Инструменты контекстной рекламы на все случаи жизни

В этой статье мы собрали для вас 36 полезных инструментов для работы с контекстной рекламой. Они закрывают все возможные потребности специалиста. От генерации UTM-меток до подмены контента.
 

Сбор семантического ядра

Keyword Tool

Это условно бесплатный инструмент, который не просто парсит, а берет поисковые подсказки автозаполнения с Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay и App Store. То есть находит все возможные результаты «с длинными хвостами».
 
Сервис удобен тем, что нет регистрации (если пользоваться бесплатно) и прочих заморочек. Вы просто вводите слова, выбираете язык – и получаете результаты.
 
Инструменты контекстной рекламы – Keyword Tool
Слева можно использовать фильтр для результатов и задать минус-слова.
 
Это плюсы. Теперь о минусах. По умолчанию вы попадаете на англоязычную версию сайта. Причина – он поддерживает несколько региональных версий и языков, что, конечно, неплохо. Однако чтобы перейти на русскую, нужно прокрутить страницу до конца и переключить язык. Причем страница переведется не полностью.
 
Плюс бесплатной версии – повторимся, она не требует регистрации. Минус – она выдает результаты без цифр, только список ключевиков. Зато они есть в Pro-версии, которая предполагает следующие тарифные планы:
 
Инструменты контекстной рекламы – Keyword Tool, тарифы
 
Единственный плюс платной версии – доступ к статистике. Из минусов – нет пробного периода и необходимость регистрации.
 
Сервис обещает вернуть деньги, если не оправдает ваши ожидания. Верить этому или нет – решать вам. Как и выбор: платить за все показатели «в одном окне» здесь или бесплатно доставать их в других сервисах.
 

Key Collector

Платная программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Здесь есть практически всё для работы с контекстной рекламой, вот лишь некоторые возможности:
 
  • Сбор информации напрямую с популярных источников;
  • Выбор региона и глубины поиска;
  • Оценка фраз по стоимости продвижения, популярности, конкуренции, трафику и другим параметрам;
  • Экспресс-анализ содержимого сайта на соответствие СЯ + рекомендации по внутренней перелинковке;
  • Экспорт запросов в Excel и CSV;
  • Удобное табличное представление данных со всплывающими редакторами.
 
Стоимость зависит от того, сколько компьютеров или рабочих мест вам нужно для работы с программой.
 
Инструменты контекстной рекламы – Key Collector, лицензии
Например, если нужно установить на четырех ПК, вы покупаете 4 лицензии. Первую за 1 800 рублей, а вторую, третью и четвертую – по 1 400 каждую, согласно таблице для электронного расчета.
 
Есть бесплатный аналог программы – СловоЁБ. Основное отличие – он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
 
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
 
Подробнее о том, как работать в программе KeyCollector, смотрите в этой статье.
 

Букварикс

Сервис включает три продукта: бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия, платный бизнес-аккаунт (подписка стоит 995 рублей). Можно работать в нём совсем без аккаунта, но регистрация дает больше возможностей:
 
Инструменты контекстной рекламы – Букварикс, тарифы
 
Переходим к функциям. Букварикс позволяет быстро подбирать ключевые слова по запросу / запросам или по домену / доменам сайтов.
 
Подбирать ключевые слова можно по одному слову (простой подбор) и по списку ключевиков (расширенный вариант). Причем во втором варианте можно задавать минус-слова, чтобы сразу исключать из результатов нерелевантные фразы.
 
Опция «Анализ доменов» позволяет:
 
  • Выяснить, какие слова подойдут для вашего сайта (или любого другого);
  • Сравнить слова двух доменов – это помогает определить уникальные ключи для каждого из них, в частности, можно подсмотреть, какие использует конкурент, но не используете вы;
  • Спарсить семантику, по которой продвигаются несколько ваших конкурентов.
 
Инструменты контекстной рекламы – Букварикс, анализ доменов
 
Результаты вы увидите в виде графика, где можно сравнить выдачу по регионам и всё скачать в csv.
 
