Продвижение
Редакция Yagla
Гид по рекламе в Яндекс.Картах
Статья
79834
Яндекс.Карты – это приложение, которое пригодится в пути, если нужно найти определенную организацию, сориентироваться в городе или просто посмотреть, насколько плотное в данный момент движение на дороге.
Мы подготовили полное руководство по тому, как попасть на Яндекс.Карты и как настраивать в них рекламу. И главное – в каких случаях действительно стоит там рекламироваться и как выжать максимум из рекламы в Яндекс.Картах.
Начнем с основных вещей.
Для кого и для чего это приложение
Им активно пользуются как пешеходы, так и те, кто предпочитает передвигаться на транспорте. По демографическим характеристикам основная аудитория – это мужчины и женщины 25-34 лет (47%).
Что Яндекс.Карты могут рассказать об интересующей вас организации? Любую справочную информацию: название, адрес, контакты, график работы и т.д. Всё это вы найдете в карточке организации, которая открывается по клику по результату поиска.
Главное, чтобы эта информация была заполнена.
Организации на Картах отображаются метками. За одни вы платите (приоритетное размещение), за другие – нет. Об этом будет позже в статье.
Откуда данные об организациях попадают в Яндекс.Карты?
Все они изначально задаются в Яндекс.Справочнике – и оттуда же ими можно управлять. Сервис позволяет:
- Актуализировать данные
- Работать с отзывами клиентов
- Загружать фотоконтент для привлечения внимания
- Отслеживать, сколько человек интересовались организацией (просматривали карточку).
Перечисленные возможности доступны бесплатно. Далее рассмотрим, как их использовать и как вообще попасть на Яндекс.Карты.
Размещение организации на Яндекс.Картах
Все данные об организации берутся из Яндекс.Справочника. Нужно в нем авторизоваться и задать всю нужную информацию.
Случается так, что некоторые организации добавляют на Карты другие пользователи. Если ваша уже добавлена, найдите её и станьте владельцем, чтобы только вы могли редактировать данные о ней.
Найдите её в поиске и нажмите «Получить доступ»:
Чтобы подтвердить права на компанию, нужно выбрать номер телефона, на который Яндекс отправит SMS с кодом подтверждения.
Если вы добавляете организацию, которой еще нет в Справочнике, укажите все данные по порядку:
1) Название:
2) Вид деятельности:
Начните вводить название и выберите нужную категорию из подсказок.
3) В онлайне вы работаете или в офлайне:
Если в офлайне – укажите адрес офиса:
Если только в онлайне – территорию оказания услуг:
4) Контактные данные:
Модерация длится максимум одни сутки после отправления заявки.
Заполнение карточки организации
Чтобы вас было проще найти, укажите как можно больше информации о компании.
На вкладке «Данные»:
- Выберите статус «Работает», чтобы показать, что компания действующая:
- Добавьте логотип, обложку и расскажите о компании, чтобы дать потенциальным клиентам больше информации и визуализации:
Это возможность сделать профиль более привлекательным и информативным.
Здесь же можно изменить и добавить дополнительные виды деятельности. Всё, что вы здесь укажете, Яндекс использует при формировании поисковой выдачи. Допустим, пользователь ищет 3D-печать. Если вы её отметили в видах деятельности, есть вероятность, что пользователь наткнется в поиске на вашу организацию.
Конечно, не 100%, так как алгоритм показа учитывает и другие факторы: гео-приставки в запросе, геолокация пользователя, наличие конкурентов в тех же тематиках и т.д.
- Укажите график работы и всевозможные контакты в соцсетях, чтобы пользователи могли без проблем найти вас на рабочем месте и получить обратную связь:
На вкладке «Фотографии» вы можете добавить сколько угодно фото, которые имеют отношение к вашей организации и товарам / услугам, которые она предлагает. Они будут отображаться в карточке организации на Яндекс.Картах.
Технические требования: формат JPG или PNG, размер – не более 10 МБ, формат – от 320×240 до 5000×5000 пикселей.
На вкладке «Публикации» вы можете регулярно информировать об акциях, специальных предложениях и других событиях.
На вкладке «Отзывы» отвечайте на отзывы – как положительные, так и отрицательные.
Благодарите пользователей за добрые слова, отвечайте на вопросы, выясняйте причины недовольства, если таковые имеются. В любом случае важно показать участие и интерес к мнению клиентов.
Если отзыв не соответствует требованиям (содержит оскорбления, необоснованную критику, не описывает личный опыт взаимодействия с организацией), на него можно пожаловаться.
