Новый показатель эффективности баннерной рекламы
Например, сайт Financial Times недавно объявил, что вводит показатель «стоимость за час» (CPH).
Подробности рассказывает Доминик Гуд, директор по продаже рекламы The Financial Times:
CPH замеряет суммарное время показов объявления и позволяет анализировать именно этот аспект рекламной кампании. Наши исследования показали, что узнаваемость бренда среди читателей тем выше, чем дольше демонстрируется его реклама. По сравнению с краткосрочными рекламными кампаниями, долгосрочные дают на 50% больше прироста узнаваемости.
Это не совсем стандартный подход к оценке интернет-рекламы, но, тем не менее, он быстро набирает сторонников. Мы предполагаем, что оптимизация кампаний на базе CPH поможет рекламодателям улучшить свои результаты без дополнительных затрат. Уже сейчас мы увеличили суммарное время показа объявлений на нашем сайте как минимум на 10% без дополнительных затрат».
Получит ли нововведение The Financial Times широкое распространение или останется нишевым решением? Пока трудно сказать.
С одной стороны, ориентация на CPH хорошо подойдет для брендинговой рекламы. Если рекламодатели считают, что CPH действительно коррелирует с узнаванием бренда, то взять этот показатель в качестве основного будет вполне логично.
Однако для тех, кто ждет быстрой отдачи, лучше сделать акцент на CTR, а СРН не будет иметь большого значения.
В любом случае, появление новой метрики – повод взглянуть на эффективность баннерной рекламы под другим углом.
Как собрать MAC-адреса через Wi-Fi и настроить на них рекламу Статья
DMP-сегменты в Яндексе и myTarget: руководство по применению Статья
Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья
Будущее медицины: как АО «Навигатор» внедряет ИИ и MR для повышения качества медицинской помощи Статья
Как качественно работать в сфере нутра арбитража и какие офферы лучше выбирать? Статья
Как повысить конверсию на Wildberries и превратить просмотры в покупки Статья
Как мы за 2 месяца увеличили число лидов премиум-клиники в 2,5 раза и снизили CPL на 57 % Статья
Аналитика внешней рекламы на маркетплейсах: как измерить эффективность Статья