Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
ВниманиеПосланиеСтратегия
Маркетинг

Эффективный призыв к действию для повышения конверсии

41365
В этой статье мы продолжаем раскрывать секреты эффективного призыва к действию на веб-сайтах. Как показывает практика, оптимизация этого элемента может повысить конверсию целевой страницы на 10-15%. Сегодня мы разберем пошаговый план, как создать действительно продающую кнопку CTA (call-to-action) на конкретных примерах.

Кнопка call-to-action (призыв к действию) – визуальный элемент, который провоцирует посетителей сайта на определенный шаг. Начиная от «подписаться» (на рассылку новостей) до «оплатить» (товар, услугу или программу).

3 элемента призыва к действию с высокой конверсией:

  • Внимание
  • Послание
  • Стратегия

Внимание

Первый вопрос: Как кнопка будет привлекать внимание? Некоторые разработчики делают её очень крупной. Да, размер имеет значение и CTA должна доминировать в дизайне страницы. При этом, есть более действенные методы.

Цвет

Используйте высококонтрастные цвета, чтобы кнопка не сливалась с окружающим пространством, а сильно выделялась.

Пример благотворительной организации Charity Water:

Эффективный призыв к действию с помощью контрастного цвета

Изображение

Наш мозг воспринимает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Поэтому «подводите» взгляд пользователей в определенном направлении. У Charity Water это прекрасно получилось.

Более явно визуальная подводка используется на лендинге страховой компании:

Эффективный призыв к действию с помощью изображения

Здесь важно не «переборщить», чтобы не возникло ощущение манипуляции.

Свободное пространство

Свободное пространство вокруг призыва к действию отделяет его от менее важных деталей. 

Расположение

Известное правило интернет-маркетинга – расположение CTA на первом экране. Значительная часть пользователей не скроллит страницу. Поэтому он должен моментально бросаться в глаза.

Послание

Правильное содержание – 90% успеха. Такие варианты, как «подписаться» или «продолжить» вызывают скуку. Более удачные примеры: «Увеличить прибыль» или «Стать частью команды». Существует три правила эффективного призыва к действию:

  • Короткий и четкий
  • Ориентированный на конкретный шаг
  • Ясный и легкодоступный.

Вложите в послание чувство срочности и важности. Убедитесь, что текст выделяется, предлагает что-то значимое и четко инструктирует потенциального клиента. Например, маркетологи блог-платформы Roon придумали гениальный CTA. Кнопка передает как раз то, для чего на странице находится посетитель  – «Написать свой первый пост». И дополнение ниже: «Это бесплатно». Всё просто!

Эффективный призыв к действию в послании

Еще один отличный пример – сервис для дизайнеров Avocode. И вот почему:

  • На странице только одно поле, которое можно заполнить
  • Фон и кнопка очень контрастны
  • Вокруг CTA много свободного пространства
  • Голубой цвет внушает доверие
  • Понятная и простая интеракция «Получить доступ».

Эфективное послание как призыв к действию

Стратегия

Кнопка CTA – лишь элемент целевой страницы, можно использовать, например, продающие отзывы для увеличения конверсии. Она нужна для того, чтобы клиентам был предельно ясен следующий шаг.

Главное, сайт должен иметь четкую стратегию. Точнее, уникальное торговое предложение. Иначе никакими кнопками вы людей не заманите. Эффективный призыв к действию помогает клиентам добраться до ценности, которую вы предлагаете.

Иными словами, это «ворота» в вашу воронку конверсии.

Высоких вам продаж!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
41365
4
Читайте ещё статьи по этой теме

Что такое Планировщик эффективности Google Ads и как его использовать Статья

В интерфейсе Google Ads появился отдельный инструмент для планирования результатов – Планировщик эффективности. С помощью него можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях отразятся на ключевых показателях и общей эффективности аккаунта.

Скорая помощь при выгорании аудитории Статья

Замечали ли вы, что в определенный момент рекламная кампания перестает приносить желаемые результаты? Хотя вы ничего не меняли, а раньше всё шло вполне успешно. Вероятная причина этому – выгорание аудитории.

14 видов ретаргетинга Статья

Классический ретаргетинг работает по такой схеме: пользователь посетил ваш сайт, совершил на нем определенные действия (заполнял формы, открывал разделы, просматривал страницы, карточки товара и т. д.
Написать комментарий
Свежее

Как выбрать лучшее решение для контента и блога: Сравнение Telegram-бота для создания постов с ChatGPT Статья

В современном мире контент играет ключевую роль в формировании имиджа компаний и личных брендов. Люди стремятся узнать больше о компаниях или отдельных личностях, активно потребляют разнообразный контент, знакомятся с новыми идеями и трендами, а затем принимают решения о покупке товаров, продуктов или услуг.

Как сделать стикеры в Телеграмме в 2025 году: инструкция и инструменты Статья

Сегодня Телеграм ― это не только один из популярных мессенджеров, но и площадка для продвижения бизнеса. С его помощью можно быстрее собрать целевую аудиторию, успешно анонсировать новые продукты, а также автоматизировать некоторые процессы, например прием входящих заявок.

Личный бренд под защитой — почему публичные персоны всё чаще обращаются в агентства по управлению репутацией Статья

Публичные персоны— артисты, политики, блогеры, предприниматели — сталкиваются с тем, что их репутация в интернете определяет карьерные перспективы, финансовые успехи и уровень доверия аудитории. .