Реклама в MyTarget: руководство по применению

Реклама в MyTarget – это охват в 140 миллионов пользователей, простая настройка, качественный трафик и показы на крупных площадках Рунета. В этой статье – полное руководство по настройке и применению.

Коротко о платформе

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и MyTarget, сайты внешней сети.
 
Отличия от контекстной рекламы:
 
  • Главное – не то, ЧТО пользователь ищет, главное – КТО он;
  • Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
  • Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
  • Четкий портрет клиента;
  • Подходит для продвижения массовых продуктов.

С чего начать

Зарегистрируйтесь в сервисе. Перейдите по ссылке target.my.com и нажмите значок:
 
 
Реклама в MyTarget – MyTarget
 
Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:
 
Реклама в MyTarget – выбор сервиса для входа
 
Заполните поля регистрации:
 
Реклама в MyTarget – регистрация
 
Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет MyTarget.
 
Прежде чем создавать кампанию, решите, какого формата она будет.

Форматы для десктопа

  • Баннеры 240*400:
 
Реклама в MyTarget – пример баннера на десктопе
 
Задача: прорекламировать сайт, группу, событие или видеоканал ОК.
 
  • Тизеры 90*75 – для того же, плюс для групп «Мой мир»:
 
Реклама в MyTarget – пример тизера в ММ
 
 
Реклама в MyTarget – пример тизера на Mail.ru
 
  • Нативные блоки в медиа-лентах и рекламной сети – только для сайтов.
 
Реклама в MyTarget – пример нативного блока в ММ
 
Реклама в MyTarget – пример нативного блока в ОК

Форматы для мобайла

Задача – продвижение мобильных приложений или сайтов.
 
  • Фулскрин – объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и MyTarget.
 
Это либо статичное изображение + текст, либо видеоролик.
 
  • Ленты VK, ОК и «Мой мир».
 
Это объявление – из «Моего мира»:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной ленты в ММ
 
Так выглядит реклама в новостях «ВКонтакте»:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной ленты в VK
 
  • Мобильный тизер (стандарт).
 
Реклама в MyTarget – пример мобильного тизера

Кроссплатформенная карусель в соцсетях

Этот формат дает высокий CTR, так как отражает разные характеристики продукта. Отличный вариант для рекламы интернет-магазинов.
 
Реклама в MyTarget – пример карусели в ОК
 
 
Реклама в MyTarget – пример карусели в VK
 
Места размещения: ленты ОК для сайтов и ВКонтакте (мобильный, только для приложений).

Видеоформаты

  • Полноэкранное видео для мобильной сети.
 
Реклама в MyTarget – пример полноэкранного видео для мобайла
 
Требования: хронометраж – до 30 секунд, вес – до 10 МБайт, разрешения – 630х360, 1280х720, 1920х1080.
 
  • Преролл – ролик 20−30 секунд с четким призывом. Для десктопа и мобайла.
 
Формат повышает охват и узнаваемость бренда.
 
  • Кроссплатформенные видеопосты в новостях ОК и / или VK. По умолчанию видео играет в беззвучном режиме, как только появляется на экране компьютера или мобильного устройства.
 
Реклама в MyTarget – пример кросплатформенного видеопоста VK
 
Не нужно много текста, но не забывайте про call-to-action и акцент на выгоде для клиента. Хронометраж – до 15 секунд. Приветствуются обложка с ярким кадром и субтитры.

Как создать рекламную кампанию

Реклама в MyTarget – создание кампании
 
Выберите, что рекламировать:
 
Реклама в My Target — выбор объекта
 
 
Можно сразу импортировать готовые кампании, если они у вас есть.
 
Объект определяет список доступных форматов.
 
Допустим, это сайт. Заполните ссылку и выберите рекламный продукт:
 
Реклама в My Target — выбор рекламного продукта для сайта
 
Какие сервисы работают при выбранном продукте, вы увидите на иконках слева.
 
Далее создайте объявление, нажав на нужный формат.
 
