Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Что такое SERPИз чего состоит СЕРПКак формируется СЕРПSERP GoogleSERP ЯндексаКак продвигать сайтПроверка позиций сайтаЗаключение
Маркетинг

SERP: что значит этот термин и как он связан с SEO

579

Поиск в Интернете — интуитивное и привычное действие. В статье разберем техническую сторону — как формируется поисковая выдача и как на это повлиять, чтобы поднять сайт в топ.

Что такое SERP

У аббревиатуры SERP расшифровка следующая — Search Engine Results Page. В переводе это результаты, которые поисковая система показывает на первой странице поисковой выдачи в ответ на каждый запрос.

Большей частью это сайты и документы, дополнительно —  изображения, видео, новости, карты. Всё это стандартные компоненты, или естественная выдача.

Пример страницы SERP ЯндексаПример страницы SERP Google

Помимо стандартных есть платные компоненты. Если за привлечение трафика по ключевому запросу платит кто-либо из рекламодателей, появляются объявления с описаниями и ссылками на продающие сайты.

Реклама находится над и под списком органических источников, а также сбоку от них. Они, как и естественные ссылки, содержат заголовок и описание, а отличаются подписью «Реклама».

Коммерческая выдача ЯндексаКоммерческая выдача Google

Поисковая система стремится выдавать в топе рекламу, по которой человек с большей вероятностью кликнет.

Помимо органики и рекламы на первой странице функциональные элементы, с помощью которых человеку проще ориентироваться.

Все типы СЕРП разберем на примерах далее.

Из чего состоит СЕРП

Органическая выдача

Самая большая часть, которая включает список веб-материалов, видеоматериалов, изображений, карт — эти источники прошли индексацию поисковыми роботами и соответствуют ключевому запросу с разной степенью релевантности. Чем выше строчка — тем выше релевантность.

Каждый отдельный результат включает ключевые элементы: заголовок, адрес и сниппет — это краткое описание.

Результат органической выдачи

Шорткаты

Это краткие исчерпывающие ответы поисковика на простые вопросы, например, по курсам валют, расстоянию до точки и т.д. Они находятся над органикой и не ведут на какую-либо еще страницу — с этой информацией можно ознакомиться прямо на СЕРП.

Шорткат

Связанные запросы

Если поисковик заподозрит в тексте ошибку или опечатку, он отобразит правильный по его мнению вариант, но пользователь может не согласиться и подтвердить свой.

Связанные запросы в ЯндексеСвязанные запросы в Google

Список похожих вариантов вы увидите внизу СЕРП:

Похожие запросы в ЯндексеПохожие запросы в Google

Элементы управления

Это автозаполнение при вводе:

Автозаполнение в строке поиска

И источники перехода на другие страницы или разделы поисковика — «Картинки», «Видео», «Карты» и т.д.:

Элементы управления

Коммерческая выдача

Это контекстные объявления, которые размещены на платной основе с расчетом на то, что по описанию заинтересуют человека с точки зрения предмета его поиска.

Чем более коммерческий характер, тем больше список объявлений в СЕРП. Вот пример, когда рекламных блоков много:

Пример выдачи по коммерческому запросу

Очевидно, что тематика пользуется спросом в Интернете — отсюда и предложение.

Для сравнения — чисто информационная тематика, где рекламы совсем нет:

Пример выдачи по информационному запросу

Как формируется СЕРП

По умолчанию источники выстраиваются в зависимости от:

  • Того, насколько они соответствуют тому, что ищет пользователь;
  • Региона — если запросы связаны с услугами и компаниями поблизости. Например, «Книжный магазин рядом со мной»;
  • Истории поиска. Допустим, вы часто читаете статьи блога Yagla — значит, если будете искать информацию по тематике бизнеса и маркетинга, скорее всего, в топе увидите статьи Yagla на эти темы.

