Всё для рекламы
и про рекламу
Навигация по статье
Что такое насмотренностьКому и зачем нужно развивать насмотренностьКак развивать насмотренность
Саморазвитие

Как развивать насмотренность: теория, пошаговый план и 20 ресурсов для вдохновения

30763
6

Для создания контента важны не только навыки работы в программах и умение верстать или фотографировать, но и насмотренность. Что это такое, кому нужно ее развивать, зачем и как это сделать, рассказала в статье.

Что такое насмотренность

Насмотренность — это визуальный опыт. Навык, который помогает распознавать, что является стильным, гармоничным и актуальным, а что – нет. Иначе говоря, это вкус, который приобретают благодаря просмотру и анализу качественного визуального контента: картинок, фотографий, видео, моушена и фильмов. Насмотренность формирует в голове архив качественных примеров, с которыми подсознательно или осознанно сравнивают все, что видят.

Визуальный вкус позволяет понять, что смотрится хорошо, а что — нет. Но это не врожденное умение или редкий талант, а навык, который развивают. 

В наше поле зрения не всегда попадают качественные визуальные работы, чаще — некачественные или безвкусные, в которых не сочетаются цвета, косят шрифты или плохо выстроена композиция. 

Такой «белый шум» может со временем стереть понимание о хорошей и плохой картинке, поэтому навык нужно развивать постоянно и сознательно. Под это нужно выделять ресурсы: силы и время, а не просто скроллить ленту и ставить в голове разделение — красиво или нет. Только умение разложить качественный пример на детали позволит применить информацию, когда это будет нужно.

Кому и зачем нужно развивать насмотренность

Принято считать, что насмотренность нужна исключительно тем, кто создает визуал, то есть только дизайнерам и фотографам. Но, на самом деле, она необходима всем, в чьей работе нужна креативность: копирайтерам, маркетологам, smm-менеджерам, режиссерам, видеомейкерам. Этот навык не только прививает вкус, но и помогает генерировать идеи.

Например, если маркетологу нужно составить техническое задание и оценить итоговый рекламный ролик, ему не обязательно разбираться в основах цвета или композиции кадра — при хорошем уровне насмотренности он опишет картину, которая нужна на выходе и оценит, насколько ролик ей соответствует. Всем, кто работает с рекламой, также важно отслеживать и  создавать тренды — насмотренность поможет и с этим.

Очень часто визуальные стили переходят из одной сферы в другую: из моды и архитектуры в дизайн и иллюстрацию, из фильмов в рекламу, из дизайна в фотографию. Даже смотря популярные новинки кино можно поймать или создать новый тренд, который уже актуален в другом направлении. 

Также навык тесно связан с креативностью, ведь просматривая идеи для контента, можно почерпнуть из каждой понемногу и создать что-то новое. Идеи не рождаются из ниоткуда — они рождаются из других идей, но чем больше визуального контента раскапываете и отсматриваете, тем  больше вероятность, что создадите что-то оригинальное, а не скопируете уже имеющееся. Насмотренность — своего рода металлодетектор, который показывает, где лежит клад.

Кроме того, навык помогает действовать на опережение. Чем больше креативных решений хранится в памяти, тем легче и быстрее появляются новые. Ведь в голове уже есть понимание, как выглядит хороший визуал, а как — плохой, что стоит использовать, а к чему лучше не прикасаться.

И самый очевидный плюс: становится легче отличить качественную визуальную работу от дилетантской, контролировать уровень публикаций и исправлять исполнителей даже без профессиональных знаний.

Как развивать насмотренность

Как научиться создавать контент: пошаговый план

Шаг 1. Выделите время для тренировки 

Для начала нужно выделить время. Чтобы сформировать навык потребуется уделить этому 700 часов за год — это минимум 1-2 часа в день, поэтому нужно вписать развитие вкуса в каждодневную рутину.

После того, как вы смогли выделить время — нужно пройти три этапа, которые не работают друг без друга:

1. Отобрать аккаунты

Выберите ресурсы и источники, которые будете мониторить каждый день.

2. Внести в график

Для приобретения насмотренности, как и любого другого навыка, важна системность, поэтому заниматься нужно будет хотя бы по 15 минут в день. Поставьте себе напоминалку и внесите задачу в график, чтобы не откладывать в долгий ящик.

3. Анализировать

Простой просмотр фильмов и картинок не поможет развить вкус — нужно анализировать. Заведите документ или записную книжку, в которой будете отмечать что именно вам понравилось и почему, что особенного было в картинке или кадре из фильма, из-за чего именно они привлекли внимание. Этот визуальный опыт со временем преобразится в знания, которые сможете применять на практике.

Шаг 2. Выберите аккаунты и источники для анализа

Подпишитесь в TikTok и др. соцсетях на аккаунты с профессиональными качественными работами, трендсеттеров, чтобы перед глазами всегда мелькал красивый визуал. Так мозг на подсознательном уровне будет усваивать знания о сочетаниях цветов и построении композиции.