Первым делом вы увидите медиатеку. Можно сразу же с помощью неё загрузить креатив для объявления.
 
Реклама в My Target — медиатека
 
Далее переходите к настройкам. Они различаются для разных форматов.
 
Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение (если еще не загрузили в медиатеку):
 
Реклама в MyTarget – настройки для тизера
 
 
Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.
 
Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:
 
Реклама в MyTarget – настройки для мультиформатного размещения
 
Для карусели настраиваем каждый слайд:
 
Реклама в MyTarget – настройки для карусели
 
Для баннера – ссылка, изображение и описание компании (опционально):
 
Реклама в My Target — настройка для баннера
 
Для преролла в видео достаточно ссылки и видеофайла:
 
Реклама в MyTarget – настройки для преролла
 
И так далее.
 
Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:
 
Реклама в MyTarget – разметка объявлений
 
Включите опцию «Использовать атрибуцию MyTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.

Настройка аудиторий

  • Укажите характеристики целевых пользователей, чтобы именно они увидели объявления:
 
Реклама в My Target — настройка аудитории
 
 
Интересы внутри одной группы сервис учитывает по ИЛИ, между группами – по И.
 
Примечание. Постоянные интересы отличаются от обычных тем, что основываются на данных о профиле и формируются на основе его долгосрочной активности в течение года. В то время как обычные учитывают поведение от нескольких дней до месяца.
 
Можно создать аудиторию по списку поисковых фраз (для него есть готовый шаблон), нажав первую опцию:
 
Реклама в My Target — создание аудитории по списку поисковых фраз
 
  • Отметьте географию пользователей:
 
Реклама в MyTarget – география пользователя
 
Можно таргетироваться на небольшой регион, возможный радиус - от 0,5 до 10 км с помощью опции «Локальная реклама».
 
  • Укажите время показа:
 
Реклама в MyTarget – время показа

Настройка бюджета

Вы выбираете, что нужно оптимизировать, способ оплаты и аукционную стратегию. Доступные варианты зависят от того, какой формат рекламы вы выбрали при создании кампании:
 
Реклама в My Target — модель оплаты
 
Если продвигаете приложение, вы можете платить за установки. Для некоторых форматов работает оплата за событие (например, просмотр видеоролика).
 
Следующая таблица поможет ориентироваться в способах оплаты сразу при выборе формата:
 
Реклама в MyTarget – взаимосвязь типов оплаты и форматов
 
Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:
 
  • Максимальное число показов / кликов – повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
  • Фиксированная ставка;
  • Минимальный расход – вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
  • Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) – вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.
 
Далее решаете, где будете транслировать объявление – в мобайле или десктопе, и как часто:
 
Реклама в My Target — площадки и частота показов
 
Обязательно задайте ограничение бюджета, минимальная величина – 100 рублей.
 
Реклама в MyTarget – ограничение бюджета и ставка
 
Совет: ограничьте дневной бюджет до 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. Когда кампания открутится на эту сумму, ставку можно снизить, если объявления достигнут желаемой кликабельности.
 
Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:
 
  • Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
  • Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
  • Зеленая – максимальный охват аудитории.
 
Полезная фишка: для мобильной рекламы на Android можно рассчитать уровень заинтересованности.
 
Реклама в MyTarget – уровень заинтересованности для приложений
 
Сервис определяет пользователей, которых с высокой вероятностью заинтересует приложение. Это позволяет в несколько раз повысить число установок и уменьшить трафик.
 
Настройка доступна только для приложений, которые уже рекламировались в MyTarget.

Настройка таргетингов

В отличие от поисковой рекламы, можно только предполагать, что аудиторию заинтересует предложение.
 
Разные типы таргетинга дают разный охват – от широкого до узкого:
 
  • Широкие таргетинги;
  • Соцдем;
  • Интересы;
  • Кастомные аудитории;
  • CRM данные;
  • Ключевые запросы;
  • Ремаркетинг.
 
Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.
 
В MyTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)
 
Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.

