Реклама в MyTarget: руководство по применению

Реклама в MyTarget – это охват в 140 миллионов пользователей, простая настройка, качественный трафик и показы на крупных площадках Рунета. В этой статье – полное руководство по настройке и применению.

Коротко о платформе

Основные площадки: Одноклассники, ВКонтакте, «Мой Мир», почта Mail.ru, мобильные сервисы Mail.ru и MyTarget, сайты внешней сети.
 
Отличия от контекстной рекламы:
 
  • Главное – не то, ЧТО пользователь ищет, главное – КТО он;
  • Для широкой аудитории, которая проявляет долгосрочный интерес (покупала или заходила на сайт ранее);
  • Показ объявления в зависимости от категорий и интересов, а не релевантности запросу;
  • Четкий портрет клиента;
  • Подходит для продвижения массовых продуктов.

С чего начать

Зарегистрируйтесь в сервисе. Перейдите по ссылке target.my.com и нажмите значок:
 
 
Реклама в MyTarget – MyTarget
 
Выберите корпоративный аккаунт в нужной системе:
 
Реклама в MyTarget – выбор сервиса для входа
 
Заполните поля регистрации:
 
Реклама в MyTarget – регистрация
 
Всё готово. Теперь у вас есть личный кабинет MyTarget.
 
Прежде чем создавать кампанию, решите, какого формата она будет.

Форматы для десктопа

  • Баннеры 240*400:
 
Реклама в MyTarget – пример баннера на десктопе
 
Задача: прорекламировать сайт, группу, событие или видеоканал ОК.
 
  • Тизеры 90*75 – для того же, плюс для групп «Мой мир»:
 
Реклама в MyTarget – пример тизера в ММ
 
 
Реклама в MyTarget – пример тизера на Mail.ru
 
  • Нативные блоки в медиа-лентах и рекламной сети – только для сайтов.
 
Реклама в MyTarget – пример нативного блока в ММ
 
Реклама в MyTarget – пример нативного блока в ОК

Форматы для мобайла

Задача – продвижение мобильных приложений или сайтов.
 
  • Фулскрин – объявление на весь экран для мобильных Mail.Ru и MyTarget.
 
Это либо статичное изображение + текст, либо видеоролик.
 
  • Ленты VK, ОК и «Мой мир».
 
Это объявление – из «Моего мира»:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной ленты в ММ
 
Так выглядит реклама в новостях «ВКонтакте»:
 
Реклама в MyTarget – пример мобильной ленты в VK
 
  • Мобильный тизер (стандарт).
 
Реклама в MyTarget – пример мобильного тизера

Кроссплатформенная карусель в соцсетях

Этот формат дает высокий CTR, так как отражает разные характеристики продукта. Отличный вариант для рекламы интернет-магазинов.
 
Реклама в MyTarget – пример карусели в ОК
 
 
Реклама в MyTarget – пример карусели в VK
 
Места размещения: ленты ОК для сайтов и ВКонтакте (мобильный, только для приложений).

Видеоформаты

  • Полноэкранное видео для мобильной сети.
 
Реклама в MyTarget – пример полноэкранного видео для мобайла
 
Требования: хронометраж – до 30 секунд, вес – до 10 МБайт, разрешения – 630х360, 1280х720, 1920х1080.
 
  • Преролл – ролик 20−30 секунд с четким призывом. Для десктопа и мобайла.
 
Формат повышает охват и узнаваемость бренда.
 
  • Кроссплатформенные видеопосты в новостях ОК и / или VK. По умолчанию видео играет в беззвучном режиме, как только появляется на экране компьютера или мобильного устройства.
 
Реклама в MyTarget – пример кросплатформенного видеопоста VK
 
Не нужно много текста, но не забывайте про call-to-action и акцент на выгоде для клиента. Хронометраж – до 15 секунд. Приветствуются обложка с ярким кадром и субтитры.

Как создать рекламную кампанию

Реклама в MyTarget – создание кампании
 
Выберите, что рекламировать:
 
Реклама в MyTarget – выбор объекта
 
Объект определяет список доступных форматов.
 
