Маркетинг
Редакция Yagla
11 гениальных примеров партизанского маркетинга
Статья
Партизанский маркетинг – это не про пафос, эпичность и дороговизну. Это умение использовать существующие ресурсы, чтобы создать хайп на ровном месте. Термин появился еще в 80-е годы прошлого века, но только в последние годы стал равным понятиям «дерзкий» и «успешный».
В этой статье – примеры партизанского маркетинга, которые вдохновят вас на риск.
Tinder: вечеринки с подписчиками
Базу подписчиков Tinder нарастил с особым изяществом. Вначале разработчики убедили друзей загрузить и использовать приложение. Затем приступили к основной части плана, гвоздем которого были… студенческие вечеринки в университетских братствах. Там парни «окучивали» симпатичных девчонок и приглашали загрузить приложение.
На следующий день команда с головной болью и большими надеждами перемещалась на другую на вечеринку, где объявляла, что в Tinder парней ждут самые красивые девчонки из соседнего братства. Кто мог устоять перед таким предложением?
Ice Bucket Challenge и хештег #nomakeupselfie : брось вызов самому себе
Челлендж с ведром ледяной воды стал первым в череде подобных. Кампания не только покорила большую часть планеты, но и собрала немало денег на благотворительность.
Вот некоторые результаты акции:
- Упоминаний в Twitter – 2,2 миллиона;
- Пожертвований в 2013 и 2014 года – 13,1 миллиона.
В чем причина успеха? Кампания учла главные условия хайпа:
- Это легко повторить. Чем легче выполнить, тем проще принять участие. Главное, чтобы был стимул преодолеть себя.
- Высокая социальность. Это то, чем приятно делиться со знакомыми, чем можно похвастаться на работе.
Хештег #nomakeupselfie (селфи без макияжа) убил двух зайцев одним махом. Во-первых, красивые женщины немного отдохнули от бремени красоты и косметики. Во-вторых, все остальные дамы показали и доказали, что с лица воду не пить и, вообще, важнее внутренний мир.
Обе кампании попали в яблочко: предоставили участникам возможность похвалиться собственной смелостью перед всем миром.
Mr.Clean: отбеливатель на «зебре»
Вы все еще кипятите? Тогда производитель отбеливателя достанет вас прямо на пешеходной «зебре». Так незатейливо и оригинально Mr.Clean демонстрирует свой продукт. Партизанский маркетинг в действии.
Яркий в буквальном смысле ход отлично запоминается и записывается на подкорку потенциальных покупателей. Именно в этом смысл акции.
Gold Toe: бык в трусах
Вы бы смогли надеть белье на бронзового быка? А вот Gold Toe, производитель мужских носков и белья, смог и неплохо преуспел за счет эксцентричной выходки.
В рамках продвижения новой линии мужского белья компания напялила эту деталь гардероба на знаменитую бронзовую статую в Нью-Йорке. Дальнейшее взяли на себя туристы, коих в Нью-Йорке миллионы. Миллионы агентов бесплатно разнесли новость, фотографии и хештег бренда по всему миру. Profit!
Dollar Shave Club: видеовирус
Компания занимается рассылкой бритвенных станков всего за один доллар в месяц. Большую популярность в США бренд приобрел после публикации забавного видео, которое быстро стало вирусным. В конце концов, интернет создан для развлечения.
Виральное видео собрало больше 24 миллионов просмотров. Ролик объясняет, почему покупателям не нужны крутые бритвенные станки со встроенными фонариками и прочими примочками.
Warby Parker: флешмоб в библиотеке
Американский бренд-изготовитель линз, оправ и солнечных очков мечтал попасть на Неделю моды в Нью-Йорке. Но как это сделать, если нет связей и внушительного бюджета? Использовать партизанский маркетинг и провернуть оригинальную акцию.
За день до старта Недели компания пригласила модных редакторов в библиотеку. Там их ожидала группа популярных моделей-участниц показов. У всех на носу были очки, а в руках по книге с синей обложкой. Встреча проходила в полном молчании. Редакторы едва успевали фотографировать и делать заметки.
