Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Лонгрид

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

415

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Яндекс.Директе, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. 

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Яндекс.Директ по 1,3 миллионам кликов в 26 тематиках и 609 населенных пунктах страны.
 
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
 
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
 
  • бизнес-помощь
  • билеты авиа & автобусные
  • гипермаркет
  • детские товары
  • дом и сад
  • другое
  • канцелярия и полиграфия
  • компьютерное оборудование & сети
  • красота и здоровье
  • маркетинг
  • мебель внутренняя & матрасы
  • мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
  • музыкальные товары
  • обучение
  • одежда & обувь & аксессуары
  • освещение & люстры
  • подарки
  • посуда
  • продажа ПО
  • промышленное оборудование
  • сантехника & мебель для ванной
  • система управления фрилансерами & биржа фриланса
  • стройматериалы
  • электроника & гаджеты
  • ювелирные изделия
  • юриспруденция.
 
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
 
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
 
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 
 
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе

1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений.
 
Стоимость клика в поиске стала заметно дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,43, а в третьем квартале был в диапазоне $0,04 – $0,15. 
 
За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят $0,03 – $0,12, и в сравнении с 3-м кварталом клик также стал немного дороже – в третьем квартале он стоил $0,02 – $0,09.
 
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе сетей распространения объявлений, таблица
 
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов.
 
Самыми дорогими регионами для продвижения были Республика Бурятия: $0,03 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14), а также Удмуртская: $0,04 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,19), Башкортостан: $0,04 – $0,66 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13) и Хакасия: $0,05 – $0,64 (в 3-м кв. $0,03 – $0,18).
 
Дешевле всего клик стоил в Чукотском округе $0,01 – $0,14 (в 3-м кв. $0,04 – $0,12), Еврейской области: $0,02 – $0,13 (в 3-м кв. $0,03 – $0,12) и Ненецком округе: $0,03 – $0,11 (в 3-м кв. $0,03 – $0,08).
 
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе регионов
 
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик.
 
Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42 (в 3-м кв. $0,26 – $0,42), а также «Освещение & люстры»: $0,59 – $0,91 (в 3-м кв. $0,73 – $0,75), «Обучение»: $0,56 – $1,69 и «Маркетинг»: $0,55 – $0,91 (в 3-м кв. $0,54 – $0,86).
 
Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника & гаджеты»: $0,03 – $0,08  (в 3-м кв. $0,04 – $0,09), «Дом и сад»: $0,02 – $0,04 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Подарки»: $0,01.
 
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе тематик
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе тематик, таблица
 
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик.
 
Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг»: $0,08 – $0,38 (в 3-м кв. $0,11 – $0,32), а также «Обучение»: $0,17 – $0,31, «Освещение & люстры»: $0,14 – $0,31 и «Билеты авиа & автобусные»: $0,13 – $0,25.
 
Дешевле клик стоил в тематике «Бизнес-помощь»: $0,04 – $0,05 (в 3-м кв. $0,05 – $0,08), а также «Гипермаркет»: $0,03 – $0,06 и «Дом и сад»: $0,03 – аналогично в третьем квартале.
 
Стоимость клика в РСЯ в России в разрезе тематик
Стоимость клика в РСЯ в России в разрезе тематик, таблица
 
 
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств.
 
В сравнении с третьим кварталом, десктопный трафик стал значительно дороже, так же как и мобильный.
 
Десктоп стоил в четвертом квартале $0,05 – $0,58 (в 3-м кв. $0,05 – $0,21), а мобильный $0,03 – $0,37 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13). 
 
Стоимость клика на поиске Яндекса в России в разрезе типов устройств
Стоимость клика на поиске Яндекса в России в разрезе типов устройств, таблица
 
6. Доля мобильного трафика по регионам.
 
Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале снизилась и сейчас составляет порядка 30% (в 3-м кв. 40%).
 
Наибольшая доля мобильного трафика была в Дальневосточном федеральном округе и составила 85%, аналогично третьему кварталу.
 
Наименьшая доля мобильного трафика была в Вологодской области – более 20% (на 5% меньше, чем в 3-м кв.), а также Северо-Кавказском федеральном округе, где мобайл составил 0%.
 
Доля мобльного трафика в Яндекс.Директе в России по регионам
 
7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик.
 
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Детские товары» — 100% (как и в Q3), далее идут «Обучение» и «Система управления фрилансерами & биржа фриланса» (аналогично третьему кварталу) — 95%.
 
В тематиках «Канцелярия и полиграфия», «Промышленное оборудование» и «Ювелирные изделия» мобильный трафик был равен нулю.
 
Доля трафика в Яндекс.Директе в России по типам устройств

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 года клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,43, что значительно дороже в сравнении с третьим кварталом 2020 года ($0,04 – $0,15).
 
Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Республика Бурятия: $0,03 – $0,67, а дешевле всего клик стоил  для Ненецкого округа: $0,03 – $0,11.
 
В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.
 
В поисковой сети клик по объявлению с десктопа стоил  $0,05 – $0,58, а с мобильного устройства — $0,03 – $0,37.
 
Клик в контекстно-медийной сети также стал немного дороже — $0,03 – $0,12, а в 3-м квартале он находился в диапазоне  $0,02 – $0,09. Наиболее дорогой тематикой в РСЯ был «Маркетинг»: $0,08 – $0,38, а дешевле всего платили в нише «Дом и сад» — $0,03.
 
3) Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале 2020 года в сравнении с третьем стала меньше и составляет 30%.
415
5.0 из 5
2 голоса
Чистая польза