Все о бизнесе
и маркетинге
Навигация по статье
Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентовКак работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House
Маркетинг

Как искать и анализировать лендинги конкурентов: обзор инструмента Spy.House

13208
2

Как просто и быстро выявить лендинги конкурентов в тизерных сетях, ВКонтакте, myTarget, и какие выводы сделать для повышения конверсии собственной страницы – рассказывает редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.

Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентов

Отследить ключевые фразы и объявления конкурентов – важно и нужно. Об этом в блоге Yagla рассказали мои коллеги из сервиса Serpstat:

Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести

При этом конечная точка принятия пользователями решения – посадочная страница. Сюда посетителей приводят рекламные креативы, и какими бы они ни были привлекательными, если landing page «мертвая» — все усилия впустую.

Какой у конкурентов оффер, какие гарантии, соц. доказательства – вот что необходимо понять. Особенно, если вы работаете с товарными тематиками.

Выискивать вручную – долго и муторно. Плюс информация 100% будет неполной. У кого из конкурентов больше трафика, соответственно, на кого обратить внимание в первую очередь — вряд ли вы этой поймете.

Именно поэтому мы создали инструмент для мониторинга посадочных страниц в тизерных сетях, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Незаменимый помощник для арбитражников.

Как работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House

Здесь можно найти их как по назначению — лендинги / прелендинги, так и по полной ссылке или ссылке домена, названию товара или даже по фразе, расположенной в текстовой части страницы.
 
Все посадочные страницы можно провести через фильтры:
 
  • момент индексации (когда алгоритмы сервиса впервые увидели данный лендинг в сети)
  • источник трафика
  • присутствие лендинга в СРА-сети
  • корректное отображение лендинга на десктопе и мобайле
  • а также адалт-фильтр (для тех, кто работает с аудиторией 18+).

Посмотрим, как это работает на примере запроса «Часы Armani» – популярного в CPA-сетях товара.

В качестве источника трафика выберем тизерные сети:

Анализ лендингов конкурентов — результат подборки

Получили подборку из более чем 30 лендингов. Они отранжированы по количеству объявлений в тизерных сетях. У лидера выдачи 108 объявлений по гео Россия и Украина. Второе место – 86 объявлений. Их мы и возьмем для анализа.

Первый говорит о том, что мы может купить часы со скидкой и заказать их удобным способом в любой город:

Анализ лендингов конкурентов — оффер первого конкурента

Второй – говорит только о скидке и о том, что надо бы поторопиться с заказом:

Анализ лендингов конкурентов — оффер второго конкурента

Обратите внимание на дизайн. На второй посадочной странице слишком много элементов, сложно сфокусироваться.
 
Двигаемся дальше.
 
На первом модели представлены с разных ракурсов + демонстрационное видео. Светлый экран и контрастный шрифт, который легко воспринимается. Есть кнопка заказа и четко обозначена выгода:
 
Анализ лендингов конкурентов — второй экран первого конкурента
 
На втором фон и шрифт менее контрастны, из-за чего текст воспринимать сложнее. Есть только 1 фото модели и CTA-кнопка.
 
Анализ лендингов конкурентов — второй экран второго конкурента
 
На первой посадочной странице есть алгоритм заказа:
 
Анализ лендингов конкурентов — алгоритм заказа у первого конкурента
 
На второй – нет.
 
Завершает первый лендинг информация о гарантии и доставке:
 
Анализ лендингов конкурентов — последний экран первого конкурента
 
У второго конкурента в конце по сути идет повтор первого экрана:
 
Анализ лендингов конкурентов — последний экран второго конкурента
 
Очевидно, что лендинг №1 сильнее в представлении выгод, гарантий, процесса заказа. 
 
Вот так мы можем понять сильные стороны лидеров тематики и сделать свой лендинг еще лучше.
 
И это еще не всё!
 
«Посадочные страницы» помогают не только подсмотреть и проанализировать, что делают ваши конкуренты.
 
Кликнув на URL страницы, попадаем в раздел «Аналитика», где алгоритмы Spy.House показывают, в каких сетях и по каким объявлениям больше всего рекламируется этот лендинг.
 
