Маркетинг
Редакция Yagla
11 гениальных примеров партизанского маркетинга
Статья
Партизанский маркетинг – это не про пафос, эпичность и дороговизну. Это умение использовать существующие ресурсы, чтобы создать хайп на ровном месте. Термин появился еще в 80-е годы прошлого века, но только в последние годы стал равным понятиям «дерзкий» и «успешный».
В этой статье – примеры партизанского маркетинга, которые вдохновят вас на риск.
Tinder: вечеринки с подписчиками
Базу подписчиков Tinder нарастил с особым изяществом. Вначале разработчики убедили друзей загрузить и использовать приложение. Затем приступили к основной части плана, гвоздем которого были… студенческие вечеринки в университетских братствах. Там парни «окучивали» симпатичных девчонок и приглашали загрузить приложение.
На следующий день команда с головной болью и большими надеждами перемещалась на другую на вечеринку, где объявляла, что в Tinder парней ждут самые красивые девчонки из соседнего братства. Кто мог устоять перед таким предложением?
Ice Bucket Challenge и хештег #nomakeupselfie : брось вызов самому себе
Челлендж с ведром ледяной воды стал первым в череде подобных. Кампания не только покорила большую часть планеты, но и собрала немало денег на благотворительность.
Вот некоторые результаты акции:
- Упоминаний в Twitter – 2,2 миллиона;
- Пожертвований в 2013 и 2014 года – 13,1 миллиона.
В чем причина успеха? Кампания учла главные условия хайпа:
- Это легко повторить. Чем легче выполнить, тем проще принять участие. Главное, чтобы был стимул преодолеть себя.
- Высокая социальность. Это то, чем приятно делиться со знакомыми, чем можно похвастаться на работе.
Хештег #nomakeupselfie (селфи без макияжа) убил двух зайцев одним махом. Во-первых, красивые женщины немного отдохнули от бремени красоты и косметики. Во-вторых, все остальные дамы показали и доказали, что с лица воду не пить и, вообще, важнее внутренний мир.
Обе кампании попали в яблочко: предоставили участникам возможность похвалиться собственной смелостью перед всем миром.
Mr.Clean: отбеливатель на «зебре»
Вы все еще кипятите? Тогда производитель отбеливателя достанет вас прямо на пешеходной «зебре». Так незатейливо и оригинально Mr.Clean демонстрирует свой продукт. Партизанский маркетинг в действии.
Яркий в буквальном смысле ход отлично запоминается и записывается на подкорку потенциальных покупателей. Именно в этом смысл акции.
Gold Toe: бык в трусах
Вы бы смогли надеть белье на бронзового быка? А вот Gold Toe, производитель мужских носков и белья, смог и неплохо преуспел за счет эксцентричной выходки.
В рамках продвижения новой линии мужского белья компания напялила эту деталь гардероба на знаменитую бронзовую статую в Нью-Йорке. Дальнейшее взяли на себя туристы, коих в Нью-Йорке миллионы. Миллионы агентов бесплатно разнесли новость, фотографии и хештег бренда по всему миру. Profit!
Dollar Shave Club: видеовирус
Компания занимается рассылкой бритвенных станков всего за один доллар в месяц. Большую популярность в США бренд приобрел после публикации забавного видео, которое быстро стало вирусным. В конце концов, интернет создан для развлечения.
Виральное видео собрало больше 24 миллионов просмотров. Ролик объясняет, почему покупателям не нужны крутые бритвенные станки со встроенными фонариками и прочими примочками.
Warby Parker: флешмоб в библиотеке
Американский бренд-изготовитель линз, оправ и солнечных очков мечтал попасть на Неделю моды в Нью-Йорке. Но как это сделать, если нет связей и внушительного бюджета? Использовать партизанский маркетинг и провернуть оригинальную акцию.
За день до старта Недели компания пригласила модных редакторов в библиотеку. Там их ожидала группа популярных моделей-участниц показов. У всех на носу были очки, а в руках по книге с синей обложкой. Встреча проходила в полном молчании. Редакторы едва успевали фотографировать и делать заметки.
Хулиганская выходка на утро облетела все газеты и затмила старт Недели. Про Warby Parker узнала вся модная тусовка.
