Продвижение
Редакция Yagla
Реклама в myTarget: руководство по применению
Статья
154201
Коротко о платформе
Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и myTarget, сайты внешней сети.
Отличия от контекстной рекламы:
- Главное – не то, ЧТО пользователь ищет, главное – КТО он;
- Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
- Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
- Четкий портрет клиента;
- Подходит для продвижения массовых продуктов.
Регистрация в сервисе
Перейдите по ссылке target.my.com и нажмите одну из кнопок:
Нажмите, чтобы зарегистрироваться. Можете использовать один из аккаунтов соцсетей, которые показаны на картинке ниже:
Заполните поля регистрации:
Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет myTarget.
Принцип интерфейса такой: всё основывается на том, чего вы ожидаете от рекламы в myTarget. Поэтому сначала вы выбираете тип цели. На втором этапе определяете аудиторию, которой хотите показывать рекламу. И только потом выбираете форматы.
Весь алгоритм настройки и запуска рекламной кампании отображается в левом блоке:
Далее подробнее опишем актуальную на данный момент схему настройки рекламной кампании. Чтобы её создать, нажмите кнопку или ссылку, если в аккаунте еще нет кампаний:
Также можно импортировать готовые кампании, если они у вас есть, или создать новую на основе уже существующей в аккаунте. Это доступно на следующем шаге.
Выбор цели
Сначала укажите, что вы хотите получить от рекламы в myTarget – больше конверсий или узнаваемость компании / бренда:
В зависимости от выбранной цели вам доступен определенный набор технологий, мест размещения и форматов.
Введите ссылку на сайт, приложение и т.д., которые собираетесь продвигать:
Присвойте название кампании в этом поле:
Настройка таргетингов и аудиторий
В отличие от поисковой рекламы, можно только предполагать, что аудиторию заинтересует предложение.
Разные типы таргетинга дают разный охват – от широкого до узкого. Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.
Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.
В myTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)
Стандартные для всех целей включают:
Произвольным набором можно охватить несколько возрастов вне определенного интервала: «23, 24, 26, 35-40, 75». Можно минусовать какой-либо возраст: «-38». Параметр «Охватить аудиторию близких возрастов» расширяет аудиторию, добавляя пользователей в возрасте ±5 лет от выставленных значений.
Пара слов о локальном геотаргетинге. Он позволяет запускать рекламу для пользователей, которые находятся недалеко от конкретного места – выбранной области с радиусом от 500 метров до 10 км.
Возможны вариации:
- Посетили недавно;
- Бывают в рабочие часы;
- Бывают постоянно;
- Бывают в нерабочие и праздничные дни.
Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».
Другие виды таргетингов идут далее, в том числе по ссылке «Детальная настройка аудитории». Их набор варьируется в зависимости от цели кампании:
Вы можете выбрать один или несколько таргетингов. Внутри одной группы сервис учитывает их по ИЛИ, между группами – по И.
Настройка «Сегменты» позволяет настраивать показы на определенные сегменты, которые вы создали в разделе «Аудитории». Это могут быть различные списки контактов пользователей, релевантные группы соцсетей и т.д.
Время показа объявлений и длительность кампании
Выберите количество часов трансляции объявления в неделю (минимум – 8), а также дни недели:
Можно отдельно настроить показы по будням и выходным, а также рабочее время кампании.
Опция «Учитывать местное время» не распространяется на локальную рекламу.
В последней строке задайте период действия рекламной кампании.
Цена и охват аудитории
В этом блоке вы настраиваете модель оплаты и ограничение бюджета.
Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:
- Максимальное число показов / кликов – повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
- Фиксированная ставка;
- Минимальный расход – вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
- Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) – вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.
Модель оплаты
В myTarget доступны следующие модели оплаты:
Для некоторых целей можно выбрать объект оптимизации (показы, клики, просмотры видео, установки приложения). Например, для трафика:
Для других он устанавливается автоматически. Например, для охвата:
Показы происходят по специальному аукциону, на выбор – 3 типа стратегий:
Для целей, связанных с охватом, также задайте частоту показов:
Ограничение бюджета
Обязательно задайте лимиты по списанию средств в день и за всю рекламную кампанию, минимальная величина – 100 рублей:
Если бюджет меньше 500 рублей, возможно списание больше, равное стоимости нескольких кликов или показов.
Выбор форматов
Набор доступных форматов зависит от цели. Например, для цели «Трафик» можно выбрать из следующих вариантов:
Наведите на любой, чтобы посмотреть, на каких площадках будут показываться объявления и как примерно они будут выглядеть (самое правое окно):
Выберите тот, который вам подходит и прокрутите страницу чуть вниз. Там появится окно создания объявления.
Примечание. При оплате за показы возможно выбирать конкретные площадки на различных ресурсах. Для остальных типов оплаты – только между мобильными и десктопными типами площадок:
В «Детальной настройке мобильных устройств» можно указать дополнительные параметры:
Создание объявлений
Первым делом вы увидите ссылку на медиатеку. Можно сразу же с помощью неё загрузить креатив для объявления.
Далее переходите к настройкам. Параметры объявлений различаются для разных форматов.
Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:
Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):
Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.
Для баннера достаточно ссылки и изображения. Описание компании – опционально:
Для карусели настройте каждый слайд:
Для полноэкранного видео – заголовок, текст, ссылку, кнопку и загрузите сам видеофайл:
И так далее.
Дополнительные настройки
Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:
Включите опцию «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.
Также можно включить учет офлайн-конверсий:
Если при этом загрузить в систему CRM-данные компании (телефоны и email-адреса), в личном кабинете появятся данные по конверсиям тех, кто увидел рекламу, в посетителей офлайн-точки. То же самое получится, если просто при создании кампании выбрать цель «Посещение офлайн-точек».
По этой информации можно определить стоимость офлайн-конверсий и оценить влияние кампании на поведение аудитории в офлайне.
Период атрибуции вы определяете сами. Это количество дней после показа рекламы, в течение которых посещение офлайн-точки засчитывается как конверсия.
Настройка ставки
Указать её можно в любой момент при создании кампании, но лучше после выбора формата объявления. Именно тогда myTarget показывает более полный прогноз для оценки эффективности ставки.
Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:
- Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
- Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
- Зеленая – максимальный охват аудитории.
Совет: ограничьте дневной бюджет до 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. Когда кампания открутится на эту сумму, ставку можно снизить, если объявления достигнут желаемой кликабельности.
Можно проанализировать зависимость охвата от ставки. Для этого нажмите кнопку диаграммы прогнозной модели:
Вы увидите график в новом окне, который поможет выбрать оптимальную ставку:
Как выглядит реклама в myTarget
Далее – конкретные примеры объявлений в разных форматах.
Форматы для десктопа включают:
- Баннер 240х400;
- Баннер 240х400 HTML5;
Их задача – прорекламировать сайт, группу, событие или видеоканал ОК:
- Тизер 90х75 – помогает в том же, плюс для групп «Мой мир»:
- Баннер 1000х120 в видео;
- Статьи (myWidget) – это реклама статьи на проектах Mail.ru и сайтах внешней сети внутри виджета рекомендаций:
- Видео-баннер;
- Видео-баннеры в витрине ОК;
- Мультиформатное размещение видео – это единый видеоформат для площадок Mail.Ru и партнерской рекламной сети. Он содержит ролик, заголовок, текст и кнопку с призывом к действию. Размещаться может внутри видеороликов (in-stream), в контенте или нативно на страницах сайта (форматы in-page и in-feed, разновидности out-stream), а также как видеообъявление в баннере рекламных блоков (in-banner).
Мобильные форматы продвигают мобильные приложения или сайты. К ним относятся:
- Мобильная реклама – это единый нативный формат для лент VK, OK и Мой Мир, мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
Это объявление – из «Моего мира»:
На Mail.ru:
Так выглядит мобильная реклама в новостях «ВКонтакте»:
- Мобильная реклама CPI – это реклама приложения с оплатой за установки:
- Мобильная видеореклама;
- Полноэкранное (фулскрин) и Rewarded видео – это объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и myTarget. Выглядит как статичное изображение + текст, либо видеоролик.
- Заметки с Canvas – новый тип промо-поста в мобильной ленте Одноклассников. Нажатие ведет на полноэкранную страницу с контентом.
