Каннибализация ключевых слов: всё, что вам нужно знать

Если при настройке SEO все страницы оптимизировать по одному ключевому слову, возникнет эффект каннибализации. Как это повлияет на позиции сайта в выдаче по конкретному запросу, как определить проблему и устранить ее — читайте в статье.

Что такое каннибализация

Под каннибализацией выдачи подразумевают оптимизацию нескольких страниц сайта по одному и тому же запросу. Такие ситуации возникают, если при разделении семантического ядра на сегменты, одинаковые по смыслу фразы разделили в разные группы и позднее для каждой страницы создали релевантный контент. Тогда страницы одного ресурса начинают конкурировать за ТОП выдачи по запросу, а бизнес несет убытки.

Поисковая система не понимает какой контент устарел, а какую страницу нужно ранжировать по конкретному запросу. Неопределенность негативно влияет на SEO-стратегию и может привести к тому, что поисковики не будут ранжировать одну или обе страницы по контрольному слову.

Например, интернет-агентство выпустило несколько статей про «Рекламу в Вконтакте», а в качестве ключевой фразы использовало «Примеры продвижения в Вконтакте». Это выражение подходит для оптимизации контента: «Продвижение через Reels в Вконтакте», «Инструкция по настройке рекламы в Вконтакте». Когда пользователь вбивает в поисковую строку запрос, алгоритм выдает две ссылки или одну, которую считает более релевантной. Алгоритм может ошибаться, выдавать по запросу не релевантный контент. В результате падает конверсия, а страницы будут хуже ранжироваться.

Если оптимизировать контент под один и тот же запрос — возникнут проблемы с поисковыми системами. Они не понимают какой контент более релевантен, что нужно показывать в выдаче. Возникает каннибализация трафика — одна страница съедает другую.

Почему возникает каннибализация

Проблема возникает из-за отсутствия семантического ядра, неверного выбора ключей, размытой карты сайта и невнимательности специалистов. 

Проблемы с семантическим ядром

Специалисты советуют собирать ссылочную массу для семантического ядра до запуска ресурса. Грамотный сбор ключевых запросов для сайта облегчит работу поисковым системам и увеличит его релевантность.

На этапе создания семантического ядра важно избегать появления дубликатов и повторных запросов. Для этого используйте разные ключи и размещайте релевантный контент. 

Ошибки в запросах

Чтобы избежать повторных запросов при размещении ключей, распределяйте схожие ключи только на одной странице. Не дублируйте запросы во вкладках с описанием услуг или товаров. Так вы уменьшите вероятность появления каннибализации.

Ошибки настройки

Ошибочно предполагать, что размещение одинаковых запросов на разных разделах сайта, повысит его релевантность. В этом случае, они будут одинаково ранжироваться во всех поисковиках, а это чревато потерей трафика и снижением количества посещений.

Например, при разработке лендинга для психолога важен запрос «консультация психолога». Новички могут разместить тег на главной, в разделах с услугами, ценами, описанием и тем самым допустить каннибализацию. Важно добавлять в семантическое ядро все категории запросов, которые могут использовать клиенты в поисковых системах: «консультация психолога онлайн», «депрессия у подростков», «адаптация ребенка к детскому саду» и т.д.

Нет четкой структуры 

Когда сайт не имеет правильной иерархии и все линки ведут на главную, может возникнуть проблема. Четкая карта помогает поисковым системам понимать взаимосвязи между страницами и выделять из них более релевантные по конкретному запросу.  

При разработке правильной структуры соблюдайте правила:

• Быстрый переход. С главной странички добраться до конкретного раздела можно в 1-4 клика. 
• Разбейте URL-адреса на категории и подкатегории.
• Создавайте понятные для пользователей URL-адреса без специальных символов. 

Человеческий фактор

Часто новички допускают ошибки по невнимательности. Они забывают проверить семантику на дублирующие запросы, неправильно выбирают запросы и не обращают внимания на анкоры. Чтобы этого избежать, сделайте карту релевантности — четкий план оптимизации сайта, в котором есть запросы, указанные в семантическом ядре, и структура сайта.

Как каннибализация влияет на SEO

Каннибализация затрудняет SEO-оптимизацию сайта по следующим причинам:

• Перед поисковыми системами стоит сложная задача — им нужно выяснить, какая из страниц более релевантная. При этом решения поисковиков не всегда соответствуют желаниям SEO. Они могут выбрать не ту страницу, которую бизнес хочет видеть в ТОПе.
• Лучше потратить ресурсы на создание и продвижение одного раздела с релевантным контентом и удобной навигацией, чем нескольких страниц с непонятным содержимым. Пользователь хочет быстро найти информацию, а не бегать по сайту и тратить время. Если пользователь не находит нужную информацию — он уходит с сайта, а поисковая система фиксирует отказ.
• Число тематических ссылок, ведущих на страницу, влияет на SEO. Чем их больше, тем выше позиции сайта в выдаче. Из-за каннибализации внешние линки ведут не на одну страницу, а несколько снижая их вес. 
• Усложняется схема перелинковки из-за разделения внутренних ссылок на несколько идентичных вкладок.
• Падает уровень конверсии. Бизнес хочет, чтобы человек после знакомства с материалом, совершал какое-то действие — зарегистрировался, купил, узнал цены и т.д. Поисковики могут направить человека не в тот раздел, что негативно скажется на конверсии. Лучше направлять пользователей по ссылке с наибольшей конверсией, выгодной для бизнеса, а не разделять между несколькими страницами.