Также в нем есть инструменты для выполнения операций с ключевыми словами.
 
Инструменты контекстной рекламы – Букварикс, инструменты
 
В футере сайта есть информация об обновлении баз ключевых слов, учебная информация по работе с ключевыми словами и готовые списки минус-слов и ключей по популярным тематикам.
 
Инструменты контекстной рекламы – Букварикс, дополнительная информация
 
Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану. Она помогает составить объявления на основе существующих объявлений конкурентов.
 
Скачать базу в csv или sqlite и посмотреть, как с ней работать, можно здесь.
 

Анализ конкурентов

SpyWords

Полностью платный сервис, специализированный на конкурентном анализе. С помощью него вы можете «пошпионить» за конкурентами на поиске, а именно – узнать:
 
  • Какие ключевые слова они используют;
  • Что пишут в объявлениях;
  • Какие позиции занимает их реклама;
  • Есть ли сниппеты в выдаче;
  • Какой у них трафик и бюджет;
  • Позиции в Яндексе и Google.
 
Чтобы бездумно не копировать всю семантику у конкурентов, загляните в раздел «Битва доменов». Там можно получить сводную таблицу показателей по любым двум или трем игрокам рынка. Например:
 
Инструменты контекстной рекламы – SpyWords, раздел «Битва доменов»
Далее показывается пузырчатая диаграмма. У каждого конкурента свой цвет для наглядности. Если кликнуть по нему, можно определить количество уникальных запросов у конкретного конкурента:
 
Инструменты контекстной рекламы – SpyWords, диаграммы по конкурентам
 
И, соответственно, посмотреть список этих запросов.
 
Раздел «Война доменов» позволяет проводить подобный анализ для 20 доменов одновременно!
 
Инструменты контекстной рекламы – SpyWords, раздел «Война доменов»
Все данные можно экспортировать в csv.
 
Сервис предлагает на выбор два тарифных плана – для малого и среднего бизнеса и для digital-агентств и крупных рекламодателей:
 
Инструменты контекстной рекламы – SpyWords, тарифы
 
Оба тарифа обеспечивают безлимитное количество отчетов в месяц.
 
Регистрация обязательна.
 

Serpstat

Платный мультифункциональный сервис с бесплатной ограниченной версией и API-версией. В его функции входит:
 
  • Мониторинг позиций;
  • Анализ обратных ссылок;
  • Анализ ключевых фраз;
  • SEO-аудит сайта;
  • Анализ конкурентов.
 
Также как в SpyWords, вы можете по каждому конкуренту анализировать домены, посмотреть по ним ключевые фразы, объявления и посадочные страницы. Пакетный анализ позволяет сравнивать данные сразу 200 доменов!
 
Инструменты контекстной рекламы – Serpstat, анализ доменов
 
Что уникального? Во-первых, сервис ищет конкурентов не только для доменов, но и для конкретных страниц, например, страниц категорий. Вы можете определить страницы с высокими показателями видимости в выдаче.
 
Инструменты контекстной рекламы – Serpstat, анализ страниц
Во-вторых, отчет «Упущенные ключевые фразы». Он показывает фразы, по которым ранжируются самые релевантные страницы Топ-10 конкурентов, но их нет на вашей странице. Также в отчете есть данные по ежемесячной частотности фразы, цене за клик и уровню конкуренции.
 
В-третьих, можно мониторить успехи конкурентов на протяжении времени благодаря возможности создания и ведения проектов.
 
Недостатки:
 
  • Не всегда актуальная информация по позициям и частотности;
  • В графиках видимости по ключам нельзя установить временной интервал.
 
В бесплатной версии много ограничений. Например, по количеству запросов в день (всего 30), нет доступа к фильтрам и сортировке в отчетах, нельзя сохранять их локально. Также он выдает только первые 10 строк отчета, если нужно больше – придется заплатить.
 
У Serpstat широкая линейка тарифов. Стоимость начинается с 19 долларов. На годовую подписку действует скидка 20%, на 6 месяцев – 10% и на 4 месяца – 5%.
 