Форматы, адаптированные и под мобайл, и под десктоп (кроссдевайсные):
- Мультиформатное размещение – объявления на всех площадках Mail.ru Group и рекламной сети (1) в лентах соцсетей, (2) в виде медийных баннеров и (3) тизеров;
- Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK);
- Видеозаметки (OK);
- Заметки (OK);
- Заметки с Lead ads (OK);
- Карусель (OK+VK) – формат, который отражает разные характеристики продукта и потому отлично подходит для рекламы интернет-магазинов;
- Преролл в видео;
- Out-stream видео в сети Nativeroll;
- Аудиореклама;
- Премиальная аудиторная сеть.
Как настроить ремаркетинг
Важно «поймать» каждого пользователя, который совершил целевое действие (оформил заказ) или был близок к этому (стал подписчиком, звонил с сайта). Далее – способы, как это сделать для рекламы myTarget.
Счетчик Top@Mail.ru
Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:
Заполните поля:
Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока <BODY>, желательно ближе к его началу:
Теперь настраиваете цели – действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:
Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.
1) Url подстрока – пользователи, которые просматривали каталог.
2) Время пребывания – пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):
3) Referrer подстрока – пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:
4) Глубина визита – пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:
5) Javascript события – пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.
Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:
Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:
Пиксель
Для сторонней сети или системы – где нет возможности использовать полный код Top@Mail.Ru – создайте пиксель.
Вкладка «Аудитории» / раздел «Пиксели Top@Mail.Ru». Укажите название и выберите счетчик:
Добавьте сгенерированный код в сторонний ресурс:
Теперь создайте аудиторию на основе источника пикселя. Перейдите по вкладке «Аудитории» и нажмите ссылку:
Укажите цель «Размечен», чтобы включить тех, кто взаимодействовал с пикселем:
Если поставить галочку «Расширить охват на другие устройства пользователя», можно показывать пользователям рекламу на всех устройствах, с которых они заходят. Например, если кампания на десктопе, не забывайте привлекать аудиторию в мобайле.
Другие способы ремаркетинга
Если загрузить CRM данные, можно собрать похожие аудитории.
Еще вариант – загрузить контактные данные пользователей: email-адреса, телефоны, ID из VK, ОК и ММ, идентификаторы устройств.
Можно таргетировать по истории поиска. Для этого нужно добавить в систему список ключевиков. Они показывают текущий спрос аудитории. При этом не забудьте отфильтровать нецелевые показы и клики с помощью минус-слов.
Фишки myTarget, о которых мало кто знает
Новые форматы: Lead Ads и звонок с баннера
Объявление Lead Ads = рекламное сообщение + форма заявки + кнопка «Отправить». Форма автоматически притягивает из профиля соцсети имя, email и номер телефона пользователя. После нажатия кнопки данные поступают к рекламодателю.
Первый плюс – необязательно иметь собственный сайт. Второй – рекламодатель платит только за заявки.
Формат «звонок с баннера» работает на мобильных устройствах. В нем вместо формы – кнопка «Позвонить». Она позволяет звонить в отдел продаж в один клик.
Конструктор видео myWidget
Если вам нужно за считанные минуты собрать видеоролик о продукте для myTarget, его можно сделать из изображений в конструкторе конструкторе myWidget Video. Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к сервису.
Ролик может содержать 3-10 слайдов. Максимальная продолжительность – 30 секунд.
Доступны следующие форматы:
После создания внизу появится серая кнопка предпросмотра, и кнопка «Действия» в верхнем правом углу экрана, которая позволяет сохранить и скачать ролик в mp4.
Уровень заинтересованности мобильным приложением
Для мобильной рекламы на Android можно рассчитать уровень заинтересованности.
Сервис определяет пользователей, которых с высокой вероятностью заинтересует приложение. Это позволяет в несколько раз повысить число установок и уменьшить трафик.
Настройка доступна только для приложений, которые уже рекламировались в myTarget.
Данные по оффлайн-конверсиям в статистике
В интерфейсе myTarget есть информация по офлайн-конверсиям пользователей после просмотра рекламы. Это, например, визиты в офлайн-офисы и точки продаж и другие действия.
Посмотреть отчет можно в личном кабинете. Он показывает:
- Какая доля пользователей видела рекламу, посетила магазины или офисы.
- Эффективность рекламы по данным CRM-систем и программ лояльности.
