О чем писать во ВКонтакте: 40+ рубрик для коммерческих сообществ
Рубрики делят контент на виды, а наш гайд помогает определиться с их содержимым.
Рубрики во ВКонтакте – это регулярный постинг контента одного вида или типа. По сути – шаблон материала, но сочетание нескольких рубрик делает контент в сообществе разнообразным: у вас есть посты с юмором, образовательные публикации про историю бренда и полезные инструкции в помощь аудитории.
Формировать и вести контент-план с рубриками проще, а регулярный анализ их эффективности помогает постоянно развивать контент. Рубрики также помогают создавать узнаваемый стиль и голос бренда, их можно оформлять с помощью хештегов, графического дизайна или названий.
Редакция SMM.school проанализировала сотни публикаций во ВКонтакте, чтобы найти и показать примеры рубрик в бизнес-сообществах. Используйте их как референсы или источники идей для разработки своих.
Информационный контент
Цель рубрики – сообщить информацию из сферы деятельности компании.
Анонсы событий. Сообщаем о предстоящих мероприятиях. Превратить анонсы в полноценную рубрику можно, если смешивать между собой разные форматы – карточки, интервью, разборы. Тогда пост перестает быть рекламным и становится информационным, развлекательным или образовательным.
![BMW анонсирует событие с помощью фотографий, «Яндекс» – через интервью с участником прошлого мероприятия](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/1-1684834043.jpg)
BMW анонсирует событие с помощью фотографий, «Яндекс» – через интервью с участником прошлого мероприятия
Новостные дайджесты. Наиболее заметные события за период в одном посте. Новостной дайджест можно собирать, если компания нацелена на формирование образа эксперта или лидера мнений.
Что касается новостей в один пост, они подойдут скорее для новостных изданий или каналов в Телеграме – большую часть контента потребляют в ленте, и короткие новости-посты могут просто потеряться.
![Timeweb предоставляет хостинг, «Продмастер» – готовую еду для HoReCa](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/2-1684834081.jpg)
Timeweb предоставляет хостинг, «Продмастер» – готовую еду для HoReCa
Аналитика и статистика. Делимся с подписчиками интересными цифрами – сколько клиентов предпочитает определенный вид товара, какой средний чек в компании и так далее.
Немного иной формат – полномасштабные исследования, когда вы изучаете свою аудиторию и ее привычки.
![У МТС большое количество данных и свой аналитический отдел, поэтому сделать подобный пост – не проблема. Небольшие компании могут оборачивать в подобные посты кейсы – в них всегда есть цифры и какой-то прогресс](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/3-1684834103.jpg)
У МТС большое количество данных и свой аналитический отдел, поэтому сделать подобный пост – не проблема. Небольшие компании могут оборачивать в подобные посты кейсы – в них всегда есть цифры и какой-то прогресс
Полезный контент
Решить проблему, разобраться, дать знания, научить – полезный контент может иметь образовательную или развлекательную функцию, но его итоговый результат – это польза.
Подборки. Тематические список предметов, гаджетов, терминов, фильмов, книг, музыки и чего-угодно еще. Содержание лучше связывать с тематикой паблика во ВКонтакте.
![Подборки от Yota](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/4-1684834133.jpg)
Подборки от Yota
Инструкции (how to-контент). Показываем через конкретные шаги или правила, как что-то сделать или достичь цели. Формат может быть наглядным – видео или карточки.
![Мегафон рассказывает, как снимать ролики с интересными эффектами, а «Кухня на районе» – как питаться правильно](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/5-1684834164.jpg)
Мегафон рассказывает, как снимать ролики с интересными эффектами, а «Кухня на районе» – как питаться правильно
Либо текст – если гайд небольшой.
![Яндекс рассказывает, как пить файв-о](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/6-1684834188.jpg)
Яндекс рассказывает, как пить файв-о'клок-ти, а «Здоровый выбор» – как выспаться
Объяснения. Рубрика похожа на инструкции, у нее такая же функция – что-то объяснить подписчикам. Но по формату ближе к статье: вначале обозначаем проблему, а затем описываем решение.
![«ФрутоНяня» рассказывает, почему ребенок отказывается от еды, а Petshop – почему кот может вести себя плохо](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/7-1684834215.jpg)
«ФрутоНяня» рассказывает, почему ребенок отказывается от еды, а Petshop – почему кот может вести себя плохо
Для образовательных постов можно использовать опросы и викторины – чтобы закрепить материал или подогреть интерес к теме.