Допустим, это сайт. Заполните ссылку и выберите рекламный продукт:
 
Реклама в MyTarget – выбор рекламного продукта
 
Какие сервисы работают при выбранном формате, вы увидите на иконках слева.
 
Далее создайте объявление.
 
Для тизера добавьте заголовок, текст, изображение:
 
Реклама в MyTarget – настройки для тизера
 
 
Можно сделать несколько (около 10), чтобы протестировать, какое вызовет максимальный отклик.
 
Если создаете мультиформатное размещение, поля такие:
 
Реклама в MyTarget – настройки для мультиформатного размещения
 
Для карусели настраиваем каждый слайд:
 
Реклама в MyTarget – настройки для карусели
 
Для баннера – ссылка и изображение:
 
Реклама в MyTarget – настройки для баннера
 
Для преролла в видео достаточно ссылки и видеофайла:
 
Реклама в MyTarget – настройки для преролла
 
И так далее.
 
Можно настроить автоматическую разметку ссылок. Сервис самостоятельно расставит UTM-метки с информацией о кампании и объявлении:
 
Реклама в MyTarget – разметка объявлений
 
Включите опцию «Использовать атрибуцию MyTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии.

Настройка аудиторий

Укажите характеристики целевых пользователей, чтобы именно они увидели объявления:
 
Реклама в MyTarget – настройка аудитории
 
Интересы внутри одной группы сервис учитывает по ИЛИ, между группами – по И.
 
Отметьте географию пользователей:
 
Реклама в MyTarget – география пользователя
 
Укажите время показа:
 
Реклама в MyTarget – время показа

Модель оплаты и аукционная стратегия

Типы оплаты:
 
Реклама в MyTarget – тип оплаты и аукционная стратегия
 
Если продвигаете приложение, вы можете платить за установки. Для некоторых форматов работает оплата за событие (например, просмотр видеоролика).
 
Следующая таблица поможет ориентироваться в способах оплаты сразу при выборе формата:
 
Реклама в MyTarget – взаимосвязь типов оплаты и форматов
 
Аукционные стратегии определяют правила участия в аукционах. Вот весь список:
 
  • Максимальное число показов / кликов – повышение охвата и количества переходов за счет вариаций цены конверсии;
  • Фиксированная ставка;
  • Минимальный расход – вы указываете максимально допустимую цену. Если конкурентная ситуация позволяет, реклама выходит в аукцион с минимально возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену, но не повышаете охват;
  • Оптимизация по цене установки (работает не для всех форматов) – вы указываете желаемую цену конверсии. На её основе система рассчитывает ставку. Рекламодатель платит за показы.

Ограничение бюджета и ставка

Реклама в MyTarget – ограничение бюджета и ставка
 
Минимальная величина – 100 рублей.
 
Совет: ограничьте дневной бюджет до 500 рублей в день и оставьте рекомендуемую ставку. Когда кампания открутится на эту сумму, ставку можно снизить, если объявления достигнут желаемой кликабельности.
 
Величина ставки напрямую связана с вероятностью выигрыша аукциона. Шкала включает 3 зоны:
 
  • Красная – минимальные шансы для показа, ставка ниже конкурентных;
  • Желтая – показ наравне с конкурентами – чем выше, тем чаще показы по сравнению с конкурентами;
  • Зеленая – максимальный охват аудитории.
 
Полезная фишка: для мобильной рекламы на Android можно рассчитать уровень заинтересованности.
 
Реклама в MyTarget – уровень заинтересованности для приложений
 
Сервис определяет пользователей, которых с высокой вероятностью заинтересует приложение. Это позволяет в несколько раз повысить число установок и уменьшить трафик.
 
Настройка доступна только для приложений, которые уже рекламировались в MyTarget.

Настройка таргетингов

В отличие от поисковой рекламы, можно только предполагать, что аудиторию заинтересует предложение.
 
Разные типы таргетинга дают разный охват – от широкого до узкого:
 
  • Широкие таргетинги;
  • Соцдем;
  • Интересы;
  • Кастомные аудитории;
  • CRM данные;
  • Ключевые запросы;
  • Ремаркетинг.
 