Grasshopper : кузнечики в шоколаде
Помните: не имей сто рублей, а имей сто друзей? Grasshopper, американский разработчик решений для виртуальной телефонии, расширил круг друзей необычным способом.
Компания составила список из 5 тысяч самых влиятельных бизнесменов США. Каждому они отправили пакетик кузнечиков в шоколаде с сопроводительным письмом. Надпись на пакете: «Вы осуществили свои мечты. Что еще вы не пробовали? Например, кузнечиков в шоколаде. Они выращены на ферме и богаты белком. Это не только необычная, но и очень полезная пища».
В письме была ссылка на сайт с вдохновляющим видео. Бизнесменов впечатлил необычный подарок. Они поделились новостью со своими подписчиками, коих оказалось более 875 тысяч человек. Видео на сайте собрало 8 тысяч просмотров за один день.
Uber : котята по запросу
Нужны ли для маркетинга деньги? Конечно нет, для продвижения нужны котята. В 2013 году такси Uber запустил акцию по доставке котят желающим. Водители такси привозили клиентам котят, с которыми можно было поиграть 15 минут.
В выигрыше оказались все. Об Uber заговорили в сети, а 30 котят нашли постоянных хозяев.
Axe: правильные уличные указатели
Axe демонстрирует невероятно простой, дешевый и эффективный пример партизанского маркетинга. Это тот случай, когда каждый думает про себя: «И как я сам не догадался об этом!».
Стикеры рядом с классическим указателем «Выход там» без единого слова создали целую историю. Теперь понятно, куда и почему спешит человечек на указателе.
Colgate: мороженое на зубной щетке
Как напомнить людям о необходимости чистить зубы? Да просто воткнуть зубную щетку в мороженое! Именно так сделал Colgate.
Компания провела совместную акцию с производителем эскимо. Вся партия вкуснейшего мороженого имела в качестве основы деревянную палочку в форме зубной щетки. Просто, эффективно и оригинально. Отличная работа.
Ikea: лестница-комод
Как мы все знаем, покупателям нужны визуальные знаки. Их необходимо направлять. Разумеется, в нужную продавцу сторону. Шведский гигант так и сделал: напомнил посетителям магазинов, как правильно экономить место.
Лестница в собственном магазине стала отличным рекламным носителем. Дешево и эффективно.
Рискуйте и выигрывайте. Высоких вам продаж!
Метки: Маркетинг, Привлечение клиентов
Читайте ещё статьи по этой теме
Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы Статья
Локальный бизнес подразумевает, что вы ориентируетесь на пользователей, которые находятся недалеко от вашего офиса или точки продаж. Люди, в свою очередь, рассматривают организации, до которых быстрее добраться, желательно — пешком.16
Где еще взять трафик в контекстной рекламе, когда его не хватает Статья
Специалист по контекстной рекламе Никита Гайдуков рассказывает, откуда еще можно добыть целевой трафик в контекстной рекламе, если его катастрофически не хватает. .
Сквозная аналитика: сущность и применение Статья
В этой статье вы узнаете, что такое сквозная аналитика, когда и как её применять, и что она дает на практике. .5
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья
Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1
Service desk - что это, зачем нужен, преимущества и функционал Статья
Service desk - это основной инструмент для ИТ-менеджеров, который автоматизирует отделы технической поддержки и упрощает работу с обращениями клиентов. С его помощью можно быстро и эффективно решать различные технические проблемы и вопросы, в том числе массовые.
Как быстро собрать каналы для посевов/Telegram Ads с помощью ChatGPT Статья
Сбор каналов в телеграм — одна из самых ресурсозатраных рутинных задач перед запуском рекламной кампании в Telegram Ads или перед посевами. Уверен, что те, кто проводил этот анализ, со мной согласятся.
Свежее
Преодоление баннерной слепоты как способ увеличить конверсию лендинга Статья
Ежесекундно в наш мозг через органы чувств залетает большой объем информации – через слух, зрение, осязание, обоняние и вкус. И до самого мозга доходит только крупица информации.
Как использовать технологии лендингов в интернет-магазинах Статья
Никто не будет спорить, что основная цель любого магазина – превращение посетителей в клиентов. .
Контекстная реклама для малого бизнеса: советы и лайфхаки Статья
Я специализируюсь на Москве и Санкт-Петербурге, так что это стоит учесть, если захотите опираться на мои выводы и слова. .
