Новое в YAGLA
События
Кейсы
Повышение конверсии
Маркетинг
Аналитика
Продвижение
Контекстная реклама
Разбор проектов
Для агентств
Турбо-страницы Яндекса: руководство по применению
Чем дольше грузится сайт на смартфоне, тем больше аудитории «отваливается». Есть бесплатная фича, которая сбережет вам целевой трафик – турбо-страницы Яндекса. Это мобильные лендинги с ускоренной загрузкой, удобные для сбора лидов в мобайле.
Что в них особенного, а также как их создавать и настраивать – читайте в этой статье.
Принцип работы
По внешнему виду они напоминают турбо-страницы в Яндекс.Новостях или Дзене, которые формируются автоматически из контента медиаресурсов. И те, и другие в выдаче можно узнать по значку ракеты:
Чем отличаются турбо-страницы в Яндекс.Директ?
- Рекламодатель создает и настраивает их вручную;
- Задача – показать в мобайле предложение на поиске или в РСЯ и принять заявку от пользователя. При этом не нужно переходить на целевой сайт – он попадает на внутреннюю страницу Яндекса.
Далее – речь только об этом типе страниц.
Система перенаправляет десктопных и планшетных пользователей на основной лендинг, а мобильных – на турбо-страницу. Она загружается мгновенно даже на смартфонах с медленным или нестабильным интернетом.
Потенциальный клиент нажимает на кнопку призыва к действию, после этого в той же области видит форму и заполняет её. Затем выходит страница благодарности со ссылкой на основной сайт.
Какие проблемы рекламодателей решают турбо-страницы
- Отсутствие сайта: небольшие полноценные лендинги на сервере Яндекса – альтернатива;
- Отсутствие мобильной версии или приложения;
- Загруженность собственных серверов: турбо-страницы хранятся на серверах Яндекса;
- Низкая посещаемость сайта: она может вырасти за счет популярности турбо-страниц.
Дополнительный плюс для рекламы в поиске – преимущество в ранжировании мобильной выдачи.
Какие проблемы пользователей решают турбо-страницы
- Низкая скорость мобильного сайта;
- Необходимость загружать последовательно множество страниц, чтобы завершить целевое действие;
- Информационный шум: на турбо-страницах нет другой рекламы, поэтому ничто не отвлекает от предложения.
Как создать турбо-страницу
С 20 августа 2018 года Яндекс выкатил турбо-страницы из режима закрытого тестирования в открытую бету. Теперь они доступны всем рекламодателям.
Количество создаваемых турбо-страниц не ограничено.
Путь к библиотеке турбо-страниц: Мои кампании / Турбо-страницы:
Вы создаете их по следующему алгоритму:
1) Нажмите плюс:
2) Выберите шаблон. В бета-версии доступны только два:
Выйдет окно создания.
Разберем на примере первого шаблона.
3) Добавьте изображение (или выберите из загруженных) для обложки, заголовки, тексты кнопок и предложения, настройте цветовое оформление.
Все изменения вы увидите сразу в окне предварительного просмотра:
Важно! Это очевидно, но напомним: не выбирайте одинаковый цвет для кнопок и фона.
В секции Мультимедиа вы можете добавить изображение, слайдер или галерею — несколько изображений, которые можно перелистывать. В слайдере описание добавляется к каждому изображению, в галерее — одно ко всем изображениям. Это могут быть ваши изображения или готовые из библиотеки конструктора.
При обрезке изображения сохраняется соотношение сторон 16:9.
4) Добавьте поля заявки и выберите обязательные для заполнения:
Слева проверьте, в каком виде форму увидит пользователь после нажатия призыва к действию:
Пока доступны 2 типа заявки – заказ обратного звонка и заказ письма.
Директ планирует разработать формы для e-commerce и новые шаблоны.
5) Введите ваш email. На него будут поступать заявки, в среднем – за 2 минуты с момента отправки.
Также настройте соглашение на обработку персональных данных.
6) И последний шаг – настройка страницы благодарности:
7) Когда всё готово, нажмите «Создать».
У каждой новой страницы свой уникальный идентификатор и адрес, который начинается с https://yandex.ru/turbo. Чтобы узнать их, нажмите на значок меню и выберите «Ссылка и ID».
Можно сделать новую турбо-страницу на основе существующей. Для этого под ней нажмите на кнопку «Создать на основе»:
Готовые страницы вы добавляете к основной ссылке, когда создаете или редактируете группу объявлений.
Это поле активно, только если вы указали адрес сайта.
Модерация проверяет не только группу объявлений, но также турбо-страницу.
Как добавить / изменить турбо-страницу в нескольких группах
1) Выделите нужные объявления флажками на странице кампании. Внизу страницы станет активным список действий;
2) Нажмите «Редактировать» и «Выполнить»;
3) Массовые изменения / Турбо-страницы, и укажите нужную.
Где смотреть статистику
При создании или редактировании турбо-страницы можно выбрать, какой счетчик Метрики подключить — технический или пользовательский.
Технический под названием Turbo Pages появляется по умолчанию с автоматически сгенерированными целями (их список смотрите здесь). Пользовательский позволяет создавать собственные цели в счетчике сайта (Яндекс рекомендует привязывать к турбо-странице счетчик основного сайта) и привязывать к нужным разделам в конструкторе турбо-страниц.
Для этого нажмите «Аналитика» — «Тип счетчика» — «Пользовательский». Выберите нужную секцию страницы, вставьте в поле «Счетчик Яндекс.Метрики» номер пользовательского счетчика, а в поле «Цели Яндекс.Метрики» запишите через запятую их названия.
Пример
Одними из первых турбо-страницы протестировал онлайн-сервис по заказу уборки квартир Qlean. Цель – максимизировать мобильные лиды.
Источник: поисковая и тематическая реклама.
Так выглядит их объявление на смартфоне:
Итог – 319 заявок и снижение стоимости заказа в 2,5 раза (с 850 рублей до 355). Показатель конверсии – 10%.
Каким будет сервис через полгода
Яндекс планирует сделать турбо-страницы полноценной альтернативой мобильного сайта и учесть пожелания рекламодателей по максимуму. В частности:
- Поддерживать другие типы контента: таблицы, списки, комментарии, бесконечная лента, галереи, навигация по сайту, кнопки шеринга, коды вставки контента из YouTube, Vimeo, Instagram, Twitter);
- Расширить возможности аналитики (совместимость с Google Tag Manager);
- Внедрить рекламные блоки с автоматической расстановкой;
- Улучшить представление рекомендаций;
- Повысить скорость отрисовки рекламы;
- Создать API для публикации контента;
- Реализовать возможность платежей по турбо-страницам;
- Поддерживать геозависимый контент и т.д.
Новшество Яндекса однозначно стоит попробовать, если ваш сайт не оптимизирован под смартфоны или у вас вообще нет сайта.
