Контекстная реклама
Редакция Yagla
Сколько стоил клик в Яндекс.Директе в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak
Статья
В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Яндекс.Директе, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.
Как проводилось исследование
Для России учитывались данные Яндекс.Директ по 1,3 миллионам кликов в 26 тематиках и 609 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- бизнес-помощь
- билеты авиа & автобусные
- гипермаркет
- детские товары
- дом и сад
- другое
- канцелярия и полиграфия
- компьютерное оборудование & сети
- красота и здоровье
- маркетинг
- мебель внутренняя & матрасы
- мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
- музыкальные товары
- обучение
- одежда & обувь & аксессуары
- освещение & люстры
- подарки
- посуда
- продажа ПО
- промышленное оборудование
- сантехника & мебель для ванной
- система управления фрилансерами & биржа фриланса
- стройматериалы
- электроника & гаджеты
- ювелирные изделия
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директе
1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений.
Стоимость клика в поиске стала заметно дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,43, а в третьем квартале был в диапазоне $0,04 – $0,15.
За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят $0,03 – $0,12, и в сравнении с 3-м кварталом клик также стал немного дороже – в третьем квартале он стоил $0,02 – $0,09.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов.
Самыми дорогими регионами для продвижения были Республика Бурятия: $0,03 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14), а также Удмуртская: $0,04 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,19), Башкортостан: $0,04 – $0,66 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13) и Хакасия: $0,05 – $0,64 (в 3-м кв. $0,03 – $0,18).
Дешевле всего клик стоил в Чукотском округе $0,01 – $0,14 (в 3-м кв. $0,04 – $0,12), Еврейской области: $0,02 – $0,13 (в 3-м кв. $0,03 – $0,12) и Ненецком округе: $0,03 – $0,11 (в 3-м кв. $0,03 – $0,08).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик.
Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42 (в 3-м кв. $0,26 – $0,42), а также «Освещение & люстры»: $0,59 – $0,91 (в 3-м кв. $0,73 – $0,75), «Обучение»: $0,56 – $1,69 и «Маркетинг»: $0,55 – $0,91 (в 3-м кв. $0,54 – $0,86).
Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника & гаджеты»: $0,03 – $0,08 (в 3-м кв. $0,04 – $0,09), «Дом и сад»: $0,02 – $0,04 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Подарки»: $0,01.
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик.
Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг»: $0,08 – $0,38 (в 3-м кв. $0,11 – $0,32), а также «Обучение»: $0,17 – $0,31, «Освещение & люстры»: $0,14 – $0,31 и «Билеты авиа & автобусные»: $0,13 – $0,25.
Дешевле клик стоил в тематике «Бизнес-помощь»: $0,04 – $0,05 (в 3-м кв. $0,05 – $0,08), а также «Гипермаркет»: $0,03 – $0,06 и «Дом и сад»: $0,03 – аналогично в третьем квартале.
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств.
В сравнении с третьим кварталом, десктопный трафик стал значительно дороже, так же как и мобильный.
Десктоп стоил в четвертом квартале $0,05 – $0,58 (в 3-м кв. $0,05 – $0,21), а мобильный $0,03 – $0,37 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13).
6. Доля мобильного трафика по регионам.
Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале снизилась и сейчас составляет порядка 30% (в 3-м кв. 40%).
Наибольшая доля мобильного трафика была в Дальневосточном федеральном округе и составила 85%, аналогично третьему кварталу.
Наименьшая доля мобильного трафика была в Вологодской области – более 20% (на 5% меньше, чем в 3-м кв.), а также Северо-Кавказском федеральном округе, где мобайл составил 0%.
7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик.
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Детские товары» — 100% (как и в Q3), далее идут «Обучение» и «Система управления фрилансерами & биржа фриланса» (аналогично третьему кварталу) — 95%.
В тематиках «Канцелярия и полиграфия», «Промышленное оборудование» и «Ювелирные изделия» мобильный трафик был равен нулю.
