Как искать и анализировать лендинги конкурентов: обзор инструмента Spy.House

Как просто и быстро выявить лендинги конкурентов в тизерных сетях, ВКонтакте, myTarget, и какие выводы сделать для повышения конверсии собственной страницы – рассказывает редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.

Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентов

Отследить ключевые фразы и объявления конкурентов – важно и нужно. Об этом в блоге Yagla рассказали мои коллеги из сервиса Serpstat:

Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести

При этом конечная точка принятия пользователями решения – посадочная страница. Сюда посетителей приводят рекламные креативы, и какими бы они ни были привлекательными, если landing page «мертвая» — все усилия впустую.

Какой у конкурентов оффер, какие гарантии, соц. доказательства – вот что необходимо понять. Особенно, если вы работаете с товарными тематиками.

Выискивать вручную – долго и муторно. Плюс информация 100% будет неполной. У кого из конкурентов больше трафика, соответственно, на кого обратить внимание в первую очередь — вряд ли вы этой поймете.

Именно поэтому мы создали инструмент для мониторинга посадочных страниц в тизерных сетях, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Незаменимый помощник для арбитражников.

Как работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House

• момент индексации (когда алгоритмы сервиса впервые увидели данный лендинг в сети)
• источник трафика
• присутствие лендинга в СРА-сети
• корректное отображение лендинга на десктопе и мобайле
• а также адалт-фильтр (для тех, кто работает с аудиторией 18+).

Посмотрим, как это работает на примере запроса «Часы Armani» – популярного в CPA-сетях товара.

В качестве источника трафика выберем тизерные сети:

Получили подборку из более чем 30 лендингов. Они отранжированы по количеству объявлений в тизерных сетях. У лидера выдачи 108 объявлений по гео Россия и Украина. Второе место – 86 объявлений. Их мы и возьмем для анализа.

Первый говорит о том, что мы может купить часы со скидкой и заказать их удобным способом в любой город:

Второй – говорит только о скидке и о том, что надо бы поторопиться с заказом:

На второй – нет.

 

Завершает первый лендинг информация о гарантии и доставке:

 

 

У второго конкурента в конце по сути идет повтор первого экрана:

 

 

Очевидно, что лендинг №1 сильнее в представлении выгод, гарантий, процесса заказа. 

 

Вот так мы можем понять сильные стороны лидеров тематики и сделать свой лендинг еще лучше.

 

И это еще не всё!

 

«Посадочные страницы» помогают не только подсмотреть и проанализировать, что делают ваши конкуренты.

 

Кликнув на URL страницы, попадаем в раздел «Аналитика», где алгоритмы Spy.House показывают, в каких сетях и по каким объявлениям больше всего рекламируется этот лендинг.

 

К примеру, первый лендинг с распродажей часов хорошо откручивается тизерной сети МаркетГид по гео Украина и Россия:

 

 

Здесь же можно перейти на соседнюю вкладку «Объявления» и увидеть тизеры, которые ведут на конкретный лендинг и пользуются наибольшей популярностью у пользователей: