Как работать с Google AdWords Express

Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.
 
Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.

Как работает AdWords Express

В Google AdWords нужно настраивать много параметров: от ставок до ключевых слов и т.д. Даже сам новый интерфейс AdWords может испугать новичка.
 
В 2011 году Google выпустил сервис AdWords Express как упрощенную версию AdWords. Главная идея — автоматизировать в интернет-рекламе всё, что можно, и сконцентрироваться на привлечении клиентов и продажах.
 
Всё, что от вас требуется — составить объявления, задать бюджет и указать товары / услуги, которые вы предлагаете. Всё остальное — подбор ключевиков и управление рекламой (площадки размещения, таргетинг, стоимость клика) — система берет на себя.
 
Не нужно составлять пользовательские аудитории, добавлять IF функции, настраивать ремаркетинг — Express настраивает таргетинг по региону, в котором находится компания.
 
Также сервис самостоятельно ищет, где лучше разместить рекламу, в зависимости от того, какой продукт вы предлагаете.
 
Как уверяют разработчики, запуск рекламы занимает от силы 15 минут.
 
Все данные по эффективности рекламы можно наблюдать в интерфейсе:
 
Google AdWords Express — интерфейс AdWords Express
Благодаря простоте использования, AdWords Express — лучшее решение для малого локального бизнеса. Его владельцы, как правило, не имеют опыта в PPC рекламе, а осваивать сложные рекламные системы им некогда. Всё свое время они посвящают бизнесу.
 
При этом они ограничены в ресурсах и не могут выделять дополнительные средства на маркетинг: будь то новый сотрудник в штате, сторонний PPC специалист или агентство.

Где показывается реклама

Объявления, настроенные в AdWords Express, могут отображаться как на поиске Google, так и на Google Картах.
 
Google AdWords Express — пример рекламы на Google Картах
 
Для этого нужно создать страницу компании в «Google Мой бизнес» и поддерживать её актуальность.
 
В чем выгоды гиперлокального таргетинга и зачем искать клиентов по адресам, читайте в этой статье.
 
Также рекламу могут увидеть мобильные пользователи (со смартфонов и планшетных ПК) и посетители партнерских сайтов Google.
 

Как начать работу с AdWords Express

1) Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь в сервисе:
 
Google AdWords Express — создание аккаунта
 
2) Начните работу:
 
Google AdWords Express — начало работы в сервисе
 
3) При первом входе укажите сведения о компании:
 
Google AdWords Express — сведения о компании
 
4) Можно подключиться к сервису Google Мой бизнес после сохранения компании на вкладке «Сведения о вашей компании»:
 
Google AdWords Express — подключение к Google Мой бизнес
 
5) Перейдите на эту вкладку:
 
Google AdWords Express — вкладка с объявлениями
 
Здесь — алгоритм действий, которые нужно выполнить, чтобы начать показы. Нажмите синюю кнопку:
 
Google AdWords Express — алгоритм для настройки показов рекламы
 
6) Выберите цель объявления. Чтобы это увидеть, нажмите на стрелочку вниз:
 
Google AdWords Express — выбор цели объявления
 
 
7) Укажите местоположение потенциальных клиентов:
 
Google AdWords Express — выбор местоположения клиентов
 
8) Выберите тип товара или услуги, которую собираетесь рекламировать.
 
Для начала укажите вид деятельности. От этого параметра зависит, по каким поисковым запросам будет показываться объявление. Воспользуйтесь подсказками. Например:
 
Google AdWords Express — вид деятельности
 
Укажите товар или услугу. Можно использовать рекомендации системы:
 
Google AdWords Express — указание товаров или услуг
 
Далее — создание объявлений.

Как создать объявление в AdWords Express

В окне создания сервис предлагает рекомендации и примеры:
 
Google AdWords Express — образец объявления
 
1) Заполните поля с заголовками 1 и 2 (максимум по 30 символов каждое) и описанием (до 80 символов):
 
Google AdWords Express — создание нового объявления
 
Если есть ошибки, Express сразу сообщает об этом.
 
Можно создать несколько вариантов объявлений, чтобы выявить самые эффективные:
 
Google AdWords Express — создание нескольких объявлений
 
 
Можно создать отдельные объявления для специальных предложений или товаров по особым ценам.
 
2) Добавьте номер телефона, по которому будете принимать звонки от клиентов:
 
Google AdWords Express — добавление номера телефона
 
3) Настройте бюджет:
 
Google AdWords Express — определение бюджета
 
4) Проверьте все настройки и при необходимости подкорректируйте;
 
5) Подтвердите платежные данные и пополните баланс, чтобы начать показы:
 
Google AdWords Express — подтверждение платежных данных
 
Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время.

Преимущества AdWords Express

  • Просто освоить новичку, так как не «грузит» многочисленными и сложными опциями;
  • Есть основные инструменты AdWords, которые более простые и быстрые в настройке;
  • Экономит время благодаря оптимизации (основа — лучшие практики в Google) и автоматизации размещения, таргетинга, подбора ключевиков и управления ставками;
  • Позволяет мониторить результаты работы в интерфейсе;
  • Есть дополнительная возможность вручную включать и исключать ключевые фразы из кампаний.

Ограничения AdWords Express

  • Недостаточно аналитических данных для принятия решений;
  • Платформа быстро исчерпывает свой потенциал и не позволяет «выжать» максимум от контекстной рекламы. Для построения эффективной PPC стратегии и привлечения клиентов в долгосрочном периоде лучше перейти на полную версию AdWords;
  • Ограниченный набор инструментов по сравнению с AdWords, например, нельзя указывать минус-слова;
  • Нельзя вмешиваться в размещения рекламы и управление ставками — всё решает Google;
  • Тематику при создании объявления можно указать только с помощью одной категории.

Как добиться успеха с помощью AdWords Express

Совет 1: начните с малого бюджета

Так как у вас нет доступа ко всей отчетной информации, отслеживать возврат инвестиций непросто. 
 
AdWords Express создан, чтобы тестировать глубину PPC, но не вбухивать большие суммы каждый месяц. Плюс это хорошая подготовка к работе с полным функционалом AdWords.

Совет 2: планируйте показы объявлений по часам

Недавно AdWords Express добавил новую фичу, чтобы дать пользователям больше контроля — график показов. Вы можете настраивать время, когда вы или ваши специалисты можете принимать звонки от потенциальных клиентов. В это время сервис будет показывать объявления.

Совет 3: используйте сторонний коллтрекинг

Важно переводить результаты активности в оффлайн (звонки по телефону) в онлайн-метрики.
 
К сожалению, в версии коллтрекинга Express вы увидите только код, дату, время и длительность звонков. По этим данным никак нельзя отслеживать конверсии, так как:
 
  • Если у вас локальный бизнес, большинство звонков будут из одного региона;
  • Вы не поймете, с каких объявлений / ключевиков пришли позвонившие пользователи.
 
Поэтому используйте сторонние сервисы коллтрекинга, чтобы понимать, с каких источников приходят лиды.

Заключение

Иногда сложно выделить 5 дополнительных часов в неделю, чтобы управлять аккаунтом AdWords.
 
Google AdWords Express — простой путь запустить PPC рекламу в Google. Сервис дает возможность контролировать базовые функции и автоматизирует всё остальное. При этом, если вы хотите «играть по-крупному», используйте полную версию.
 
Высоких вам конверсий!