Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентовКак работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House
Маркетинг

Как искать и анализировать лендинги конкурентов: обзор инструмента Spy.House

49606
2

Как просто и быстро выявить лендинги конкурентов в тизерных сетях, ВКонтакте, myTarget, и какие выводы сделать для повышения конверсии собственной страницы – рассказывает редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина.

Зачем отслеживать и анализировать лендинги конкурентов

Отследить ключевые фразы и объявления конкурентов – важно и нужно. Об этом в блоге Yagla рассказали мои коллеги из сервиса Serpstat:

Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести

При этом конечная точка принятия пользователями решения – посадочная страница. Сюда посетителей приводят рекламные креативы, и какими бы они ни были привлекательными, если landing page «мертвая» — все усилия впустую.

Какой у конкурентов оффер, какие гарантии, соц. доказательства – вот что необходимо понять. Особенно, если вы работаете с товарными тематиками.

Выискивать вручную – долго и муторно. Плюс информация 100% будет неполной. У кого из конкурентов больше трафика, соответственно, на кого обратить внимание в первую очередь — вряд ли вы этой поймете.

Именно поэтому мы создали инструмент для мониторинга посадочных страниц в тизерных сетях, ВКонтакте и рекламной сети myTarget. Незаменимый помощник для арбитражников.

Как работает инструмент «Посадочные страницы» от Spy.House

Здесь можно найти их как по назначению — лендинги / прелендинги, так и по полной ссылке или ссылке домена, названию товара или даже по фразе, расположенной в текстовой части страницы.
 
Все посадочные страницы можно провести через фильтры:
 
  • момент индексации (когда алгоритмы сервиса впервые увидели данный лендинг в сети)
  • источник трафика
  • присутствие лендинга в СРА-сети
  • корректное отображение лендинга на десктопе и мобайле
  • а также адалт-фильтр (для тех, кто работает с аудиторией 18+).

Посмотрим, как это работает на примере запроса «Часы Armani» – популярного в CPA-сетях товара.

В качестве источника трафика выберем тизерные сети:

Анализ лендингов конкурентов — результат подборки

Получили подборку из более чем 30 лендингов. Они отранжированы по количеству объявлений в тизерных сетях. У лидера выдачи 108 объявлений по гео Россия и Украина. Второе место – 86 объявлений. Их мы и возьмем для анализа.

Первый говорит о том, что мы может купить часы со скидкой и заказать их удобным способом в любой город:

Анализ лендингов конкурентов — оффер первого конкурента

Второй – говорит только о скидке и о том, что надо бы поторопиться с заказом:

Анализ лендингов конкурентов — оффер второго конкурента

Обратите внимание на дизайн. На второй посадочной странице слишком много элементов, сложно сфокусироваться.
 
Двигаемся дальше.
 
На первом модели представлены с разных ракурсов + демонстрационное видео. Светлый экран и контрастный шрифт, который легко воспринимается. Есть кнопка заказа и четко обозначена выгода:
 
Анализ лендингов конкурентов — второй экран первого конкурента
 
На втором фон и шрифт менее контрастны, из-за чего текст воспринимать сложнее. Есть только 1 фото модели и CTA-кнопка.
 
Анализ лендингов конкурентов — второй экран второго конкурента
 
На первой посадочной странице есть алгоритм заказа:
 
Анализ лендингов конкурентов — алгоритм заказа у первого конкурента
 
На второй – нет.
 
Завершает первый лендинг информация о гарантии и доставке:
 
Анализ лендингов конкурентов — последний экран первого конкурента
 
У второго конкурента в конце по сути идет повтор первого экрана:
 
Анализ лендингов конкурентов — последний экран второго конкурента
 
Очевидно, что лендинг №1 сильнее в представлении выгод, гарантий, процесса заказа. 
 
Вот так мы можем понять сильные стороны лидеров тематики и сделать свой лендинг еще лучше.
 
И это еще не всё!
 
«Посадочные страницы» помогают не только подсмотреть и проанализировать, что делают ваши конкуренты.
 
Кликнув на URL страницы, попадаем в раздел «Аналитика», где алгоритмы Spy.House показывают, в каких сетях и по каким объявлениям больше всего рекламируется этот лендинг.
 
К примеру, первый лендинг с распродажей часов хорошо откручивается тизерной сети МаркетГид по гео Украина и Россия:
 
Анализ лендингов конкурентов — источники трафика
 
Здесь же можно перейти на соседнюю вкладку «Объявления» и увидеть тизеры, которые ведут на конкретный лендинг и пользуются наибольшей популярностью у пользователей:
 

Анализ лендингов конкурентов — популярные тизеры

Обратите внимание на боковую цифру – 1 144 новых объявления.
 
Кликнув на нее, можно увидеть все тизеры, которые нашел Spy.House с упоминанием запроса «часы Armani». Таким образом вы можете не только проследить, как рекламируется лендинг, но увидеть и общую картину рекламных объявлений по данному товару и тематике.
 
Это позволяет определить, какие изображения чаще в ходу и на какие фразы чаще откликается аудитория.
 

Маргарита Кудрина, редактор блога advancets

Автор материала – редактор сервиса Spy.House Маргарита Кудрина. 

«Анализируем тизерные и социальные сети, ищем трендовые офферы и способствуем сокращению затрат на рекламу до 75%»

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
49606
2
2
Написать комментарий
НикитаMarch 22, 2021 в 4:06 PM
сервис или умер или не рабоает все что в статье написано..
Александр МашкарёвApril 13, 2021 в 10:41 AM
Никита, у них недавно произошел ребрендинг. Теперь это сервис Spy.House (ссылки в статье мы поменяли). Возможно изменился и интерфейс внутри, но суть функционала должна остаться – все возможности, описанные в статье.
Свежее

Как вести больше проектов? Лайфхаки по организации работы таргетолога Статья

Чтобы научиться планировать, необходимо обладатьопределенными качествами характера, и мы поговорим о том, как их развивать, атакже о том, какими твердыми навыками нужно обладать, чтобы эти качествахарактера формировались правильно. .

Способы масштабирования аудитории Статья

Для примера я взял клиента, который пришел ко мне парумесяцев назад. Они занимаются защитной пленкой для столов, которая защищает отпорезов, сколов и прочее.

Как сделать так, чтобы сотрудник не ушел и не забрал клиентов Статья

У каждого руководителя агентства есть абсолютно разные страхи, связанные сих сотрудниками и клиентами. Это может быть страх, что сотрудник агентстванаберется опыта, получит все необходимые знания и уйдет из агентства, страх,что работник заберет клиента и снова придется искать новых сотрудников иклиентов.3