Каннибализация ключевых слов в той и иной степени есть на большинстве сайтов. Однако это не всегда благоприятно сказывается на эффективности ресурса, так как каннибализация сбивает с толку поисковые системы и раздражает пользователей, которые попадают на страницу с не релевантным контентом. Как решить проблему, разберем далее.

Как понять, что есть проблема

Проблемы каннибализации имеют локальный характер: начинает проседать трафик по запросам пользователей, снижается конверсия, падают позиции в выдаче. Чтобы понять, что причина в каннибализации, достаточно сравнить количество просмотров за последние полгода. Если число просмотров осталось на прежнем уровне, значит, проблема не в трафике, а в чем-то другом. Например, в том, что контент не соответствует ожиданиям пользователей.

Для проверки ресурса на каннибализацию введите в поисковую строку запрос, по которому продвигаете страницу, и добавьте оператор site: + [name site]. С помощью этой команды вы ограничите результаты поиска одним сайтом.

Например, фраза «Гостевые дома в Сочи» на портале edem-v-gosti.ru встречается на десяти страницах. 

Несмотря на то, что title различается, они все соответствуют одному запросу, а это первый признак каннибализации. 

Если ручная проверка не помогла, проверьте семантику сайта и посмотрите как ранжируются страницы по запросам. Ищите страницы, которые релевантны конкретному запросу, с помощью платформ SEMrush, Netpeak Spider, SE Ranking, Ahrefs, Screaming Frog. Сканеры собирают данные с URL страниц и тегов, ищут дубликаты, сортируют заголовки. 

Как проверить сайт на канниболизацию

Проанализируйте карту сайта при помощи Netpeak Spider:

1. Откройте в сервисе вкладку «Параметры» и выберите шаблон «Минимум». Он позволяет быстро проанализировать структуру сайта без дополнительной информации. 
2. Включите «Вложенность URL», введите ссылку на главную страницу и нажмите сканирование.
3. В разделе с отчетами выберите вкладку «Структура сайта». В нем алгоритм выстроит логическую структуру сайта по категориям и подкатегориям. 

— Нажимайте на вкладки, чтобы посмотреть перечень страниц, которые относятся к каждой категории.

— Чтобы посмотреть глубину страницы, откройте раздел «Сводка». 

— Чтобы сохранить структуру сайта, сформированную сервисом, нажмите «Расширенное копирование». Файл будет храниться в буфере обмена. Переместите его содержимое в таблицу, чтобы позже оптимизировать страницы. 

— Для сохранения результатов в отдельном файле нажимайте «Экспорт» → «Результаты в текущей таблице».

Как исправить ситуацию

Чтобы исправить проблему, используйте один из способов:

• Удалите страницы, у которых ниже конверсия или хуже поведенческие факторы. Это кардинальная мера, к которой прибегают редко.
• Настройте 301 редирект. Система автоматически перенаправит пользователей со второстепенной страницы на основную. Это позволит оптимизировать работу сайта.
• Оптимизируйте второстепенные страницы. Заточите их под длинные, низкочастотные запросы. Сделайте уникальные title, поменяйте ключи, при необходимости перепишите текст на второстепенных страницах. 

Отслеживайте динамику изменений ежедневно в течение двух недель. Если изменений нет, продолжайте оптимизировать сайт.

Как не допустить каннибализацию

Чтобы избежать появления каннибализации запросов, следуйте нашим советам:

• Создавайте уникальные Title и Description для каждой страницы сайта. Периодически проверяйте сайт на дубликаты в декстопном краулере, например, Netpeak Spider. 

Для проверки в Netpeak Spider выберите раздел «Параметры» → «По умолчанию» → в графе «Начальный URL» укажите ссылку на главную страницу → нажмите «Старт». При наличии одинаковых тегов и дублей страниц программа выведет соответствующее уведомление «Дубликаты Title», «Дубликаты Description». Экспортируйте результаты и устраните ошибки, чтобы оптимизировать работу сайта.

• Измените анкор. Именно анкоры отвечают за то, чтобы страницы попадали в органическую выдачу. Важно отслеживать, чтоб в анкорных ссылках были указаны релевантные словосочетания, продвигающие страницу в выдаче.

Посмотреть все анкоры можно в том же краулере Netpeak Spider в разделе «Ссылки». Выберите нужные параметры, укажите ссылку на сайт и сформируйте отчет. Для скачивания данных перейдите в «Базу данных» и выгрузите статистику по внутренним или внешним ссылкам. 

Заключение

Если игнорировать каннибализацию, возникнут проблемы с ранжированием страниц, снизится конверсия и уменьшится вес ссылочной массы. Регулярно отслеживайте позиции в выдаче и релевантность страниц, чтобы вовремя определить признаки каннибализации и оптимизировать работу ресурса.