Контекстная реклама
Редакция Yagla
Турбо-страницы в Яндекс.Директе: руководство по применению
Статья
174892
Что в них особенного, а также как их создавать и настраивать – читайте в этой статье.
Принцип работы
Пользователи из вашей аудитории видят рекламное объявление (это могут быть объявления и на поиске, и в РСЯ, по внешнему виду они не отличаются от обычных). Тех, кто кликает на объявление, система перенаправляет специальную страницу, созданную с помощью конструктора в Яндекс.Директе, где они и оставляют заявки.
Загружается такая страница почти мгновенно, даже на мобильных устройствах с медленным или нестабильным интернетом.
Вот пример, как выглядит готовая турбо-страница в мобайле:
С 21 марта 2019 года появилась возможность делать турбо-сайты и для десктопа. Вот так они выглядят:
На ней потенциальный клиент:
1) Нажимает кнопку призыва к действию;
2) В этой же области видит форму заявки;
3) Заполняет эту форму;
4) Попадает на страницу благодарности.
Далее рассмотрим полный алгоритм создания турбо-страницы, или турбо-сайта в Яндекс.Директе.
С чего начать создание турбо-страницы
1) Задайте настройки новой рекламной кампании:
Поле «Ссылка на сайт» оставляем пустым, так как будем создавать его на этапе настройки объявлений.
Нажмите «Продолжить» – и вы перейдете к настройкам группы объявлений.
2) Задайте настройки новой группы объявлений:
Здесь всё (ключи, ставки) заполняете точно так же, как для обычной рекламной кампании на поиске или в сетях Яндекса.
Далее переходим к созданию рекламного объявления.
3) Для объявления заполните поля по тому же принципу, как если бы вы создавали кампанию под обычный сайт. Вся механика та же: заголовки и тексты – для поиска, заголовки, тексты и картинки – для РСЯ.
В блоке «Контакты в объявлении» найдите кнопку «Ваши турбо-сайты». Для создания кликните по ней:
Откроется Библиотека турбо-страниц. Здесь вы выбираете уже готовый сайт, который хранится в «Инструментах» Яндекс.Директа:
Если у вас их еще нет, вы увидите окно «Создать турбо-сайт». В нем:
- Задайте название первой страницы турбо-сайта;
- Привяжите организацию, если нужно (в нашем примере она уже привязана);
- Выберете шаблон турбо-сайта.
Выберите способ создания. Вы можете добавить пустую страницу и наполнить её контентом с нуля по вашему усмотрению, однако с шаблонами проще и быстрее. Мы покажем, как создавать турбо-сайт из шаблона «Базовый».
Выберите нужный вариант создания, кликните «Создать» – и вы попадете в конструктор турбо-страниц. Так он выглядит:
По центру – внешний вид вашей будущей страницы, справа – секции навигации. Но начнем с главного – с настроек.
Шаг 1: задайте настройки турбо-страницы
Задайте настройки турбо-сайта, кликнув по значку шестеренки:
Настройки включают четыре блока:
- Настройки сайта;
- Настройки страницы (имеется в виду, страницы турбо-сайта);
- Ссылки для просмотра;
- Моя организация (здесь вы привязываете организацию, если еще не сделали этого ранее).
В настройках сайта вы указываете его адрес (1), по желанию выбираете главную страницу (2) и добавляете фавиконку (3), настраиваете счетчик Яндекс.Метрики (4):
Адрес сайта должен включать минимум 4 символа. Его можно будет поменять в любой момент.
Теперь подробнее про счетчик Метрики. При создании или редактировании турбо-страницы можно выбрать, какой счетчик подключить – технический (автоматический) или пользовательский (свой). Автоматический счетчик под названием Turbo Pages появляется по умолчанию с автоматически сгенерированными целями (их список здесь).
Яндекс рекомендует привязывать к турбо-странице счетчик основного сайта.
Пользовательский счетчик позволяет создавать собственные цели в счетчике сайта и привязывать к нужным секциям в конструкторе турбо-страниц.
Забегая вперед: смотреть статистику по турбо-страницам можно будет в стандартных отчетах Яндекс.Метрики:
Здесь появится вся информация о трафике и взаимодействии посетителей с контентом, а также список самых популярных турбо-страниц.
