Лонгрид
4/4/2018 в 12:00 AM
Таргетинг на аудитории по намерениям в КМС Google: руководство по применению
В конце 2017 года Google выкатил новый вид аудиторного таргетинга в КМС — по намерениям (in-market audiences). Теперь можно показывать рекламу самым перспективным пользователям, даже без какой-либо информации о них.
В этой статье вы узнаете, как работает эта функция и как её настроить в интерфейсе Google Ads.
Для чего нужны аудитории по намерениям
- Эта стратегия среди случайных пользователей в контекстно-медийной сети выделяет целевых
В КМС Google ширина охвата больше влияет на вероятность клика, чем в поиске, но еще лучше сосредоточиться на «теплой» аудитории — которая активно ищет в интернете информацию о продукте и близка к покупке.
Это позволяет сделать кампанию более прибыльной.
- Это первый шаг к ремаркетингу для тех, у кого пока недостаточно данных о посетителях сайта
На начальных этапах для этого можно применить аудиторию по намерениям. Возможно, эти пользователи еще не посещали ваш сайт, но точно изучали ресурсы той же тематики и, вероятно, покупали похожие товары.
Отличие от аудиторий по интересам
Таргетинг по интересам подбирает пользователей, которые активно просматривают контент на заданную тематику. Настройка выглядит примерно так же:
- Список категорий, из которого можно вручную выбрать тему;
- Кнопка для создания особой аудитории, которую вы создаете так: указываете ключевые фразы и URL, а Google по ним ищет целевых пользователей.
Создание аудитории по интересам:

Создание аудитории по намерениям (обратите внимание: теперь она называется аудитория заинтересованных покупателей, но суть та же):

Однако сегмент по намерениям — люди, которые не просто интересуются тематикой и читают статьи, а более склонны купить ваш продукт. По воронке продаж они гораздо ближе к конверсии, чем обычные посетители сайтов.
Система распознает их с помощью анализа поведенческих сигналов:
- Клики по объявлениям заданной тематики;
- Конверсии с этих объявлений (вероятно, они уже приобретали продукты, похожие на ваш);
- Контент сайтов, которые недавно посетили пользователи;
- Частота посещения этих сайтов.
Весь алгоритм поиска in-market audience Google не раскрывает. Google «отдает» вам готовые аудитории, состав которых вы не знаете и не сможете изменить.
Далее рассмотрим, как поэтапно создавать особую аудиторию по намерениям.
Как настраивать таргетинг по намерениям
Это можно сделать в процессе создания кампании КМС Google или при добавлении аудиторного таргетинга в готовую кампанию (вкладка «Аудитории» / «+ Аудитория» / выбор нужной группы объявлений).
В разделе «Аудитории» выберите следующий вариант:

Выйдет окно со списком категорий. Нажмите плюс, чтобы создать особую аудиторию:

Далее задайте Google условия, по которым нужно искать «теплых» пользователей — добавьте:
- Ключевые слова;
- URL-адреса;
- Приложения;
- Видео на YouTube.
Важно, чтобы всё относилось к продуктам, интересным для потенциальных клиентов.
Например, мы хотим найти будущих покупателей туров по Европе, поэтому добавляем такие источники (автоматически выделяются зеленым цветом):
Удобно, что при вводе сайтов инструмент выдает варианты ключевиков в правой панели. Выбираем из них, которые подходят, и добавляем свои при необходимости (автоматически выделяются синим цветом):
На вкладке справа «Размер аудитории» — примерный охват и демографические характеристики аудитории.
Примечание. Чтобы система точнее определяла ЦА, согласно справке Google, нужно 15 элементов. Главное условие — общая тематика. При этом не стоит указывать URL, по которым нужна регистрация, например соцсети или email-сервисы.
Важно! In-market audiences — новый способ таргетироваться по ключевым словам. Если в группе объявлений вы настроите одновременно таргетинг по ключевым словам и особую аудиторию по намерениям, показ рекламы может прекратиться. Чтобы этого избежать:
- Выберите кампанию;
- В меню выбора страниц нажмите «Ключевые слова»;
- Удалите таргетинг по ключевым словам.
Автоматически созданные аудитории по намерениям
Google сам может находить пользователей, которых с высокой вероятностью заинтересует ваш продукт. Система анализирует существующие кампании в аккаунте и с помощью технологии машинного обучения отбирает ЦА на основе популярных ключевиков и URL по нужной тематике.
Например, если посетители спортивных интернет-магазинов часто искали обувь для тренировок в дождливую погоду, Google Ads может автоматически создать особую аудиторию по намерениям «водонепроницаемые кроссовки для бега». Это своего рода альтернатива таргетинга по ключевым словам.
Вместо заключения
Учитывайте не только то, что пользователи гуглят, но и то, что они совершают в интернете. Их реальные действия лучше говорят о том, готовы ли они к покупке и стоит ли показывать им рекламу.
Весь алгоритм настройки КМС Google в новом интерфейсе смотрите здесь.
Высоких вам конверсий!
Читайте ещё статьи по этой теме
Геотаргетинг в РСЯ + гиперсегментация. 4 кейса Лонгрид
Принято считать, что гиперсегментация– это история только для кампаний на поиске Яндекса & Google, потому что подмена контента на сайте привязана к ключевым фразам. На самом деле методику можно применять и в тех случаях, когда«ключей» нет.
Контекстная реклама для малого бизнеса: практическое руководство Лонгрид
Малый бизнес – это когда ограничен бюджет, и нужно получить отдачу как можно скорее. Как в этом случае запускать контекстную рекламу и что учитывать? В этой статье – полное практическое руководство, от расчета прогнозных показателей до настройки маркетинговых связок.
Гиперсегментация в оптовых продажах: два кейса Лонгрид
У оптовой компании может быть множество товаров разных брендов. При этом одна посадочная страница на весь ассортимент.
Обсуждаемое
Только 6% фрилансеров в России зарабатывают больше 100 тысяч рублей
Консалтинговая компанияPwC исследовала рынок российского фриланса в начале 2021 года. Оказалось, что только 6% специалистов зарабатывают больше 100 тыс.26
Продажи в интернете: от идеи до запуска Лонгрид
С чего начинать и как вести продажи в интернете? Прежде чем думать о продажах, важно знать, на какой рынок вы идете. Пользуется ли этот продукт спросом, достаточно ли хорошо продается, зависит ли от сезонности, высокая ли конкуренция.14
Коллекторы «Сбера» будут считывать эмоции должников
Коллекторское агентство Сбера «АктивБизнесКонсалт» (АБК) внедряет оценку эмоций по голосу в режиме реального времени. Сейчас технологию применяют в беседах с должниками, но в будущем хотят использовать и в других сферах.11
Чистая польза
Свежее
Инвесторы требуют от Павла Дурова вернуть $100 млн
Инвесторы фонда Da Vinci Capital отправили Павлу Дурову уведомление о намерении подать иск против Telegram о компенсации ущерба за неудавшийся проект в размере около $100 миллионов. .2
Google Analytics «убил» показатель отказов
В Google Analytics больше нельзя увидеть показатель отказов. Вместо этого в новой версии сервиса появился показатель вовлечённости – Engagement Rate.
Роскомнадзор грозится оштрафовать Twitter за нарушение российского законодательства
С 2017 года в Twitter было направлено более 28 тысяч требований об удалении материалов с запрещенной в России информацией, заявили в понедельник 1 марта в Роскомнадзоре. До сих пор не удалены почти три тысячи материалов на тему самоубийств, с порнографическими изображениями детей и подростков & про изготовление и использование наркотических средств.