![Компания Danone сначала провела опрос-викторину, а через несколько дней выпустила пост, продолжающий тему](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/8-1684838992.jpg)
Компания Danone сначала провела опрос-викторину, а через несколько дней выпустила пост, продолжающий тему
Рецепты. Рубрика для сообществ, которые связаны с едой. Рецепты могут содержать рекламу, но главное – чтобы их могли повторить большинство подписчиков. Если уйти в абстракции, тематика рубрики расширится – можно обыгрывать рецепты с помощью юмора или креатива.
![«Ситилинк» публикует рецепты из видеоигр](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/9-1684839038.jpg)
«Ситилинк» публикует рецепты из видеоигр
Чек-листы. Тематический список из множества пунктов, которые нужно выполнить, чтобы достичь цели. Если взять пост-инструкцию и оставить только подзаголовки с действиями – это и будет чек-лист.
![Danone оформила чек-лист в видео карты, а Honor – в классическом виде](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/10-1684839059.jpg)
Danone оформила чек-лист в видео карты, а Honor – в классическом виде
Лайфхаки, идеи и советы. Посты, в которых предлагается краткий путь для решения какой-либо проблемы или дается совет, как можно что-то улучшить или исправить.
![Ozon делится идеями для пикника, а Лента – лайфхаками по уходу за бельем. Посты можно отнести одновременно к полезными и рекламным, ведь речь идет о конкретных брендах, которые можно купить в магазине](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/11-1684840381.jpg)
Ozon делится идеями для пикника, а Лента – лайфхаками по уходу за бельем. Посты можно отнести одновременно к полезными и рекламным, ведь речь идет о конкретных брендах, которые можно купить в магазине
Заметки. Рубрика, в которой вы делитесь интересными фактами в формате «а вы знали?». Ищите интересные факты в Википедии, в запросах к нейросетям, на форумах и в видеороликах на Ютубе. Не забывайте про фактчекинг – ошибку могут найти подписчики, и тогда будет чуть-чуть негатива.
![Авиасейлс выпускает заметки про интересные места, а Redmond – что-то вроде путеводителей по праздникам](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/12-1684839106.jpg)
Авиасейлс выпускает заметки про интересные места, а Redmond – что-то вроде путеводителей по праздникам
Лонгриды. Считаем за отдельную рубрику из-за формата – это не просто большой пост, а полноценная статья с иллюстрациями и подзаголовками, которая верстается в отдельном редакторе во ВКонтакте.
![Статьи во ВКонтакте – это как посты в блоге](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/13-1684839124.jpg)
Статьи во ВКонтакте – это как посты в блоге
Заблуждения и мифы. Рубрика, которая помогает развеять сомнения или стереотипы. Идеально, если мифы будет развеивать эксперт или специалист.
![«Патио» разрушает мифы про итальянскую кухню](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/14-1684839145.jpg)
«Патио» разрушает мифы про итальянскую кухню
Находки. Видео, плейлисты, картинки – что угодно. Соцсети – это про шеринг контента, поэтому можно делиться с подписчиками найденным контентом. С обязательной ссылкой на первоисточник, естественно.
![Администратор нашел архивное и редкое видео для своей аудитории](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/15-1684839165.jpg)
Администратор нашел архивное и редкое видео для своей аудитории
Развлекательный контент
Контент, который расслабляет и создает хорошее настроение.
Мемы и юмор. Адаптируем мемы под тематику сообщества (самые свежие ищите на Reddit) или рисуем с нуля свои. Удачные посты могут приносить новых подписчиков – контент с юмором не только активно лайкают, но и репостят.
![Примеры постов с мемами в сообществе АСТ и SMMplanner](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/16-1684839186.jpg)
Примеры постов с мемами в сообществе АСТ и SMMplanner
Карточки. Креативный контент, где SMM-щик обыгрывает инфоповод с помощью карточек.
![Mail.ru рассказывает, что такое счастье, а SMMplanner шутит про SMM-ские шашлыки](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/17-1684839245.jpg)
Mail.ru рассказывает, что такое счастье, а SMMplanner шутит про SMM-ские шашлыки
Карточки не обязательно привязывать к инфоповоду – ниже прекрасный пример диалогов из разных регионов России, которые подготовили в Yota.
![Карточки от Yota](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/18-1684839266.jpg)
Карточки от Yota
Эстетичные публикации. Красивые видео и фотографии, которые вызывают положительные эмоции. Рубрика подойдет для компаний, которые продают эстетичные вещи: украшения, одежду, посуду, технику.
