Всё про мобильную рекламу в Google AdWords

Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google AdWords на поиске и в сетях.

Совместимость сайта с мобильными устройствами

С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.
 
Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.
 
Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.
 
Далее рассмотрим виды мобильной рекламы в AdWords и алгоритмы их настройки.

Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске

Выберите нужную кампанию:
 
Мобильная реклама Google AdWords — кампании в поисковой сети
 
Мобильная реклама Google AdWords — раздел «Кампании»
 
Далее — вкладка «Объявления и расширения». Кликом на плюс можно создать 2 вида объявлений:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание объявления на поиске

Текстовые объявления

Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.
 
Мобильная реклама Google AdWords — пример текстового объявления на поиске
 
Уделите внимание:
 
  • Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
  • Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;
  • Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание текстового объявления
 
  • Расширениям. Иногда AdWords заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.
 
Если вы создаете один рекламный текст для всех устройств, показывайте в мобайле характерные призывы к действию и офферы: «зарегистрируйтесь с телефона» или «бронирование с планшета». В этом поможет функция IF.
 
Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:
 
Мобильная реклама Google AdWords — добавление ключевых слов

Только номер телефона

Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.
 
Переход по такой рекламе ведет на автоматический звонок, а не на сайт:
 
Мобильная реклама Google AdWords — формат «Только номер телефона»
 
При создании заполните следующие поля:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание объявления только с номером телефона
 
URL подтверждения нужен только для того, чтобы Google подтвердил номер телефона.

Как создать поисковую кампанию для рекламы приложений

Выберите любую из следующих целей:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание поисковой кампании для рекламы приложений
 
Будет доступен способ достижения:
 
Мобильная реклама Google AdWords — способы достижения целей в поисковой кампании
 
Далее — остальные настройки кампании на поиске.
 
Одно приложение = одна кампания!

Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google

Прежде всего задайте соответствующие настройки таргетинга.
 
Мобильная реклама Google AdWords — кампании в КМС
 
 
Перейдите в настройки и выберите нужную кампанию:
 
Мобильная реклама Google AdWords — настройки кампаний в КМС
 
Нужны дополнительные настройки:
 
Мобильная реклама Google AdWords — дополнительные настройки
Здесь можно включить или исключить из показов устройства и форматы рекламы на них (об этом подробнее далее):
 
Мобильная реклама Google AdWords — выбор устройств для таргетинга
Далее выберите операционные системы:
 
Мобильная реклама Google AdWords — выбор операционных систем
 
модели устройств:
 
Мобильная реклама Google AdWords — выбор моделей устройств
 
сети:
 
Мобильная реклама Google AdWords — выбор сети
 
и операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).
 
Когда настройки таргетинга готовы, выберите нужную и на вкладке «Объявление и расширения» создайте / загрузите готовое объявление:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание объявления для КМС

Адаптивные объявления

Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.
 
Адаптивные объявления простые в настройке:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание адаптивного объявления
 
Важно!
 
  • Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
  • Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что AdWords корректно подгонит её под все пропорции.

Медийные объявления

При загрузке введите нужный адрес:
 
Мобильная реклама Google AdWords — загрузка медийного объявления
Где именно в КМС появится реклама, зависит от формата, который вы выберете при настройке таргетинга.
 
  • Межстраничные объявления
 
Чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением, выберите эти варианты:
 
Мобильная реклама Google AdWords — настройка таргетинга для межстраничных объявлений
 
Загрузите изображение 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов.
 
  • Баннеры
 
Это объявление вверху страницы или экрана приложения. При настройке таргетинга поставьте галочки таким образом:
 
Мобильная реклама Google AdWords — настройка таргетинга для баннеров
 
Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250. Требования одинаковые для любых устройств.

Как создать видеокампанию для мобильных устройств

Мобильная реклама Google AdWords — создание видеокампании
Выберите подтип:
 
Мобильная реклама Google AdWords — подтип видеокампании
Загрузите ролик:
 
Мобильная реклама Google AdWords — загрузка ролика для видеокампании
 
Пользователь увидит такую рекламу на партнерском видеоресурсе Google:
 
Мобильная реклама Google AdWords — пример видеообъявления в КМС

Как создать универсальную кампанию для приложений

Самый оптимальный способ прорекламировать приложение, так как система автоматически:
 
  • Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
  • Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
  • Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
  • Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
  • Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.
 
Ссылка в объявлениях ведет на страницу в аппсторе, если цель — установка приложения, или на определенный экран, если цель — конкретные действия в нем.
 
Алгоритм создания следующий:
 
1) Создайте кампанию такого типа, укажите платформу и найдите ваше приложение в строке поиска:
 
Мобильная реклама Google AdWords — создание универсальной кампании для приложений
 
2) Присвойте название кампании и придумайте варианты текста:
 
Мобильная реклама Google AdWords — название кампании и варианты текста
Рекомендация: добавьте один меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.
 
3) Добавьте не более 20 ресурсов следующих видов:
 
Мобильная реклама Google AdWords — добавление ресурсов для универсальной кампании
 
Требования к изображению:
 
  • JPG, GIF или PNG;
  • Не более 150 КБ;
  • 320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.
 
Требования к HTML5:
 
  • Не более 1 МБ;
  • 300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).
 
Создать объявление HTML5 можно в Google Web Designer.
 
4) Если нужно, выберите местоположение и язык:
 
Мобильная реклама Google AdWords — местоположение и язык
5) Выберите способ оптимизации с учетом маркетинговых целей: «Количество установок» или «Действия в приложении» (для этого нужно настроить отслеживание действий в приложении):
 
Мобильная реклама Google AdWords — оптимизация кампании
6) Задайте бюджет и целевые ставки. Для первого способа оптимизации укажите сумму, которую готовы платить за каждую установку, для второго — за каждое совершенное действие (событие-конверсию).
 
Мобильная реклама Google AdWords — бюджет и ставки
Какие объявления и где увидят пользователи?

Стандартные объявления

Площадки размещения: Поиск и КМС.
 
Мобильная реклама Google AdWords — стандартные объявления универсальной кампании для приложений

Графические объявления

Площадки размещения: мобильные сайты КМС, другие приложения.
 
Мобильная реклама Google AdWords — графические объявления универсальной кампании для приложений

Видеообъявления

Площадки размещения: КМС, YouTube для iOS и Android.
 
Мобильная реклама Google AdWords — видеообъявления универсальной кампании для приложений

Дополнительные рекомендации

Повышайте ставки в мобайле, чтобы «поднять» объявления в выдаче
 
Изучите столбец «Все конверсии» — данные по конверсионным действиям с разных устройств. Исходя из них задавайте корректировки для мобильных.
 
Не «теряйте» целевую аудиторию, если она заходит с разных устройств
 
Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.
 
Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.
 
 
Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:
 
  • Текстовые объявления;
  • Объявления формата «Только номер телефона»;
  • Реклама приложений;
 
В КМС Google - следующими:
 
  • Адаптивные объявления;
  • Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
  • Видеообъявления.
 
Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.
 
Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.
 
Высоких вам конверсий!