Инструменты контекстной рекламы – Serpstat, тарифы
 
Можно подобрать подходящий в зависимости от планируемого объема работы в месяц. Например, чем дороже тариф, тем больше ключевых слов и доменов вы можете мониторить.
 
Инструменты контекстной рекламы – Serpstat, описание тарифов
Подробнее все лимиты смотрите на странице тарифов.
 
Регистрация обязательна.
 

AdvSpider

Сервис с бесплатной демо-версией, который ищет объявления по ключевым словам в РСЯ с учетом региона показа. Для работы в нем нужен аккаунт.
 
Полезно, что можно отфильтровать результаты по типу устройств – десктоп или мобайл.
 
Инструменты контекстной рекламы – AdvSpider, поиск объявлений
В бесплатной версии можно посмотреть только изображения и заголовки объявлений.
 
Так выглядит выдача по объявлениям конкурентов:
 
Инструменты контекстной рекламы – AdvSpider, объявления конкурентов
 
При необходимости можно сохранить понравившиеся объявления, но только в полной версии сервиса. Вот её расценки:
 
Инструменты контекстной рекламы – AdvSpider, тарифы
 
Еще одна занятная фича – можно просмотреть объявления в VK, таргетированные на конкретного пользователя. Если вам интересно, кто пытается «поймать» вашего клиента в соцсети, просто введите адрес его страницы:
 
Инструменты контекстной рекламы – AdvSpider, объявления VK таргет

Лемматизация слов

Утилита K50 

Иногда при работе с семантикой нужно привести ряд слов к единственному числу именительному падежу, а глаголы – к инфинитиву несовершенного вида. Это частная и относительно пустяковая задача, смело доверяйте её сервисам лемматизации, не тратьте время на ручное редактирование.
 
Платформа автоматизации контекстной рекламы K50 предлагает бесплатную утилиту для решения этой задачи:
 
Инструменты контекстной рекламы – лемматизатор K50
Регистрироваться нигде не нужно. Вы вставляете или загружаете список слов, каждое с новой строки – и получаете нужный вариант словоформ онлайн или в виде csv-файла.
 

Сервис от агентства Python dev team

Он бесплатно выполняет аналогичную задачу в рамках нормализации. Попутно можно сделать сортировку, очистить слова от спецсимволов и предлогов, выполнить нужную операцию с дублями и цифрами в словах (какую именно – выберите нажатием на соответствующие поля).
 
Инструменты контекстной рекламы – лемматизатор Python dev team
Здесь же можно быстро выполнить другие действия с текстами и семантикой, также быстро и без регистрации:
 
Инструменты контекстной рекламы – другие функции Python dev team

Утилита от сервиса «Пиксель Тулс»

Лемматизация выполняется попутно с удалением дублей для максимум 200 поисковых запросов:
 
Инструменты контекстной рекламы – лемматизатор Пиксель Тулс
 
Результаты можно скачать в csv, поставив последнюю галочку.
 
Регистрация обязательна.
 
Сам сервис предлагает ряд бесплатных задач и ряд экспертных, за вторые нужно подключить платный тариф. Данная задача относится к бесплатным.
 

Поиск и удаление дублей

VK-site

Бесплатный онлайн-сервис для удаления неявных дублей – фраз, которые включают одинаковые наборы слов, но в разном порядке. Почему важно выявлять дубли ключевых слов и как от них избавиться, смотрите здесь.
 
Из плюсов – работает быстро и попутно удаляет лишние пробелы между словами.
 
Специфика в том, что VK-site удаляет ВСЕ фразы, которые содержат дубли. Например:
 
Инструменты контекстной рекламы – VK-site, удаление дублей
 
То есть после обработки в список удаленных попадают оба варианта-кандидата на удаление:
 
Инструменты контекстной рекламы – VK-site, возврат слов в список
 
Выбирать, какой вернуть, и возвращать приходится самостоятельно вручную кликом по нему.
 