Как правило, чем ýже таргетинг, тем он точнее и эффективнее. Найти эффективный уровень помогает тестирование.
 
В MyTarget есть стандартные виды (по демографии, устройству, местоположению) и дополнительные (по доходу, образованию, ОС мобильного гаджета, каналу доступа в интернет и т.д.)
 
Полезно поискать тематические сообщества в соцсетях. В этом помогают специальные инструменты сбора (Церебро Таргет, Segmento Target), также с помощью них можно спарсить более точную аудиторию по дополнительным параметрам.

Локальная реклама

Точный геотаргетинг позволяет запускать рекламу для пользователей, которые находятся недалеко от конкретного места.
 
Возможны вариации:
 
  • Посетили недавно;
  • Бывают в рабочие часы;
  • Бывают постоянно;
  • Бывают в нерабочие и праздничные дни.
 
Благодаря такому делению можно измерить:
 
  • Количество уникальных показов;
  • Количество пользователей, которые дошли до места по рекламе;
  • Сколько из них дошли до целевого отдела.
 
Целесообразно показывать объявление посетителям мероприятия (конференции, ярмарки, концерта), если среди них – ваша целевая аудитория.
 
Способ подходит для магазинов в офлайне, кофеен, фитнес-залов, бизнес-центров, парикмахерских, аптек, которые, как правило, выбирают «поближе к дому».

Ремаркетинг

Важно «поймать» каждого пользователя, который совершил целевое действие (оформил заказ) или был близок к этому (стал подписчиком, звонил с сайта). Далее – способы, как это сделать для рекламы MyTarget.

Счетчик Top@Mail.ru

Вкладка «Аудитории» выберите соответствующий раздел и нажмите кнопку «Создать счетчик»:
 
Реклама в MyTarget – создание счетчика
 
Заполните поля:
 
Реклама в MyTarget – настройка счетчика
 
Вы получаете код и устанавливаете на все страницы сайта, внутри блока <BODY>, желательно ближе к его началу:
 
Реклама в MyTarget – код
 
Теперь настраиваете цели – действия посетителей сайта, которые хотите отслеживать. Кнопка «Добавить» около нужного счетчика:
 
Реклама в MyTarget – добавление целей
 
Рассмотрим типы целей и какие сегменты посетителей они отслеживают.
 
1) Url подстрока – пользователи, которые просматривали каталог.
 
Реклама в MyTarget – цель «Url подстрока»
 
2) Время пребывания – пользователи, которые провели на сайте минимальный для ознакомления промежуток времени (от 2 секунд):
 
Реклама в MyTarget – цель «Время пребывания»
 
3) Referrer подстрока – пользователи, которые пришли с конкретного ресурса:
 
Реклама в MyTarget – цель «Referrer подстрока»
 
4) Глубина визита – пользователи, которые открыли определенное количество страниц сайта:
 
Реклама в MyTarget – цель «Глубина визита»
 
5) Javascript события – пользователи, которые выполняли определенные действия на сайте.
 
Например, положили в корзину стрелы. Имя события содержит латинские буквы или цифры:
 
Реклама в MyTarget – цель «Javascript события»
 
Для отправки события из javascript разместите в начале страницы актуальный код счетчика, и когда оно произойдет, выполните следующий код:
 
Реклама в MyTarget – код для javascript события

Пиксель

Для сторонней сети или системы – где нет возможности использовать полный код Top@Mail.Ru – создайте пиксель.
 
Вкладка «Аудитории» / раздел «Пиксели Top@Mail.Ru». Укажите название и выберите счетчик:
 
Реклама в MyTarget – добавление пикселя
 
Добавьте сгенерированный код в сторонний ресурс:
 
Реклама в MyTarget – добавление кода на сторонний ресурс
 
Теперь создайте аудиторию на основе источника пикселя. Перейдите по вкладке «Аудитории» и нажмите ссылку:
 
Реклама в MyTarget – создание аудитории
 
Укажите цель «Размечен», чтобы включить тех, кто взаимодействовал с пикселем:
 
Реклама в MyTarget – привязка аудитории к источнику данных
 
Если поставить галочку «Расширить охват на другие устройства пользователя», можно показывать пользователям рекламу на всех устройствах, с которых они заходят. Например, если кампания на десктопе, не забывайте привлекать аудиторию в мобайле.

