Контекстная реклама на YouTube: обзор возможностей

В этой статье – обзор возможностей контекстной рекламы на YouTube от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой. 

Чем YouTube лучше других площадок

Основные преимущества:
 
  • Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
  • Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
  • Возможность выбора тематики ролика или канала;
  • Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
  • Учет интересов пользователей;
  • Относительно низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
  • Постоянно растущая аудитория.
 
На YouTube два формата рекламы – с помощью Google Ads и продвижение видеороликов и канала в целом.
 
Итак, по порядку.

Как создать рекламу на YouTube

1) В аккаунте Google Рекламы откройте меню «Кампании» и добавьте новую кампанию:
 
Контекстная реклама на YouTube – создание новой рекламной кампании
 
2) Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:
 
Контекстная реклама на YouTube – выбор цели
 
 
3) Выберите тип кампании:
 
Контекстная реклама на YouTube – выбор типа кампании
 
4) Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.
 
Обратите внимание на пункт Тип ресурса. Он позволет выбрать типы ресурсов, чтобы показывать рекламу рядом с контентом, который подходит для вашего бренда
 
Контекстная реклама на YouTube – типы ресурсов
 
5) Теперь добавьте каналы или видеоролики для таргетинга.
 
В меню «Места размещения» выполните поиск необходимых каналов и / или роликов по слову, фразе, URL или идентификатору видео.
 
 
Контекстная реклама на YouTube – настройка таргетинга

Более подробно мы расписали всё в Полном практическом руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Примеры рекламы на YouTube

Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи.
 
Контекстная реклама на YouTube – пример объявления внутри видео
 
Контекстная реклама на YouTube – пример объявления внутри видео 2
 
Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.
 
Контекстная реклама на YouTube – пример баннера над списком рекомендуемых роликов
 
Контекстная реклама на YouTube – примеры рекламных роликов над выдачей
 
Есть также видеореклама в виде ролика, который включается в начале, в середине или в конце основного видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.
 
Про все видеоформаты смотрите информацию здесь.
 
Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.

Специфика рекламы на YouTube

  • Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
  • Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
  • На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
  • Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
  • Зачастую такую рекламу сложно анализировать.
 
 
Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.