Существенный минус – не учитывается морфология. Но это позволяет сделать следующий сервис в нашем обзоре.
 

PPC-HELP

Это уже более комплексный онлайн-сервис, который позволяет управлять не только ключевиками, но и объявлениями. Для работы в PPC-HELP нужно создать аккаунт или авторизоваться через соцсети.
 
Можно использовать бесплатную версию и обрабатывать до 1 000 фраз. Есть и платные тарифы – для новичков и для профессионалов. Стоимость и доступные функции – на скриншоте:
 
Инструменты контекстной рекламы – PPC-HELP, тарифы
 
Сама функция удаления дублей более расширенная благодаря дополнительным настройкам, которые есть и в бесплатном варианте:
 
Инструменты контекстной рекламы – PPC-HELP, настройки удаления дублей
 
Можно настроить удаление операторов «+» и «!», учет предлогов и морфологию (учет разных словоформ – чисел и падежей). Если отметить морфологию галочкой, сервис зачтет разные варианты чисел и падежей за один: «драйвер», «драйверы», «драйвера» и т.д. И, следовательно, их использование в похожих фразах – за повтор.
 
Результат можно скачать файлом или скопировать.
 

Кластеризация запросов

Rush Analytics

Платный сервис (+ бесплатный триал), который автоматизирует задачи при парсинге семантического ядра, а именно:
 
  • Проверяет позиции в Яндекс и Google;
  • Выполняет кластеризацию запросов;
  • Собирает ключевые слова на основе поисковых подсказок;
  • Собирает данные из Яндекс.Wordstat в облаке;
  • Проверяет индексацию URL;
  • Анализирует текст и другие зоны страниц.
 
Алгоритм кластеризации собирает Топ-10 из выдачи Яндекса или Google по каждому ключевику, сравнивает результаты и группирует так, чтобы они успешно продвигались в поисковых системах и соответствовали удобной и корректной структуре сайта.
 
Чтобы начать работу, создайте проект, далее настройте поисковую систему и регион, параметры кластеризации и добавьте ключевые и минус-слова. О кластеризации – подробнее.
 
Инструменты контекстной рекламы – Rush Analytics
Метод – в Rush Analytics их два.
 
Soft – для каждого кластера определяется маркер и подтягиваются схожие с ним запросы. Подходит для интернет-магазинов, информационных сайтов и сайтов с низкой конкуренцией. Hard – в группу попадают ключевики с общим набором урлов. Их меньше, но точность кластеризации выше. Подходит для конкурентных высокочастотников.
 
Тип – это алгоритм кластеризации. Есть 3 на выбор:
 
  • Ручные маркеры – применяйте, когда структура сайта / каталога разветвленная, и вы знаете все маркеры.
 
Задача – продвигать существующие страницы, без расширения структуры. Алгоритм ищет семантику только для существующих категорий, а остальные просто не учитывает.
 
  • Wordstat – применяйте, когда готовой структуры и маркеров нет, есть только результаты из Вордстата, подсказки и частотность по ним.
 
Задача – сгруппировать семантику под страницы будущего сайта или категории существующего сайта. Алгоритм сортирует ключевики по убыванию частотности и формирует кластеры вокруг самых частотных вариантов. Всё происходит в несколько итераций.
 
  • Wordstat + ручные маркеры – рекомендуемый вариант.
 
Задача – подобрать ключевики для текущей структуры и одновременно её расширить. Изначально алгоритм работает с готовыми маркерами, затем группирует остальные запросы вокруг высокочастотников.
 
Точность – чем она выше, тем более похожие фразы объединяются. Эта цифра показывает, сколько общих URL нужно в ТОП-10, чтобы ключевики попали в один кластер. Рекомендуется выбирать от 3 до 6 и по результатам оценивать полноту и точность семантики.
 
Анализ данных о частотности по каждой группе ключевых слов помогает в принятии решения, нужно ли создавать дополнительные страницы на сайте.
 

Утилита от Евгения Кулакова

Бесплатный кластеризатор семантического ядра, который автоматически группирует запросы по схожести Топ-10 Яндекса.
 
