Всё для рекламы
и про рекламу
Образовательный центр Yagla
Вход
Рекламные инструменты Yagla
Вход
Навигация по статье
Зачем нужны скрипты в Google РекламеСтруктура скрипта Google AdsКак добавить скрипт в аккаунт Google РекламыОтслеживание показателя качестваПочасовой биддингОтключение ключевиков с 0 кликовN-GramПроверка ссылокПовышение / понижение ставокОтчет о рекламных расходахA/B тест рекламных объявленийПрекращение показов объявлений с низким CTRКорректировка ставок по погодным условиямИзменения в CTRОтчет по группам объявлений со снижающейся эффективностью
Зачем нужны скрипты в Google Рекламе
Контекстная реклама

Скрипты Google Ads: лучшее

97648
 
В любой рекламной кампании приходится управлять множеством разнообразных данных. Всем знакома ситуация, когда надо найти среди десятков-сотен ключевиков один-два неэффективных или проверить, все ли ссылки работают корректно. Пытаться делать это вручную, как минимум, нерационально. На помощь приходят скрипты Google Ads.
 
Читайте в этой статье, как освоить работу с ними без знания основ программирования, а также какие скрипты самые полезные для работы с контекстной рекламой.
Команда Yagla ведет отличный телеграм канал, где публикует мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подпишитесь по ссылке https://t.me/yagla

Зачем нужны скрипты в Google Рекламе

Начнем с определения. Это фрагменты JavaScript-кода, которые автоматизируют функции как внутри аккаунта, так и взаимодействие с внешними данными.
 
Они освобождают от многих рутинных операций: от управления ставками до сплит-тестирования, от построения отчетов до поиска ошибок. Тем самым вы экономите время и можете фокусироваться на эффективности и конечных целях кампании.
 
Часто используется классификация скриптов по задачам, которые они выполняют:
 
  • Оптимизация ставок;
  • Приостановка и удаление кампаний;
  • На основе внешних данных;
  • Назначение ставок и управление бюджетами;
  • Инструменты;
  • Настройка уведомлений;
  • Работа с отчетами;
  • Запуск сезонных кампаний;
  • Автоматизация технических задач;
  • Создание ярлыков;
  • Отслеживание данных по кампаниям;
  • Работа с текстами объявлений;
  • Работа с ключевыми словами;
  • Настройка кампаний в КМС;
  • Настройка торговых кампаний (Google Shopping).
 
В открытом доступе много готовых скриптов, но особенно полезными их делает возможность кастомизации. Для этого нужно знать, из каких элементов состоит скрипт.

Структура скрипта Google Ads

Скрипты Google AdWords — структура скрипта
 
Функция — строка, благодаря которой скрипт запускается.
 
Переменные — контейнеры со значениями данных, которыми вы управляете. В нашем примере это ключевые слова (keywords). Можно выбирать любые другие данные из Google Рекламы.
 
Объект — элемент, который направляет скрипт на поиск конкретных данных. Если вы новичок, используйте AdWordsApp.
 
Сущность — составляющие объекта. AdWordsApp включает несколько сущностей, которые соответствуют структуре аккаунта: кампании, рекламные группы, объявления, ключевые слова и т.д.
 
Каждая переменная соответствует определенному объекту и сущности в аккаунте Google Ads. Такая комбинация выглядит примерно так (keywords — сущность):
 
var keywords = AdWordsApp.keywords( )
 
Селекторы — фильтры, по которым скрипт отбирает данные из Google Ads.
 
Например, селекторы помогают фильтровать ключевики по определенным условиям (withCondition( )), по идентификаторам (withIds( )), по временному периоду (forDateRange( )) и т.д.
 
Можно использовать несколько селекторов одновременно:
 
function main( ) {
var keywords = AdwordsApp.keywords( )
.withCondition(“clicks > 50”)
.orderBy(“Conversions DESC”)
.withLimit(25)
 
В этом примере вы отбираете список топ-25 ключевых слов, которые набрали больше 50 кликов, с данными по конверсиям в убывающем порядке.
 
Методы — комманды в коде: «Get» (получить), «Set» (установить), «Add» (добавить) и т.д. в зависимости от того, какой тип действий нужно автоматизировать.
 
Итераторы — эти элементы задают цикл, по которому работает скрипт: hasNext() или next().

Как добавить скрипт в аккаунт Google Рекламы

Выберите нужное меню:
 
Скрипты Google AdWords — добавление скрипта в AdWords
 
Откроется окно скриптов, где можно управлять существующими и создавать новые.
 
