Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Чем YouTube лучше других площадокКак создать рекламу на YouTubeПримеры рекламы на YouTubeСпецифика рекламы на YouTubeЧто изменится в ближайшем будущем
Контекстная реклама

Контекстная реклама на YouTube: обзор возможностей

34756
В этой статье – обзор возможностей контекстной рекламы на YouTube от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой. 

Чем YouTube лучше других площадок

Основные преимущества:
 
  • Аудитория в несколько миллионов человек в сутки;
  • Возможность разместить баннер в определенных видео или на определенных каналах;
  • Возможность выбора тематики ролика или канала;
  • Настройка аудитории под любую тематику, даже очень узкую;
  • Учет интересов пользователей;
  • Относительно низкая популярность данной рекламной площадки среди маркетологов;
  • Постоянно растущая аудитория.
 
На YouTube два формата рекламы – с помощью Google Ads и продвижение видеороликов и канала в целом.
 
Итак, по порядку.

Как создать рекламу на YouTube

1) В аккаунте Google Рекламы откройте меню «Кампании» и добавьте новую кампанию:
 
Контекстная реклама на YouTube – создание кампании
2) Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:
 
Контекстная реклама на YouTube – выбор цели
3) Выберите тип кампании:
 
Контекстная реклама на YouTube – выбор типа кампании
4) Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.
 
Обратите внимание на пункт Тип ресурса. Он позволет выбрать типы ресурсов, чтобы показывать рекламу рядом с контентом, который подходит для вашего бренда
 
Контекстная реклама на YouTube – типы ресурсов
 
5) Теперь добавьте каналы или видеоролики для таргетинга.
 
В меню «Места размещения» выполните поиск необходимых каналов и / или роликов по слову, фразе, URL или идентификатору видео.
 
 
Контекстная реклама на YouTube – настройка таргетинга

Более подробно мы расписали всё в Полном практическом руководстве по настройке рекламы на YouTube.

Примеры рекламы на YouTube

Рекламные ролики или объявления внутри видео – это скорее работа на узнаваемость бренда, чем нацеленность на прямые продажи.
 
Контекстная реклама на YouTube – пример объявления внутри видео
 
Контекстная реклама на YouTube – пример объявления внутри видео 2
 
Баннеры над списком рекомендуемых роликов и рекламные видеоролики над выдачей наоборот направлены на продажи.
 
Контекстная реклама на YouTube – пример баннера над списком рекомендуемых роликов
 
Контекстная реклама на YouTube – примеры рекламных роликов над выдачей
 
Есть также видеореклама в виде ролика, который включается в начале, в середине или в конце основного видео. Пользователь может пропустить рекламный ролик спустя 5 секунд, поэтому важно завлечь его в первые секунды. Рекламодатель оплачивает просмотр рекламного ролика целиком.
 
Про все видеоформаты смотрите информацию здесь.
 
Хотя на YouTube есть аудитория практический под любой продукт, данный вид рекламы подходит далеко не всем. Если спрос на товар низкий или еще не сформировался, либо тематика слишком узкая, запустить эффективную рекламу на YouTube сложно.

Специфика рекламы на YouTube

  • Этот канал больше работает не на прямые продажи, а на увеличение охвата и узнаваемости бренда.
  • Создание видеороликов требует внушительных рекламных бюджетов.
  • На первых порах сложно определить эффективность охвата, поэтому возможна нецелевая трата бюджета.
  • Дополнительные таргетинги оплачиваются отдельно.
  • Зачастую такую рекламу сложно анализировать.
 
 
Автор материала — Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
34756
3
Обсуждаемое

Как эффективно использовать автостратегии в контекстной рекламе: практические рекомендации eLama Статья

Автостратегии представляют собой выверенный способ управления рекламными кампаниями. При этом цели задает сам человек, а управляют ставками и показами рекламных объявлений непосредственно алгоритмы.

Как победить прокрастинацию на удаленке и фрилансе: 7 простых способов Статья

Прокрастинация — побочное явление фриланса: никто не контролирует работу, поэтому начинается откладывание дел на потом. Это мешает брать больше заказов, тормозит профессиональный рост и даже портит репутацию, так как дедлайны иногда срываются.

Как создать эффективную систему маркетинга и продаж: лайфхаки Dialweb.ru Статья

Разберем важную тему для любого бизнеса или предпринимателя – эффективная система продаж и маркетинга. Немного поговорим про тренды и про то, как создать ту самую систему в работе отдела продаж.
Свежее

Что такое подкаст, зачем он нужен бизнесу и как его запустить Статья

Подкаст — это еще один популярный способ создания контента, не выходя из дома. Если есть минимальные навыки и некоторое оборудование, можно запустить собственное шоу и транслировать его всему миру.

Топ-10 сервисов для управления проектами: выбираем лучший таск-менеджер для бизнеса Статья

Сервисы управления проектами помогают организовать работу команды, упорядочить задачи и повысить продуктивность сотрудников. Подобных систем много, мы выбрали лучшие и составили рейтинг.

10 ошибок, которые убьют ваше экспертное видео Статья

Многие эксперты допускают эти ошибки и теряют аудиторию. Но их легко избежать — мы в студии видеопродакшена Videoset-insta собрали подборку советов, которые помогут вам записать качественное экспертное видео даже в домашних условиях.