Со статистикой разобрались, вернемся к настройкам.
В настройках страницы (для той страницы турбо-сайта, которую вы создаете в данный момент) вы:
- Указываете её адрес;
- Задаете настройки для SEO (заголовок, описание и другие поля), либо запрещаете индексацию страницы (первая галочка);
- Настраиваете отслеживание действий в Яндекс.Метрике – с помощью счетчика, который задавали для сайта или с помощью отдельного счетчика, который добавляете на этом этапе;
- Настраиваете, как будет отображаться ссылка на ваш сайт в соцсетях – добавляете заголовок, описание и картинку;
В разделе «Ссылки для просмотра» вы найдете ссылки на опубликованную версию страницы и на предпросмотр.
В разделе «Моя организация» вы привязываете нужную организацию из Яндекс.Справочника, ставите галочку «Подставить данные в секции», после чего все данные по ней автоматически подтягиваются в секции турбо-страницы.
Шаг 2: настройте навигацию турбо-страницы
Справа вы увидите вариант навигации по умолчанию – набор секций в определенной последовательности. Их содержание и порядок можно изменить. Например, удалить ненужные секции, нажав на значок корзины:
Исключение: секция «Подвал» (Footer) обязательная, её невозможно удалить.
Чтобы добавить нужные элементы навигации, нажмите кнопку «Добавить секцию»:
Выберите нужную секцию и шаблон для неё из доступных в Библиотеке секций. Допустим, для шапки предусмотрено 6 вариантов:
Вновь добавленная секция появится справа в «Навигации».
Таким образом вы можете добавить любые секции в зависимости от того, как хотите структурировать свой турбо-сайт. В том числе:
Если у вас несколько товаров, пригодятся разделы «Товары», «Цена». Если много визуального контента – «Графика», «Слайдер», «Галерея». Если много текстового контента о продукте – «Преимущества» (показать, чем вы отличаетесь от конкурентов) и «Вкладки» (для логического разделения информации, чтобы она лучше воспринималась).
Расположение секций можно менять – просто зацепите конкретную секцию и перетащите в нужное положение:
Шаг 3: настройте секции турбо-страницы
Нажимайте каждую последовательно в боковом меню «Навигация», чтобы ничего не пропустить. Слева – в области предварительного просмотра – вы сразу увидите, что изменилось и как всё будет выглядеть в итоге.
Для Шапки добавьте ссылку на изображение, которое хотите использовать как логотип, и введите текст (а также другие элементы в зависимости от шаблона шапки – меню, кнопку, контактную информацию и т.д.) Вот пример шапки по шаблону с логотипом, названием компании и кнопкой:
Обратите внимание: при открытии настроек секции она выделяется в области предварительного просмотра голубой рамкой. При изменении элементов секции вы сразу же видите, как они будут смотреться.
Аналогично настройте внешний вид других блоков страницы – можно выбрать буквально всё, вплоть до цвета фона и типа шрифта.
Вот настройки секции «Текст»:
Для секции «Фото» можно, помимо прочего, можно добавить подпись и фон:
Теперь о секции «Форма».
Добавьте поля заявки, настройте их и выберите обязательные для заполнения следующим образом:
Внимание: не забудьте указать email-адрес, на который будут поступать заявки (заполненные формы)! В среднем это происходит за 2 минуты с момента отправки данных.
Настройте кнопку и её текст:
Примечание. Так как у нас выбран автоматический счетчик, в поле «Цели Яндекс.Метрики» автоматически проставлена цель для отслеживания. Если счетчик пользовательский, в этом поле можно прописать идентификаторы своих целей, связанных с взаимодействием с текущей секцией (в данном случае, с формой), из этого счетчика. Такая опция будет также доступна в настройках других секций.
Здесь же заполните юридическую информацию.
И последний пункт – сообщение благодарности. Оно показывается после заполнения формы и может вести пользователя на сайт или обратно на турбо-страницу.
Если сайта нет, лучше кнопку возврата не использовать:
В секции «Кнопки контактов» добавьте ссылки на контакты (телефон, email, соцсети), которые, вы считаете, нужны вашей целевой аудитории. Например:
Для секции «Подвал» выберите тему (по умолчанию стоит темная). Можно по желанию добавить текст, логотип, пункты меню сайта (дополнительные ссылки на другие секции, например). Название организации и год, а также информация о том, что сайт создан с помощью технологии «Турбо-страницы», проставляются автоматически.
