Как работать с Google AdWords Express
Статья
Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.
Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.
Как работает AdWords Express
В Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок до ключевых слов и т.д. Даже сам новый интерфейс AdWords может испугать новичка.
В 2011 году Google выпустил сервис AdWords Express как упрощенную версию AdWords. Главная идея — автоматизировать в интернет-рекламе всё, что можно, и сконцентрироваться на привлечении клиентов и продажах.
Всё, что от вас требуется — составить объявления, задать бюджет и указать товары / услуги, которые вы предлагаете. Всё остальное — подбор ключевиков и управление рекламой (площадки размещения, таргетинг, стоимость клика) — система берет на себя.
Не нужно составлять пользовательские аудитории, добавлять IF функции, настраивать ремаркетинг — Express настраивает таргетинг по региону, в котором находится компания.
Также сервис самостоятельно ищет, где лучше разместить рекламу, в зависимости от того, какой продукт вы предлагаете.
Как уверяют разработчики, запуск рекламы занимает от силы 15 минут.
Все данные по эффективности рекламы можно наблюдать в интерфейсе:
![Google AdWords Express — интерфейс AdWords Express Google AdWords Express — интерфейс AdWords Express](/img/01-google-adwords-express--interfeys-adwords-express.png)
Благодаря простоте использования, AdWords Express — лучшее решение для малого локального бизнеса. Его владельцы, как правило, не имеют опыта в PPC рекламе, а осваивать сложные рекламные системы им некогда. Всё свое время они посвящают бизнесу.
При этом они ограничены в ресурсах и не могут выделять дополнительные средства на маркетинг: будь то новый сотрудник в штате, сторонний PPC специалист или агентство.
Где показывается реклама
Объявления, настроенные в AdWords Express, могут отображаться как на поиске Google, так и на Google Картах.
![Google AdWords Express — пример рекламы на Google Картах Google AdWords Express — пример рекламы на Google Картах](/img/03-google-adwords-express--primer-reklamy-na-google-kartah.png)
Для этого нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.
В чем выгоды гиперлокального таргетинга и зачем искать клиентов по адресам, читайте в этой статье.
Также рекламу могут увидеть мобильные пользователи (со смартфонов и планшетных ПК) и посетители партнерских сайтов Google.
Как начать работу с AdWords Express
1) Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь в сервисе:
![Google AdWords Express — создание аккаунта Google AdWords Express — создание аккаунта](/img/06-google-adwords-express--sozdanie-akkaunta.png)
2) Начните работу:
![Google AdWords Express — начало работы в сервисе Google AdWords Express — начало работы в сервисе](/img/07-google-adwords-express--nachalo-raboty-v-servise.png)
3) При первом входе укажите сведения о компании:
![Google AdWords Express — сведения о компании Google AdWords Express — сведения о компании](/img/08-google-adwords-express--svedeniya-o-kompanii.png)
4) Можно подключиться к сервису Google Мой бизнес после сохранения компании на вкладке «Сведения о вашей компании»:
![Google AdWords Express — подключение к Google Мой бизнес Google AdWords Express — подключение к Google Мой бизнес](/img/09-google-adwords-express--podklyuchenie-k-google-moy-biznes.png)
5) Перейдите на эту вкладку:
![Google AdWords Express — вкладка с объявлениями Google AdWords Express — вкладка с объявлениями](/img/10-google-adwords-express--vkladka-s-obyavleniyami.png)
Здесь — алгоритм действий, которые нужно выполнить, чтобы начать показы. Нажмите синюю кнопку:
![Google AdWords Express — алгоритм для настройки показов рекламы Google AdWords Express — алгоритм для настройки показов рекламы](/img/11-google-adwords-express--algoritm-dlya-nastroyki-pokazov-reklamy.png)
6) Выберите цель объявления. Чтобы это увидеть, нажмите на стрелочку вниз:
![Google AdWords Express — выбор цели объявления Google AdWords Express — выбор цели объявления](/img/12-google-adwords-express--vybor-celi-obyavleniya.png)
7) Укажите местоположение потенциальных клиентов:
![Google AdWords Express — выбор местоположения клиентов Google AdWords Express — выбор местоположения клиентов](/img/13-google-adwords-express--vybor-mestopolojeniya-klientov.jpg)
8) Выберите тип товара или услуги, которую собираетесь рекламировать.
Для начала укажите вид деятельности. От этого параметра зависит, по каким поисковым запросам будет показываться объявление. Воспользуйтесь подсказками. Например:
![Google AdWords Express — вид деятельности Google AdWords Express — вид деятельности](/img/14-google-adwords-express--vid-deyatelnosti.png)
Укажите товар или услугу. Можно использовать рекомендации системы:
![Google AdWords Express — указание товаров или услуг Google AdWords Express — указание товаров или услуг](/img/15-google-adwords-express--ukazanie-tovarov-ili-uslug.png)
Далее — создание объявлений.
Как создать объявление в AdWords Express
В окне создания сервис предлагает рекомендации и примеры:
![Google AdWords Express — образец объявления Google AdWords Express — образец объявления](/img/16-google-adwords-express--obrazec-obyavleniya.png)
1) Заполните поля с заголовками 1 и 2 (максимум по 30 символов каждое) и описанием (до 80 символов):
![Google AdWords Express — создание нового объявления Google AdWords Express — создание нового объявления](/img/17-google-adwords-express--sozdanie-novogo-obyavleniya.png)
Если есть ошибки, Express сразу сообщает об этом.
Можно создать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить самые эффективные:
![Google AdWords Express — создание нескольких объявлений Google AdWords Express — создание нескольких объявлений](/img/18-google-adwords-express--sozdanie-neskolkih-obyavleniy.png)
Можно создать отдельные объявления для специальных предложений или товаров по особым ценам.