При создании нового вставьте в поле редактора код и авторизуйте скрипт:
 
Скрипты Google AdWords — авторизация скрипта в AdWords
 
Рассмотрим скрипты, которые пригодятся для эффективной работы с контекстной рекламой.

Отслеживание показателя качества

Это скрипт собирает данные по показателю качества.
 
После его добавления и авторизации в Google Диске автоматически создается папка «Quality Score Tracker», в ней — папка с названием аккаунта. Она содержит файлы с графиками и данными по конкретным ключам, а главное — отчет (файл QS).
 
Вы получаете отдельную таблицу за каждый день:
 
Скрипты Google AdWords — таблица для скрипта по показателю качества
Так удобно сразу отсортировывать и анализировать запросы с низким показателем.

Почасовой биддинг

Стандартно в Google можно менять ставки 6 раз в сутки. Этот скрипт позволяет настраивать корректировки почасово в режиме 24/7.
 
Конечно, нет смысла повышать ставку на ключевик «доставка пиццы» на 9 часов утра, но стоит попробовать на 7 вечера.
 
Объект для скрипта — шаблон в ресурсе Brainlabs, который доступен по той же ссылке, что и скрипт:
 
Скрипты Google AdWords — объект для скрипта «Почасовой биддинг»

Отключение ключевиков с 0 кликов

Этот скрипт останавливает показы объявлений по ключевикам, которые не приводят к кликам. Это возможность «почистить» рекламные группы от ненужной семантики до того, как она будет пригонять нецелевой трафик или сливать бюджет из-за скликивания.
 
Скрипт доступен по ссылке.

N-Gram

Этот скрипт помогает оптимизировать рекламные группы SKAG (1 группа = 1 ключевое слово = минимум 1 уникальное объявление).
 
Принцип SKAG — объединение ключевиков, по которым вы таргетируетесь, в один поисковый запрос. Чем выше соответствие поискового запроса и ключевика, тем больше возможностей управлять тем, какая аудитория видит ваши объявления.
 
Чтобы этого достичь, придется поработать с большим количеством групп, убедиться, что они не конкурируют между собой, разработать списки минус-слов. Здесь и пригодится скрипт N-Gram.
 
Он берет все поисковые запросы за определенный период времени и позволяет выделить 1-, 2- и 3-словники в аккаунте, чтобы по ним составить минус-слова и новые группы SKAG.
 
Скрипты Google AdWords — скрипт N-Gram
В красных рамках — области, которые можно редактировать.

Проверка ссылок

Этот инструмент проверяет аккаунт на наличие целевых страниц для объявлений. Если находит битые ссылки, отправляет на почту информацию о них. Точнее, ищет объявления, которые ведут на страницу 404.
 
Для работы со скриптом нужна специальная электронная таблица:
 
Скрипты Google AdWords — таблица для скрипта проверки ссылок
 
Так выглядит сам скрипт, изменяемая часть — в красной рамке:
 
Скрипты Google AdWords — скрипт проверки ссылок
Вы получаете письма на email, только если в аккаунте есть битые ссылки. Также можно настроить ежедневные оповещения о статусе всех URL-адресов.

Повышение / понижение ставок

Для этой функции есть два отдельных скрипта — повышения и понижения ставок.
 
Для первого установите в Google Ads фильтр по средней позиции, чтобы задать начальную точку, от которой нужно повышать ставки. Стоит повышать, если средняя позиция ниже 2,4. Если 1,5 и выше, смысла в этом нет. Укажите максимальный CPA, который вы готовы заплатить, чтобы повысить позицию.
 
Скрипты Google AdWords — фильтр для повышения ставок
 
 
Если ставка ниже, чем вы можете себе позволить, можно повышать её, чтобы увеличить трафик и конверсии.
 
Ставки на ключевые слова будут автоматически проходить этот фильтр, когда вы добавите сам скрипт.
 
Скрипт понижения ставок работает по тому же принципу. В фильтрах нужно указать два условия — минимальные значения Cost/conv. (отношение издержек к конверсиям) и издержек:
 
Скрипты Google AdWords — фильтр для понижения ставок
 
 
Все ставки будут проходить через этот фильтр и снижаться на 5-20% каждый раз.
 
Внимание! Отдельно отслеживайте работу специфичных и высокочастотных ключевиков, которые съедают бОльшую часть бюджета.

Отчет о рекламных расходах

Этот скрипт регулярно отправляет письма на email с актуальными значениями ключевых показателей:
 
  • Расходов на рекламу;
  • Конверсий;
  • CPA;
  • Рекомендованного дневного бюджета;
  • Текущего дневного бюджета.
 