Шаг 4: проверьте и опубликуйте турбо-страницу
Когда всё готово, проверьте, все ли обязательные настройки вы задали. Если что-то пропустили – увидите сообщение, что страница не готова к публикации. Кликните по нему, выйдет прогресс-бар с детальной информацией:
Заполните все пробелы, если они есть. Далее проверьте, в каком виде сайт увидит пользователь. Для этого нажмите кнопку предпросмотра:
В окне предпросмотра вы можете посмотреть, как выглядит турбо-сайт с конкретного устройства (компьютера, планшета или смартфона), а также скопировать ссылку на предпросмотр.
Если всё в порядке, опубликуйте турбо-страницу. После этого можно запускать рекламу в Яндекс.Директе, с которой на страницу будет поступать трафик.
Если настройка пока полностью не завершена, и вы планируете вернуться к ней позже, сохраните страницу как черновик.
Насколько корректна ваша турбо-страница, модерация проверяет вместе с группой объявлений.
Возможности и ограничения
Возможности:
- Поисковики хорошо индексируют турбо-страницы, и это дает возможность пригонять бесплатный трафик по целевым запросам.
- Благодаря быстрой загрузке пользователи не уходят с первых же секунд. А значит, повышается процент тех, кто переходит к целевому действию.
- Создание турбо-сайтов бесплатно и их количество не ограничено.
- Адаптивность турбо-страниц: они сами корректно «подстраиваются» под разрешения экрана разных устройств, вам не нужно об этом беспокоиться.
- С помощью них можно продвигать и интернет-магазины, есть настройки для полноценной карточки товаров и корзины, а также формы заказа с выбором способов доставки и оплаты.
Ограничения:
- Нельзя использовать собственный дизайн и функции, выбор ограничен доступными шаблонами.
- Нельзя использовать фиды для загрузки товаров, только каждый по отдельности вручную.
Тем не менее, турбо-страницы Яндекс.Директа – ваш вариант, если у вас нет сайта или он не оптимизирован под мобильные устройства. Допустим, если вам срочно нужна промо-страница с акциями. Также это отличный способ:
- Быстро протестировать спрос на конкретный товар или услугу без создания обычного лендинга;
- Создать промо-страницу с акциями и специальными предложениями;
- Продавать онлайн небольшой ассортимент товаров без создания интернет-магазина.
174892
12 Читайте ещё статьи по этой теме
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
Работать из дома хочет практически каждый второй, кто раньше этого не пробовал. На первый взгляд это просто мечта: работать откуда и когда угодно, забыть про будильники и совещания.2
Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья
Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге». Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым.3
Реклама в TikTok: руководство по применению Статья
Хайповая соцсеть TikTok на слуху у всех, даже у тех, кто ею не пользуется. Платформа заточена под видеоконтент: пользователи выкладывают туда короткие ролики на 9-15 секунд, где танцуют, занимаются спортом, устраивают розыгрыши и т.4
Написать комментарий
Валерия НикитинаOctober 28, 2021 в 7:30 PM
турбо страницы рулят
Roman GlotovJanuary 27, 2021 в 4:53 PM
можно ли привязать (интегрировать) турбо страницу (а конкретно форму подписки) с каким нибудь рассыльщиком?
Надежда МигдайFebruary 26, 2018 в 10:58 AM
Подскажите пожалуйста, как связаться с менеджером Яндекса?
Александр ЯглаFebruary 26, 2018 в 11:33 AM
Надежда, вот здесь все их контакты: https://yandex.ru/support/direct/contact-us.html
Alla ShilovaFebruary 7, 2018 в 11:02 PM
А как же тогда "отсутствие сайта"?
Александр ЯглаFebruary 8, 2018 в 8:08 AM
Дело в том, что это отдельные сущности. Сайт сам по себе, турбо-страница сама по себе. Для мобильной рекламы в Директе можно просто сделать турбо-страницу.