Локальная реклама

Точный геотаргетинг позволяет запускать рекламу для пользователей, которые находятся недалеко от конкретного места.
 
Возможны вариации:
 
  • Посетили недавно;
  • Бывают в рабочие часы;
  • Бывают постоянно;
  • Бывают в нерабочие и праздничные дни.
 
Благодаря такому делению можно измерить:
 
  • Количество уникальных показов;
  • Количество пользователей, которые дошли до места по рекламе;
  • Сколько из них дошли до целевого отдела.
 
Целесообразно показывать объявление посетителям мероприятия (конференции, ярмарки, концерта), если среди них – ваша целевая аудитория.
 
Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Ремаркетинг

Важно «поймать» каждого пользователя, который совершил целевое действие (оформил заказ) или был близок к этому (стал подписчиком, звонил с сайта). Далее – способы, как это сделать для рекламы MyTarget.

Счетчик Top@Mail.ru

Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:
 
Реклама в MyTarget – создание счетчика
 
Заполните поля:
 
Реклама в MyTarget – настройка счетчика
 
Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока <BODY>, желательно ближе к его началу:
 
Реклама в MyTarget – код
 
Теперь настраиваете цели – действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:
 
Реклама в MyTarget – добавление целей
 
Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.
 
1) Url подстрока – пользователи, которые просматривали каталог.
 
Реклама в MyTarget – цель «Url подстрока»
 
2) Время пребывания – пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):
 
Реклама в MyTarget – цель «Время пребывания»
 
3) Referrer подстрока – пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:
 
Реклама в MyTarget – цель «Referrer подстрока»
 
4) Глубина визита – пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:
 
Реклама в MyTarget – цель «Глубина визита»
 
5) Javascript события – пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.
 
Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:
 
Реклама в MyTarget – цель «Javascript события»
 
Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:
 
Реклама в MyTarget – код для javascript события

Пиксель

Для сторонней сети или системы – где нет возможности использовать полный код Top@Mail.Ru – создайте пиксель.
 
Вкладка «Аудитории» / раздел «Пиксели Top@Mail.Ru». Укажите название и выберите счетчик:
 
Реклама в MyTarget – добавление пикселя
 
Добавьте сгенерированный код в сторонний ресурс:
 
Реклама в MyTarget – добавление кода на сторонний ресурс
 
Теперь создайте аудиторию на основе источника пикселя. Перейдите по вкладке «Аудитории» и нажмите ссылку:
 
Реклама в MyTarget – создание аудитории
 
Укажите цель «Размечен», чтобы включить тех, кто взаимодействовал с пикселем:
 
Реклама в MyTarget – привязка аудитории к источнику данных
 
Если поставить галочку «Расширить охват на другие устройства пользователя», можно показывать пользователям рекламу на всех устройствах, с которых они заходят. Например, если кампания на десктопе, не забывайте привлекать аудиторию в мобайле.

Другие способы ремаркетинга

Если загрузить CRM данные, можно собрать похожие аудитории.
 
Еще вариант – загрузить контактные данные пользователей: email-адреса, телефоны, ID из VK, ОК и ММ, идентификаторы устройств.
 
Можно таргетировать по истории поиска. Для этого нужно добавить в систему список ключевиков. Они показывают текущий спрос аудитории. При этом не забудьте отфильтровать нецелевые показы и клики с помощью минус-слов.

Советы по тестированию

  • Рекомендованный срок тестирования таргетированной рекламы – не более суток, так как она набирает статистику быстрее, чем контекстная.
  • Если конверсий нет или они слишком дорогие, остановите кампании. Увеличивайте ставку для успешных до тех пор, пока реклама идет в плюс.

Что нового

Готовы к релизу новые форматы: Lead Ads и звонок с баннера

Объявление Lead Ads = рекламное сообщение + форма заявки + кнопка «Отправить». Форма автоматически притягивает из профиля соцсети имя, email и номер телефона пользователя. После нажатия кнопки данные поступают к рекламодателю.
 
