Реклама в myTarget: руководство по применению

Реклама в myTarget – это охват в 140 миллионов пользователей, простая настройка и показы на крупнейших площадках Рунета. В этой статье – полное руководство по настройке и применению.

Коротко о платформе

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.
 
Отличия от контекстной рекламы:
 
  • Главное – не то, ЧТО пользователь ищет, главное – КТО он;
  • Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
  • Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
  • Четкий портрет клиента;
  • Подходит для продвижения массовых продуктов.

Регистрация в сервисе

Перейдите по ссылке target.my.com и нажмите значок:
 
 
Реклама в MyTarget – MyTarget
 
Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:
 
Реклама в MyTarget – выбор сервиса для входа
 
Заполните поля регистрации:
 
Реклама в MyTarget – регистрация
 
Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.
 
Предыдущая версия интерфейса основывалась на том, какого формата будет реклама и начиналась с выбора нужных форматов размещения.
 
Теперь всё отталкивается от того, чего вы ожидаете от рекламы в myTarget. Поэтому сначала вы выбираете тип цели. На втором этапе определяете аудиторию, которой хотите показывать рекламу. И только потом выбираете форматы.
 
Весь алгоритм настройки и запуска рекламной кампании отображается в левом блоке:
 
Реклама в MyTarget – ход создания кампании
 
Далее подробнее опишем актуальную на данный момент схему настройки рекламной кампании. Чтобы её создать, нажмите кнопку или ссылку, если в аккаунте еще нет кампаний:
 
Реклама в MyTarget – кнопка создания кампании
Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.

Выбор цели

Сначала укажите, что вы хотите получить от рекламы в myTarget – больше конверсий или узнаваемость компании / бренда:
 
Реклама в MyTarget – выбор цели
 
В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.
 
Введите ссылку на сайт, приложение и т.д., которые собираетесь продвигать:
 
Реклама в MyTarget – объект рекламирования
 
Присвойте название кампании в этом поле:
 
Реклама в MyTarget – название кампании

Настройка таргетингов и аудиторий

В отличие от поисковой рекламы, можно только предполагать, что аудиторию заинтересует предложение.
 
Разные типы таргетинга дают разный охват – от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.
 
Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.
 
В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)
 
Стандартные для всех целей включают:
 
Реклама в MyTarget – настройка таргетингов
Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.
 
Реклама в MyTarget – настройка возраста
 
Пара слов о локальном геотаргетинге. Он позволяет запускать рекламу для пользователей, которые находятся недалеко от конкретного места – выбранной области с радиусом от 500 метров до 10 км.
 
Возможны вариации:
 
  • Посетили недавно;
  • Бывают в рабочие часы;
  • Бывают постоянно;
  • Бывают в нерабочие и праздничные дни.
 
Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».
 
Другие виды таргетингов откройте по ссылке «Детальная настройка аудитории». Их набор варьируется в зависимости от цели кампании:
 
Реклама в MyTarget – детальная настройка аудитории
 
Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами – по И.
 
Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.
 
Постоянные интересы отличаются от обычных тем, что основываются на данных о профиле и формируются на основе его долгосрочной активности в течение года. В то время как обычные учитывают поведение от нескольких дней до месяца.
 
Например, на основе этого реклама сервисов обслуживания показывается автомобилистам, а объявления с зоотоварами – тем, у кого есть домашние питомцы.

Время показа объявлений

Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум – 8), а также дни недели:
 
Реклама в MyTarget – время показа
 
Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.
 
Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.

Цена и охват аудитории

В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.
 
Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:
 
  • Максимальное число показов / кликов – повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
  • Фиксированная ставка;
  • Минимальный расход – вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
  • Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) – вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.

Модель оплаты

В myTarget доступны следующие модели оплаты:
 
Реклама в MyTarget – все модели оплаты
Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:
 
Реклама в MyTarget – модель оплаты для привлечения трафика
 
Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:
 
Реклама в MyTarget – модель оплаты для расширения охвата
 
Показы происходят по специальному аукциону, на выбор – 3 типа стратегий:
 
Реклама в MyTarget – аукционные стратегии
Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:
 
Реклама в MyTarget – частота показов

Ограничение бюджета 

Обязательно задайте лимиты по списанию средств в день и за всю рекламную кампанию, минимальная величина – 100 рублей:
 
Реклама в MyTarget – ограничение бюджета
 
Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.