Чтобы начать работу, выберите регион и введите группу запросов, каждый – с новой строки:
 
Инструменты контекстной рекламы – кластеризатор от Евгения Кулакова
Если нужно, измените порог кластеризации. Минимальное число общих урлов, при котором запросы объединяются в группу. Чем оно выше, тем меньше групп получится, но с более «связанными» запросами. Оптимальное значение стоит по умолчанию.
 

Кросс-минусация

Утилита для Яндекс.Директ от Алексея Ярошенко

Это бесплатная утилита для перекрестной минусации ключевых слов в Яндекс.Директ. Доступна без регистрации.
 
Вставьте в левое поле запросы из Wordstat или Excel, в правом появятся результаты с кросс-минусовкой для фраз, в которых она нужна.
 
Инструменты контекстной рекламы – кросс-минусатор от Алексея Ярошенко

Кросс-минусатор от агентства интернет-рекламы SOTNIK

Этот инструмент наоборот для Google Ads. Чтобы он заработал, нужно ввести ID аккаунта:
 
Инструменты контекстной рекламы – Кросс-минусатор SOTNIK
 

Инструмент для Google Ads

Этот инструмент тоже для Google Ads. Работает без регистрации. Его функция – подготовить результаты кросс-минусовки, которые вы получили с помощью других сервисов или утилит, для удобной вставки в AdWords Editor.
 
Для этого скопируйте их в левое поле и ниже укажите название кампании, для которой они предназначены (в точности как она названа в редакторе AdWords):
 
Инструменты контекстной рекламы – кросс-минусатор для Google Ads

Минусация

Negative Keywords tool

Агентство интернет-рекламы Penguin-team разработало бесплатное расширение для сбора минус-слов Negative Keywords tool, которое поддерживается в браузере Google Chrome. Благодаря ему проще анализировать поисковые запросы и добавлять в качестве минус-слов.
 
Когда список готов, его можно скопировать и загрузить в Google Ads. Расширение также работает в сервисах Google Analytics, Bing Ads, Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Yandex Wordstat.
 

Утилита K50

Еще один бесплатный инструмент от K50. Для начала работы нужна авторизация в Яндекс.Метрике.
 
Инструменты контекстной рекламы – минусатор K50
Он анализирует реальные поисковые запросы из Яндекс.Метрики и определяет нерелевантные ключевые слова и площадки на основе данных о глубине, отказах и средней длительности посещения.
 
На выходе получается список слов по возрастанию релевантности.
 

Генерация объявлений

Генератор объявлений Google Ads от Алексея Ярошенко

С помощью этого инструмента можно в режиме реального времени создать полноценную кампанию с объявлениями (до 2 штук в группе) на основе ключевых слов и масок.
 
Вы добавляете их в левом меню:
 
Инструменты контекстной рекламы – генератор объявлений Google Ads, ключевые слова
 
Также задаете название кампании, данные для объявлений, жмете «Сгенерировать» – и получаете готовые объявления.
 
Инструменты контекстной рекламы – генератор объявлений Google Ads, исходные данные
 
Ниже на странице появляется огромная таблица, которую можно скопировать в AdWords Editor нажатием одной кнопки:
 
Инструменты контекстной рекламы – генератор объявлений Google Ads, результаты

Генератор объявлений Яндекс.Директ от Алексея Ярошенко

Аналогичный инструмент для Яндекс.Директ.
 
Вы задаете ключевые фразы (можно прямо из Wordstat с цифрами и операторами), маски заголовков и текстов объявлений. Система сама выбирает подходящую маску для каждой фразы с учетом максимально допустимой длины заголовка или текста.
 
Инструменты контекстной рекламы – генератор объявлений Яндекс.Директ, исходные данные
Так выглядит результат:
 
Инструменты контекстной рекламы – генератор объявлений Яндекс.Директ, результаты

Перенос кампаний из Яндекса в Google

Google Телепорт

Это бесплатный инструмент специально для переноса поисковых кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads.
 