В соцсетях есть визуальные журналы, которые выкладывают лучшие кадры интересных фотографов и дизайнеров.

Также подпишитесь на самих авторов, которых там публикуют. Отлично помогут развить вкус.

Так скроллинг ленты в соц. сетях из траты времени превратится в полезное занятие. 

В качестве источника для вдохновения используйте сайты, на которых дизайнеры и фотографы сами размещают свои работы. Например, Behance, Dribbble, Pinterest, Artstation, Depositphotos другие платформы с креативным визуальными работами.

На таких платформах, как Behance, часто встречаются талантливые дизайнеры и фотографы, которые помогают развивать навык своими работами. 

Очень удобно также собирать коллекции по папкам в Pinterest. Для этого в профиле можно создать тематические разделы, а контент по направлениям легко находить с помощью поисковой строки. Огромное преимущество платформы в удобном мобильном приложении и алгоритмах,  которые формируют ленту с учетом интересов и предыдущих активностей. 

Не забывайте сохранять интересные визуальные идеи, на которых заострили взгляд. Некоторые решения пригодятся не сразу, а спустя дни, недели и даже месяцы. Зато когда какая-то из них понадобится, не нужно будет тратить время на поиск — нужные референсы будут ждать своей минуты славы.

Кроме интернет-ресурсов отличным источником вдохновения и способом развить вкус может быть кино. Есть режиссеры, которые очень творчески подходят к картинке для видеоряда.

Например, Уэс Андерсон подбирает для каждого фильма 4-5 основных цветов и создает кадры только с их оттенками. Из-за этого все картины выглядят сказочно и волшебно. Из послужного списка стоит посмотреть, как минимум: «Отель «Гранд Будапешт», «Остров собак», «Бесподобный мистер Фокс», «Академия Рашмор», «Водная жизнь»и «Семейка Тененбаум».

 Пример фильмов Уэса Андерсона с красивой цветовой палитрой

Есть чему поучиться и у нашего соотечественника, Андрея Тарковского. Этот всемирно известный русский автор создавал картины, которые захватывали с первой секунды не только своим сюжетом, но и погружающе-атмосферным видеорядом. Посмотрите хотя бы три его работы: «Солярис», «Зеркало» и «Сталкер».

Особенно притягательным визуальным стилем и цветом обладают картины испанского автора Педро Альмодовара. Его работы передают богатство и разнообразие красок образа колоритной и темпераментной Испании. Рисковые сочетания цветов и смелые интерьеры в кадрах приковывают взгляд. Нельзя пройти мимо «Возвращения», «Женщин на грани нервного срыва» и «Дурного воспитания», но будьте готовы, что захотите пересмотреть все фильмы талантливого режиссера.

Визуальные приемы можно взять и у других знаменитых режиссеров. Например фильмы Квентина Тарантино богаты необычными ракурсами, образами и композицией кадра, ироническим преувеличением и многими другие фишками автора. 

Главное — найти оригинальную идею, которую можно будет в дальнейшем адаптировать и применить при создании контента.

Шаг 3. Анализируйте контент

Если бы просто смотреть было достаточно, то в мире не осталось бы плохих дизайнеров, фотографов и режиссеров, как и топорной рекламы, скучных фотографий и бездарного дизайна. 

Чтобы уметь применять насмотренность на практике, важно не только наблюдать за хорошим визуальным контентом, но и анализировать его.

Уделяйте внимание деталям, отвечайте на вопросы об оригинальности картинки:

  • чем именно она выделяется;
  • что в ней особенного; 
  • что в ней привлекает внимание;
  • какие эмоции вызывает изображение и почему;
  • какие цвета на ней представлены; 
  • какие ассоциации вызывает сочетание;
  • как идею адаптировать под проект;
  • какие элементы зацепили: цвет, композиция кадра, шрифты или герои.

Каждый день выбирайте одну-две понравившихся работы и раскладывайте их на составляющие. Какие цветовые сочетания использованы в работе, что за сетка, какие подобраны шрифты, какие графические приемы и образы. Подумайте, почему автор выбрал те или иные решения. 

Записывайте анализ и мысли в отдельный документ или записную книжку. Так у вас будет возможность вернуться к уже просмотренному материалу, не тратить на него время дважды. Получится целый набор примеров, в который можно будет использовать в дальнейшем.

Команды YAGLA и Kokoc Group ведут несколько телеграм-каналов, где публикуются мнения экспертов и авторские лонгриды о бизнесе и маркетинге, многие из которых не попадают на этот сайт. Обязательно подписывайтесь по ссылке: https://t.me/addlist/EhE5LANnrBphMjUy
Татьяна ЖилкинаБолее двух лет пишу для различных брендов и СМИ. Мои тексты используют 19 компаний из различных сфер.
30763
6
9
Читайте ещё статьи по этой теме

Как создать эффективный SEO-отчет от специалиста для клиента Статья

Слово «отчет» вызывает ассоциации с цифрами и графиками, навевает скуку. За ним трудно увидеть важную веху во взаимодействии заказчика с подрядчиком, специалистом по продвижению сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах.5

