Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Как проводилось исследование Чем полезно это исследование Сколько стоил клик в Яндекс.Директе Выводы
Контекстная реклама

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

1332

В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Яндекс.Директе, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. 

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Яндекс.Директ по 1,3 миллионам кликов в 26 тематиках и 609 населенных пунктах страны.
 
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
 
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
 
  • бизнес-помощь
  • билеты авиа & автобусные
  • гипермаркет
  • детские товары
  • дом и сад
  • другое
  • канцелярия и полиграфия
  • компьютерное оборудование & сети
  • красота и здоровье
  • маркетинг
  • мебель внутренняя & матрасы
  • мотоэкипировка & запчасти & тюнинг
  • музыкальные товары
  • обучение
  • одежда & обувь & аксессуары
  • освещение & люстры
  • подарки
  • посуда
  • продажа ПО
  • промышленное оборудование
  • сантехника & мебель для ванной
  • система управления фрилансерами & биржа фриланса
  • стройматериалы
  • электроника & гаджеты
  • ювелирные изделия
  • юриспруденция.
 
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
 
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
 
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 
 
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директе

1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений.
 
Стоимость клика в поиске стала заметно дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,43, а в третьем квартале был в диапазоне $0,04 – $0,15. 
 
За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят $0,03 – $0,12, и в сравнении с 3-м кварталом клик также стал немного дороже – в третьем квартале он стоил $0,02 – $0,09.
 
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе сетей распространения объявлений, таблица
 
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов.
 
Самыми дорогими регионами для продвижения были Республика Бурятия: $0,03 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,14), а также Удмуртская: $0,04 – $0,67 (в 3-м кв. $0,04 – $0,19), Башкортостан: $0,04 – $0,66 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13) и Хакасия: $0,05 – $0,64 (в 3-м кв. $0,03 – $0,18).
 
Дешевле всего клик стоил в Чукотском округе $0,01 – $0,14 (в 3-м кв. $0,04 – $0,12), Еврейской области: $0,02 – $0,13 (в 3-м кв. $0,03 – $0,12) и Ненецком округе: $0,03 – $0,11 (в 3-м кв. $0,03 – $0,08).
 
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе регионов
 
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик.
 
Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42 (в 3-м кв. $0,26 – $0,42), а также «Освещение & люстры»: $0,59 – $0,91 (в 3-м кв. $0,73 – $0,75), «Обучение»: $0,56 – $1,69 и «Маркетинг»: $0,55 – $0,91 (в 3-м кв. $0,54 – $0,86).
 
Дешевле всего клик стоил в тематике «Электроника & гаджеты»: $0,03 – $0,08  (в 3-м кв. $0,04 – $0,09), «Дом и сад»: $0,02 – $0,04 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Подарки»: $0,01.
 
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе тематик
Стоимость клика в Яндекс.Директе в России в разрезе тематик, таблица
 
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик.
 
Наиболее дорогим клик был в тематике «Маркетинг»: $0,08 – $0,38 (в 3-м кв. $0,11 – $0,32), а также «Обучение»: $0,17 – $0,31, «Освещение & люстры»: $0,14 – $0,31 и «Билеты авиа & автобусные»: $0,13 – $0,25.
 
Дешевле клик стоил в тематике «Бизнес-помощь»: $0,04 – $0,05 (в 3-м кв. $0,05 – $0,08), а также «Гипермаркет»: $0,03 – $0,06 и «Дом и сад»: $0,03 – аналогично в третьем квартале.
 
Стоимость клика в РСЯ в России в разрезе тематик
Стоимость клика в РСЯ в России в разрезе тематик, таблица
 
 
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств.
 
В сравнении с третьим кварталом, десктопный трафик стал значительно дороже, так же как и мобильный.
 
Десктоп стоил в четвертом квартале $0,05 – $0,58 (в 3-м кв. $0,05 – $0,21), а мобильный $0,03 – $0,37 (в 3-м кв. $0,03 – $0,13). 
 
Стоимость клика на поиске Яндекса в России в разрезе типов устройств
Стоимость клика на поиске Яндекса в России в разрезе типов устройств, таблица
 
6. Доля мобильного трафика по регионам.
 
Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале снизилась и сейчас составляет порядка 30% (в 3-м кв. 40%).
 
Наибольшая доля мобильного трафика была в Дальневосточном федеральном округе и составила 85%, аналогично третьему кварталу.
 
Наименьшая доля мобильного трафика была в Вологодской области – более 20% (на 5% меньше, чем в 3-м кв.), а также Северо-Кавказском федеральном округе, где мобайл составил 0%.
 
Доля мобльного трафика в Яндекс.Директе в России по регионам
 
7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик.
 
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Детские товары» — 100% (как и в Q3), далее идут «Обучение» и «Система управления фрилансерами & биржа фриланса» (аналогично третьему кварталу) — 95%.
 
В тематиках «Канцелярия и полиграфия», «Промышленное оборудование» и «Ювелирные изделия» мобильный трафик был равен нулю.
 
Доля трафика в Яндекс.Директе в России по типам устройств

Выводы

1) В четвертом квартале 2020 года клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,43, что значительно дороже в сравнении с третьим кварталом 2020 года ($0,04 – $0,15).
 
Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Республика Бурятия: $0,03 – $0,67, а дешевле всего клик стоил  для Ненецкого округа: $0,03 – $0,11.
 
В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Юриспруденция»: $0,70 – $1,42, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.
 
В поисковой сети клик по объявлению с десктопа стоил  $0,05 – $0,58, а с мобильного устройства — $0,03 – $0,37.
 
Клик в контекстно-медийной сети также стал немного дороже — $0,03 – $0,12, а в 3-м квартале он находился в диапазоне  $0,02 – $0,09. Наиболее дорогой тематикой в РСЯ был «Маркетинг»: $0,08 – $0,38, а дешевле всего платили в нише «Дом и сад» — $0,03.
 
3) Доля мобильного трафика в Яндексе в четвертом квартале 2020 года в сравнении с третьем стала меньше и составляет 30%.
Опубликовано редакцией Yagla
1332
3
Обсуждаемое

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.12

Как создать эффективную команду, 8 стратегий создания эффективной команды Лонгрид

Тот факт, что группа людей работает вместе, не означает, что они автоматически образуют эффективную сплоченную команду. Если вы отвечаете за руководство командой, вам необходимо разработать собственный план построения команды как целостной единицы.11

Лидогенерация и воронки в WhatsApp Лонгрид

Обычно когда говорят о рекламе в WhatsApp и других мессенджерах, на ум приходят спам-рассылки. В ответ на них можно получить, как минимум, раздражение пользователей, как максимум – бан номера.8
Свежее

События в Google Analytics 4: инструкция по настройке Лонгрид

Статья для тех, кто уже освоился с новой версией Google Аналитики или собирается это сделать. Мы рассмотрим, какие типы событий доступны в Google Analytics 4, из чего они состоят, как их настраивать и отслеживать.

Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Лонгрид

Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.4

Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google Лонгрид

В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия. Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка.5