Хулиганская выходка на утро облетела все газеты и затмила старт Недели. Про Warby Parker узнала вся модная тусовка.
Grasshopper : кузнечики в шоколаде
Помните: не имей сто рублей, а имей сто друзей? Grasshopper, американский разработчик решений для виртуальной телефонии, расширил круг друзей необычным способом.
Компания составила список из 5 тысяч самых влиятельных бизнесменов США. Каждому они отправили пакетик кузнечиков в шоколаде с сопроводительным письмом. Надпись на пакете: «Вы осуществили свои мечты. Что еще вы не пробовали? Например, кузнечиков в шоколаде. Они выращены на ферме и богаты белком. Это не только необычная, но и очень полезная пища».
В письме была ссылка на сайт с вдохновляющим видео. Бизнесменов впечатлил необычный подарок. Они поделились новостью со своими подписчиками, коих оказалось более 875 тысяч человек. Видео на сайте собрало 8 тысяч просмотров за один день.
Uber : котята по запросу
Нужны ли для маркетинга деньги? Конечно нет, для продвижения нужны котята. В 2013 году такси Uber запустил акцию по доставке котят желающим. Водители такси привозили клиентам котят, с которыми можно было поиграть 15 минут.
В выигрыше оказались все. Об Uber заговорили в сети, а 30 котят нашли постоянных хозяев.
Axe: правильные уличные указатели
Axe демонстрирует невероятно простой, дешевый и эффективный пример партизанского маркетинга. Это тот случай, когда каждый думает про себя: «И как я сам не догадался об этом!».
Стикеры рядом с классическим указателем «Выход там» без единого слова создали целую историю. Теперь понятно, куда и почему спешит человечек на указателе.
Colgate: мороженое на зубной щетке
Как напомнить людям о необходимости чистить зубы? Да просто воткнуть зубную щетку в мороженое! Именно так сделал Colgate.
Компания провела совместную акцию с производителем эскимо. Вся партия вкуснейшего мороженого имела в качестве основы деревянную палочку в форме зубной щетки. Просто, эффективно и оригинально. Отличная работа.
Ikea: лестница-комод
Как мы все знаем, покупателям нужны визуальные знаки. Их необходимо направлять. Разумеется, в нужную продавцу сторону. Шведский гигант так и сделал: напомнил посетителям магазинов, как правильно экономить место.
Лестница в собственном магазине стала отличным рекламным носителем. Дешево и эффективно.
Рискуйте и выигрывайте. Высоких вам продаж!
Метки: Маркетинг, Привлечение клиентов
Читайте ещё статьи по этой теме
Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы Статья
Локальный бизнес подразумевает, что вы ориентируетесь на пользователей, которые находятся недалеко от вашего офиса или точки продаж. Люди, в свою очередь, рассматривают организации, до которых быстрее добраться, желательно — пешком.16
Где еще взять трафик в контекстной рекламе, когда его не хватает Статья
Специалист по контекстной рекламе Никита Гайдуков рассказывает, откуда еще можно добыть целевой трафик в контекстной рекламе, если его катастрофически не хватает. .
Сквозная аналитика: сущность и применение Статья
В этой статье вы узнаете, что такое сквозная аналитика, когда и как её применять, и что она дает на практике. .5
Написать комментарий
Обсуждаемое
GEO-продвижение медклиник: как привлечь пациентов из AI-поиска Статья
Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт. undefined.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 12% Статья
По итогам 2025 года зарегистрировано 9,8 тыс. новых доменов.
Перестаем считать рекламу «в моменте»: зачем маркетингу когортный анализ Статья
В практике performance-маркетинга часто встречается ситуация, когда компании перерастают базовую аналитику, но продолжают опираться на привычные метрики. На старте отслеживать стоимость привлечения лида (CPL) или текущий возврат инвестиций (ROI) вполне достаточно.
Свежее
Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья
Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .
Главный интегратор систем блокировок Рунета готовится к расширению и закупает серверы на 1,3 млрд рублей Статья
Власти планируют усилить борьбу с сервисами обхода ограничений. .
В России разблокировали Roblox Статья
Платформа выполнила все требования для возобновления работы в стране. .