Кто такие асессоры, чем они занимаются и какую роль играют для поисковых систем Статья

Когда-нибудь нас захватит компьютер, но только не сегодня. Сегодня всё ещё люди помогают поисковым системам выбирать релевантные сайты.10

Как отслеживать упоминания компании в интернете: бесплатные и платные сервисы Статья

Бизнесу недостаточно знать, что о нем думают лояльные потребители, чтобы грамотно вести коммуникацию на рынке. Важно также учитывать мнение сторонней аудитории, которая говорит о продуктах компании: представителей прессы, пользователей интернет-ресурсов, блогеров и бывших клиентов.11
Написать комментарий
Ангелина ОстаповаJanuary 9, 2022 в 5:58 AM
Очень интересно, впервые узнала о насмотренности. Я сама смс менеджер, но про это слово услышала впервые. Теперь буду ее тренировать, думаю насмотренность пригодится каждому не только в работе, но и в жизни. Спасибо
Роман ГавриловJanuary 9, 2022 в 2:16 PM
Я считаю насмотренность - это тоже самое что и внимательность. А это самое главное в развитии креативности. Хотя это не каждому дано
Марина ПроценкоJanuary 8, 2022 в 11:32 AM
Про насмотренность слышала и применяю, но то, что её можно и нужно тренировать для меня открытие. Лично мне визуальный опыт был полезен не только при создании контента. Сейчас проектировщик разрабатывает для нас проект дома, а до этого я год вглядывалась в уже отстроенные и строящиеся дома, а также делала их фото и пометки для себя. Проанализировав накопленный визуальный опыт сделала эскиз, по которому сейчас и работает проектировщик. К сожалению в технической части проектирования я не сильна, но в том, что дом будет визуально привлекательным сомнений нет.)
Алекс СомовDecember 31, 2021 в 5:38 AM
Если перевести слово "насмотренность" на обывательский язык, то это накопленный опыт. В данной статье - визуальный, но такой опыт можно наработать и в других областях - музыка, поэзия, проза... В них он точно так же важен и так же пригодится и в творчестве и в работе. А вот насчет вкуса я бы поспорил. На мой взгляд, вкус или есть, или его нет. Его можно развить, но невозможно привить.
Игорь КорнеевJanuary 8, 2022 в 3:25 PM
Я особо спорить не буду, но на мой взгляд - человеку можно привить вкус. Я недавно где-то прочитал, что человеку свойственно меняться каждые 6-7 лет. После этого проанализировал себя и понял, что за 6 лет в браке я по некоторым моментам действительно кардинально поменялся.)
Олег КонановDecember 31, 2021 в 9:32 AM
Привить можно только в детстве, если ребенком заниматься. Но тут главное, это самому понять, чем вас может контент зацепить, как сделать его лучше.
Обсуждаемое

Как магазин кормов для животных на Ozon вывел прибыль из минуса в плюс. Несмотря на «ретроградный» «Меркурий» Статья

Как продавать на маркетплейсах продукцию с коротким сроком годности? Как решить проблемы с поставками, связанные с оформлением товаров в системе «Меркурий»? Производитель кормов для животных открыл магазин на Ozon, но быстро ушел в минус. Сделал выводы, научился выделяться на фоне конкурентов, планировать поставки и вырос из -246 000 до +46 500 рублей.1

Вы покупаете мебель или заказываете? Фабрика мебели не знала разницу и спускала деньги на бесполезную рекламу Статья

Продавать всем подряд или зайти в узкую нишу? Фабрика мебели из массива рекламировалась всем, кому просто нужна мебель. Предлагала готовую, а не на заказ, ведь покупатель ждать не любит.1

6 кейсов автоматизации продаж на маркетплейсах: сервисы и нейросети для получения прибыли Статья

Создать контент для 55 карточек за день, определить выгодные ставки в рекламе и продать платьев на 400 000 Р. Искусственный интеллект ускоряет выполнение задач, но не сделает всё за вас.1
Свежее

Как мы привлекли 339 заявок на монтаж новогодней подсветки для загородных домов. Статья

В этом кейсе мы подробно опишем, как наша команда «В точку» разработала и реализовала комплексную стратегию продвижения услуг по монтажу новогодней подсветки. Благодаря глубокому анализу целевой аудитории, креативным рекламным материалам и точной настройке таргетинга, мы смогли значительно увеличить количество заявок и обеспечить высокую рентабельность рекламной кампании.

Как прямые эфиры в e-commerce помогают продавать больше Статья

Сегодня стриминг — это не только способ развлечения, но и эффективный инструмент маркетинга и продаж, который активно развивается со времён пандемии и ограничений. Например, в Китае 80% зрителей покупают товары во время онлайн-эфиров.

Как мы разработали SEO-стратегию, позволившую сайту страховой компании «Капитал МС» увеличить посещаемость в 2 раза Статья

В этом кейсе рассказываем, как команда «В точку» разработала и внедрила SEO-стратегию для страховой компании «Капитал МС». Благодаря нашему комплексному подходу сайт kapmed.