Выбор рекламных площадок

Укажите, где нужно показывать объявления. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах:
 
Реклама в MyTarget – выбор площадок при оплате за показы
 
Для остальных типов оплаты – только между мобильными и десктопными типами площадок:
 
Реклама в MyTarget – выбор площадок мобайл или десктоп
 
В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:
 
Реклама в MyTarget – детальная настройка мобильных устройств

Выбор форматов

Набор доступных форматов зависит от цели:
 
Реклама в MyTarget – форматы и цели
 
В интерфейсе они разделены по типам объявлений. Наведите на любой, чтобы открыть предпросмотр объявлений данного формата.
 
Реклама в MyTarget – объявления для мультиформата
Выберите тот, который вам подходит – он отметится зеленой галочкой. Прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.

Создание объявлений

Первым делом вы увидите ссылку на медиатеку. Можно сразу же с помощью неё загрузить креатив для объявления.
 
Реклама в MyTarget – медиатека
 
Далее переходите к настройкам. Параметры объявлений различаются для разных форматов.
 
Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:
 
Реклама в MyTarget – параметры мультиформата
 
Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):
 
Реклама в MyTarget – настройка тизера
 
Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.
 
Для баннера достаточно ссылки и изображения. Описание компании – опционально:
 
Реклама в MyTarget – настройка баннера
 
Для карусели настройте каждый слайд:
 
Реклама в MyTarget – настройка карусели
 
Для полноэкранного видео – заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:
 
Реклама в MyTarget – параметры полноэкранного видео
 
И так далее.

Дополнительные настройки

Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:
 
Реклама в MyTarget – метки ссылок
 
Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.
 
Также можно включить учет офлайн-конверсий:
 
Реклама в MyTarget – учет офлайн-конверсий
 
Если при этом загрузить в систему CRM-данные компании (телефоны и email-адреса), в личном кабинете появятся данные по конверсиям тех, кто увидел рекламу, в посетителей офлайн-точки. То же самое получится, если просто при создании кампании выбрать цель «Посещение офлайн-точек».
 
По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне. 
 
Период атрибуции вы определяете сами. Это количество дней после показа рекламы, в течение которых посещение офлайн-точки засчитывается как конверсия.

Настройка ставки

Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.
 
Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:
 
  • Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
  • Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
  • Зеленая – максимальный охват аудитории.
 
Реклама в MyTarget – шкала ставки
 
Совет: ограничьте дневной бюджет до 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. Когда кампания открутится на эту сумму, ставку можно снизить, если объявления достигнут желаемой кликабельности.
 
Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:
 
Реклама в MyTarget – кнопка диаграммы прогнозной модели
 
Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:
 
Реклама в MyTarget – диаграмма прогнозной модели

Как выглядит реклама в myTarget

Далее – конкретные примеры объявлений в разных форматах.
 
Форматы для десктопа включают:
 
  • Баннер 240х400;
  • Баннер 240х400 HTML5;
 
Их задача – прорекламировать сайт, группу, событие или видеоканал ОК:
 
Реклама в MyTarget – пример баннера
 
  • Тизер 90х75 – помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:
 
Реклама в MyTarget – пример тизера
 
  • Баннер 1000х120 в видео;
  • Статьи (myWidget) – это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:
 
Реклама в MyTarget – формат Статьи (myWidget)
 
  • Видео-баннер;
  • Видео-баннеры в витрине ОК;
  • Мультиформатное размещение видео – это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).
 
Реклама в MyTarget – мультиформатное размещение видео, пример
 
Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:
 
  • Мобильная реклама – это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
 
Это объявление – из «Моего мира»:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной рекламы в ММ
 
На Mail.ru:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной рекламы на Mail.ru
 
Так выглядит мобильная реклама в новостях «ВКонтакте»:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной рекламы ВК
 
  • Мобильная реклама CPI – это реклама приложения с оплатой за установки:
 
Реклама в MyTarget – мобильная реклама CPI
 
  • Мобильная видеореклама;
  • Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео – это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.
 
Реклама в MyTarget – фулскрин
 
  • Заметки с Canvas – новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.
 
Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):
 
  • Мультиформатное размещение – объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
  • Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
  • Видеозаметки (OK);
  • Заметки (OK);
  • Заметки с Lead ads (OK);
  • Карусель (OK+VK) – формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;
 
Реклама в MyTarget – пример карусели ОК
 
Реклама в MyTarget – пример карусели ВК
 
  • Преролл в видео;
  • Out-stream видео в сети Nativeroll;
  • Аудиореклама;
  • Премиальная аудиторная сеть.