2) Добавьте номер телефона, по которому будете принимать звонки от клиентов:
![Google AdWords Express — добавление номера телефона Google AdWords Express — добавление номера телефона](/img/19-google-adwords-express--dobavlenie-nomera-telefona.jpg)
3) Настройте бюджет:
![Google AdWords Express — определение бюджета Google AdWords Express — определение бюджета](/img/20-google-adwords-express--opredelenie-byudjeta.png)
4) Проверьте все настройки и при необходимости подкорректируйте;
5) Подтвердите платежные данные и пополните баланс, чтобы начать показы:
![Google AdWords Express — подтверждение платежных данных Google AdWords Express — подтверждение платежных данных](/img/21-google-adwords-express--podtverjdenie-platejnyh-dannyh.png)
Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время.
Преимущества AdWords Express
- Просто освоить новичку, так как не «грузит» многочисленными и сложными опциями;
- Есть основные инструменты AdWords, которые более простые и быстрые в настройке;
- Экономит время благодаря оптимизации (основа — лучшие практики в Google) и автоматизации размещения, таргетинга, подбора ключевиков и управления ставками;
- Позволяет мониторить результаты работы в интерфейсе;
- Есть дополнительная возможность вручную включать и исключать ключевые фразы из кампаний.
Ограничения AdWords Express
- Недостаточно аналитических данных для принятия решений;
- Платформа быстро исчерпывает свой потенциал и не позволяет «выжать» максимум от контекстной рекламы. Для построения эффективной PPC стратегии и привлечения клиентов в долгосрочном периоде лучше перейти на полную версию AdWords;
- Ограниченный набор инструментов по сравнению с AdWords, например, нельзя указывать минус-слова;
- Нельзя вмешиваться в размещения рекламы и управление ставками — всё решает Google;
- Тематику при создании объявления можно указать только с помощью одной категории.
Как добиться успеха с помощью AdWords Express
Совет 1: начните с малого бюджета
Так как у вас нет доступа ко всей отчетной информации, отслеживать возврат инвестиций непросто.
AdWords Express создан, чтобы тестировать глубину PPC, но не вбухивать большие суммы каждый месяц. Плюс это хорошая подготовка к работе с полным функционалом AdWords.
Совет 2: планируйте показы объявлений по часам
Недавно AdWords Express добавил новую фичу, чтобы дать пользователям больше контроля — график показов. Вы можете настраивать время, когда вы или ваши специалисты можете принимать звонки от потенциальных клиентов. В это время сервис будет показывать объявления.
Совет 3: используйте сторонний коллтрекинг
Важно переводить результаты активности в оффлайн (звонки по телефону) в онлайн-метрики.
К сожалению, в версии коллтрекинга Express вы увидите только код, дату, время и длительность звонков. По этим данным никак нельзя отслеживать конверсии, так как:
- Если у вас локальный бизнес, большинство звонков будут из одного региона;
- Вы не поймете, с каких объявлений / ключевиков пришли позвонившие пользователи.
Поэтому используйте сторонние сервисы коллтрекинга, чтобы понимать, с каких источников приходят лиды.
Заключение
Иногда сложно выделить 5 дополнительных часов в неделю, чтобы управлять аккаунтом AdWords.
Google AdWords Express — простой путь запустить PPC рекламу в Google. Сервис дает возможность контролировать базовые функции и автоматизирует всё остальное. При этом, если вы хотите «играть по-крупному», используйте полную версию.
Высоких вам конверсий!
Метки: Контекстная реклама, Google Adwords
Читайте ещё статьи по этой теме
Всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе Статья
Что такое операторы ключевых слов в Яндекс. Директе, зачем они нужны и как их использовать– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.6
Всё о ручном управлении ставками с оптимизацией на поиске Яндекс.Директ Статья
С мая 2019 года ручная стратегия с встроенной оптимизацией в Яндекс. Директ стала доступна не только в РСЯ, но и на поиске.
Как правильно рассчитать стоимость лида Статья
Лид – это потенциальный клиент, который тем или иным образом вступил во взаимодействие с вами и оставил свои контакты. Форма коммуникации может быть любой, в зависимости от специфики вашего бизнеса – звонок, заявка, регистрация, подписка на рассылку, сообщение в онлайн-чат и т.7
Написать комментарий
Обсуждаемое
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
В современном мире цифровых технологий и социальных медиа юристам предоставляется уникальная возможность расширить свою аудиторию и продвигать свои услуги через онлайн-платформы. Telegram – одна из таких платформ, которая предлагает удобный и эффективный способ взаимодействия с клиентами и коллегами.
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Таргетолог Марк Косых, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — пробовал запускать рекламу и в старом, и в новом рекламном кабинетах.
Лидогенерация на мероприятия Статья
Я расскажу в целом о том, как выстроить грамотный диджитал для продвижения мероприятий. Это актуально как для онлайна, так и для оффлайна.
Свежее
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
Создать современное резюме с оформлением и структурой можно с помощью готовых шаблонов резюме. Пустые бланки в формате docx и pdf подойдут для заполнения в любом текстовом редакторе: используйте шаблоны, заполняйте их с помощью пошаговой инструкции и привлекайте работодателей.
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Директолог Ольга Сивцова, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — отливала бюджет на TG-бота 2,5 месяца.
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья
Первый плюс работы в агентстве – меньше ответственности, потому что у нас ее нет перед конечным заказчиком, другими сотрудниками, если не нанимаем помощников и ничего не делегируем. У нас есть ответственность только перед нашим работодателем.