Другие способы ремаркетинга

Если загрузить CRM данные, можно собрать похожие аудитории.
 
Еще вариант – загрузить контактные данные пользователей: email-адреса, телефоны, ID из VK, ОК и ММ, идентификаторы устройств.
 
Можно таргетировать по истории поиска. Для этого нужно добавить в систему список ключевиков. Они показывают текущий спрос аудитории. При этом не забудьте отфильтровать нецелевые показы и клики с помощью минус-слов.

Советы по тестированию

  • Рекомендованный срок тестирования таргетированной рекламы – не более суток, так как она набирает статистику быстрее, чем контекстная.
  • Если конверсий нет или они слишком дорогие, остановите кампании. Увеличивайте ставку для успешных до тех пор, пока реклама идет в плюс.

Что нового

Готовы к релизу новые форматы: Lead Ads и звонок с баннера

Объявление Lead Ads = рекламное сообщение + форма заявки + кнопка «Отправить». Форма автоматически притягивает из профиля соцсети имя, email и номер телефона пользователя. После нажатия кнопки данные поступают к рекламодателю.
 
Первый плюс – необязательно иметь собственный сайт. Второй – рекламодатель платит только за заявки.
 
Формат «звонок с баннера» работает на мобильных устройствах. В нем вместо формы – кнопка «Позвонить». Она позволяет звонить в отдел продаж в один клик.

Данные по офлайн-конверсиям в статистике

26 октября 2017 года в интерфейсе MyTarget появилась информация по офлайн-конверсиям пользователей после просмотра рекламы. Это, например, визиты в офлайн-офисы и точки продаж и другие действия.
 
Посмотреть отчет можно в личном кабинете. Он показывает:
 
  • Какая доля пользователей видела рекламу, посетила магазины или офисы.
  • Эффективность рекламы по данным CRM-систем и программ лояльности.
 
Атрибуция конверсии реализуется с помощью MAC-адресов смартфонов, либо благодаря внутренним накопленным данным о покупках или посещениях определенных торговых точек. Для учета посещений нужно предварительно установить Wi-Fi-сенсоры, которые регистрируют информацию, и запустить кампанию в MyTarget с привлечением пользователей в точки продаж.
 
Платформа учитывает визиты во время действия и после завершения кампании. Рекламодатель может установить нужный период атрибуции.

Заработал конструктор отчетов

Рекламная система MyTarget запустила конструктор отчетов для быстрой аналитики по географии, демографии и интересам аудитории. Список метрик пополняется, сейчас доступны такие: клики, показы, конверсии, списания, CTR, CR, CPA.
 
Дополнительный плюс – таргетинги можно сравнивать без A/B-тестирования. Просто создаете кампанию со множеством креативов без узких таргетингов и после запуска смотрите, какие сегменты эффективнее.
 
Отчет можно выгрузить в формате XLSX и CSV. Компания планирует настроить его дополнительно в интерфейсе MyTarget.
 

Синхронизация с YAGLA

Для того, чтобы повысить отдачу от рекламы в MyTarget, вы можете подменять под свои объявления контент на сайте. Для этого в пару кликов синхронизируете рекламную кампанию с YAGLA
 
Реклама в MyTarget — синхронизация с YAGLA
 
 
и прописываете значения подмен под конкретные объявления с определенным набором таргетингов:
 
Реклама в MyTarget — подмены под объявления в YAGLA
 
Полную схему действия по настройке проекта MyTarget в YAGLA смотрите в нашей Базе знаний.

Заключение

Несмотря на широкий охват аудитории, для многих бизнесов таргетированная реклама не подходит. Сложновато искать B2B-клиентов в соцсетях. В то же время сетевой маркетинг, финансовые пирамиды, алкоголь и т.д. пошли бы на ура, но модерация такого не допустит.
 
Если вы продаете товар широкого потребления и не относитесь к вышеназванным и подобным категориям, возможно, таргетированная реклама MyTarget – то, что вам принесет высокие конверсии!