Контекстная реклама
Редакция Yagla
Всё про мобильную рекламу в Google Ads
Статья
92113
Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google Ads на поиске и в сетях.
Совместимость сайта с мобильными устройствами
С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.
Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.
Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.
Далее рассмотрим виды мобильной рекламы в Google и алгоритмы их настройки.
Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске
Откройте все кампании на поиске:
Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:
Кликните по ней, затем – по нужной группе объявлений, пока не дойдете до уровня объявлений.
На странице «Объявления и расширения» кликом на плюс можно создать следующие виды объявлений:
Текстовые объявления
Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.
Уделите внимание:
- Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
- Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;
- Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:
- Расширениям. Иногда Google Реклама заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.
Если вы создаете один рекламный текст для всех устройств, показывайте в мобайле характерные призывы к действию и офферы: «зарегистрируйтесь с телефона» или «бронирование с планшета». В этом поможет функция IF.
Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:
Адаптивное объявление
Адаптивное объявление в поисковой сети создается аналогично, но для него вы добавляете как можно больше заголовков и описаний.
Система будет их по-разному комбинировать при показе рекламы.
В адаптивном медийном объявлении то же самое + изображения, от двух и более. Как минимум, одно квадратное и одно горизонтальное.
Динамическое поисковое объявление
В динамическое поисковое объявление конечный URL, заголовок и отображаемый URL подтягиваются из фида данных. Вы можете добавить 2 описания.
Только номер телефона
Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.
Переход по такой рекламе ведет на автоматический звонок, а не на сайт:
При создании заполните следующие поля:
URL подтверждения нужен только для того, чтобы Google подтвердил номер телефона.
Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google
Откройте все кампании в сетях:
Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:
Прежде всего задайте соответствующие настройки таргетинга для неё.
Нужны дополнительные настройки:
Здесь, в меню «Устройства», можно включить или исключить из показов типы устройств:
Далее выберите операционные системы:
Модели устройств:
Сети:
И операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).
Когда настройки таргетинга готовы, выберите нужную кампанию и на вкладке «Объявление и расширения» создайте / загрузите готовое объявление:
Адаптивные медийные объявления
Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.
Адаптивные объявления простые в настройке:
Важно!
- Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
- Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что Google Реклама корректно подгонит её под все пропорции.
Медийные объявления
При загрузке введите нужный адрес:
Рекомендация по картинкам. Чтобы объявления могли показываться на максимальном количестве площадок, используйте разные размеры:
- Загрузите изображения 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов, чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением;
- Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250, чтобы реклама показывалась вверху страницы или экрана приложения.
Как создать видеокампанию для мобильных устройств
Добавьте новую рекламную кампанию. Цель – любая, кроме рекламы приложений.
Тип кампании:
Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.
В объявлении загрузите ролик:
Пользователь увидит такую рекламу на партнерском видеоресурсе Google:
Как создать универсальную кампанию для рекламы приложений
Самый оптимальный способ прорекламировать приложение, так как система автоматически:
- Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
- Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
- Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
- Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
- Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.
В интерфейсе есть специальная цель и тип кампании для этого:
Выберите платформу вашего мобильного приложения и укажите ссылку на него:
Одно приложение = одна кампания!
Далее — остальные настройки кампании.
Существенные различия:
- Можно оптимизировать ставки с учетом маркетинговых целей «Количество установок» или «Действия в приложении» (для этого нужно настроить отслеживание действий в приложении):
- В первом случае укажите сумму, которую готовы платить за каждую установку, во втором — за каждое совершенное действие (событие-конверсию).
В объявлении придумайте разные варианты текста. Добавьте один вариант текста меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.
Требования к изображению:
- JPG, GIF или PNG;
- Не более 150 КБ;
- 320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.
Требования к формату HTML5:
- Не более 1 МБ;
- 300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).
Создать объявление HTML5 можно в Google Web Designer.
Какие объявления и где увидят пользователи?
Стандартные объявления
Площадки размещения: Поиск и КМС.
Графические объявления
Площадки размещения: мобильные сайты КМС, другие приложения.
Видеообъявления
Площадки размещения: КМС, YouTube для iOS и Android.
Дополнительные рекомендации
Повышайте ставки в мобайле, чтобы «поднять» объявления в выдаче
Изучите столбец «Все конверсии» — данные по конверсионным действиям с разных устройств. Исходя из них задавайте корректировки для мобильных.
Не «теряйте» целевую аудиторию, если она заходит с разных устройств
Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.
Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.
Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:
- Текстовые объявления;
- Адаптивные объявления на поиске;
- Объявления формата «Только номер телефона»;
- Динамические поисковые объявления.
В КМС Google - следующими:
- Адаптивные объявления;
- Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
- Видеообъявления.
Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.
Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.
Высоких вам конверсий!
92113
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Яндекс.Справочник: руководство по применению Статья
По данным Яндекса, 46 миллионов человек в месяц ищут организации на Картах, в Навигаторе и на поиске. Допустим, им нужна ближайшая химчистка, продуктовый магазин по пути, либо они ищут курсы японского для новичков.1
Взвешенный CTR в Яндекс.Директе Статья
Что такое взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR), зачем они нужны при анализе статистики кампаний и групп объявлений в Яндекс. Директе– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.
Всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе Статья
Что такое операторы ключевых слов в Яндекс. Директе, зачем они нужны и как их использовать– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.6
Написать комментарий
Anton KarnaushenkoJune 18, 2018 в 2:48 PM
привет! А разве можно рекламировать мобильное приложения через поиск? без настроек универсальных кампаний.
Обсуждаемое
GEO-продвижение медклиник: как привлечь пациентов из AI-поиска Статья
Нейросети всё чаще формируют выбор пациента за него — и если вашей клиники нет в рекомендациях нейросети, вы теряете «горячие» заявки ещё до перехода на сайт. undefined.
Количество интернет-магазинов в России выросло на 12% Статья
По итогам 2025 года зарегистрировано 9,8 тыс. новых доменов.
Перестаем считать рекламу «в моменте»: зачем маркетингу когортный анализ Статья
В практике performance-маркетинга часто встречается ситуация, когда компании перерастают базовую аналитику, но продолжают опираться на привычные метрики. На старте отслеживать стоимость привлечения лида (CPL) или текущий возврат инвестиций (ROI) вполне достаточно.
Свежее
Госдума отклонила проект об обязательной маркировке ИИ-контента Статья
Требование ставить метку «Сделано ИИ» посчитали труднореализуемым. .
Главный интегратор систем блокировок Рунета готовится к расширению и закупает серверы на 1,3 млрд рублей Статья
Власти планируют усилить борьбу с сервисами обхода ограничений. .
В России разблокировали Roblox Статья
Платформа выполнила все требования для возобновления работы в стране. .