Выводы
1) В четвертом квартале 2020 года клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,43, что значительно дороже в сравнении с третьим кварталом 2020 года ($0,04 – $0,15).
Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Республика Бурятия: $0,03 – $0,67, а дешевле всего клик стоил для Ненецкого округа: $0,03 – $0,11.
В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.
В поисковой сети клик по объявлению с десктопа стоил $0,05 – $0,58, а с мобильного устройства — $0,03 – $0,37.
Клик в контекстно-медийной сети также стал немного дороже — $0,03 – $0,12, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,02 – $0,09. Наиболее дорогой тематикой в РСЯ был «Маркетинг»: $0,08 – $0,38, а дешевле всего платили в нише «Дом и сад» — $0,03.
3) Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале 2020 года в сравнении с третьем стала меньше и составляет 30%.
Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ
Читайте ещё статьи по этой теме
Прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директ Статья
В этой статье – методика прогнозирования от Ильи Исерсона, владельца агентства контекстной рекламы MOAB. Он дает рекомендации, как прикинуть объем трафика, бюджета и заявок в рекламе на поиске Яндекса, и на основе этого решить, стоит ли запускать кампанию.4
«Кто, если не я»: история Ольги Арьянкиной, участницы курса Гиперсегментатор Статья
Свою историю рассказывает Ольга Арьянкина, участница курса Yagla по настройке Яндекс. Директ методом гиперсегментации.
Только 6% фрилансеров в России зарабатывают больше 100 тысяч рублей Статья
Консалтинговая компанияPwC исследовала рынок российского фриланса в начале 2021 года. Оказалось, что только 6% специалистов зарабатывают больше 100 тыс.41
Написать комментарий
Обсуждаемое
Трипвайер и 25 000 ₽ за клик? Как магазин элитной мебели продавал богатым диваны за 1 млн. и вырос в 8 раз Статья
Как рекламировать бренды с высоким чеком? Мы прошли весь путь от тестирования разных рекламных форматов до товарной стратегии с трипвайером, но все это не работало. Нашли универсальный рецепт на стыке форматов: контекстная реклама с медийным эффектом + медийная реклама в связке с ретаргетингом.1
Как продавать без УТП? Выделились – увеличили продажи пиломатериалов в 6 раз и снизили стоимость клиента вдвое Статья
Как выделиться в нише, где все предлагают одно и то же? У производителя пиломатериалов “Киржач-лес” не получалось масштабировать продажи с рекламы. Высокая цена лида (5000 ₽ - при средней по рынку 3000р.1
Продал пляжные полотенца зимой на Ozon через агентство. На WB продавал сам и потерял 70% выручки Статья
При выходе на маркетплейс у селлера встает выбор: развиваться самому, нанять сотрудников или обратиться в агентство. Совладельцы магазинов текстиля на Ozon и WB поделили бизнес и протестировали два подхода: один привлек подрядчиков на Ozon, второй – решал проблемы самостоятельно, чтобы кратно вырасти на WB.
Свежее
Исследование: на сколько нейросети реально ускоряют работу бизнесу? Статья
Провели опрос среди 276 предпринимателей — от владельцев малого бизнеса до начинающих стартаперов — и выяснили, как они используют нейросети в своих проектах. Они поделились, какие процессы автоматизирует ИИ, с какими трудностями приходится сталкиваться и сколько времени это экономит.
Маркетинг в фильме «Мастер» с Джейсоном Стэйтемом Статья
«Мастер» – новый экшен-боевик 2025 года с бессменным героем жанра Джейсоном Стэйтемом. Фильм привлекает внимание не только зрелищными драками на экране, но и продуманной маркетинговой подачей.
Как создать презентацию с помощью нейросети за 2 минуты? Статья
Сегодня мы рассмотрим 5 сервисов, которые полностью меняют подход к созданию презентаций. Каждый сервис - это не просто инструмент, а настоящий креативный помощник, способный превратить тему или сырой текст в привлекательную презентацию с грамотной структурой, текстом и картинками, обернув это всё в выбранный шаблон презентации.
