Аналитика
Редакция Yagla
Персональные рекомендации в Яндекс.Директ и Google Ads: как это работает
Статья
В интерфейсах Яндекс.Директ и Google Ads появились персональные рекомендации о том, что и как улучшать в рекламных кампаниях. Google даже ввел специальную метрику, которая учитывает, применяете ли вы эти рекомендации – показатель оптимизации.
Как они работают – смотрите в этой статье.
Как подбираются персональные рекомендации
Рекламные системы Яндекс и Google анализируют статистику и настройки вашего аккаунта и дают подсказки, как получить больше кликов и конверсий. Что конкретно еще подкрутить, дополнить или удалить в кампаниях, на что обратить внимание.
Рекомендации носят индивидуальный характер и подбираются под ваш аккаунт. Поэтому вы видите только те, которые подходят именно для ваших кампаний, здесь и сейчас.
Дополнительная фишка Google – он основывает свои советы также на количестве запросов и тенденциях поиска.
Рекомендации могут не показываться, если:
- В аккаунте пока нет ни одной кампании, группы объявлений или объявления;
- Вы начали показывать рекламу недавно, и еще не накопили достаточно статистики;
- Система пока не подобрала подходящие для вас рекомендации. Яндекс в данный момент тестирует и постепенно внедряет новые советы. Возможно, сейчас у вас в аккаунте висит всего одна рекомендация или ни одной. Со временем их перечень пополнится – и вы заметите новые.
В чем помогают персональные рекомендации
Яндекс.Директ подсказывает:
1) В каких кампаниях можно повысить число целевых переходов, если ослабить ограничения бюджета. Эта подсказка появляется для кампаний, которые за прошлую неделю останавливались из-за ограничений и недополучали конверсионные клики.
Вот пример:
Если нажать кнопку, появляется отдельная вкладка «С потерями кликов» со списком этих кампаний. Прямо из него можно менять ограничения бюджета.
Примечание: рекомендация на скриншоте – из старого интерфейса. Возможно, это связано с тем, что Яндекс и там их тестирует.
2) Какие площадки в РСЯ стоит разблокировать.
Яндекс «знает», какие из исключенных вами площадок могут принести целевые клики по приемлемой цене, так как регулярно отслеживает их конверсии и поведение аудитории.
3) Какие объявления не прошли модерацию и почему.
4) Когда предоставить документы для тематик с ограничениями (банковские услуги, аптеки, медицинские услуги и т.д.), чтобы Яндекс допустил объявления к показу.
5) У каких объявлений статус «Мало показов» и как это исправить: проверить ключевые фразы, настройки ретаргетинга или ставки.
В аккаунте Google Ads вы найдете советы, как оптимизировать ставки, чтобы оптимально распределять бюджет, повышать эффективность ключевых слов, объявлений, кампаний и аккаунта в целом.
Система распределяет их по разделам «Все рекомендации», «Устранение неполадок», «Ставки и бюджеты», «Ключевые слова и таргетинг», «Объявление и расширения».
Кроме того, Google оценивает пользу каждой персональной рекомендации в численном выражении – насколько процентов её применение повысит показатель оптимизации. Подробнее рассмотрим его далее в статье.
А сейчас разберемся, где управлять рекомендациями в интерфейсе Яндекса и Google.
Где смотреть персональные рекомендации в Яндекс.Директ
Откройте новую версию интерфейса. В ней перейдите на вкладку в верхнем меню:
Здесь все рекомендации по категориям. Вот пример, как это выглядит:
Рядом с каждой категорией визуально отображается, что нужно добавить. В нашем примере – в объявления. Плюс краткое пояснение, на что и как это повлияет. Удобно для тех, кто только осваивает контекстную рекламу в Яндексе.
Чтобы посмотреть все объявления, рекламные группы и кампании, к которым относится конкретный совет, кликните по кнопке:
Они откроются в виде списка. В фильтрах показывается совет, который к ним относится:
Для выполнения многих рекомендаций можно применять массовое редактирование сразу из виджета. Например, включить автотаргетинг для рекламных групп или разрешить показы на площадках. Для этого нажмите следующие кнопки:
Либо откройте весь список по кнопке «Посмотреть...», выберите нужные группы / площадки и отредактируйте по отдельности.
Также можно посмотреть, есть ли у Яндекса советы для конкретной кампании, группы, фразы или объявления. Если да – в общем списке напротив этого элемента вы увидите значок лампочки.
Нажмите на него, чтобы посмотреть подсказку:
Показатель оптимизации в Google Ads
Это специальный показатель, который привязан к тому, есть ли у вас рекомендации и выполняете ли вы их. На него влияют также статистика, настройки и статус аккаунта и кампаний.
