Всё про мобильную рекламу в Google Ads
Статья
77254
Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google Ads на поиске и в сетях.
Совместимость сайта с мобильными устройствами
С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.
Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.
Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.
Далее рассмотрим виды мобильной рекламы в Google и алгоритмы их настройки.
Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске
Откройте все кампании на поиске:
![Мобильная реклама Google Ads – кампании в поисковой сети Мобильная реклама Google Ads – кампании в поисковой сети](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--kampanii-v-poiskovoy-seti.jpg)
Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:
![Мобильная реклама Google Ads – выбор нужной кампании на поиске Мобильная реклама Google Ads – выбор нужной кампании на поиске](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--vybor-nujnoy-kampanii-na-poiske.jpg)
Кликните по ней, затем – по нужной группе объявлений, пока не дойдете до уровня объявлений.
На странице «Объявления и расширения» кликом на плюс можно создать следующие виды объявлений:
![Мобильная реклама Google Ads – кнопка создания объявления для рекламы на поиске Мобильная реклама Google Ads – кнопка создания объявления для рекламы на поиске](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--knopka-sozdaniya-obyavleniya-dlya-reklamy-na-poiske.jpg)
Текстовые объявления
Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.
![Мобильная реклама Google AdWords — пример текстового объявления на поиске Мобильная реклама Google AdWords — пример текстового объявления на поиске](/img/04-mobilnaya-reklama-google-adwords--primer-tekstovogo-obyavleniya-na-poiske.png)
Уделите внимание:
- Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
- Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;
![Мобильная реклама Google Ads – текст для текстового объявления на поиске Мобильная реклама Google Ads – текст для текстового объявления на поиске](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--tekst-dlya-tekstovogo-obyavleniya-na-poiske.jpg)
- Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:
![Мобильная реклама Google Ads – конечный URL для текстового объявления на поиске Мобильная реклама Google Ads – конечный URL для текстового объявления на поиске](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--konechnyy-url-dlya-tekstovogo-obyavleniya-na-poiske.jpg)
- Расширениям. Иногда Google Реклама заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.
Если вы создаете один рекламный текст для всех устройств, показывайте в мобайле характерные призывы к действию и офферы: «зарегистрируйтесь с телефона» или «бронирование с планшета». В этом поможет функция IF.
Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:
![Мобильная реклама Google Ads – добавление ключевых слов для поисковой кампании Мобильная реклама Google Ads – добавление ключевых слов для поисковой кампании](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--dobavlenie-klyuchevyh-slov-dlya-poiskovoy-kampanii.jpg)
Адаптивное объявление
Адаптивное объявление в поисковой сети создается аналогично, но для него вы добавляете как можно больше заголовков и описаний.
![Мобильный трафик – адаптивное объявление на поиске Мобильный трафик – адаптивное объявление на поиске](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnyy-trafik--adaptivnoe-obyavlenie-na-poiske.png)
Система будет их по-разному комбинировать при показе рекламы.
В адаптивном медийном объявлении то же самое + изображения, от двух и более. Как минимум, одно квадратное и одно горизонтальное.
Динамическое поисковое объявление
В динамическое поисковое объявление конечный URL, заголовок и отображаемый URL подтягиваются из фида данных. Вы можете добавить 2 описания.
![Мобильная реклама Google Ads – создание динамического поискового объявления Мобильная реклама Google Ads – создание динамического поискового объявления](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--sozdanie-dinamicheskogo-poiskovogo-obyavleniya.jpg)
Только номер телефона
Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.
Переход по такой рекламе ведет на автоматический звонок, а не на сайт:
![Мобильная реклама Google AdWords — формат «Только номер телефона» Мобильная реклама Google AdWords — формат «Только номер телефона»](/img/07-mobilnaya-reklama-google-adwords--format-tolko-nomer-telefona.png)
При создании заполните следующие поля:
![Мобильный трафик – создание объявления только с номером телефона Мобильный трафик – создание объявления только с номером телефона](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnyy-trafik--sozdanie-obyavleniya-tolko-s-nomerom-telefona.png)
URL подтверждения нужен только для того, чтобы Google подтвердил номер телефона.
Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google
Откройте все кампании в сетях:
![Мобильная реклама Google Ads – кампании в контекстно-медийной сети Мобильная реклама Google Ads – кампании в контекстно-медийной сети](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--kampanii-v-kontekstno-mediynoy-seti.jpg)
Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:
![Мобильная реклама Google Ads – выбор нужной кампании в сетях Мобильная реклама Google Ads – выбор нужной кампании в сетях](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--vybor-nujnoy-kampanii-v-setyah.jpg)
Прежде всего задайте соответствующие настройки таргетинга для неё.