Инструменты контекстной рекламы – Google Телепорт
Дисклеймер: не рассчитывайте, что вы нажмете одну кнопку – и объявления корректно запустятся в Google. Телепорт автоматизирует перенос лишь частично. Многое приходится править вручную: UTM-метки, словоформы, конфликтующие минус-слова и т.д. Подробнее обо всем мы писали здесь.
 
В целом инструмент учитывает логику рекламы в Google, а потому по умолчанию сохраняет:
 
  • Геотаргетинг;
  • Разбивку по группам объявлений;
  • Тексты объявлений;
  • Ключевые фразы и минус-слова;
  • Ставки и URL.
 

Influence

Аналог Телепорта. Также бесплатный и также для поисковых кампаний. Отличие в том, что алгоритмы Influence сводят к нулю ручные изменения после конвертации. Нужно лишь проверить результат и в редких случаях скорректировать текст объявления.
 
Сервис умеет:
 
  • Преобразовывать объявления в развернутые текстовые с двумя заголовками и текстом;
  • Переносить или обрезать текст с учетом длины поля;
  • Переносить минус-слова на уровне групп объявлений и кампаний с учетом всех типов соответствия;
  • Работать в том числе с агентскими аккаунтами;
  • Переносить ссылки и отображаемые ссылки;
  • Преобразовывать UTM-метки на уровне кампаний, объявлений, ключевых слов;
  • Переносить быстрые ссылки, уточнения, номера телефонов, временной таргетинг, ставки, корректировки ставок, дневной бюджет;
  • Переносить ключевые слова в необходимом типе соответствия с модификатором «+» (не ставится перед предлогами) с учетом их статуса (Активно, Остановлено).
 
За раз можно переносить максимум 5 кампаний. Весь процесс в среднем занимает 2 минуты и не требует вашего непосредственного участия.
 

Создание и массовое редактирование кампаний

Директ.Коммандер

Приложение Яндекса, которое предлагает удобное управление большим количеством клиентов, кампаний, объявлений и фраз.
 
Программа бесплатная – вы её скачиваете, устанавливаете на ваш компьютер и работаете в аккаунте Яндекс.Директ, но в автономном режиме. Особенно это выручает при внесении массовых изменений в объявления или кампании.
 
В нашем блоге есть руководства по данному сервису – отдельно для старой и новой версий.

AdWords Editor

Редактор Google AdWords позволяет управлять рекламными кампаниями в оффлайне. Это аналог Директ.Коммандера, только для Google.
 
Как его настраивать и использовать, смотрите здесь.

Управление ставками

Биддер Elama

Для начала – коротко о eLama. Это партнер Google Ads для малого и среднего бизнеса в России и партнер Яндекса по обучению.
 
Сервис автоматизации обеспечивает следующие преимущества:
 
  • Оплата рекламы в 8 системах и сервисах (Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркет, ВКонтакте, Facebook, myTarget, Calltouch и Yagla) через один кабинет;
  • Один комплект закрывающих документов для всех систем;
  • Доступы к аккаунтам во всех рекламных системах, благодаря чему рекламодатель может просматривать отчеты или использовать инструменты систем и сервисов.
 
Пользователю eLama доступны инструменты:
 
  • Рекомендатор примерно за 30 секунд анализирует кампанию, находит проблемы и предлагает решения, как улучшить кампании в Яндекс.Директе и Google Ads;
  • Бид-менеджеры для Директа и Google Ads обновляют ставки, чтобы объявления занимали нужные позиции по оптимальной цене. При этом биддеры скрывают максимальную ставку от систем. Бид-менеджеры управляют ставками на уровне кампании или ключевых фраз, для РСЯ и КМС — на уровне кампании; 
  • Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса. Отключает рекламу или перемещает в другой блок, если сайт занимает высокие позиции. Помогает сэкономить бюджет тем, кому хватает переходов из поиска;
  • Копирование правил «Автоматического управления ставками» в нужных кампаниях за пару минут;
  • Кросс-вычитание удаляет пересечения ключевых фраз в одной или нескольких кампаниях для Яндекс.Директа, чтобы объявления не конкурировали друг с другом;
  • Автоматическая UTM-разметка добавляет метки в объявления Яндекс.Директа;
  • Загрузка данных из Яндекс.Директа в Google Analytics для анализа в одной системе аналитики;
  • Инструмент подбора ключевых слов и создания кампаний в Яндекс.Директе;
  • Калькулятор искренней ставки помогает быстро рассчитать выгодную ставку.
 
