Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Короткое и понятное предложениеПозиционирование по аудиторииРассказ о решении проблемЗнакомство с преподавателемОписание программыПреимущества инфопродуктаИнформация о пользователяхКонтакты и форма для отправки вопроса
Маркетинг

Как сделать страницу для продажи инфопродукта

25873

Бесплатный инфопродукт – отличный подарок, который постоянным клиентам можно преподносить в дополнение к товару или услуге. Кроме того, на этом можно неплохо заработать. Люди готовы платить за экспертные знания. 

Как создать бюджетную, но качественную «упаковку» курсов, книги или вебинара – какие элементы должны быть на лендинге для продажи инфопродукта – рассказывает маркетолог студии Дмитрия Димбровского Оксана Корсун.

Короткое и понятное предложение

Цель первого экрана любого лендинга – презентация УТП. В случае продвижения товара или услуги мы используем цифры, аргументированные призывы и интригу. В заголовке посадочной страницы об инфопродукте необходимо в нескольких словах отобразить всю программу курса или содержание книги. Да, это не просто. Но можно)

Большой охват тем не мешает специалистам «Нетологии» четко формулировать суть конкретной серии занятий. Потенциальный «студент» поймет, с чего начнется обучение и о чем пойдет речь в конце:

Заголовок посадочной страницы для продажи инфопродукта

Рассказ о решении проблем

Зацепить посетителя лендинга за живое не так сложно, как может казаться на первый взгляд. Человек, который ищет подобные материалы, стремится к развитию и на данный момент его не устраивает уровень знаний.

Отдельный сегмент аудитории – руководители, либо специалисты по работе с персоналом (HR) – ищут полезные уроки для сотрудников своей компании. В этом случае им будет интересен не карьерный рост или саморазвитие, а увеличение прибыли за счет повышения квалификации персонала.

Приглашение на первое занятие по карьерному росту начинается с перечня вопросов о стремлениях амбициозного человека, не раскрывшего свой потенциал.

Рассказ о решении проблем на странице по продаже инфопродукта

Позиционирование по аудитории

Чтобы сэкономить время потенциальных клиентов и «отсеять» нецелевых посетителей, укажите, кому будет интересен ваш инфопродукт. Желательно визуализировать этот экран красочными иконками: человек, узнавший себя в рисованном персонаже, на подсознательном уровне решит, что предложение для него актуально.

Позиционирование по аудитории на странице по продаже инфопродукта

Знакомство с преподавателем

Конверсия страницы захвата в продажах инфопродуктов на 50% зависит от впечатления об авторе. Расскажите о его достижениях и методиках, упомяните о человеческих качествах и профессиональных навыках. В отличие от контента, опубликованного на других экранах лендинга, история о создателе должна быть чуть более объёмной.

Еще круче сделать видеоприглашение от имени автора:

Представление автора курса по продаже инфопродукта

Описание программы

Продажа любого продукта предусматривает его презентацию, описание составляющих. В рекламе книги расскажите о ее содержании, дайте несколько цитат, покажите иллюстрации. Для тренингов – план каждого занятия. 

Программа на странице по продаже инфопродукта

Преимущества инфопродукта

Создание прототипа лендинга, продающего инфопродукт, как и определение его цены, предусматривает мониторинг рынка. Чем выше конкуренция, тем больше внимания стоит уделить описанию уникальных особенностей именно ваших материалов.

Преимущества материала на странице по продаже инфопродукта

22 базовых грамматических курса, 9 видео, 5 дополнительных тренировок и неограниченное количество слов для изучения – все это убеждает посетителя выбрать premium-аккаунт сервиса Lingualeo.

Информация о пользователях

Мнение читателей и видеоотзывы посетителей – отличное социальное доказательство качества информационного продукта. Собирайте истории успеха: данные о достижениях студентов мотивируют посетителей следовать примеру тех, кто однажды решился воспользоваться вашим предложением. Больше всего этот вариант подходит для повторных или углубленных курсов.

Информация о пользователях на странице инфопродукта

Следите за информативностью отзывов: в одном комментарии можно рассказать о доступной стоимости, экспертности преподавателя, продуманной программе и собственном карьерном росте.

Контакты и форма для отправки вопроса

Покажите место проведения, если речь идет о «живом» мастер-классе или школе. Предоставьте ссылку для доступа к вебинару после его оплаты. Пользователь должен осознать, что от получения ценности его отделяет всего один шаг.

Контакты на странице по продаже инфопродукта

Каким бы информативным ни был лендинг, предоставьте его посетителю возможность узнать больше о вашем предложении. Форма для отправки вопроса – хороший способ собрать базу наполовину «подогретых» лидов, убедить которых можно по телефону. Как в примере выше.

Единственное «но» – столько полей для контактов совершенно не требуется. Имя можно уточнить при разговоре, а для связи что-то одно – емэйл или телефон.

Ну, и не забывайте про гарантию возврата денег, если платный курс / тренинг не оправдает ожиданий пользователя. По объективным причинам, конечно)

Оксана Корсун

Автор материала – Оксана Корсун, директор по маркетингу Студии Дмитрия Димбровского.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Опубликовано редакцией Yagla
25873
1
Написать комментарий
Обсуждаемое

Как магазин кормов для животных на Ozon вывел прибыль из минуса в плюс. Несмотря на «ретроградный» «Меркурий» Статья

Как продавать на маркетплейсах продукцию с коротким сроком годности? Как решить проблемы с поставками, связанные с оформлением товаров в системе «Меркурий»? Производитель кормов для животных открыл магазин на Ozon, но быстро ушел в минус. Сделал выводы, научился выделяться на фоне конкурентов, планировать поставки и вырос из -246 000 до +46 500 рублей.1

Вы покупаете мебель или заказываете? Фабрика мебели не знала разницу и спускала деньги на бесполезную рекламу Статья

Продавать всем подряд или зайти в узкую нишу? Фабрика мебели из массива рекламировалась всем, кому просто нужна мебель. Предлагала готовую, а не на заказ, ведь покупатель ждать не любит.1

6 кейсов автоматизации продаж на маркетплейсах: сервисы и нейросети для получения прибыли Статья

Создать контент для 55 карточек за день, определить выгодные ставки в рекламе и продать платьев на 400 000 Р. Искусственный интеллект ускоряет выполнение задач, но не сделает всё за вас.1
Свежее

Как мы привлекли 339 заявок на монтаж новогодней подсветки для загородных домов. Статья

В этом кейсе мы подробно опишем, как наша команда «В точку» разработала и реализовала комплексную стратегию продвижения услуг по монтажу новогодней подсветки. Благодаря глубокому анализу целевой аудитории, креативным рекламным материалам и точной настройке таргетинга, мы смогли значительно увеличить количество заявок и обеспечить высокую рентабельность рекламной кампании.

Как прямые эфиры в e-commerce помогают продавать больше Статья

Сегодня стриминг — это не только способ развлечения, но и эффективный инструмент маркетинга и продаж, который активно развивается со времён пандемии и ограничений. Например, в Китае 80% зрителей покупают товары во время онлайн-эфиров.

Как мы разработали SEO-стратегию, позволившую сайту страховой компании «Капитал МС» увеличить посещаемость в 2 раза Статья

В этом кейсе рассказываем, как команда «В точку» разработала и внедрила SEO-стратегию для страховой компании «Капитал МС». Благодаря нашему комплексному подходу сайт kapmed.