Лонгрид
11/2/2020 в 12:55 PM
Турбо-страницы в Яндекс.Директе: руководство по применению
28761
11 Что в них особенного, а также как их создавать и настраивать – читайте в этой статье.
Принцип работы
Пользователи из вашей аудитории видят рекламное объявление (это могут быть объявления и на поиске, и в РСЯ, по внешнему виду они не отличаются от обычных). Тех, кто кликает на объявление, система перенаправляет специальную страницу, созданную с помощью конструктора в Яндекс.Директе, где они и оставляют заявки.
Загружается такая страница почти мгновенно, даже на мобильных устройствах с медленным или нестабильным интернетом.
Вот пример, как выглядит готовая турбо-страница в мобайле:
С 21 марта 2019 года появилась возможность делать турбо-сайты и для десктопа. Вот так они выглядят:
На ней потенциальный клиент:
1) Нажимает кнопку призыва к действию;
2) В этой же области видит форму заявки;
3) Заполняет эту форму;
4) Попадает на страницу благодарности.
Далее рассмотрим полный алгоритм создания турбо-страницы, или турбо-сайта в Яндекс.Директе.
С чего начать создание турбо-страницы
1) Задайте настройки новой рекламной кампании:
Поле «Ссылка на сайт» оставляем пустым, так как будем создавать его на этапе настройки объявлений.
Нажмите «Продолжить» – и вы перейдете к настройкам группы объявлений.
2) Задайте настройки новой группы объявлений:
Здесь всё (ключи, ставки) заполняете точно так же, как для обычной рекламной кампании на поиске или в сетях Яндекса.
Далее переходим к созданию рекламного объявления.
3) Для объявления заполните поля по тому же принципу, как если бы вы создавали кампанию под обычный сайт. Вся механика та же: заголовки и тексты – для поиска, заголовки, тексты и картинки – для РСЯ.
В блоке «Контакты в объявлении» найдите кнопку «Ваши турбо-сайты». Для создания кликните по ней:
Откроется Библиотека турбо-страниц. Здесь вы выбираете уже готовый сайт, который хранится в «Инструментах» Яндекс.Директа:
Если у вас их еще нет, вы увидите окно «Создать турбо-сайт». В нем:
- Задайте название первой страницы турбо-сайта;
- Привяжите организацию, если нужно (в нашем примере она уже привязана);
- Выберете шаблон турбо-сайта.
Выберите способ создания. Вы можете добавить пустую страницу и наполнить её контентом с нуля по вашему усмотрению, однако с шаблонами проще и быстрее. Мы покажем, как создавать турбо-сайт из шаблона «Базовый».
Выберите нужный вариант создания, кликните «Создать» – и вы попадете в конструктор турбо-страниц. Так он выглядит:
По центру – внешний вид вашей будущей страницы, справа – секции навигации. Но начнем с главного – с настроек.
Шаг 1: задайте настройки турбо-страницы
Задайте настройки турбо-сайта, кликнув по значку шестеренки:
Настройки включают четыре блока:
- Настройки сайта;
- Настройки страницы (имеется в виду, страницы турбо-сайта);
- Ссылки для просмотра;
- Моя организация (здесь вы привязываете организацию, если еще не сделали этого ранее).
В настройках сайта вы указываете его адрес (1), по желанию выбираете главную страницу (2) и добавляете фавиконку (3), настраиваете счетчик Яндекс.Метрики (4):
Адрес сайта должен включать минимум 4 символа. Его можно будет поменять в любой момент.
Теперь подробнее про счетчик Метрики. При создании или редактировании турбо-страницы можно выбрать, какой счетчик подключить – технический (автоматический) или пользовательский (свой). Автоматический счетчик под названием Turbo Pages появляется по умолчанию с автоматически сгенерированными целями (их список здесь).
Яндекс рекомендует привязывать к турбо-странице счетчик основного сайта.
Пользовательский счетчик позволяет создавать собственные цели в счетчике сайта и привязывать к нужным секциям в конструкторе турбо-страниц.
Забегая вперед: смотреть статистику по турбо-страницам можно будет в стандартных отчетах Яндекс.Метрики:
Здесь появится вся информация о трафике и взаимодействии посетителей с контентом, а также список самых популярных турбо-страниц.
Со статистикой разобрались, вернемся к настройкам.
В настройках страницы (для той страницы турбо-сайта, которую вы создаете в данный момент) вы:
- Указываете её адрес;
- Задаете настройки для SEO (заголовок, описание и другие поля), либо запрещаете индексацию страницы (первая галочка);
- Настраиваете отслеживание действий в Яндекс.Метрике – с помощью счетчика, который задавали для сайта или с помощью отдельного счетчика, который добавляете на этом этапе;
- Настраиваете, как будет отображаться ссылка на ваш сайт в соцсетях – добавляете заголовок, описание и картинку;
В разделе «Ссылки для просмотра» вы найдете ссылки на опубликованную версию страницы и на предпросмотр.
В разделе «Моя организация» вы привязываете нужную организацию из Яндекс.Справочника, ставите галочку «Подставить данные в секции», после чего все данные по ней автоматически подтягиваются в секции турбо-страницы.
Шаг 2: настройте навигацию турбо-страницы
Справа вы увидите вариант навигации по умолчанию – набор секций в определенной последовательности. Их содержание и порядок можно изменить. Например, удалить ненужные секции, нажав на значок корзины:
Исключение: секция «Подвал» (Footer) обязательная, её невозможно удалить.
Чтобы добавить нужные элементы навигации, нажмите кнопку «Добавить секцию»:
Выберите нужную секцию и шаблон для неё из доступных в Библиотеке секций. Допустим, для шапки предусмотрено 6 вариантов:
Вновь добавленная секция появится справа в «Навигации».
Таким образом вы можете добавить любые секции в зависимости от того, как хотите структурировать свой турбо-сайт. В том числе:
Если у вас несколько товаров, пригодятся разделы «Товары», «Цена». Если много визуального контента – «Графика», «Слайдер», «Галерея». Если много текстового контента о продукте – «Преимущества» (показать, чем вы отличаетесь от конкурентов) и «Вкладки» (для логического разделения информации, чтобы она лучше воспринималась).
Расположение секций можно менять – просто зацепите конкретную секцию и перетащите в нужное положение:
Шаг 3: настройте секции турбо-страницы
Нажимайте каждую последовательно в боковом меню «Навигация», чтобы ничего не пропустить. Слева – в области предварительного просмотра – вы сразу увидите, что изменилось и как всё будет выглядеть в итоге.
Для Шапки добавьте ссылку на изображение, которое хотите использовать как логотип, и введите текст (а также другие элементы в зависимости от шаблона шапки – меню, кнопку, контактную информацию и т.д.) Вот пример шапки по шаблону с логотипом, названием компании и кнопкой:
Обратите внимание: при открытии настроек секции она выделяется в области предварительного просмотра голубой рамкой. При изменении элементов секции вы сразу же видите, как они будут смотреться.
Аналогично настройте внешний вид других блоков страницы – можно выбрать буквально всё, вплоть до цвета фона и типа шрифта.
Вот настройки секции «Текст»:
Для секции «Фото» можно, помимо прочего, можно добавить подпись и фон:
Теперь о секции «Форма».
Добавьте поля заявки, настройте их и выберите обязательные для заполнения следующим образом:
Внимание: не забудьте указать email-адрес, на который будут поступать заявки (заполненные формы)! В среднем это происходит за 2 минуты с момента отправки данных.
Настройте кнопку и её текст:
Примечание. Так как у нас выбран автоматический счетчик, в поле «Цели Яндекс.Метрики» автоматически проставлена цель для отслеживания. Если счетчик пользовательский, в этом поле можно прописать идентификаторы своих целей, связанных с взаимодействием с текущей секцией (в данном случае, с формой), из этого счетчика. Такая опция будет также доступна в настройках других секций.
Здесь же заполните юридическую информацию.
И последний пункт – сообщение благодарности. Оно показывается после заполнения формы и может вести пользователя на сайт или обратно на турбо-страницу.