К примеру, первый лендинг с распродажей часов хорошо откручивается тизерной сети МаркетГид по гео Украина и Россия:
 
Анализ лендингов конкурентов — источники трафика
 
Здесь же можно перейти на соседнюю вкладку «Объявления» и увидеть тизеры, которые ведут на конкретный лендинг и пользуются наибольшей популярностью у пользователей:
 

Анализ лендингов конкурентов — популярные тизеры

Обратите внимание на боковую цифру – 1 144 новых объявления.
 
Кликнув на нее, можно увидеть все тизеры, которые нашел Spy.House с упоминанием запроса «часы Armani». Таким образом вы можете не только проследить, как рекламируется лендинг, но увидеть и общую картину рекламных объявлений по данному товару и тематике.
 
Это позволяет определить, какие изображения чаще в ходу и на какие фразы чаще откликается аудитория.
 

Маргарита Кудрина, редактор блога advancets

Автор материала – редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина. 

«Анализируем тизерные и социальные сети, ищем трендовые офферы и способствуем сокращению затрат на рекламу до 75%»

Опубликовано редакцией Yagla
13208
2
1
Читайте ещё статьи по этой теме

Автоматические правила в Facebook: руководство по применению Лонгрид

Чтобы управлять рекламными аккаунтами Facebook на большое количество кампаний, групп и объявлений, нужно постоянно выполнять множество рутинных операций. Или настроить автоматические правила – и алгоритм будет делать некоторые действия за вас, освободив вам время на более важные задачи.

От чего зависит цена клика в контекстной рекламе и как её снизить Лонгрид

Сколько стоит клик по рекламному объявлению? В Яндексе это значение начинается от 30 копеек, в Google - от 1 цента ($0,01). Цена клика, или показатель CPC, непосредственно влияет на то, какой бюджет нужно вложить в рекламную кампанию.

Как сделать УТП под истинные потребности клиентов и получить заявки на 20% дешевле плана. Кейс юридической компании Лонгрид

Как точно определить«боли» аудитории, закрыть их в уникальном торговом предложении (УТП) на сайте и выйти на оптимальную стоимость заявки– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Прусов. .2
  • Никита

    2021-03-22 16:06:16

    сервис или умер или не рабоает все что в статье написано..

  • Александр Машкарёв

    2021-04-13 10:41:41

    Никита, у них недавно произошел ребрендинг. Теперь это сервис Spy.House (ссылки в статье мы поменяли). Возможно изменился и интерфейс внутри, но суть функционала должна остаться – все возможности, описанные в статье.

Обсуждаемое

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.10

Лидогенерация и воронки в WhatsApp Лонгрид

Обычно когда говорят о рекламе в WhatsApp и других мессенджерах, на ум приходят спам-рассылки. В ответ на них можно получить, как минимум, раздражение пользователей, как максимум – бан номера.8

Как создать эффективную команду, 8 стратегий создания эффективной команды Лонгрид

Тот факт, что группа людей работает вместе, не означает, что они автоматически образуют эффективную сплоченную команду. Если вы отвечаете за руководство командой, вам необходимо разработать собственный план построения команды как целостной единицы.8
Свежее

Как сделать стратегию email-маркетинга своими руками Лонгрид

Сами по себе email-сообщения с анонсами статей, предложениями скидки и уведомлениями об акциях не работают. Нужно иметь видение, для чего вы отправляете те или иные рассылки вашим подписчикам, какую цель в конечном счете преследуете.4

Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google Лонгрид

В процессе продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать текущие позиции, чтобы понимать, всё ли правильно вы делаете или нужно скорректировать действия. Для разового съема позиций подойдут бесплатные инструменты или ручная проверка.3

Как посмотреть аналитику в Tik Tok? Лонгрид

TikTok недавно запустил собственный аналитический инструмент, очень похожий на тот, что встроен в аккаунты Instagram Creator. Аналитическая панель TikTok позволяет получить представление об общей аудитории тиктокера и эффективности опубликованного им контента.10