![BMW публикует кадры из рекламных ретро-презентаций](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/19-1684839285.jpg)
BMW публикует кадры из рекламных ретро-презентаций
Шоу. Видео-шоу с ведущим, гостями и сценарием. Позволить себе такой продакшн могут только крупные компании, но подобный контент, как правило, собирает намного больше реакций, чем другие посты.
![Шоу от МТС и Сбера](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/20-1684839304.jpg)
Шоу от МТС и Сбера
Если бюджета в пару миллионов нет, можно делать проще. Например – выпускать видеоблог или подкаст. Формат прекрасно подойдет как для уже сформированного коммьюнити людей, которым интересна компания, так и для его создания этого коммьюнити – формат шоу поможет распространять ценности бренда на разных площадках и увеличивать узнаваемость.
![Блог от «Аники» и подкаст от «Депо»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/21-1684839322.jpg)
Блог от «Аники» и подкаст от «Депо»
Сериалы. Интересная рубрика для коммуникации с подписчиками, которую мы увидели в сообществе Fresh Bar. Суть – сделать из рекламных постов развлекательный сериал с единым сюжетом. В каждом посте-серии рассказывают частичку одной большой истории. Выпустили десяток постов – сезон завершен, готовимся к следующему и учитываем, на какие посты больше всего реагировали подписчики.
![Сериал от «Самоката»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/22-1684839352.jpg)
Сериал от «Самоката»
Рекламный контент
Продаем и рекламируем.
Комиксы. Нативная реклама. В комикс можно завернуть какой угодно формат – от забавной истории до инструкции или гайда. Для создания, правда, потребуется привлекать художников и дизайнеров, но большая детализация не нужна. Главное – хорошая идея, которая заставит обратить внимание на пост в череде других публикаций ленты пользователя.
![Рекламные комиксы от Ozon и Яндекс.Маркета](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/23-1684839373.jpg)
Рекламные комиксы от Ozon и Яндекс.Маркета
Отзывы. Рубрика, которая поможет повысить доверие к товарам, бренду или компании. Отзывы можно отбирать на картах, сайте и маркетплейсе, а потом верстать в карточки. В тексте поста размещаем ссылки на товары.
![Отзывы клиентов в пабликах АСТ и Ozon](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/24-1684839397.jpg)
Отзывы клиентов в пабликах АСТ и Ozon
Презентации товара. Прямая реклама товара или услуг: описываем свойства, характеристики, указываем цену, если требуется.
![«Аника» подробно расписывает свойства товара, а «Вкусно – и точка» ограничивается только фотографиями](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/25-1684839416.jpg)
«Аника» подробно расписывает свойства товара, а «Вкусно – и точка» ограничивается только фотографиями
Презентацию можно завернуть в полезный или развлекательный контент – использовать фотосессии, инструкции и карточки.
![BMW презентует школу вождения через пост-инструкцию, а «Читай-город» расписывает особенности рекламируемой книги в карточках](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/26-1684839435.jpg)
Иногда может быть достаточно только видео. Особенно если это касается одежды, драгоценностей, мебели и других эстетичных вещей.
![Видеопрезентация товара в Salamander и Stia Bags](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/27-1684839452.jpg)
Видеопрезентация товара в Salamander и Stia Bags
Рекомендации. Показываем, как товар может решить проблему или задачу клиента. Подводкой может быть вопрос «Как выбрать пальто на весну?» или формат «советы от эксперта».
![VICHY рекламирует товар напрямую, Яндекс.Еда – нативно, выступая как сервис по доставке еды, который рекомендует определенные позиции в местных ресторанах](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/28-1684839470.jpg)
VICHY рекламирует товар напрямую, Яндекс.Еда – нативно, выступая как сервис по доставке еды, который рекомендует определенные позиции в местных ресторанах
Подборки с товарами. Тематические посты-каталоги. Актуально для бизнеса и компаний с большим ассортиментом товаров и постоянными акциями.
![Familia публикует подборку вещей на выходные, а Мегафон – новые фильмы онлайн-сервиса START](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/29-1684839500.jpg)
Familia публикует подборку вещей на выходные, а Мегафон – новые фильмы онлайн-сервиса START
Интерактивы. Даем возможность подписчикам проголосовать за понравившийся товар или выбрать определенную позицию. Рубрику можно сочетать с презентациями, подборками, рекомендациями и другими вариантами рекламного контента.