Для этого достаточно в момент создания включить функцию «Учёт офлайн-конверсий» или выбрать цель «Посещение офлайн-точек».
Атрибуция конверсии реализуется с помощью MAC-адресов смартфонов, либо благодаря внутренним накопленным данным о покупках или посещениях определенных торговых точек. Для учета посещений нужно предварительно установить Wi-Fi-сенсоры, которые регистрируют информацию, и запустить кампанию в myTarget с привлечением пользователей в точки продаж.
Платформа учитывает визиты во время действия и после завершения кампании. Рекламодатель может установить нужный период атрибуции.
Ремаркетинг на пользователей, которые взаимодействовали с формой Lead Ads
Рекламу увидят пользователи, которые не завершили отправку формы. Также можно настроить отрицательный таргетинг, чтобы исключить тех, кто уже заполнил форму.
Сегмент на основе Lead Ads создается в разделе «Аудитории». В качестве источника выберите «Рекламные кампании», в которых использовался формат Lead Ads.
Конструктор отчетов
Он помогает быстро проанализировать аудиторию по географии, демографии и интересам. Список метрик пополняется, сейчас доступны такие: клики, показы, конверсии, списания, CTR, CR, CPA.
Дополнительный плюс – таргетинги можно сравнивать без A/B-тестирования. Просто создаете кампанию со множеством креативов без узких таргетингов и после запуска смотрите, какие сегменты эффективнее.
Дополнительные аккаунты
К аккаунту рекламодателя можно подключать другие аккаунты myTarget (максимум – 50), чтобы управлять ими из одного окна.
Сейчас эта функция доступна по заявкам из формы обратной связи для юридических лиц.
На страницах «Кампании (таблица)» и «Баннеры» после подключения появляется управляющий блок. При нажатии на него появляется список подключенных аккаунтов: «1» – это аккаунт, в котором находитесь вы, а «2» – который подключили.
Синхронизация с YAGLA
Для того, чтобы повысить отдачу от рекламы в myTarget, вы можете подменять под свои объявления контент на сайте. Для этого в пару кликов синхронизируете рекламную кампанию с YAGLA – кликнув на плашку с названием myTarget на втором шаге сразу после регистрации в YAGLA:
Далее в визуальном редакторе YAGLA отмечаете, какие элементы будете подменять на своей посадочной странице (как минимум рекомендуем подменять заголовок), ставите код сервиса к себе на сайт и прописываете значения подмен под конкретные объявления с определенным набором таргетингов.
Они автоматически подгружаются в Таблице связок. Что очень удобно – вы видите все свои объявления, таргетинги и рядом остается только вписать под них тексты подмен:
Полную схему действия по настройке проекта myTarget в YAGLA смотрите в нашей Базе знаний.
Советы по тестированию
- Рекомендованный срок тестирования таргетированной рекламы – не более суток, так как она набирает статистику быстрее, чем контекстная.
- Если конверсий нет или они слишком дорогие, остановите кампании. Увеличивайте ставку для успешных до тех пор, пока реклама идет в плюс.
Заключение
Несмотря на широкий охват аудитории, для многих бизнесов таргетированная реклама не подходит. Сетевой маркетинг, финансовые пирамиды, алкоголь и т.д. пошли бы на ура, но модерация такого не допустит.
Если вы продаете товар массового спроса и не относитесь к подобным категориям, возможно, таргетированная реклама myTarget – то, что вам принесет высокие конверсии.
154201
14 Читайте ещё статьи по этой теме
Как получить конверсию сайта 30% на суперконкурентном рынке. Кейс по ремонту телефонов Статья
Что делать, когда конкуренция высокая, а бюджет не позволяет соревноваться на равных с лидерами рынка? Специалист по контекстной рекламе Никита Гайдуков решил копнуть глубже, сосредоточиться на низкочастотных запросах. Что из этого получилось– смотрите в кейсе.
Как узнать, подойдет ли вам контекстная реклама Статья
Как продвигать товар или услугу в онлайне? Самый очевидный ответ, который можно услышать – запустить контекстную рекламу и получать с неё заявки, звонки или заказы. Google Реклама и Яндекс.2
Как настроить контекстную рекламу по уму: практическое руководство от запуска до результата Статья
Основные этапы правильной настройки контекстной рекламы описывает Иван Данилов. Это не«голая» теория.6
Написать комментарий
Ая ИнзильеваApril 23, 2021 в 9:29 AM
Можно ли с одного аккаунта майтаргет запускать рекламу разных брендов?
ИванApril 20, 2020 в 1:02 PM
Спасибо за статью! Помогает вникнуть в тему!
Лера ТитоваAugust 14, 2019 в 5:27 PM
не написано, как импортировать и экспортировать готовые кампании
ВалерияJune 5, 2019 в 12:09 PM
Добрый день, при загрузке анимированного баннера 240 на 400, собранного в Google Web Designer выдает MyTarget после модерации баннера - "Ошибка JavaScript"
Андрей АнатольевичMay 17, 2019 в 11:33 AM
всмысле выполните?
Александр ЯглаMay 17, 2019 в 11:38 AM
Андрей, вы о чем?
Андрей АнатольевичMay 17, 2019 в 1:24 PM
У Вас написано "Для отправки события из javascript, разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код" и приведен пример кода. Как понимать выполните код?
https://yagla.ru/blog/prodvizhenie/reklama-v-mytarget-rukovodstvo-po-primeneniyu
Александр ЯглаMay 17, 2019 в 4:21 PM
Это означает, что в код страницы нужно добавить вот эту строчку с кодом, который будет срабатывать при совершении заданного события (пользователь положил товар в корзину, например). Таким образом система аналитики зафиксирует указанное целевое действие (добавление товара в корзину).
Выражение "выполните" здесь в переносном смысле. Вручную, конечно, ничего выполнять не надо)
Просто добавляем строчку кода, которая будет отрабатывать ("выполняться" иными словами) для отправки события в систему аналитики.
АнастасияApril 29, 2019 в 10:38 AM
Подскажите не нашла у себя в рекламном кабинете при настройке тизерной рекламы, как выбрать площадки. вообще нет такой фунции
оляMarch 30, 2019 в 12:22 AM
Javascript события
оляMarch 30, 2019 в 12:22 AM
не ясно как поступать с настройкой "положил в корзину" если товаров много
Дмитрий ПерковMarch 26, 2018 в 9:52 PM
как это сделать, не нашел. Если можно дайте понимание каким образом это сделать
Дмитрий ПерковMarch 26, 2018 в 9:48 PM
т.е не понятно, что значит "нет возможности использовать полный код.."
Александр ЯглаMarch 27, 2018 в 10:25 AM
Top@Mail.Ru – это система аналитики типа Яндекс.Метрики и Google Analytics. У рекламодателя не всегда есть техническая возможность поставить счетчик Top@Mail.Ru (его нужно ставить в начале блока BODY – см. скриншот в подразделе Счетчик Top@Mail.ru, чуть выше).
Пиксель – «облегченный» вариант. Просто для сбора аудитории, посетившей сайт.
Обсуждаемое
Как мы увеличили посещаемость ТЦ с товарами для стройки и ремонта: SEO и РК в конкурентной нише Статья
Рассказываем, как использовали SEO и интернет-рекламу, чтобы увеличить посещаемость стройцентра на 3-5% в месяц. Ситуация усложнялась падающим спросом на рынке в категории ремонта и строительства.2
Как снизить стоимость лида при помощи маркет-платформы ВКонтакте: на примере одного проекта Статья
Продукт – защитная пленка на стол, который защищает поверхность от царапин. Замена старой дедовской скатерти.1
Как открыть свое digital-агентство: пошаговый алгоритм действий Статья
Мое видение. Для того чтобы прийти к открытию своего digital-агентства, нужно пройти определенное количество шагов.
Свежее
Как использовать технологии лендингов в интернет-магазинах Статья
Никто не будет спорить, что основная цель любого магазина – превращение посетителей в клиентов. .
Контекстная реклама для малого бизнеса: советы и лайфхаки Статья
Я специализируюсь на Москве и Санкт-Петербурге, так что это стоит учесть, если захотите опираться на мои выводы и слова. .
Как уронить стоимость заявки за счет релевантности оффера и рекламных объявлений Статья
Директ постоянно меняется – кампании, стратегии, автоматизации. И нам приходится под это все подстраиваться.
