Все о бизнесе
и маркетинге

Персонализация сайта - топ 10 статей

Повышение конверсии

Всё про мультилендинги: мегаруководство

Мультилендинг – это не многостраничник из нескольких лендингов. Это одна страница с динамическим контентом, содержимое которой меняется в зависимости от поискового запроса, если пользователь приходит с поисковой рекламы в Яндексе & Google, или от набора таргетингов, если с рекламы в сетях.
 
В этой статье мы рассмотрим, для чего нужен мультилендинг с динамическим контентом и как его сделать.
54174
5
5
20
Маркетинг

Как повысить доверие посетителей на сайте

Будут ли посетители доверять вашему сайту, зависит от того, что вы на нем разместите. Важны не отдельные элементы, а всё в комплексе. Разумеется, от степени доверия напрямую зависит вероятность конверсии.
 
В этой статье мы рассмотрим все нюансы на примерах из тематики «Авторемонт» и покажем, как сделать лендинг, которому клиенты будут доверять.
3259
1
1
3
Маркетинг

Главная страница мертва: история персонализации сайта

В 1998 году, на заре интернета основатель Amazon Джефф Безос заявил: «Если у нас есть 4,5 миллиона клиентов, у нас не должен быть один интернет-магазин. У нас должно быть 4,5 миллиона интернет-магазинов».

В 2017 году главная страница их сайта персонализирована, насколько это возможно. Amazon анализирует сотни параметров на основании алгоритмов Big Data и выдает те предложения, что могут быть максимально интересны именно вам.

В то же время 90% сайтов по всему миру продолжают «долбить» посетителей предложениями в духе «Эй, все сюда! Мы офигенная компания и продаем мегакрутую штуку!»

И это глобальная проблема. Маркетологи тратят кучу времени на анализ аудитории, составление портретов, таргетинг, но всё заканчивается на уровне рекламных кампаний. Главная страница, от e-commerce до SaaS-проектов остается статичной.

А вот другой пример: команда сервиса веб-аналитики Optimizely создала и протестировала 26 (!) вариантов главной страницы (она же посадочная под разные источники трафика). Что это принесло – читайте дальше.

4968
1
Маркетинг

14 потрясающих примеров мобильных сайтов

В Рунете мобильный трафик составляет около 30% от всего объема. Отмахнуться от мобильных пользователей в e-commerce уже невозможно, к тому же Google в апреле 2015 года запустил алгоритм mobile-friendly.
 
Кто-то никак не отреагировал на это, посчитав, что новшество их не коснется. А кто-то прислушался к рекомендациям Google, оптимизировал сайт под мобильные устройства и сумел неплохо подняться в естественной выдаче. 
 
В этой статье вы увидите 14 примеров мобильных интерфейсов, которые приносят владельцам миллионы и достойны подражания.
31024
1
1
2
Маркетинг

Для чего бизнесу нужен UX дизайн

UX (user experience) или пользовательский опыт означает как человек себя чувствует при взаимодействии с объектом. Для веб-интерфейса это не только простота ориентирования, но и восприятие ценности через контент. В совокупности UX дизайн — это сложная система, которая учитывает каждую деталь: от удобства заполнения формы заявки до интуитивно понятной структуры разделов. 

Раньше проектирование строилось на том, что хочет заказчик, на его вкусах и ценностях. User expirience перевернул ситуацию с ног на голову: теперь все внимание на пользователе (клиенте), его психологии, потребностях и ожиданиях. Есть выражение: «Сайт — больше не витрина вашего бизнеса, это и есть ваш бизнес». Как пользователь воспринимает сайт, так он относится и к продукту. 

В этой статье вы узнаете три ключевых моментов UX дизайна, которые помогут улучшить пользовательский опыт, соответственно, увеличить конверсию вашего ресурса.

7357
0
Маркетинг

Настройка таргетинга: персонализация против контекста

В этой статье вы узнаете как оптимизировать торговые предложения с помощью персонализации (использование данных о пользователе) и контекста (использование данных о ситуации пользователя). Настройка таргетинга по какому принципу более эффективна?
5308
0
Аналитика

Влияет ли на ранжирование сайтов в Google пользовательский опыт?

Google очень осторожно упоминает о роли пользовательского опыта (User experience) на позиции сайтов в органической выдаче. Единственное, что можно утверждать точно – этот фактор делает погоду в мобильном поиске. Насчет десктопа – разбираемся в этой статье. Итак, что из элементов UX влияет на ранжирование сайтов в Google?

5838
2
Маркетинг

Выращивание клиентов: новая эра в B2B маркетинге

Подходы в B2B маркетинге стремительно меняются. Клиенты для решения о покупке всё больше полагаются на информацию из Интернета: читают отзывы и рекомендации, смотрят рейтинги. Для маркетологов это отличный шанс повлиять на мотивацию потребителей еще до продажи. 
 
В этой статье вы узнаете, как настроить цепочку убеждения интернет-пользователей от первого захода на сайт до заключения сделки.
7249
1
Повышение конверсии

3 распространенных ошибки при оптимизации конверсии

Когда многие начинающие специалисты по маркетингу только начинают планировать процесс оптимизации конверсии, они плохо представляют себе реалии сплит-тестирования: «Не проверить ли нам цвет кнопки или текст CTA? Тогда наша конверсия наверняка вырастет на 30–50%, а то и больше».

Если ваш бизнес – не интернет-гигант, как Amazon, то вы должны освободиться от подобных заблуждений. Дело не столько в методах, сколько в восприятии макета лендинга вашими целевыми посетителями.

В этой статье вы узнаете о 3 критических ошибках при оптимизации конверсии. 

8389
3
Повышение конверсии

9 кейсов оптимизации конверсии сайта

Оптимизация конверсии сайта происходит только благодаря постоянной практике. Тысячи маркетологов во всем мире экспериментируют, проверяют различные гипотезы. Не исключение и признанные эксперты, которые делятся своими результатами и сами перенимают успешный опыт. Во многих ситуациях проще не выдумывать велосипед, а использовать проверенные фишки.

В этой статье вы узнаете о 9 кейсах повышения конверсии от специалистов известного сервиса Hubspot.

9351
2