Новое в YAGLA
События
Кейсы
Повышение конверсии
Маркетинг
Аналитика
Продвижение
Контекстная реклама
Разбор проектов
Для агентств
Контекстная реклама на YouTube: обзор возможностей
В этой статье – обзор возможностей контекстной рекламы на YouTube от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.
Чем YouTube лучше других площадок
Основные преимущества:
- Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
- Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
- Возможность выбора тематики ролика или канала;
- Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
- Учет интересов пользователей;
- Низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
- Постоянно растущая аудитория.
На YouTube два формата рекламы – с помощью AdWords и продвижение видеороликов и канала в целом.
Итак, по порядку.
Как создать рекламу на YouTube
1) Заходим в аккаунт AdWords;
2) Создаем кампанию в КМС или добавляем новую группу в существующую кампанию:
3) В меню выбора страниц выбираем «Места размещения» и добавляем новый источник:
4) Ищем youtube.com в строке поиска и ставим напротив него флажок:
5) Сохраняем кампанию.
Теперь добавляем каналы или видеоролики для таргетинга.
В меню выбора страниц выбираем «Места размещения», отмечаем флажками «Каналы YouTube» или «Видео на YouTube». Чтобы добавить ролик или канал вручную, жмем «Указать несколько мест размещения» в нижней части окна и копируем ссылку на видео или канал. Сохраняем изменения.
Чтобы исключить конкретные каналы и материалы, нажимаем «Исключения» и плюсик:
Отмечаем флажками ролики или каналы, которые нужно исключить и сохраняем кампанию:
Показ рекламы на YouTube можно настроить:
- По региону;
- По возрасту и полу;
- По ключевым словам;
- По интересам;
- По устройству (мобильные, в том числе по ОС и модели телефонов) и типу соединения (мобильная связь, Wi-Fi);
- В конкретных каналах или видеороликах.
Более подробно мы расписали всё в Полном практическом руководстве по настройке рекламы на YouTube.
Примеры рекламы на YouTube
Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи.
Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.
Есть также видеореклама, которая включается перед началом самого видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.
Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.
Специфика рекламы на YouTube
- Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
- Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
- На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
- Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
- Зачастую такую рекламу сложно анализировать.
Что изменится в ближайшем будущем
По данным Google, в 2018 году стоимость видеорекламы на YouTube снизится на 17%, стоимость дополнительных таргетингов – на 20-25%. Для сравнения: сейчас стоимость за тысячу показов составляет 270 рублей, в 2018 году цена упадет до 220 рублей. Это связано со значительным ростом аудитории платформы.
Высоких вам конверсий!
Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.