МишаJanuary 30, 2018 в 1:47 PM
По задумке Яндекс, первые и последние четыре позиции – из Директа, справа – рекламный баннер, а остальные позиции – турбо-страницы
МишаJanuary 30, 2018 в 1:47 PM
Может я не так понял, но вы говорите, что первые и последние 4 позиции из Директа, а остальные позиции - турбо-страницы. Но "остальные" позиции - это SEO-выдача, откуда там турбо-страницы? И есть пруфы у вас по поводу такой задумки Яндекса?
Александр ЯглаJanuary 30, 2018 в 3:28 PM
Всё верно. Просто тут небольшая путаница из-за того, что есть 1) Турбо-страницы в Директе. Процесс описан в статье.
2) И есть турбо-страницы, которые настраиваются через Яндекс Вебмастер. Именно в SEO-выдаче. Вот здесь о них подробнее: https://blog.yandex.net/amp/ru/webmaster/nastroyka-i-podklyuchenie-turbo-stranits
Марина ПанинаJanuary 26, 2018 в 1:38 PM
Как это будет работать для интернет-магазина с 5000 товаров?
Влад КрамаровJune 15, 2018 в 5:47 PM
Ничего сложного. Ведь в вашей мобильной версии магазина (а она наверняка у вас есть) существуют страницы под каждый товар (карточка товара) с его описанием и кнопкой "заказать", допустим, или страница с описанием группы товаров, верно? Так вам нужно сделать "турбированные" версии этих карточек, это не сложно. Можно руками, создать RSS-канал магазина и в него добавить описание каждого товара, информации намного, поэтому переделать все эти карточки будет не трудно. Как это сделать я писал здесь, если интересно: http://1st-finstep.ru/kak-sozdat-turbo-stranicu.php Недавно Яндекс расширила возможности своих турбо-страниц, разрешив добавлять формы обратной связи, как раз для магазинов. Кроме этого, уже существуют плагины под различные платформы, которые облегчат ваш труд. Мое мнение - лучше все сделать самому ручками, не доверять всяким плагинам.
Александр ЯглаJanuary 26, 2018 в 2:13 PM
Марина, турбо-страницы лишь собирают контакты (телефон, емэйл). Возможно, какое-то спецпредложение под конкретную группу товаров типа «Подпишись и получи скидку / бонус». А дальше обрабатывать их через email-рассылку, например. И из неё уже продавать.
Обсуждаемое
Бегали по стройкам, а теперь продаём фасадные подъёмники онлайн на 200 млн ₽/год. Кейс роста локальной компании на 35 регионов Статья
Как региональному бизнесу выйти на федеральный уровень? Можно ли через интернет продавать фасадные подъёмники тем, кто пропадает на стройке? Изучили язык прорабов, создали 6+ сайтов, запустили рекламу и стали получать 80% заявок из digital. Помогли производителю фасадных подъёмников вырасти до 200 млн ₽/год и расширить географию продаж до 35 регионов.3
Кейс «В точку»: Как мы обеспечили поток заявок на установку заборов и ворот из VK по цене 560 рублей в разгар сезона. Статья
Приветствуем! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте нам удалось привлечь тысячи целевых заявок для компании, занимающейся установкой заборов и откатных ворот.1
AR-лендинги с ИИ: как увеличить конверсию на сайте Статья
Более 75% покупателей в российском e-commerce бросают свои корзины, так и не совершив покупку. По данным исследования агентства Data Insight, одна из ключевых причин — неуверенность.1
Свежее
Что в голове у покупателя на маркетплейсах: как учесть психологию клиентов, чтобы поднять продажи Статья
Анализ поведения онлайн-покупателей показывает, что широкий спектр потребителей могут являться целевой аудиторией одного и того же продавца на маркетплейсе. Покупательское поведение в онлайне характеризуется разнообразием: от длительного изучения товарных предложений до импульсивных покупок, от анализа отзывов до визуально-ориентированного выбора.
Как раскрыть скрытые мотивы клиентов и превратить их в продажи Статья
Почему маркетинг «вслепую» больше не работает. undefined.
Как таргетологу привлечь ЕЩЕ БОЛЬШЕ клиентов? Да еще и с помощью нейросетей, в том числе ChatGPT-4 Статья
Привет! Мы — команда платформыVitamin. tools, возвращаем до 18% с пополнения рекламы.
