Привычный путь пользователя в поиске меняется на глазах. Раньше цепочка действий выглядела стандартно: человек вводил запрос в строку, открывал несколько сайтов из выдачи, сравнивал условия и принимал решение. Сейчас между запросом и сайтом все чаще закрепляется промежуточный этап — готовый ответ нейросети или нейроблок поисковой системы. Пользователь получает структурированную выжимку сразу на странице выдачи, из-за чего часто просто закрывает вкладку, так и не перейдя на сторонние ресурсы.

Брендинг часто оценивают глазами. Новый логотип стал современнее, цвета выглядят дороже, сайт собран аккуратнее, презентация больше не похожа на документ из разных эпох. Все это важно, но для бизнеса одной эстетики недостаточно. Если компания вкладывается в бренд, ей нужно понимать, что меняется не только во внешнем виде, но и в маркетинге.