Как настроить ремаркетинг

Важно «поймать» каждого пользователя, который совершил целевое действие (оформил заказ) или был близок к этому (стал подписчиком, звонил с сайта). Далее – способы, как это сделать для рекламы myTarget.

Счетчик Top@Mail.ru

Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:
 
Реклама в MyTarget – создание счетчика
 
Заполните поля:
 
Реклама в MyTarget – настройка счетчика
 
Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока <BODY>, желательно ближе к его началу:
 
Реклама в MyTarget – код
 
Теперь настраиваете цели – действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:
 
Реклама в MyTarget – добавление целей
 
Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.
 
1) Url подстрока – пользователи, которые просматривали каталог.
 
Реклама в MyTarget – цель «Url подстрока»
 
2) Время пребывания – пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):
 
Реклама в MyTarget – цель «Время пребывания»
 
3) Referrer подстрока – пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:
 
Реклама в MyTarget – цель «Referrer подстрока»
 
4) Глубина визита – пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:
 
Реклама в MyTarget – цель «Глубина визита»
 
5) Javascript события – пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.
 
Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:
 
Реклама в MyTarget – цель «Javascript события»
 
Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:
 
Реклама в MyTarget – код для javascript события

Пиксель

Для сторонней сети или системы – где нет возможности использовать полный код Top@Mail.Ru – создайте пиксель.
 
Вкладка «Аудитории» / раздел «Пиксели Top@Mail.Ru». Укажите название и выберите счетчик:
 
Реклама в MyTarget – добавление пикселя
 
Добавьте сгенерированный код в сторонний ресурс:
 
Реклама в MyTarget – добавление кода на сторонний ресурс
 
Теперь создайте аудиторию на основе источника пикселя. Перейдите по вкладке «Аудитории» и нажмите ссылку:
 
Реклама в MyTarget – создание аудитории
 
Укажите цель «Размечен», чтобы включить тех, кто взаимодействовал с пикселем:
 
Реклама в MyTarget – привязка аудитории к источнику данных
 
Если поставить галочку «Расширить охват на другие устройства пользователя», можно показывать пользователям рекламу на всех устройствах, с которых они заходят. Например, если кампания на десктопе, не забывайте привлекать аудиторию в мобайле.

Другие способы ремаркетинга

Если загрузить CRM данные, можно собрать похожие аудитории.
 
Еще вариант – загрузить контактные данные пользователей: email-адреса, телефоны, ID из VK, ОК и ММ, идентификаторы устройств.
 
Можно таргетировать по истории поиска. Для этого нужно добавить в систему список ключевиков. Они показывают текущий спрос аудитории. При этом не забудьте отфильтровать нецелевые показы и клики с помощью минус-слов.

Фишки myTarget, о которых мало кто знает

Новые форматы: Lead Ads и звонок с баннера

Объявление Lead Ads = рекламное сообщение + форма заявки + кнопка «Отправить». Форма автоматически притягивает из профиля соцсети имя, email и номер телефона пользователя. После нажатия кнопки данные поступают к рекламодателю.
 
Первый плюс – необязательно иметь собственный сайт. Второй – рекламодатель платит только за заявки.
 
Формат «звонок с баннера» работает на мобильных устройствах. В нем вместо формы – кнопка «Позвонить». Она позволяет звонить в отдел продаж в один клик.

Конструктор видео myWidget

Если вам нужно за считанные минуты собрать видеоролик о продукте для myTarget, его можно сделать из изображений в конструкторе конструкторе myWidget Video. Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к сервису.
 
Ролик может содержать 3-10 слайдов. Максимальная продолжительность – 30 секунд.
 
Реклама в My Target — кнопка создания видео
 
Доступны следующие форматы:
 
Реклама в My Target — выбор формата видео
После создания внизу появится серая кнопка предпросмотра, и кнопка «Действия» в верхнем правом углу экрана, которая позволяет сохранить и скачать ролик в mp4.
 
Реклама в My Target — навигация сервиса myWidget

Уровень заинтересованности мобильным приложением

Для мобильной рекламы на Android можно рассчитать уровень заинтересованности.
 
Реклама в MyTarget – уровень заинтересованности мобильным приложением
 
Сервис определяет пользователей, которых с высокой вероятностью заинтересует приложение. Это позволяет в несколько раз повысить число установок и уменьшить трафик.
 
