Запуская рекламу, маркетологи ожидают, что кампания привлечет новых клиентов, повысит узнавание бренда и увеличит продажи. Когда через какое-то время становится понятно, что движение в сторону KPI происходит очень медленно и показатели стоят на месте или даже показывают отрицательный рост, то самое время задуматься о причинах.

Фильм «Батя 2. Дед» – не просто продолжение популярной комедии, но и интересный кейс с точки зрения маркетинга и брендинга. Первый «Батя» вышел в 2021 году и мгновенно стал «народным хитом», собрав около 2 миллионов зрителей и свыше 500 млн руб. кассы. Его успех объясняется тем, что картина пробудила у аудитории сильное чувство ностальгии по детству 90-х. В сиквеле авторы развивают тему поколений – на экране встречаются и Батя (отец), и Дед (дедушка), представляя сразу два ярких архетипа семьи. Почему эти образы так откликаются людям? И как малому бизнесу или личному бренду взять на вооружение приёмы, с помощью которых «Батя 2. Дед» завоёвывает сердца зрителей? Рассмотрим позиционирование фильма, использование архетипов, юмора, ностальгии и меметичность образов – и извлечём из этого полезные инсайты для маркетологов, предпринимателей и креаторов.

Брендовая кампания — это один из самых эффективных видов таргетинга в контекстной рекламе. Она работает с самой тёплой аудиторией, которая уже знает компанию, услугу или продукт, и приводит на сайт максимально заинтересованных пользователей.  

Представьте обычную пару кроссовок на полке магазина. Белая кожа, стандартная подошва — ничего выдающегося, если смотреть на них в вакууме. Но затем вам рассказывают историю: «Эти кроссовки создаёт небольшая семейная мастерская, которая занимается переработкой океанского пластика. Каждая пара — результат многолетнего труда отца и сына, которые вложили в производство не только инновации, но и философию чистоты океана». Согласитесь, те же самые кроссовки теперь выглядят гораздо привлекательнее.

Когда клиентов много, вести статистику вручную тяжело. Нужно запомнить, кто что заказал, когда звонил, какие у него предпочтения. А потом понимаешь, что всё путается: забыл, кому обещал перезвонить в среду, перепутал сроки заказов или не заметил, что клиент уже полгода не делает покупки. CRM-система — незаменимый помощник, который берёт на себя всю эту рутину.