Сразу уточним, что этот показатель:
- Доступен только для действующих кампаний в поисковой сети;
- Недоступен в AdWords Express;
- Не влияет на показатель качества или рейтинг объявлений.
В целом он оценивает, насколько эффективны управляющий аккаунт Google Рекламы, обычные аккаунты и кампании.
Рассчитывается показатель оптимизации в режиме реального времени. Его значение может быть от 0% до 100%. Если 100% – значит, используются все возможные функции в аккаунте.
Для каждой рекомендации Google прогнозирует влияние на статистику кампании и общий показатель оптимизации. Оно выражается в процентах – от менее 0,1% до 100%. Например, если применить рекомендацию +10%, показатель оптимизации вырастет на 10%.
Общая сумма этих значений в аккаунте может быть больше 100%, так как при выполнении одной рекомендации несколько других могут быть удалены.
Где смотреть персональные рекомендации в Google Ads
У Google также есть специальный раздел «Рекомендации»:
Рекомендации представлены по категориям:
Рядом с каждой категорией стоит число – на столько процентов изменится показатель оптимизации, если выполнить все рекомендации из данной категории. Слева – его текущее значение:
Откройте по отдельности каждую категорию, чтобы посмотреть, какие рекомендации к ней относятся. Около каждой рекомендации также указано, на сколько изменится показатель оптимизации при её применении.
Можно просмотреть или сразу выполнить каждую из них:
Если нажать «Смотреть рекомендацию», откроется её карточка, в ней – отдельные ключевики, для нашего примера. Можно применить её частично (для некоторых ключевых слов) или массово (для всех сразу):
Чтобы отклонить рекомендацию частично или массово, закройте их следующим образом:
Через определенное время отклоненная рекомендация может снова стать актуальной.
Заключение
Решайте сами, какие из рекомендаций и насколько соответствуют целям ваших кампаний. Для начала попробуйте применить подсказки для нескольких объявлений или групп и посмотрите, как изменится статистика.
При этом учитывайте, что на неё влияют также другие изменения в аккаунте и внешние факторы: сезонность, улучшения на сайте, действия конкурентов и т.д.
Высоких вам конверсий!
Еще статьи в тему:
Читайте ещё статьи по этой теме
Чем отличаются ROI, ROMI, ROAS и как их правильно считать Статья
Для измерения эффективности рекламы есть ряд показателей, которые часто путают между собой – ROI, ROAS, ROMI. В этой статье вы узнаете, чем они отличаются и как их считать.
Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья
Работать из дома хочет практически каждый второй, кто раньше этого не пробовал. На первый взгляд это просто мечта: работать откуда и когда угодно, забыть про будильники и совещания.2
Секреты потребительской психологии в онлайне Статья
Как залезть в голову к вашей целевой аудитории? Чтобы выстраивать эффективное взаимодействие, надо знать, что посетителям сайта сразу бросается в глаза, что может испортить их впечатление, наконец, почему они уходят без заявок. Это можно выяснить только на практике: подглядеть их действия в Вебвизоре, напрямую спросить в опросе, что не так с сайтом, иными способами изучить их поведение и мотивы.
Написать комментарий
Обсуждаемое
Реклама остекления балконов в ВК: 500 заявок за 12 месяцев в городе на 60 тысяч человек Статья
Кейс рекламы остекления балконов в ВКонтакте: получили более 500 контактов за 12 месяцев в Кумертау при населении около 60 000 человек. .
Почему сайт в топе Яндекса всё равно теряет заявки: что меняют AEO и GEO Статья
Клиент присылает скриншот: сайт в топ-3 по своему запросу. Спрашивает — теперь всё в порядке с трафиком?.
Как попасть в ответы ChatGPT, Gemini и AI Overviews: что бизнесу менять на сайте уже сейчас Статья
Пользователь всё чаще начинает поиск не с десятка ссылок в Google, а с одного вопроса:. undefined.
Свежее
Чек-лист приёмки сайта у подрядчика: что проверить до подписания акта Статья
Акт сдачи-приёмки подписывают быстро. Сайт открывается, дизайн совпадает с макетом, подрядчик торопит с закрывающими документами.
Привлечение участников на мероприятие: как конвертировать трафик в регистрации, а регистрации в явку Статья
Страница мероприятия работает как обычный лендинг: приводит трафик, но не всегда превращает его в участников. В статье расскажем, как выстроить конверсионную страницу и каналы привлечения, которые доводят человека от клика до кресла в зале.
Что сайт должен объяснить до заявки, чтобы привлекать подходящих клиентов Статья
В компанию приходят заявки, менеджеры быстро отвечают, встречи проходят регулярно, но до договора добираются немногие. Одним нужен совсем другой продукт, другим не подходит стоимость, третьи рассчитывают на сроки, которые команда не может предложить.
