрим на примере одного кластера, как дальше предстоит работать с заголовками и текстовым содержимым. Вводим в поиск самый популярный запрос и анализируем выдачу на предмет конкурентов.

Если взять сайты не из платной рекламы, а из органики, перед нами сразу окажутся компании-конкуренты. Выбрав из них наиболее нишевой ТОПовый ресурс и изучив его, можно понять, как именно делать оптимизацию.

Далее рассматриваем Title. Он представляет собой своеобразный заголовок для органики. Обратите внимание — важно прописывать его как заголовок рекламного объявления. В нем должны присутствовать ключевые запросы из выбранной после кластеризации группы.

На следующем этапе необходимо обеспечить вхождение ключевых фраз на странице. При этом вхождения необязательно должны быть точными. Допускается перемена мест слов в фразе, использование ключей в актуальных падежах и склонениях. Главное — чтобы присутствовали все добавленные в группу ключевики.

Кроме вхождений и составления заголовков необходимо наполнить страницы сайта текстовым содержимым. В блоках-описаниях также важно задействовать ключевые фразы.

Ну, а с ассортиментом все достаточно просто и понятно. Чем обширнее ассортиментный ряд, тем лучше воспринимает сайт поисковая система. В результате мы имеем примерную схему для работы с крупными проектами для оптимизации посадочных страниц, которая параллельно с «Яндекс.Директ» дает нам органику.

Работая с крупными проектами, мы не просто подбираем ключи и запускаем кампанию — мы выстраиваем четкую структуру. На построение структуры для особо крупного проекта может уйти больше месяца. Зато на основе полной семантики мы можем добиться уверенного роста продаж и увеличить прибыль интернет-магазина.

Всем спасибо за внимание!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Дмитрий Шевцов
4648
3
Читайте ещё статьи по этой теме

Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает Статья

Яндекс выкатил новый формат рекламы 3 в 1 – «Рекламная подписка». Если кратко, то это пакет услуг по размещению рекламы в ряде сервисов Яндекса.

Создаем эффективное объявление в Яндекс.Директе, чтобы зашкаливал CTR Статья

В этой статье вы узнаете все известные приемы как сделать эффективное объявление в Яндекс. Директе, как повысить CTR, а также хакерский способ анализа УТП (Уникальных торговых предложений) конкурентов по всей России.18

Контекстная реклама в сфере недвижимости: кейсы Статья

Это очень большая сфера, здесь очень много направлений с разными стратегиями продвижения, сайтами и рекламными кампаниями, все разное. Взять, например, коммерческую недвижимость, дома, риелторские услуги – здесь все индивидуально.
Написать комментарий
Обсуждаемое

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.

10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья

Хотите записать рекламный или обучающий ролик, не выходя из дома? В статье собрала топ-10 бесплатных нейросетей для создания видео. Однако AI не всегда оправдывает ожидания и результат может быть не таким, как вы хотели.

Будущее образования: как институт Навигатор внедряет VR и AR технологии для повышения качества обучения Статья

Институт «Навигатор» активно использует современные технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) для совершенствования образовательных и корпоративных программ. Эти иммерсивные решения помогают переосмыслить традиционные методы обучения, делая его не только более захватывающим и визуально привлекательным, но и более эффективным.
Свежее

5% → 20% конверсия сайта: как клиент Vitamin.tools находит покупателей в нише автоюристов Статья

Когда большинство трафика идет со звонков, 80% успеха рекламы зависит от лендинга. Но что делать, если алгоритм Директа не фиксирует конверсии и не понимает кому показывать рекламу? Ответ в кейсе Сергея Чернопазова — клиента рекламной экосистемы Vitamin.

Как попасть в ТОП Яндекс Карт Статья

8 неочевидных советов для маркетологов от экспертов рекламной экосистемы Vitamin. tools, возвращающей до 18% от пополнения рекламы.

Продвижение и реклама недвижимости: самый полный гайд 2024 Статья

Дорогой клик, высокая конкуренция, зависимость от сезона, политических и экономических событий и масса других причин делают работу в нише недвижимости одной из самых сложных. Эксперты Kokoc Performance рассказали, что делать в таких условиях и как успешно продвигать и продавать квартиры и дома через интернет.