Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Часть 1. Кейс Upworthy: как за 3 года стать самым быстрорастущим порталом новостей в мире Часть 2. Заголовки как инструмент обольщения Часть 3. Тестируйте это!
Маркетинг

Как создавать привлекательные заголовки: 10 простых советов с примерами

35038
2

Главная цель заголовка – привлечь внимание читателя, пробудить его любопытство. Часто ради этого авторы идут на хитрые уловки, вплоть до эпатажа, эротического подтекста, несоответствия привлекательного заголовка содержанию. Иногда это приносит свои плоды, но в целом – тупиковый путь. Есть куда более эффективные подходы, о которых вы и узнаете в этой статье.

Часть 1. Кейс Upworthy: как за 3 года стать самым быстрорастущим порталом новостей в мире

Ресурс Upworthy основан в 2012 году. Все статьи они создают с прицелом на вирусный эффект. Результат – каждая статья набирает тысячи репостов в Facebook:

Привлекательные заголовки на примере Upworthy

 

За счет чего? Может быть, за счет качественного контента?

Вряд ли. Большая часть статей сделана на скорую руку, и качеству текста не придается особого значения. Чего не скажешь о заголовках. Они действительно работают.

И вот почему: 

Они пробуждают любопытство

Любопытство – один из мощнейших мотиваторов. И если заголовок сообщает нам о некоем пробеле в наших знаниях – сложно удержаться от того, чтобы заглянуть под кат. 

Upworthy использует этот инструмент на полную катушку. Возьмем наугад несколько заголовков с главной страницы:

Привлекательные заголовки на примере Upworthy

 

«Сообразительный подросток подружился с похитителем женщины, чтобы спасти ее»

«Перед тем, как начать буровые работы в Австралии, он хочет поделиться, как разлив нефти компанией British Petroleum повлиял на его семью»

«Моряк захотел узнать, что энергетическая компания скрывает от него и его коллег».

Они хорошо приспособлены для социальных сетей

Заголовки Upworthy в неформальном, почти разговорном стиле. И это одна из причин огромного количества перепостов их контента в социальные сети. Портал делает ставку на «сарафанное радио», на репосты, лайки в Твиттере и Фейсбуке. 

Регулярное тестирование для выявления наиболее удачных вариантов

Upworthy привлекает огромное количество трафика, поэтому на нем удобно проводить сплит-тесты с разными версиями заголовков. Порой до 25 (!!) вариантов. Все для того, чтобы получить максимум трафика.

У Upworthy немало подражателей, но они не смогли даже приблизиться к тем результатам, которых достиг оригинал. Портал прочно занял свою нишу, и даже сам стиль их заголовков можно узнать с первого взгляда.

Часть 2. Заголовки как инструмент обольщения

По статистике, 80% посетителей читают заголовки, и лишь 20% – саму статью. Чтобы преодолеть эту тенденцию, нужно очень постараться. Привлечь читателя – настоящее искусство, схожее с обольщением. Текст – это свидание, а заголовок – приглашение.

Хотите повысить шансы того, что пользователь примет приглашение? В помощь – четыре приема:

  • Используйте цифры, факты, статистику. 36% пользователей предпочитают именно такие заголовки. Когда вы приводите конкретные факты, люди считают, что вы имеете доступ к уникальной экспертной информации.
  • Обращайтесь напрямую к читателю. Прием давно известный – вспомните хотя бы плакаты с лордом Китченером времен Первой мировой или призыв Великой Отечественной войны.

Пример использования привлекательных заголовков

 

  • Выбирайте красивые, хлесткие слова. Даже если сама статья о серьезных вещах, немного экспрессии в заголовке не помешает. Заинтригуйте ваших читателей обещанием чего-то «потрясающего», «вдохновляющего», «удивительного». Придайте драматичности, говоря о «фатальных ошибках», о потерях, о том, что «убивает ваш бизнес». Вызывайте сомнения и тревогу – «10 вещей, которые вы наверняка делаете неправильно».
  • Лаконичность. Да, заголовки в Upworthy занимают по 2-3 строки. Но это скорее исключение из правил. Чем ваши заголовки короче, тем они эффективнее. Этому есть и объективные причины. Например, SEO: в поисковой выдаче видно только первые 65 символов.

Часть 3. Тестируйте это!

Итак, в Upworthy пишут 25 вариантов заголовков для каждого материала, что занимает 50% всего времени на подготовку статьи. Такая схема подходит далеко не для всякого контента и не для всякого сайта. Тем не менее, никогда не довольствуйтесь одним вариантом, если есть возможность протестировать хотя бы два-три.

Постарайтесь протестировать каждый вариант в реальных условиях. Для этого не обязательно проводить полномасштабный сплит-тест. Можно, например, запустить несколько анонсов статьи в Твиттере, и подсчитать количество переходов по ссылкам.

Вдохновения и высоких вам конверсий!

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Опубликовано редакцией Yagla
35038
2
0
Написать комментарий
JannaJune 23, 2016 в 2:22 PM
?
ЛюбовьApril 12, 2016 в 2:23 PM
Благодарю за рекомендации
Обсуждаемое

Искусство Telegram-Посева: 110.000р = 3800+ подписчиков в нишу недвижимости Санкт-Петербурга Статья

В мире digital-маркетинга, где всё хаотично и нужно "нащупывать" источники трафика, я предлагаю вам проверенный метод: посевы в Telegram. В этой статье я расскажу вам, как правильно выбирать каналы, создавать цепляющие креативы и превращать подписчиков в реальных клиентов.3

Бегали по стройкам, а теперь продаём фасадные подъёмники онлайн на 200 млн ₽/год. Кейс роста локальной компании на 35 регионов Статья

Как региональному бизнесу выйти на федеральный уровень? Можно ли через интернет продавать фасадные подъёмники тем, кто пропадает на стройке? Изучили язык прорабов, создали 6+ сайтов, запустили рекламу и стали получать 80% заявок из digital. Помогли производителю фасадных подъёмников вырасти до 200 млн ₽/год и расширить географию продаж до 35 регионов.3

Кейс «В точку»: Как мы обеспечили поток заявок на установку заборов и ворот из VK по цене 560 рублей в разгар сезона. Статья

Приветствуем! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы подробно расскажем, как с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте нам удалось привлечь тысячи целевых заявок для компании, занимающейся установкой заборов и откатных ворот.1