Всё про мобильную рекламу в Google Ads

Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google Ads на поиске и в сетях.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.
 
Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.
 
Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.
 
Далее рассмотрим виды мобильной рекламы в Google и алгоритмы их настройки.

Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске

Откройте все кампании на поиске:
 
Мобильная реклама Google Ads – кампании в поисковой сети
 
Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:
 
Мобильная реклама Google Ads – выбор нужной кампании на поиске
 
Кликните по ней, затем – по нужной группе объявлений, пока не дойдете до уровня объявлений.
 
На странице «Объявления и расширения» кликом на плюс можно создать следующие виды объявлений:
 
Мобильная реклама Google Ads – кнопка создания объявления для рекламы на поиске

Текстовые объявления

Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.
 
Мобильная реклама Google AdWords — пример текстового объявления на поиске
 
Уделите внимание:
 
  • Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
  • Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;
 
Мобильная реклама Google Ads – текст для текстового объявления на поиске
 
  • Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:
 
Мобильная реклама Google Ads – конечный URL для текстового объявления на поиске
 
  • Расширениям. Иногда Google Реклама заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.
 
Если вы создаете один рекламный текст для всех устройств, показывайте в мобайле характерные призывы к действию и офферы: «зарегистрируйтесь с телефона» или «бронирование с планшета». В этом поможет функция IF.
 
Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:
 
Мобильная реклама Google Ads – добавление ключевых слов для поисковой кампании

Адаптивное объявление

Адаптивное объявление в поисковой сети создается аналогично, но для него вы добавляете как можно больше заголовков и описаний.
 
Мобильный трафик – адаптивное объявление на поиске
 
Система будет их по-разному комбинировать при показе рекламы.
 
В адаптивном медийном объявлении то же самое + изображения, от двух и более. Как минимум, одно квадратное и одно горизонтальное.

Динамическое поисковое объявление

В динамическое поисковое объявление конечный URL, заголовок и отображаемый URL подтягиваются из фида данных. Вы можете добавить 2 описания.
 
Мобильная реклама Google Ads – создание динамического поискового объявления

Только номер телефона

Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.
 
Переход по такой рекламе ведет на автоматический звонок, а не на сайт:
 
Мобильная реклама Google AdWords — формат «Только номер телефона»
 
При создании заполните следующие поля:
 
Мобильный трафик – создание объявления только с номером телефона
 
 
URL подтверждения нужен только для того, чтобы Google подтвердил номер телефона.

Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google

Откройте все кампании в сетях:
 
Мобильная реклама Google Ads – кампании в контекстно-медийной сети
 
Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:
 
Мобильная реклама Google Ads – выбор нужной кампании в сетях
 
Прежде всего задайте соответствующие настройки таргетинга для неё.
 
Нужны дополнительные настройки:
 
Мобильная реклама Google Ads – переход к дополнительным настройкам кампании в КМС
 
Здесь, в меню «Устройства», можно включить или исключить из показов типы устройств:
 
Мобильная реклама Google Ads – выбор устройств для таргетинга в КМС
 
Далее выберите операционные системы:
Мобильная реклама Google AdWords — выбор операционных систем
 
Модели устройств:
Мобильная реклама Google AdWords — выбор моделей устройств
 
Сети:
Мобильная реклама Google AdWords — выбор сети
 
И операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).
 
Когда настройки таргетинга готовы, выберите нужную кампанию и на вкладке «Объявление и расширения» создайте / загрузите готовое объявление:
 
Мобильная реклама Google Ads – кнопка создания объявления для рекламы в КМС
 

Адаптивные медийные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.
 
Адаптивные объявления простые в настройке:
 
 
Мобильный трафик – адаптивное медийное объявление для КМС
Важно!
 
  • Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
  • Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что Google Реклама корректно подгонит её под все пропорции.

Медийные объявления

При загрузке введите нужный адрес:
 
Мобильная реклама Google AdWords — загрузка медийного объявления
Рекомендация по картинкам. Чтобы объявления могли показываться на максимальном количестве площадок, используйте разные размеры:
 
  • Загрузите изображения 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов, чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением;
  • Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250, чтобы реклама показывалась вверху страницы или экрана приложения.

Как создать видеокампанию для мобильных устройств

 
Добавьте новую рекламную кампанию. Цель – любая, кроме рекламы приложений.
 
Мобильный трафик – цель для видеорекламы
Тип кампании:
 
Мобильная реклама Google Ads – тип кампании видео
Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.
 
В объявлении загрузите ролик:
 
Мобильная реклама Google AdWords — загрузка ролика для видеокампании
 
Пользователь увидит такую рекламу на партнерском видеоресурсе Google:
 
Мобильная реклама Google AdWords — пример видеообъявления в КМС
 

Как создать универсальную кампанию для рекламы приложений

Самый оптимальный способ прорекламировать приложение, так как система автоматически:
 
  • Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
  • Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
  • Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
  • Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
  • Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.
 
В интерфейсе есть специальная цель и тип кампании для этого:
 
Мобильная реклама Google Ads – создание рекламной кампании для продвижения приложения
Выберите платформу вашего мобильного приложения и укажите ссылку на него:
 
Мобильная реклама Google Ads – платформа и ссылка на приложение
Одно приложение = одна кампания!
 
Далее — остальные настройки кампании.
 
Существенные различия:
 
  • Можно оптимизировать ставки с учетом маркетинговых целей «Количество установок» или «Действия в приложении» (для этого нужно настроить отслеживание действий в приложении):
  • В первом случае укажите сумму, которую готовы платить за каждую установку, во втором — за каждое совершенное действие (событие-конверсию).
 
 
В объявлении придумайте разные варианты текста. Добавьте один вариант текста меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.
 
Требования к изображению:
 
  • JPG, GIF или PNG;
  • Не более 150 КБ;
  • 320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.
 
Требования к формату HTML5:
 
  • Не более 1 МБ;
  • 300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).
 
Создать объявление HTML5 можно в Google Web Designer.
 
 
Какие объявления и где увидят пользователи?

Стандартные объявления

Площадки размещения: Поиск и КМС.
 
Мобильная реклама Google AdWords — стандартные объявления универсальной кампании для приложений

Графические объявления

Площадки размещения: мобильные сайты КМС, другие приложения.
 
Мобильная реклама Google AdWords — графические объявления универсальной кампании для приложений

Видеообъявления

Площадки размещения: КМС, YouTube для iOS и Android.
 
Мобильная реклама Google AdWords — видеообъявления универсальной кампании для приложений

Дополнительные рекомендации

Повышайте ставки в мобайле, чтобы «поднять» объявления в выдаче
 
Изучите столбец «Все конверсии» — данные по конверсионным действиям с разных устройств. Исходя из них задавайте корректировки для мобильных.
 
Не «теряйте» целевую аудиторию, если она заходит с разных устройств
 
Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.
 
Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.
 
 
Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:
 
  • Текстовые объявления;
  • Адаптивные объявления на поиске;
  • Объявления формата «Только номер телефона»;
  • Динамические поисковые объявления.
 
В КМС Google - следующими:
 
  • Адаптивные объявления;
  • Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
  • Видеообъявления.
 
Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.
 
Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.
 
Высоких вам конверсий!