На вкладке «Товары и услуги» можно добавить прайс:
Когда карточка заполнена, посмотрите, как она будет выглядеть. Вот пример:
На информацию из карточки можно выйти как с Яндекс.Карт, так и с других поисковых сервисов Яндекса.
На вкладке «Статистика» будут появляться запросы по рубрикам (их список определяется автоматически), динамика показов, кликов, конкурентов, а также соцдем и устройства пользователей (в %). То есть здесь можно изучать аудиторию, которой вы интересны.
Все описанные выше функции доступны бесплатно. Чтобы выделиться среди конкурентов в выдаче, попробуйте платную услугу «Приоритетное размещение».
Что дает приоритетное размещение
Так выглядит на Картах организация, которая рекламируется в Яндекс.Картах:
Во-первых, она выделяется особой (зеленой) меткой. Это сразу привлекает внимание. Особенно, если вы используете приоритетное размещение, а ваши конкуренты – нет.
Во-вторых, Яндекс показывает компанию на более выгодных позициях в поиске по сравнению с конкурентами в Картах и на всех ресурсах, где установлены Яндекс.Карты с возможностью поиска.
Внимание! В результатах поиска с десктопа вверху списка показываются максимум 5 организаций с приоритетным размещением, с мобайла – 2, если это филиалы одной организации – 3. При каждом одинаковом запросе Яндекс рандомно помещет в выдаче другие 5, 2, 3 организации.
В поиске Яндекса организация с приоритетным размещением показывается в модуле с картой на первом месте и также выделяется меткой.
Если под запрос и географию подходит несколько компаний, первая позиция определяется случайным образом. Яндекс стремится обеспечить каждой организации, которая платит за рекламу, одинаковый объем показов.
Спойлер: Яндекс не гарантирует показы вашей компании всем пользователям по любому близкому запросу даже при приоритетном размещении. Алгоритм показа учитывает географическую привязку запроса, местонахождение пользователя, количество конкурентов и другие факторы, полный список которых не раскрывается.
В-третьих, у рекламируемой организации расширенный формат карточки. Это значит, что она может включать логотип, информацию об акциях, витрину популярных товаров, объявление и т.д. Например:
Настройка и стоимость приоритетного размещения
Прежде всего нужно дождаться, пока карточка организации пройдет проверку – только после этого будет доступна настройка рекламы.
В Яндекс.Справочнике нажмите «Рекламировать» рядом с нужной организацией:
Так выглядит настройка объявления:
Сколько стоит приоритетное размещение? Точная цифра рассчитывается индивидуально и зависит от региона, тематики и срока размещения (чем он больше, тем выше скидка). При этом стоимость не зависит от количества показов или наличия рекламы в карточке. Минимальная цена – от 1 730 рублей в месяц.
Для расчетов понадобятся таблицы из Справки Яндекса и формулы.
Формула для одной карточки организации:
C = B * M_g * M_r * P * D, где:
- B (basic) – базовая стоимость за месяц;
- M_g (multiplier_geo) – множитель по месту расположения организации (см. Таблицу 1);
- M_r (multiplier_rubric) – множитель по рубрике организации (см. Таблицу 2 и Таблицу 2.1). Если рубрик несколько, используется максимальный;
- P (period) – планируемый период размещения (в месяцах);
- D (discount) – скидка в зависимости от продолжительности размещения (см. Таблицу 3).
Формула для связанных карточек организации (филиалов одной сети):
C_ch (Cost chain) = C(1)* (1 / 1^ q) + C(2)* (1 / 2^ q) + … C(N)*(1 / N^ q), где:
- C(1), C(2), … C_(n) – стоимость для одной карточки организации по формуле выше. Значения по всем карточкам сортируются по убыванию, то есть С(1) – максимальная стоимость;
- 1/n^q – множитель филиала по Таблице 4; n – порядковый номер карточки при сортировке по убыванию.
Минимальный и максимальный срок услуги для одной карточки с привязкой к одной точке местности – 90 и 360 дней. Услугу можно приобрести на любой период в этих пределах, кратный 30.
Когда нужно приоритетное размещение и когда оно работает
Смысл рекламироваться в Яндекс.Картах есть, если у вас локальный бизнес, то есть вы хотите привлечь трафик в офлайне, в конкретную офлайн-точку.
Для онлайн-бизнеса лучше подойдет Яндекс.Директ, так как в этом случае организация не привязана к какому-либо местоположению. Если услуги оказываются или товары продаются в онлайне, для целевой аудитории выбор не ограничен географией. Ей не важно, где находится компания, главное – чтобы она работала с их регионом.