Настройка доступна только для приложений, которые уже рекламировались в myTarget.

Данные по оффлайн-конверсиям в статистике

В интерфейсе myTarget есть информация по офлайн-конверсиям пользователей после просмотра рекламы. Это, например, визиты в офлайн-офисы и точки продаж и другие действия.
 
Посмотреть отчет можно в личном кабинете. Он показывает:
 
  • Какая доля пользователей видела рекламу, посетила магазины или офисы.
  • Эффективность рекламы по данным CRM-систем и программ лояльности.
 
Для этого достаточно в момент создания включить функцию «Учёт офлайн-конверсий» или выбрать цель «Посещение офлайн-точек».
 
Атрибуция конверсии реализуется с помощью MAC-адресов смартфонов, либо благодаря внутренним накопленным данным о покупках или посещениях определенных торговых точек. Для учета посещений нужно предварительно установить Wi-Fi-сенсоры, которые регистрируют информацию, и запустить кампанию в myTarget с привлечением пользователей в точки продаж.
 
Платформа учитывает визиты во время действия и после завершения кампании. Рекламодатель может установить нужный период атрибуции.

Ремаркетинг на пользователей, которые взаимодействовали с формой Lead Ads

Рекламу увидят пользователи, которые не завершили отправку формы. Также можно настроить отрицательный таргетинг, чтобы исключить тех, кто уже заполнил форму.
 
Сегмент на основе Lead Ads создается в разделе «Аудитории». В качестве источника выберите «Рекламные кампании», в которых использовался формат Lead Ads.
 
Реклама в MyTarget – ремаркетинг по взаимодействию с Lead Ads

Конструктор отчетов

Он помогает быстро проанализировать аудиторию по географии, демографии и интересам. Список метрик пополняется, сейчас доступны такие: клики, показы, конверсии, списания, CTR, CR, CPA.
 
Дополнительный плюс – таргетинги можно сравнивать без A/B-тестирования. Просто создаете кампанию со множеством креативов без узких таргетингов и после запуска смотрите, какие сегменты эффективнее.

Дополнительные аккаунты

К аккаунту рекламодателя можно подключать другие аккаунты myTarget (максимум – 50), чтобы управлять ими из одного окна.
 
Сейчас эта функция доступна по заявкам из формы обратной связи для юридических лиц.
 
На страницах «Кампании (таблица)» и «Баннеры» после подключения появляется управляющий блок. При нажатии на него появляется список подключенных аккаунтов: «1» – это аккаунт, в котором находитесь вы, а «2» – который подключили.
 
Реклама в My Target — дополнительные аккаунты

Синхронизация с YAGLA

Для того, чтобы повысить отдачу от рекламы в myTarget, вы можете подменять под свои объявления контент на сайте. Для этого в пару кликов синхронизируете рекламную кампанию с YAGLA – кликнув на плашку с названием myTarget на втором шаге сразу после регистрации в YAGLA:
 
Реклама в MyTarget — синхронизация с YAGLA
 
 
 
 
Далее в визуальном редакторе YAGLA отмечаете, какие элементы будете подменять на своей посадочной странице (как минимум рекомендуем подменять заголовок), ставите код сервиса к себе на сайт и прописываете значения подмен под конкретные объявления с определенным набором таргетингов.
 
Они автоматически подгружаются в Таблице связок. Что очень удобно – вы видите все свои объявления, таргетинги и рядом остается только вписать под них тексты подмен:
 
Реклама в MyTarget — подмены под объявления в YAGLA
 
Полную схему действия по настройке проекта myTarget в YAGLA смотрите в нашей Базе знаний.

Советы по тестированию

  • Рекомендованный срок тестирования таргетированной рекламы – не более суток, так как она набирает статистику быстрее, чем контекстная.
  • Если конверсий нет или они слишком дорогие, остановите кампании. Увеличивайте ставку для успешных до тех пор, пока реклама идет в плюс.

Заключение

Несмотря на широкий охват аудитории, для многих бизнесов таргетированная реклама не подходит. Сетевой маркетинг, финансовые пирамиды, алкоголь и т.д. пошли бы на ура, но модерация такого не допустит.
 
Если вы продаете товар массового спроса и не относитесь к подобным категориям, возможно, таргетированная реклама myTarget – то, что вам принесет высокие конверсии.