![Stia Bag рекламирует товары и добавляет к ним интерактив](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/30-1684839522.jpg)
Stia Bag рекламирует товары и добавляет к ним интерактив
Рекламные новости. Делимся обновлениями и изменениями, новинками или новыми возможностями. От обычной новости рекламная отличается тем, что в ней освящается конкретно ваш продукт.
![Рекламные новости от МТС и Mail.ru](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/31-1684839637.jpg)
Рекламные новости от МТС и Mail.ru
Рекламные инструкции. Рассказываем, как пользоваться продуктом, или выкладываем полноценный гайд по близкой теме. Например, у нас сервис доставки еды – пишем гайд «как правильно хранить продукты в холодильнике», а в подводке говорим, что в любом случае всегда можно заказать доставку.
![Рекламные инструкции от Маруси и Яндекс.Маркета](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/32-1684839657.jpg)
Рекламные инструкции от Маруси и Яндекс.Маркета
Вовлекающий контент
Рубрики, которые побуждают подписчиков комментировать публикации.
Призывы к комментированию. Тему подбираем так, чтобы на нее хотелось ответить. Для этого в посте лучше использовать «прогрев» – давать контент: карточки, истории, заметки, интересные факты, юмор и мемы. Комментарии пользователей можно будет собрать в новый пост – так вы не только получите источник нового контента, но и сможете повысить интерес подписчиков к активности.
![Мегафон и Danone с постам, в которых призывают оставлять комментарии](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/33-1684839680.jpg)
Мегафон и Danone с постам, в которых призывают оставлять комментарии
Поупрожнятья в креативности можно в формате игры – предложите подписчикам продолжить фразу, описать что-то одним словом, придумать название.
![SMMplanner предлагает продолжить фразу](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/34-1684839701.jpg)
SMMplanner предлагает продолжить фразу
Иногда достаточно просто задать вопрос – если в сообществе уже сложилось коммьюнити, без комментариев пост не останется.
![«Читай-город» и «Делимобиль»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/35-1684839746.jpg)
«Читай-город» и «Делимобиль»
Опросы и викторины. Опрос может быть направлен на выяснение потребительских привычек – какой кофе предпочитаете, где любите отдыхать, как выстраиваете рабочий день. Или быть привязанным к инфоповоду, тематике поста – например, вы рассказали, как выбрать телевизор, и прикрепили опрос с формулировкой «где предпочитаете смотреть фильмы».
![Опросы от Petshop и «МТС Банка»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/36-1684839769.jpg)
Опросы от Petshop и «МТС Банка»
Викторины подразумевают проверку знаний – подписчикам предлагают выбрать правильный вариант из предложенных.
![Викторина в «Ситилинке»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/37-1684839788.jpg)
Викторина в «Ситилинке»
Конкурсы. Предлагаем подписчикам поделиться фотографией в комментариях в обмен на шанс выиграть приз. Рубрика поможет повысить вовлеченность за счет денежной мотивации.
![Фотоконкурс от Danone](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/38-1684839807.jpg)
Фотоконкурс от Danone
Игры. Рубрика для проверки внимательности, логики и эрудиции. Задачки, ребусы и головоломки должны быть простыми – аудитория не должна тратить много времени на решение, если только это не было вашей изначальной целью.
![Простые ребусы от Ozon и М.Видео](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/39-1684839825.jpg)
Простые ребусы от Ozon и М.Видео
Игры открывают большой простор для креатива – вы можете прятать послания в публикациях, предлагать угадывать звуки или фотографии планет по небольшим фрагментам.
![Креативные игры в «Ситилинке» и «Додо Пицце»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/40-1684839847.jpg)
Креативные игры в «Ситилинке» и «Додо Пицце»
Соревнования (баттлы). Предлагаем подписчиками сделать выбор между двумя вариантами. От простого интерактива рубрика отличается тем, что речь идет о настоящем продукте – люди выбирают цвет, форму или название, а значит, прямо влияют на создание продукта. Улучшается не только вовлеченность, но и связь с брендом.
![Соревнование обложек в АСТ](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/41-1684839866.jpg)
Соревнование обложек в АСТ
Имиджевый контент
Рубрики, которые помогают сформировать образ компании.
Награды. Делимся наградами и попаданиями в номинации. Рубрика не постоянная (если только вы не участвуете в конкурсах каждую неделю), но зато помогает сформировать у аудитории ценность вашего продукта или компании.
![Посты с наградами в Honor и «Шоколаднице»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/42-1684839893.jpg)
Посты с наградами в Honor и «Шоколаднице»
Дни рождения компании. Рубрика с постом раз в год, но тут есть где развернуться: подвести итоги, похвастаться достижениями, отметить взлеты и падения.