Второе важное условие – ваш продукт имеет высокий спрос и высокое предложение. С одной стороны, он пользуется популярностью, его ищут и хотят приобрести. С другой, у вас много конкурентов, и вам нужно как-то выделиться среди них, чтобы клиенты увидели в онлайне в первую очередь вас и пришли именно к вам.
Просто оплатить приоритетное размещение и сидеть сложа руки в ожидании клиентов не выйдет.
Если вы решили продвигаться в Яндекс.Картах, необходимо отслеживать трафик. В онлайне это сделать проще – видите, сколько раз переходили на сайт, кто переходил на сайт.
Здесь можно только примерно оценивать трафик по количеству построенных маршрутов, кликам по номеру телефона и по кнопке действия. Потому что всегда есть пользователи, которые предпочитают сразу приехать в компанию и «познакомиться» с ней лично. Как вариант, можно спрашивать клиентов, откуда они о вас узнали.
Чтобы приоритетное размещение приносило только пользу, обязательно выделяйте время на отработку всех отзывов и комментариев в Яндекс.Картах
Очевидно, что отзывы влияют на рейтинг, а будущие клиенты зачастую делают выбор в пользу компании, у которой больше «звезд». Поэтому даже если ваша компания размещается в выдаче на выгодных позициях, но вы не следите за отзывами, это показывает вас не с лучшей стороны.
Кстати, если ваши конкуренты тоже используют приоритетное размещение и у них выше рейтинг, они будут выше показываться в выдаче.
Выход – отрабатывать все отзывы, особенно негатив, и мотивировать клиентов оставлять отзывы, если им понравился ваш продукт и обслуживание. Ничего в этом зазорного нет, бизнес есть бизнес, и выживет тот, о ком клиенты отзываются положительно.
И, конечно же, указывайте максимум информации об организации в профиле. Добавляйте всё, что может дать полезную информацию клиентам и сформировать положительное впечатление о вас.
Про другие геосервисы Яндекса читайте здесь.
79834
1 Читайте ещё статьи по этой теме
50 смешных примеров наружной рекламы Статья
Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит. В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это».1
Реклама в TikTok: руководство по применению Статья
Хайповая соцсеть TikTok на слуху у всех, даже у тех, кто ею не пользуется. Платформа заточена под видеоконтент: пользователи выкладывают туда короткие ролики на 9-15 секунд, где танцуют, занимаются спортом, устраивают розыгрыши и т.4
Как по фэн-шую запускать рекламу в КМС Google Статья
Какой должна быть структура кампании, какие связки дают наибольшую отдачу и на какие аудитории лучше всего настраивать рекламу в КМС Google– рассказывает специалист по контекстной рекламе Вусал Джахангиров. .9
Написать комментарий
Цены ниже рыночных!
✔ гарантия один год от производителя!
✔ скидки действуют
✔ доставка в любую страна
✔ доставка производится напрямую из (сша)
Новый выпуск iPhone 14 Pro и 14 Pro Max с хранилищем 1 ТБ! СЕЙЧАС ПРОДАЕТСЯ И ГОТОВ К ОТПРАВКЕ!
айфон 14
айфон 14 плюс
айфон 14 про
Айфон 14 Про Макс
MacBook Air
MacBook Pro
Макбук Про М1 Макс
NVIDIA RTX A6000 — 48 ГБ
NVIDIA Quadro RTX 8000
NVIDIA Тесла A100 80G
GeForce RTX 4090
РТХ 5000
СОВЕРШЕННО НОВЫЙ И ЗАВОДСКОЙ РАЗБЛОК **БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА** ПО ВСЕМУ МИРУ
СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ
Telegram: wireless323
Tel/Whatsapp/: + 1-5-6-7-2-6-8-1-9-6-8
WWW.WIRELESS323.COM
Office Email: info@wireless323.com
https://wireless323.com/
Обсуждаемое
GEO-продвижение медклиник: как привлечь пациентов из AI-поиска Статья
Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт. undefined.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 12% Статья
По итогам 2025 года зарегистрировано 9,8 тыс. новых доменов.
Перестаем считать рекламу «в моменте»: зачем маркетингу когортный анализ Статья
В практике performance-маркетинга часто встречается ситуация, когда компании перерастают базовую аналитику, но продолжают опираться на привычные метрики. На старте отслеживать стоимость привлечения лида (CPL) или текущий возврат инвестиций (ROI) вполне достаточно.
Свежее
Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья
Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .
Главный интегратор систем блокировок Рунета готовится к расширению и закупает серверы на 1,3 млрд рублей Статья
Власти планируют усилить борьбу с сервисами обхода ограничений. .
В России разблокировали Roblox Статья
Платформа выполнила все требования для возобновления работы в стране. .