Первый плюс – необязательно иметь собственный сайт. Второй – рекламодатель платит только за заявки.
 
Формат «звонок с баннера» работает на мобильных устройствах. В нем вместо формы – кнопка «Позвонить». Она позволяет звонить в отдел продаж в один клик.

Данные по оффлайн-конверсиям в статистике

26 октября 2017 года в интерфейсе MyTarget появилась информация по офлайн-конверсиям пользователей после просмотра рекламы. Это, например, визиты в офлайн-офисы и точки продаж и другие действия.
 
Посмотреть отчет можно в личном кабинете. Он показывает:
 
  • Какая доля пользователей видела рекламу, посетила магазины или офисы.
  • Эффективность рекламы по данным CRM-систем и программ лояльности.
 
Атрибуция конверсии реализуется с помощью MAC-адресов смартфонов, либо благодаря внутренним накопленным данным о покупках или посещениях определенных торговых точек. Для учета посещений нужно предварительно установить Wi-Fi-сенсоры, которые регистрируют информацию, и запустить кампанию в MyTarget с привлечением пользователей в точки продаж.
 
Платформа учитывает визиты во время действия и после завершения кампании. Рекламодатель может установить нужный период атрибуции.

Заработал конструктор отчетов

Рекламная система MyTarget запустила конструктор отчетов для быстрой аналитики по географии, демографии и интересам аудитории. Список метрик пополняется, сейчас доступны такие: клики, показы, конверсии, списания, CTR, CR, CPA.
 
Дополнительный плюс – таргетинги можно сравнивать без A/B-тестирования. Просто создаете кампанию со множеством креативов без узких таргетингов и после запуска смотрите, какие сегменты эффективнее.
 
Отчет можно выгрузить в формате XLSX и CSV. Компания планирует настроить его дополнительно в интерфейсе MyTarget.

Дополнительные аккаунты

К аккаунту рекламодателя можно подключать другие аккаунты myTarget (максимум – 50), чтобы управлять ими из одного окна.
 
Сейчас эта функция доступна по заявкам из формы обратной связи для юридических лиц.
 
На страницах «Кампании (таблица)» и «Баннеры» после подключения появляется управляющий блок. При нажатии на него появляется список подключенных аккаунтов: «1» – это аккаунт, в котором находитесь вы, а «2» – который подключили.
 
Реклама в My Target — дополнительные аккаунты

Конструктор видео myWidget

В конструкторе myWidget Video можно за несколько минут собрать из изображений видеоролик о продукте для myTarget. Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к сервису.
 
Ролик может содержать 3-10 слайдов. Максимальная продолжительность – 30 секунд.
 
Реклама в My Target — кнопка создания видео
 
Доступны следующие форматы:
 
Реклама в My Target — выбор формата видео
После создания внизу появится серая кнопка предпросмотра, и кнопка «Действия» в верхнем правом углу экрана, которая позволяет сохранить и скачать ролик в mp4.
 
Реклама в My Target — навигация сервиса myWidget

Синхронизация с YAGLA

Для того, чтобы повысить отдачу от рекламы в MyTarget, вы можете подменять под свои объявления контент на сайте. Для этого в пару кликов синхронизируете рекламную кампанию с YAGLA
 
Реклама в MyTarget — синхронизация с YAGLA
 
 
и прописываете значения подмен под конкретные объявления с определенным набором таргетингов:
 
Реклама в MyTarget — подмены под объявления в YAGLA
 
Полную схему действия по настройке проекта MyTarget в YAGLA смотрите в нашей Базе знаний.

Заключение

Несмотря на широкий охват аудитории, для многих бизнесов таргетированная реклама не подходит. Сложновато искать B2B-клиентов в соцсетях. В то же время сетевой маркетинг, финансовые пирамиды, алкоголь и т.д. пошли бы на ура, но модерация такого не допустит.
 
Если вы продаете товар широкого потребления и не относитесь к вышеназванным и подобным категориям, возможно, таргетированная реклама MyTarget – то, что вам принесет высокие конверсии!