Вы можете поменять принцип сортировки — допустим, сделать её по актуальности, языку, типу контента, если воспользуетесь расширенным поиском в Яндексе:

Расширенный поиск в Яндексе

и инструментами в Гугле:

Инструменты в Google

Что из стандартных компонентов попадает в СЕРП по конкретному ключу — зависит от его специфики. Например, если есть географическая привязка, в результатах колдунщик покажет карты. У Яндекса карты — справа:

Карты в выдаче Яндекса

Колдунщик Гугла показывает карты сразу после рекламы:

Карты в выдаче Google

Если больше смысла в визуализации, вы увидите также изображения без заголовков и описаний:

Картинки в выдаче Яндекса
Яндекс выдает больше разнообразных по медийности ответов — изображений, видео, карт, даже если вы их не искали такой тип контента.
Олег Грабчак, руководитель отдела SEO-продвижения и поддержки клиентов SEO-Gravity

Итак, мы разобрали ключевые элементы и принципы ранжирования. Далее покажем, что уникального в СЕРП разных поисковиков.

SERP Google

В зарубежном поисковике SERP — это в большей степени органические результаты. В их числе которых поисковик показывает свои вспомогательные элементы — колдунщики, если они к месту:

  • Рекомендуемые результаты поиска — это результаты, которые точно соответствуют тому, что вы ищете;
  • Похожие запросы — это список вопросов, ответы на которые, вероятно, будут интересны вам в связи с текущим поиском. Пример:
Колдунщик с похожими запросами в Google

Примерный шаблон СЕРП будет таким:

Дизайн Search engine results page

У системы более 200 факторов ранжирования, весь список она не раскрывает. В целом, в приоритете ресурсы, которые как можно точнее попадают в потребность и удобны в использовании — ничего не глючит, по интерфейсу понятно, куда нажать и перейти, чтобы получить нужную информацию.

Алгоритмы Яндекса выдают в топе сайты с хорошими поведенческими показателями, а Google обращает внимание на возраст домена, количество внешних ссылок, скорость загрузки и другие параметры.
Гугл может не учитывать регион, если вы намеренно его не указали.
Олег Грабчак, руководитель отдела SEO-продвижения и поддержки клиентов SEO-Gravity

SERP Яндекса

Дополнительно на SERP Яндекса присутствуют ссылки с описаниями на собственные сервисы — колдунщики Погода, Маркет, Карты, Еда и т.д.

Основное отличие по ранжированию от Google в следующем. Если международный поисковик позволяет найти нужную информацию и решить проблему самостоятельно, отечественный предлагает готовое решение — отдает предпочтение коммерческим ресурсам.

Если приоритет Гугла — уникальность текстов, Яндекс особое внимание уделяет тому, чтобы вы соблюдали технические требования.

Также учитывайте следующие различия:

Яндекс позволяет установить геопозицию вплоть до города, что положительно сказывается на позиции. В Google можно указать только страну, поэтому список результатов может быть нерелевантным. Более точная настройка региональности — в метатегах и текстах.
В отношении поведенческого фактора Яндекс жесток — он анализирует каждый шаг пользователя: количество открытых страниц, время, отказы и т.д. В Google всё проще — если человек не нашел ответа и ушел, сайт опускается в поиске.
Максим Оганов, маркетолог, предприниматель, основатель «Oganov Digital»

Как продвигать сайт

Хотя система автоматически выдает все источники — а они могут занимать несколько страниц, как правило, люди смотрят только первую страницу. Поэтому именно на неё стремятся попасть все с помощью SEO-оптимизации.

Продвижение по SEO выполняют по двум направлениям — грамотность с точки зрения поисковых алгоритмов и удобство для юзеров.

Вот краткий список основных факторов хорошего ранжирования — это:

  • Сбор высокочастотной и среднечастотной семантики, чтобы получить больше трафика;
  • Уникальный экспертный контент и его регулярное пополнение;
  • Высокое качество изображений и видеоконтента;
  • Человекопонятные адреса URL страниц, заполнение тегов: title страниц и изображений, заголовки h1 и другие заголовки внутри статьи, описания для страниц, alt-теги для изображений;
  • Внутренние ссылки только на качественные ресурсы;
  • Естественный рост ссылочной массы — как внутренней, так и внешней.

Это далеко не полный список. С чего начать и как организовать весь процесс SEO-продвижения, читайте в нашем руководстве Как сделать SEO-продвижение самостоятельно.