Это удобный способ получить общую картину эффективности рекламы, прежде чем погружаться в дебри аналитики. Особенно для агентства, у которого несколько клиентов, чтобы знать, какому аккаунту уделить внимание в первую очередь.
 
Скрипты Google AdWords — скрипт отчета по рекламным расходам
Периодичность отправления отчета вы указываете в скрипте.

A/B тест рекламных объявлений

Этот скрипт сканирует все активные кампании и присваивает ярлык «Winner/Loser» разным вариантам объявлениям в зависимости от их эффективности.
 
Вместо того, чтобы открывать каждый, чтобы посмотреть CTR и конверсии, вы сразу видите результат A/B тестирования на уровне объявлений. Можно фильтровать кампании по этим ярлыкам, чтобы, например, увидеть только варианты-«победители». Или приостановить неудачные варианты и заменить их новыми.
 
Здесь ничего не нужно кастомизировать, берите и применяйте скрипт.

Прекращение показов объявлений с низким CTR

Этот скрипт сравнивает CTR разных объявлений в группах и автоматически отключает менее эффективные.
 
Это особенно полезно, когда группы большие и «прочесывать» каждую, чтобы отключить и удалить неудачные объявления, занимает время. Если этого не делать, они сливают рекламный бюджет.

Корректировка ставок по погодным условиям

Этот скрипт автоматически задает значения ставок по погодным условиям.
 
Создайте таблицу в Google с данными по кампании и местоположениям, на которые она настроена: 
 
Скрипты Google AdWords — таблица для скрипта корректировок по погодным условиям
 
Скрипт собирает эту информацию и меняет ставки для местоположений по указанным в таблице модификаторам в зависимости от того, какое условие выполнилось.
 
Чтобы скрипт «знал» конкретные данные о погоде, настройте интеграцию с OpenWeatherMap API для каждой геолокации.
 
Такое решение идеально подойдет для продажи сезонных товаров: мороженого, солнечных очков, лыж, лекарств от простуды и т.д.

Изменения в CTR

Важно в любой момент знать, что объявления собирают целевые клики или наоборот привлекают некачественный трафик, чтобы избежать второго.
 
Этот скрипт оповещает, что показатель CTR отдельных объявлений сильно изменился в любую сторону.
 
В Google документах вы можете просмотреть всю историю изменений поведения аудитории по конкретному объявлению.

Отчет по группам объявлений со снижающейся эффективностью

Этот скрипт выводит данные по ним за разные периоды времени в такой таблице:
 
Скрипты Google AdWords — отчет по группам объявлений со снижающейся эффективностью
 
Это дает понять, в каких группах:
 
  • Эффективность стабильна;
  • Кликабельность упала;
  • Кликабельность падала в течение 3 недель подряд.
 
Минус этого инструмента — вы не сможете отслеживать малейшие падения в количестве кликов в любое время. Плюс — результаты в таблице имеют высокую статистическую значимость, так как построены на основе длительных периодов времени.
 
P.S. Учитывайте, что скрипты Google Ads — это всего лишь инструменты, они помогут улучшить ваши решения по оптимизации, но не смогут их заменить. Автоматизация работает, когда она настроена на конкретные цели аккаунта или кампании.
 
Высоких вам конверсий!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
97648
7
Написать комментарий
Обсуждаемое

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.

Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья

В последние годы медицина претерпевает значительные изменения благодаря внедрению передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и смешанная реальность (MR). В АО «Навигатор» мы нацелены на использование этих инноваций, чтобы сделать медицинское обслуживание более качественным и доступным для пациентов.

Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья

Нутра арбитраж – это один из самых прибыльных и стабильных способов заработка на привлечении трафика. В этой вертикали арбитражники работают с продуктами для здоровья и красоты, такими как БАДы, средства для похудения, улучшения потенции, витамины и косметика.
Свежее

Как ускорить анализ целевой аудитории для рекламы: от недели до часа с помощью нейросети. Статья

Ищете эффективные способы анализа целевой аудитории для повышения эффективности рекламных кампаний? Хотите настроить рекламу, которая привлечёт больше клиентов и увеличит доходы? В этой статье разберем, как быстро и качественно собирать данные с помощью нейросети, чтобы сократить затраты и получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета. .

Как искусственный интеллект меняет мир рекламы кофейного сегмента Статья

Искусственный интеллект (AI) становится важным инструментом в рекламе кофейного бизнеса. Сергей Бабуров отмечает, что использование AI открывает новые возможности для привлечения клиентов и повышения эффективности рекламных кампаний.

Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья

В современном бизнесе контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг. Однако успешная настройка рекламных кампаний требует глубоких знаний и опыта.