Агентство eLama дает возможность пользоваться своим сервисом бесплатно: либо только базовые опции (в том числе биддер для 2 кампаний), либо все инструменты (в том числе биддер без ограничений) при бюджете от 7 500 руб./мес., а также для агентств и их клиентов.
 
Инструменты контекстной рекламы – eLama, тарифы
 
Бид-менеджер доступен в новом личном кабинете eLama. Поддерживаются кампании как на поиске, так и в сетях.
 
Инструменты контекстной рекламы – eLama, биддер
Оптимальное значение ставки можно узнать с помощью Калькулятора искренней ставки.
 
Обратите внимание: при включении биддера в новом кабинете в старом он отключается, но настройки сохраняются.
 

Биддер GetDirect

Бесплатный инструмент от GetDirect – сервиса автоматизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ, в котором удобно создавать, запускать и корректировать кампании для Яндекс.Директ.
 
Инструменты:
 
  • Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов;
  • Генерация объявлений на основе XML-фида по индивидуальному шаблону с гибкими настройками;
  • Автоматизация управления ставками;
  • Стандартные стратегии Яндекса, уникальные алгоритмы GetDirect. Возможность создания собственных по индивидуальным параметрам;
  • Подбор СЯ любой тематики;
  • Расширенная статистика и аналитика.
 
Биддер GetDirect позволяет настраивать ставки в зависимости от ключевых показателей. Использование стратегий позволяет автоматически корректировать размер ставок, частотность показов и т.д., а также в зависимости от заданных параметров включать / отключать показ рекламы.
 

PriceLabs

Это самый популярный бид-менеджер для Яндекс.Маркета. В нем можно настраивать автоматическое обновление ставок, мониторить цены конкурентов, анализировать эффективность и повышать конверсию в заказы.
 
Практическое руководство к PriceLabs смотрите по ссылке.

A/B-тестирование

Сервис для тестирования страниц от Алексея Ярошенко

Это скрипт, который равномерно распределяет трафик между двумя вариантами страниц при A/B-тестировании. Если посетитель повторно заходит на страницу, скрипт покажет вариант, который он видел в первый раз.
 
Инструменты контекстной рекламы – сервис для AB-тестирования от Алексея Ярошенко

Директпро

Это сервис, который можно использовать для тестирования объявлений в РСЯ. Инструмент бесплатный для пользователей eLama (если аккаунт Яндекс.Директ зарегистрирован через eLama). Для остальных в скором времени планируется платный тариф.
 
Инструменты контекстной рекламы – Директпро, тарифы
 
В целом – это набор инструментов для работы с Яндекс.Директ, который:
 
  • После запуска кампании находит нецелевые запросы для добавления их в минус-список и сразу удаляет дубликаты;
  • Автоматически отслеживает негативные события (например, по какому-либо сегменту цена за конверсию превысила определенное значение, или на площадке с высоким CTR не было ни одной конверсии – вы получите email-уведомление);
  • Выполняет функции коллтрекинга, пока только статического;
  • Передает в Яндекс.Метрику данные по звонкам и сумме сделок (не только по конверсиям через звонки, но и через форму на сайте + в случаях, когда люди пишут на email), интегрирован с CRM;
  • Автоматически фиксирует в журнале изменений собранные минус-слова, завершенные A/B тесты и негативные события.
 
Сервис автоматически тестирует объявления и следит, чтобы все объявления в группе набирали равное количество кликов. Как только это происходит, вы получаете на email сводный отчет по итогам тестирования.
 
Можно задать условие на досрочную остановку теста, если какое-то объявление начинает приносить слишком дорогие конверсии или не приносит их вообще.
 

Генерация UTM-меток

Инструмент от Алексея Ярошенко

Утилита генерирует UTM-метки для Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Instagram и Таргет@Mail.ru.
 
Вы вводите адрес целевой страницы, выбираете источник трафика – и получаете готовую ссылку с UTM-метками для каждого источника отдельно:
 
Инструменты контекстной рекламы – генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко

Компоновщик URL Google Analytics

Инструмент генерирует ссылки для сайтов с UTM-метками, которые вы задаете:
 
Инструменты контекстной рекламы – компоновщик URL Google Analytics
 

Дополнительные задачи

Конвертер типов соответствия в Google Ads от Алексея Ярошенко

Утилита добавляет к словам модификаторы четырех типов соответствия, каких – вы сами отмечаете галочкой. Например:
 
Инструменты контекстной рекламы – конвертер типов соответствия
Если копируете ключи из Wordstat, столбец частотности и операторы она удаляет самостоятельно.
 

Надстройка SEMTools для Excel

Эта бесплатная надстройка расширяет возможности Excel функциями и макросами, которые позволяют специалисту по контекстной рекламе справляться с большинством насущных задач без громоздких формул и дополнительных решений.
 
Базовый функционал:
 
  • Удаляет все возможные символы, кроме пробелов, цифр и букв;
  • Проставляет модификаторы во все слова в диапазоне;
  • Проставляет символ «+» (модификатор широкого соответствия в Google Ads) перед каждым словом в каждой строке выделенного диапазона, кроме стоп-слов;
  • Делает первые буквы предложений заглавными;
  • Удаляет в диапазоне все UTM-метки, если есть, при этом остальные параметры не трогает;
  • Удаляет лишние пробелы;
  • Удалить слова из цифр (например, перед составлением частотного словаря);
  • Удаляет все русские стоп-слова из массива (список тот же, что выше);
  • Макрос «Частотный словарь» анализирует выделенный диапазон на встречаемость уникальных слов и выводит результат на отдельный лист;
  • Генератор линейных комбинаций позволяет составить линейные комбинации на основе нескольких списков.
 

YAGLA

Ну и в заключение немного о себе.
 
YAGLA – это работа с контекстом уровня «джедай». Первый уровень рекламной кампании (объявления) мы импортируем к себе в два клика через API, а дальше вы настраиваете показы разных УТП под разные сегменты аудитории на одной и той же посадочной странице с помощью подмены контента.
 
В YAGLA можно как вашей душе угодно группировать ключевые фразы. На уровне объявлений всё будет работать как прежде. А вот на уровне посадочной страницы вы можете в один клик «отцепить» от какой-то группы отдельную фразу и прописать под неё своё уникальное предложение. Или наоборот объединить несколько групп объявлений, составить под них единое УТП.
 
Для подмены можно разметить любой элемент на сайте. Текст, картинку, видео.
 
Также при переходе по подменам можно скрывать отдельные элементы без изменения верстки страницы (например, слайдер).
 
Основные возможности YAGLA:
 
  • Работает с любыми источниками платного трафика: Яндекс.Директ на поиске и РСЯ; Google Ads на поиске и КМС Google; таргетинг в социальных сетях; сеть myTarget; доски объявлений; тизерные сети; реклама в мессенджерах и т.д.;
  • Подменяет контент сайта исходя из ключевых фраз и параметров таргетинга;
  • Позволяет подменять сколько угодно элементов сайта одновременно. Разметка подменяемых элементов происходит за несколько минут в визуальном редакторе системы;
  • Проводит a/b тесты – сравнивает вариант страницы с подменяемыми элементами и оригинал, либо два и более варианта страницы с подменяемыми элементами между собой. И всё это под каждую группу запросов;
  • Собирает статистику кликов и конверсий.
 
Инструменты контекстной рекламы – YAGLA
 
Что это дает — смотрите в наших кейсах.
 
Высоких вам конверсий!