При SEO-оптимизации полезно отслеживать позиции, так как это дает понимание, всё ли правильно вы делаете, и при необходимости скорректировать действия.

Проверка позиций сайта

Проверить, на какой строчке ваш ресурс, можно с помощью следующих методов.

Ручная проверка

Такой метод подходит для разового съема позиций, если ключей от 1 до 5 и если вы:

  • Используете приватный режим, так как по умолчанию алгоритмы подстраиваются под интересы и историю посещений юзеров.
  • Делаете проверку отдельно по каждому городу, если поисковые запросы геозависимые. Например, «фитнес рядом», «прокат авто».

Яндекс.Вебмастер и Search Console

В сервисах доступны усредненные данные + технические показатели — показы, клики, CTR и т.д. Инструменты позволяют посмотреть данные отдельно по Яндексу или отдельно по Гуглу.

В Вебмастере можно разово посмотреть строчки в Яндексе:

Разовый просмотр позиций в Вебмастере

Для регулярного отслеживания подойдет раздел статистики.

Отслеживание позиций в Вебмастере

В Search Console смотрите в разделе «Эффективность» и обязательно включите показатель «Средняя позиция»:

Просмотр позиций в Search Console

Примерно так выглядит отчет:

Отчет по эффективности в Search Console

Специализированные сервисы

Они решат задачу сбора статистики по нескольким поисковикам одновременно.

Пример бесплатного сервиса — CY-PR.com. Он позволяет работать с 30 поисковыми запросами.

Проверка позиций в сервисе CY-PR.com

Платные сервисы могут не только проверять, но и анализировать динамику за период и видеть позиции конкурентов.

Один из популярных — это многофункциональный сервис Serpstat. Базовая функция — сбор данных для всех ресурсов, которые на эти строчки попадают. В платном тарифе инструмент выдает 100 ресурсов, в бесплатном — 15. Пример, как выглядит краткий отчет:

Проверка позиций в сервисе Serpstat

Стоимость — 69 долларов в месяц, если брать на больший период — выйдет дешевле.

Подробное описание способов проверки позиций

Заключение

Страница поисковой выдачи состоит из естественных и коммерческих результатов, а также функциональных элементов для удобства пользователей. На неё попадают ресурсы, которые:

  • Помогают решать задачи пользователя: например, колдунщик выводит изображения вместо описаний, если ответ проще показать;
  • Соответствуют ключевым словам;
  • Учитывают географию пользователя, в том числе на картах;
  • Учитывают поведение человека в онлайне.

В Google следует идти, прежде всего, с уникальным и полезным контентом. Чтобы попасть в топ Яндекса, нужно соблюдать требования поисковой системы и в соответствии с ними оптимизировать по SEO.

Чтобы подняться в топ, обращайте внимание как на технические характеристики, так и на поведенческие. Благодаря технической «начинке» поисковые роботы видят ресурс как релевантный, а благодаря высокому юзабилити у него хорошие поведенческие факторы.

В ходе SEO-оптимизации рекомендуем проверять позиции вручную, с помощью бесплатных или платных сервисов — в зависимости от объема семантического ядра.

В целом мониторить и оптимизировать нужно регулярно, так как SEO — это способ вырваться вперед конкурентов за счет большего количества органического трафика.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Ксения Килина
579
3
Читайте ещё статьи по этой теме

Как анализировать коммерческие запросы и прогнозировать конверсию — методы и рекомендации Webline Promotion Статья

Сегодня поговорим о важном направлении в продвижении сайта – это коммерческий анализ запросов. Когда клиент приходит за продвижением, он приходит с одной целью – увеличить прибыль.

Инструкция по созданию сайта-агрегатора с примерами Статья

Сайт агрегатор — тренд: он занимает ТОП поисковой выдачи, экономит время и деньги покупателей, увеличивает выручку поставщиков. В инструкции рассказываем о правилах запуска агрегаторов и выгодах от их использования.6

6 актуальных стратегий линкбилдинга в 2021 году от SEOQUICK Статья

Методы линкбилдинга лучше всего работают именно с белым бизнесом. В последнее время SEO дорожает, но без хорошего продвижения поднять новый или «мертвый» ресурс в органической выдаче практически невозможно.