Если сайта нет, лучше кнопку возврата не использовать:
В секции «Кнопки контактов» добавьте ссылки на контакты (телефон, email, соцсети), которые, вы считаете, нужны вашей целевой аудитории. Например:
Для секции «Подвал» выберите тему (по умолчанию стоит темная). Можно по желанию добавить текст, логотип, пункты меню сайта (дополнительные ссылки на другие секции, например). Название организации и год, а также информация о том, что сайт создан с помощью технологии «Турбо-страницы», проставляются автоматически.
Шаг 4: проверьте и опубликуйте турбо-страницу
Когда всё готово, проверьте, все ли обязательные настройки вы задали. Если что-то пропустили – увидите сообщение, что страница не готова к публикации. Кликните по нему, выйдет прогресс-бар с детальной информацией:
Заполните все пробелы, если они есть. Далее проверьте, в каком виде сайт увидит пользователь. Для этого нажмите кнопку предпросмотра:
В окне предпросмотра вы можете посмотреть, как выглядит турбо-сайт с конкретного устройства (компьютера, планшета или смартфона), а также скопировать ссылку на предпросмотр.
Если всё в порядке, опубликуйте турбо-страницу. После этого можно запускать рекламу в Яндекс.Директе, с которой на страницу будет поступать трафик.
Если настройка пока полностью не завершена, и вы планируете вернуться к ней позже, сохраните страницу как черновик.
Насколько корректна ваша турбо-страница, модерация проверяет вместе с группой объявлений.
Возможности и ограничения
Возможности:
- Поисковики хорошо индексируют турбо-страницы, и это дает возможность пригонять бесплатный трафик по целевым запросам.
- Благодаря быстрой загрузке пользователи не уходят с первых же секунд. А значит, повышается процент тех, кто переходит к целевому действию.
- Создание турбо-сайтов бесплатно и их количество не ограничено.
- Адаптивность турбо-страниц: они сами корректно «подстраиваются» под разрешения экрана разных устройств, вам не нужно об этом беспокоиться.
- С помощью них можно продвигать и интернет-магазины, есть настройки для полноценной карточки товаров и корзины, а также формы заказа с выбором способов доставки и оплаты.
Ограничения:
- Нельзя использовать собственный дизайн и функции, выбор ограничен доступными шаблонами.
- Нельзя использовать фиды для загрузки товаров, только каждый по отдельности вручную.
Тем не менее, турбо-страницы Яндекс.Директа – ваш вариант, если у вас нет сайта или он не оптимизирован под мобильные устройства. Допустим, если вам срочно нужна промо-страница с акциями. Также это отличный способ:
- Быстро протестировать спрос на конкретный товар или услугу без создания обычного лендинга;
- Создать промо-страницу с акциями и специальными предложениями;
- Продавать онлайн небольшой ассортимент товаров без создания интернет-магазина.
28761
11 Читайте ещё статьи по этой теме
Всё о чат-ботах для бизнеса Лонгрид
Чат-бот – виртуальный собеседник, который помогает работать с большим потоком клиентов. Он умеет отвечать на популярные вопросы и решать шаблонные задачи.3
Геотаргетинг в РСЯ + гиперсегментация. 4 кейса Лонгрид
Принято считать, что гиперсегментация– это история только для кампаний на поиске Яндекса & Google, потому что подмена контента на сайте привязана к ключевым фразам. На самом деле методику можно применять и в тех случаях, когда«ключей» нет.
Как предпринимателю работать с маркетологами Лонгрид
Владельцы бизнеса вкладывают в маркетинг собственные деньги. Естественно, они хотят определенности и заинтересованы в том, чтобы вложения принесли максимальную отдачу, а не ушли на ветер.