![Посты про день рождения компании в Petshop и «Додо Пицце»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/43-1684839915.jpg)
Посты про день рождения компании в Petshop и «Додо Пицце»
Интервью с командой. Рассказываем о сотрудниках и специалистах, которые работают в команде. Можно в формате интервью и мини-биографий, в карточках или видео.
![Посты про команду в Яндекс.Еде и «КуулКлевер»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/44-1684839941.jpg)
Посты про команду в Яндекс.Еде и «КуулКлевер»
Внутренние новости. Делимся событиями внутри компании – какие мероприятия прошли, что за проект завершили, как состоялся переезд в новый офис. Рубрику можно расширять в зависимости от темы – например, вести «Дневники разработчика», если вы занимайтесь IT.
![Внутренние новости в «Тинькофф Образовании» и Dr.Web](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/45-1684839962.jpg)
Внутренние новости в «Тинькофф Образовании» и Dr.Web
Если событие было большим и у вас получилось много фотографий – можно выложить фотоотчет.
![Фотоотчеты в Viva и «Достоевском»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/46-1684839994.jpg)
Фотоотчеты в Viva и «Достоевском»
Факты о компании. Рассказываете о компании или бизнесе – дата основания, ключевые достижения, интересные моменты в истории. Рубрику можно растянуть на десятки постов, если публиковать факты не подборкой, а по одному.
![Факты о компании «Аэроэкспресс»](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/47-1684840018.jpg)
Факты о компании «Аэроэкспресс»
Рубрику можно обернуть в факты о товарах или моделях. Особенно если история богатая и есть что показать – например, старый логотип, первый проданный товар и другие артефакты.
![История моделей BMW](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/48-1684840035.jpg)
История моделей BMW
Внутренние процессы. Рассказываем, как работает производство, по каким принципам выстроены процессы, и делимся другими интересными вещами из внутренней жизни компании, которые связаны напрямую с работой.
![Посты от «Кухни на районе» и Eggcellent](https://imgs.yagla.ru/blog/2362/49-1684840056.jpg)
Посты от «Кухни на районе» и Eggcellent
Как разработать свою рубрику
Небольшая пошаговая инструкция:
- Определить целевую аудиторию рубрики – кто ваши подписчики и что они хотят. Какие проблемы решает ваш продукт и как с ним ежедневно взаимодействуют.
- Определите посыл рубрики. Это будет развлекательная, образовательная или рекламная рубрика? Решите, что вы хотите донести до подписчиков и какая тема или направление будет им интересно – и не при этом контент не закончится слишком быстро.
- Составьте тезисный список названий для рубрики и ее возможных вариантов. Можно привлекать коллеги для мозгового штурма.
- Отберите наиболее подходящие идеи. Оцените, насколько идеи соответствуют цели и аудитории рубрики, насколько они актуальны и интересны. Отбросьте слишком общие, сложные для реализации или нерелевантные идеи.
- Оформите рубрику. Придумай название рубрики, определитесь с оформлением и источником контента, создайте шаблон для постов.
- Составить контент-план. Запланируйте, когда и как часто будете публиковать посты в своей рубрике. Учитывайте баланс между разными типами контента (продающий, имиджевый, полезный, развлекательный) и другими рубриками в сообществе.
Не забывайте анализировать результаты. Отслеживайте, как рубрика влияет на показатели сообщества: лайки, комментарии, просмотры, подписки. Сравнивайте разные посты внутри рубрики и между рубриками – выявляйте сильные и слабые стороны и вносите корректировки при необходимости.
Итоги
Рубрики – это гибкая система формирования контента в ленте. Вы пробуете разные варианты, анализируйте результаты и с каждым разом улучшаете эффективность постов. В итоге контент в сообществе постоянно развивается, быстро реагирует на смену интересов аудитории и остается актуальным.
О том, как создавать контент, где публиковаться и как правильно рассчитывать свои силы, вы узнаете на нашем курсе «SMM-специалист», где мы обучим вас с нуля до опытного спеца на реальных примерах из нашей практики.
![](https://imgs.yagla.ru/avatars/96864-1643021634-big.jpg)
Посевы в товарной нише. Кейсы Статья
В чем преимущества посевов над таргетом? Статья
Особенности посевов в ВК: маркет-платформа и прямые размещения Статья
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Лидогенерация на мероприятия Статья
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья