Бизнес-письмо в холодных продажах должно быть похоже не на рекламный баннер, а на спокойное деловое обращение. Получатель должен быстро понять, кто ему пишет, почему письмо адресовано именно ему и какой следующий шаг от него ждут. Разбираем, как составить бизнес-письмо для B2B-аутрича: выбрать тему, объяснить повод для контакта, показать пользу без давления и завершить письмо так, чтобы человеку было легко ответить.