Обсуждаемое
YouTube хочет отменить дизлайки из-за атак хейтеров
YouTube в ближайшие недели протестирует новые варианты дизайна интерфейса. В обновленной версии не будут представляться данные о количестве антипатий (дизлайков) к тому или иному видео.19
Продажи через мессенджеры в России выросли в два раза
Оборот платежей по счетам, выставленным с помощью ЮKassa через мессенджеры, электронную почту или SMS в 2020 году, вырос в 1,8 раза относительно 2019. .12
Samsung сделал приложения Яндекса неудаляемыми в новых телефонах
В компании Samsung решили проявить небывалое рвение в области исполнения поправок о предустановке отечественного ПО, внесённых в «Закон о защите прав потребителей». .8
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли
Свежее
Рекламный бюджет ВКонтакте теперь можно пополнить автоматически
ВКонтакте выкатил новую функцию – автопополнение рекламного бюджета. Это позволяет автоматически пополнять бюджет с банковской карты, когда в рекламном кабинете заканчиваются деньги.
Как решить проблему дорогих заявок в B2B: кейс по продаже поломоечных машин Лонгрид
Какие шаги позволяют снизить стоимость обращения с контекстной рекламы в B2B– рассказывает эксперт по комплексному маркетингу Александр Гринёв. .1
Продажи через мессенджеры в России выросли в два раза
Оборот платежей по счетам, выставленным с помощью ЮKassa через мессенджеры, электронную почту или SMS в 2020 году, вырос в 1,8 раза относительно 2019. .12
2021-01-27 16:53:45
можно ли привязать (интегрировать) турбо страницу (а конкретно форму подписки) с каким нибудь рассыльщиком?
2018-02-26 10:58:32
Подскажите пожалуйста, как связаться с менеджером Яндекса?
2018-02-07 23:02:20
А как же тогда "отсутствие сайта"?
2018-01-30 13:47:41
По задумке Яндекс, первые и последние четыре позиции – из Директа, справа – рекламный баннер, а остальные позиции – турбо-страницы
2018-01-26 13:38:00
Как это будет работать для интернет-магазина с 5000 товаров?
2018-06-15 17:47:52
Ничего сложного. Ведь в вашей мобильной версии магазина (а она наверняка у вас есть) существуют страницы под каждый товар (карточка товара) с его описанием и кнопкой "заказать", допустим, или страница с описанием группы товаров, верно? Так вам нужно сделать "турбированные" версии этих карточек, это не сложно. Можно руками, создать RSS-канал магазина и в него добавить описание каждого товара, информации намного, поэтому переделать все эти карточки будет не трудно. Как это сделать я писал здесь, если интересно: http://1st-finstep.ru/kak-sozdat-turbo-stranicu.php Недавно Яндекс расширила возможности своих турбо-страниц, разрешив добавлять формы обратной связи, как раз для магазинов. Кроме этого, уже существуют плагины под различные платформы, которые облегчат ваш труд. Мое мнение - лучше все сделать самому ручками, не доверять всяким плагинам.
2018-01-26 14:13:02
Марина, турбо-страницы лишь собирают контакты (телефон, емэйл). Возможно, какое-то спецпредложение под конкретную группу товаров типа «Подпишись и получи скидку / бонус». А дальше обрабатывать их через email-рассылку, например. И из неё уже продавать.
2018-01-30 15:28:19
Всё верно. Просто тут небольшая путаница из-за того, что есть 1) Турбо-страницы в Директе. Процесс описан в статье. 2) И есть турбо-страницы, которые настраиваются через Яндекс Вебмастер. Именно в SEO-выдаче. Вот здесь о них подробнее: https://blog.yandex.net/amp/ru/webmaster/nastroyka-i-podklyuchenie-turbo-stranits
2018-01-30 13:47:41
Может я не так понял, но вы говорите, что первые и последние 4 позиции из Директа, а остальные позиции - турбо-страницы. Но "остальные" позиции - это SEO-выдача, откуда там турбо-страницы? И есть пруфы у вас по поводу такой задумки Яндекса?
2018-02-08 08:08:16
Дело в том, что это отдельные сущности. Сайт сам по себе, турбо-страница сама по себе. Для мобильной рекламы в Директе можно просто сделать турбо-страницу.
2018-02-26 11:33:59
Надежда, вот здесь все их контакты: https://yandex.ru/support/direct/contact-us.html