Нужны дополнительные настройки:
![Мобильная реклама Google Ads – переход к дополнительным настройкам кампании в КМС Мобильная реклама Google Ads – переход к дополнительным настройкам кампании в КМС](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--perehod-k-dopolnitelnym-nastroykam-kampanii-v-kms.jpg)
Здесь, в меню «Устройства», можно включить или исключить из показов типы устройств:
![Мобильная реклама Google Ads – выбор устройств для таргетинга в КМС Мобильная реклама Google Ads – выбор устройств для таргетинга в КМС](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--vybor-ustroystv-dlya-targetinga-v-kms.jpg)
Далее выберите операционные системы:
![Мобильная реклама Google AdWords — выбор операционных систем Мобильная реклама Google AdWords — выбор операционных систем](/img/15-mobilnaya-reklama-google-adwords--vybor-operacionnyh-sistem1527508722.png)
Модели устройств:
![Мобильная реклама Google AdWords — выбор моделей устройств Мобильная реклама Google AdWords — выбор моделей устройств](/img/16-mobilnaya-reklama-google-adwords--vybor-modeley-ustroystv1527508751.png)
Сети:
![Мобильная реклама Google AdWords — выбор сети Мобильная реклама Google AdWords — выбор сети](/img/17-mobilnaya-reklama-google-adwords--vybor-seti1527508780.png)
И операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).
Когда настройки таргетинга готовы, выберите нужную кампанию и на вкладке «Объявление и расширения» создайте / загрузите готовое объявление:
![Мобильная реклама Google Ads – кнопка создания объявления для рекламы в КМС Мобильная реклама Google Ads – кнопка создания объявления для рекламы в КМС](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--knopka-sozdaniya-obyavleniya-dlya-reklamy-v-kms.jpg)
Адаптивные медийные объявления
Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.
Адаптивные объявления простые в настройке:
![Мобильный трафик – адаптивное медийное объявление для КМС Мобильный трафик – адаптивное медийное объявление для КМС](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnyy-trafik--adaptivnoe-mediynoe-obyavlenie-dlya-kms.png)
Важно!
- Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
- Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что Google Реклама корректно подгонит её под все пропорции.
Медийные объявления
При загрузке введите нужный адрес:
![Мобильная реклама Google AdWords — загрузка медийного объявления Мобильная реклама Google AdWords — загрузка медийного объявления](/img/20-mobilnaya-reklama-google-adwords--zagruzka-mediynogo-obyavleniya.png)
Рекомендация по картинкам. Чтобы объявления могли показываться на максимальном количестве площадок, используйте разные размеры:
- Загрузите изображения 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов, чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением;
- Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250, чтобы реклама показывалась вверху страницы или экрана приложения.
Как создать видеокампанию для мобильных устройств
Добавьте новую рекламную кампанию. Цель – любая, кроме рекламы приложений.
![Мобильный трафик – цель для видеорекламы Мобильный трафик – цель для видеорекламы](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnyy-trafik--cel-dlya-videoreklamy.png)
Тип кампании:
![Мобильная реклама Google Ads – тип кампании видео Мобильная реклама Google Ads – тип кампании видео](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--tip-kampanii-video.jpg)
Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.
В объявлении загрузите ролик:
![Мобильная реклама Google AdWords — загрузка ролика для видеокампании Мобильная реклама Google AdWords — загрузка ролика для видеокампании](/img/25-mobilnaya-reklama-google-adwords--zagruzka-rolika-dlya-videokampanii.png)
Пользователь увидит такую рекламу на партнерском видеоресурсе Google:
![Мобильная реклама Google AdWords — пример видеообъявления в КМС Мобильная реклама Google AdWords — пример видеообъявления в КМС](/img/26-mobilnaya-reklama-google-adwords--primer-videoobyavleniya-v-kms.jpg)
Как создать универсальную кампанию для рекламы приложений
Самый оптимальный способ прорекламировать приложение, так как система автоматически:
- Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
- Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
- Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
- Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
- Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.
В интерфейсе есть специальная цель и тип кампании для этого:
![Мобильная реклама Google Ads – создание рекламной кампании для продвижения приложения Мобильная реклама Google Ads – создание рекламной кампании для продвижения приложения](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--sozdanie-reklamnoy-kampanii-dlya-prodvijeniya-prilojeniya.jpg)
Выберите платформу вашего мобильного приложения и укажите ссылку на него:
![Мобильная реклама Google Ads – платформа и ссылка на приложение Мобильная реклама Google Ads – платформа и ссылка на приложение](https://imgs.yagla.ru/blog/795/mobilnaya-reklama-google-ads--platforma-i-ssylka-na-prilojenie.jpg)
Одно приложение = одна кампания!
Далее — остальные настройки кампании.
Существенные различия:
- Можно оптимизировать ставки с учетом маркетинговых целей «Количество установок» или «Действия в приложении» (для этого нужно настроить отслеживание действий в приложении):
- В первом случае укажите сумму, которую готовы платить за каждую установку, во втором — за каждое совершенное действие (событие-конверсию).
