Редакция Yagla

Яндекс.Директ теперь выбирает объявления и фразы по близости к поисковому запросу

18559

Яндекс.Директ изменил принцип выбора фразы и объявления в поисковых кампаниях – отныне по близости к запросу, а не по ставке, как было до сих пор.

И это еще не всё. Кросс-минусовка будет работать автоматически, что очень упрощает настройку кампаний.

Вот как это работает.

Раньше если по фразам подошло несколько объявлений разных групп, по умолчанию выбор для показа происходил по показателям эффективности – кликабельности (CTR), коэффициенту качества и ставке за клик.

Теперь в дополнительных настройках кампании в блоке «Выбор объявлений для показа» можно указать «По точности соответствия».

Выбор объявления для показа

Когда поисковому запросу пользователя подходят две или больше фраз, Яндекс выберет наиболее релевантную – что больше соответствует потребности пользователя исходя из запроса.

Новый принцип выбора объявлений на поиске Яндекса

В ответ на поисковый запрос «гибкая черепица для дома» при настройках по умолчанию будет выбрана фраза из первой группы с более высокой ставкой.

Если же включить выбор по точности соответствия фразе, покажется объявление из второй группы, ибо оно ближе к потребности пользователя.

Яндекс рекомендует использовать настройку, когда тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена и вы хорошо понимаете, по какому запросу должно показываться определенное объявление.

Если вы разграничивали показы разных групп с помощью минус-фраз, то при этой настройке добавлять в группу объявлений минус-слова из соседних групп не нужно.

То есть необходимость в кросс-минусовке отпадает.

Настройки существующих кампаний никак не изменятся. Существующие минус-слова продолжают работать. Новый способ выбора фраз и объявлений не мешает минус-словам, если они уже есть в кампании.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy

Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ, Новости

Опубликовано редакцией Yagla

18559

Читайте ещё статьи по этой теме

SEMRush может выручить до 269 млн долларов в ходе IPO на Нью-Йоркской бирже Статья

Основанная в России IT-компания SEMRush рассчитывает выручить до 269 млн долларов в ходе предстоящего IPO, которое должно состояться на Нью-Йоркской фондовой бирже. .3

Олег Тиньков опустил криптовалюты, поделился планами выхода Тинькофф банка за рубеж и предрек будущее Павла Дурова Статья

Олег Тиньков поделился в Clubhouse своим мнением насчет криптовалют, перспектив роста Тинькофф банка и предположил, кто войдет ТОП-3 богатейших миллиардеров России через 10 лет. .3

Рынок интернет-рекламы в России в 2020 году вырос на 4% Статья

Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). .4

Написать комментарий

СергейMarch 29, 2021 в 1:10 PM

Кто то тестировал? Есть результаты?

Обсуждаемое

WB Банк запустил программу лояльности с кешбэком за покупки – он будет начисляться в виде баллов «Ягодки» Статья

Баллы можно использовать для покупок на маркетплейсе по курсу 1 ягодка = 1 рубль. .2

«Телега» временно ограничила вход из-за наплыва новых пользователей Статья

Неавторизованные пользователи отправляются «в список ожидания». .2

Исследование Kokoc Performance: объём рынка performance-маркетинга за 2025 год достиг 450 млрд рублей Статья

Больше всего рекламодатели тратили на таргетированную и контекстную рекламу и на продвижение через маркетплейсы. .1

Свежее

«Моя волну» в Яндекс Музыке теперь можно слушать без интернета Статья

Функция доступна всем подписчикам Плюса, которые обновили приложение Яндекс Музыки. .

ROI и ROMI: как считать эффективность маркетинга и не ошибиться в оценке рекламы Статья

Эффективность маркетинга перестала быть абстракцией. В мире, где рекламные бюджеты растут, а конкуренция за внимание пользователя усиливается, бизнесу важно точно знать, какие вложения действительно приносят прибыль, а какие отрабатывают вхолостую.

Как выбрать агентство по трафику, чтобы не потратить бюджет впустую. 5 важных рекомендаций Статья

Если вы думаете, что при выборе агентства по трафику нужно досконально изучить кейсы, проанализировать цифры компании и поставить четкую задачу, которую вам гарантируют исполнить, – это ошибка. Делимся своим 6-летним опытом работы с клиентами.