В объявлении придумайте разные варианты текста. Добавьте один вариант текста меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.
Требования к изображению:
- JPG, GIF или PNG;
- Не более 150 КБ;
- 320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.
Требования к формату HTML5:
- Не более 1 МБ;
- 300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).
Создать объявление HTML5 можно в Google Web Designer.
Какие объявления и где увидят пользователи?
Стандартные объявления
Площадки размещения: Поиск и КМС.
![Мобильная реклама Google AdWords — стандартные объявления универсальной кампании для приложений Мобильная реклама Google AdWords — стандартные объявления универсальной кампании для приложений](/img/33-mobilnaya-reklama-google-adwords--standartnye-obyavleniya-universalnoy-kampanii-dlya-prilojeniy.png)
Графические объявления
Площадки размещения: мобильные сайты КМС, другие приложения.
![Мобильная реклама Google AdWords — графические объявления универсальной кампании для приложений Мобильная реклама Google AdWords — графические объявления универсальной кампании для приложений](/img/34-mobilnaya-reklama-google-adwords--graficheskie-obyavleniya-universalnoy-kampanii-dlya-prilojeniy.png)
Видеообъявления
Площадки размещения: КМС, YouTube для iOS и Android.
![Мобильная реклама Google AdWords — видеообъявления универсальной кампании для приложений Мобильная реклама Google AdWords — видеообъявления универсальной кампании для приложений](/img/35-mobilnaya-reklama-google-adwords--videoobyavleniya-universalnoy-kampanii-dlya-prilojeniy.png)
Дополнительные рекомендации
Повышайте ставки в мобайле, чтобы «поднять» объявления в выдаче
Изучите столбец «Все конверсии» — данные по конверсионным действиям с разных устройств. Исходя из них задавайте корректировки для мобильных.
Не «теряйте» целевую аудиторию, если она заходит с разных устройств
Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.
Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.
Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:
- Текстовые объявления;
- Адаптивные объявления на поиске;
- Объявления формата «Только номер телефона»;
- Динамические поисковые объявления.
В КМС Google - следующими:
- Адаптивные объявления;
- Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
- Видеообъявления.
Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.
Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.
Высоких вам конверсий!
77254
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Яндекс.Справочник: руководство по применению Статья
По данным Яндекса, 46 миллионов человек в месяц ищут организации на Картах, в Навигаторе и на поиске. Допустим, им нужна ближайшая химчистка, продуктовый магазин по пути, либо они ищут курсы японского для новичков.1
Взвешенный CTR в Яндекс.Директе Статья
Что такое взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR), зачем они нужны при анализе статистики кампаний и групп объявлений в Яндекс. Директе– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.
Всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе Статья
Что такое операторы ключевых слов в Яндекс. Директе, зачем они нужны и как их использовать– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.6
Написать комментарий
Anton KarnaushenkoJune 18, 2018 в 2:48 PM
привет! А разве можно рекламировать мобильное приложения через поиск? без настроек универсальных кампаний.
Обсуждаемое
Как юристу вести Telegram канал. Отвечает адвокат Валерий Рогальский Статья
В современном мире цифровых технологий и социальных медиа юристам предоставляется уникальная возможность расширить свою аудиторию и продвигать свои услуги через онлайн-платформы. Telegram – одна из таких платформ, которая предлагает удобный и эффективный способ взаимодействия с клиентами и коллегами.
Кейс клиента Vitamin.tools о продвижении детского лагеря в VK Ads: как получать заявки по 500 рублей 3 месяца подряд Статья
Таргетолог Марк Косых, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — пробовал запускать рекламу и в старом, и в новом рекламном кабинетах.
Лидогенерация на мероприятия Статья
Я расскажу в целом о том, как выстроить грамотный диджитал для продвижения мероприятий. Это актуально как для онлайна, так и для оффлайна.
Свежее
Пустые бланки резюме для устройства на работу – где взять? Статья
Создать современное резюме с оформлением и структурой можно с помощью готовых шаблонов резюме. Пустые бланки в формате docx и pdf подойдут для заполнения в любом текстовом редакторе: используйте шаблоны, заполняйте их с помощью пошаговой инструкции и привлекайте работодателей.
6 советов от клиента Vitamin.tools по продвижению психолога в TG через Директ Статья
Директолог Ольга Сивцова, клиент Vitamin. tools — рекламной экосистемы, возвращающей до 18% с пополнения рекламы, — отливала бюджет на TG-бота 2,5 месяца.
Работа на фрилансе или в агентстве: плюсы и минусы Статья
Первый плюс работы в агентстве – меньше ответственности, потому что у нас ее нет перед конечным заказчиком, другими сотрудниками, если не нанимаем помощников и ничего не делегируем. У нас есть ответственность только перед нашим работодателем.