Всё про мобильную рекламу в Google Ads
Статья
81463
Смотрите в этой статье, как правильно настраивать мобильную рекламу в Google Ads на поиске и в сетях.
Совместимость сайта с мобильными устройствами
С современных гаджетов на iOS и Android можно открывать и ресурсы, оптимизированные под мобайл, и стандартные HTML-страницы. Исчерпывающего списка таких устройств нет, так как он постоянно пополняется.
Так как пользователи часто выполняют заказы или покупки онлайн, не прибегая к компьютеру, Google призывает рекламодателей быть mobile friendly.
Прежде чем настраивать кампанию, убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильному пользователю. Проверьте оптимизацию посредством теста Google и скорость загрузки в PageSpeed Insights.
Далее рассмотрим виды мобильной рекламы в Google и алгоритмы их настройки.
Как добавить мобильные объявления в кампанию на поиске
Откройте все кампании на поиске:

Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:

Кликните по ней, затем – по нужной группе объявлений, пока не дойдете до уровня объявлений.
На странице «Объявления и расширения» кликом на плюс можно создать следующие виды объявлений:

Текстовые объявления
Мобильный поиск выдает меньше объявлений в выдаче, чем в десктопе. Ваша задача — попасть на верхние позиции.

Уделите внимание:
- Тексту объявления. Вмещайте полезную информацию в заголовок и первую строку. Иногда первые две строки объединяются с заголовком, поэтому пишите для каждой логически законченное предложение;
- Отображаемому URL. Важно, чтобы пользователь был уверен, что переходит на страницу, которая корректно покажется на устройстве;

- Целевой странице. Задайте ссылку на адаптированный сайт:

- Расширениям. Иногда Google Реклама заменяет вторую строку расширениями, если их предполагаемая эффективность выше. Это дает пользователям более релевантную информацию, а вам — выше CTR. Используйте минимум 6 дополнительных ссылок, предельно кратких и ведущих на полезные для клиента страницы.
Если вы создаете один рекламный текст для всех устройств, показывайте в мобайле характерные призывы к действию и офферы: «зарегистрируйтесь с телефона» или «бронирование с планшета». В этом поможет функция IF.
Когда группа объявлений готова, добавьте ключевые слова, которые часто пишет в запросах мобильная аудитория:

Адаптивное объявление
Адаптивное объявление в поисковой сети создается аналогично, но для него вы добавляете как можно больше заголовков и описаний.

Система будет их по-разному комбинировать при показе рекламы.
В адаптивном медийном объявлении то же самое + изображения, от двух и более. Как минимум, одно квадратное и одно горизонтальное.
Динамическое поисковое объявление
В динамическое поисковое объявление конечный URL, заголовок и отображаемый URL подтягиваются из фида данных. Вы можете добавить 2 описания.

Только номер телефона
Выбирайте этот формат, если ваша основная цель — звонки от целевых клиентов. Они увидят объявления только на тех устройствах, с которых можно звонить.
Переход по такой рекламе ведет на автоматический звонок, а не на сайт:

При создании заполните следующие поля:

URL подтверждения нужен только для того, чтобы Google подтвердил номер телефона.
Как добавить мобильные объявления в кампанию КМС Google
Откройте все кампании в сетях:

Из списка выберите ту, в которой будете создавать объявления:

Прежде всего задайте соответствующие настройки таргетинга для неё.
Нужны дополнительные настройки:

Здесь, в меню «Устройства», можно включить или исключить из показов типы устройств:

Далее выберите операционные системы:

Модели устройств:

Сети:

И операторов мобильной связи из целевого региона (недоступно в некоторых странах, например, в Украине).
Когда настройки таргетинга готовы, выберите нужную кампанию и на вкладке «Объявление и расширения» создайте / загрузите готовое объявление:

Адаптивные медийные объявления
Они автоматически меняют размер и формат под параметры доступных блоков КМС. Пользователь видит их как баннер на одном ресурсе и как динамический текст на другом.
Адаптивные объявления простые в настройке:

Важно!
- Не дублируйте текст в длинном заголовке и описании. В некоторых показах пользователь видит оба поля сразу;
- Не ограничивайтесь одной картинкой. Нет гарантии, что Google Реклама корректно подгонит её под все пропорции.
Медийные объявления
При загрузке введите нужный адрес:

Рекомендация по картинкам. Чтобы объявления могли показываться на максимальном количестве площадок, используйте разные размеры:
- Загрузите изображения 300×250, 320×480 или 480×320 для телефонов и 1024×768 или 768×1024 для планшетов, чтобы пользователь увидел рекламу во весь экран, когда пользуется приложением;
- Загрузите изображения 320×50, 468×60, 728×90 или 300×250, чтобы реклама показывалась вверху страницы или экрана приложения.
Как создать видеокампанию для мобильных устройств
Добавьте новую рекламную кампанию. Цель – любая, кроме рекламы приложений.

Тип кампании:

Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.
В объявлении загрузите ролик:

Пользователь увидит такую рекламу на партнерском видеоресурсе Google:

Как создать универсальную кампанию для рекламы приложений
Самый оптимальный способ прорекламировать приложение, так как система автоматически:
- Создает разные форматы рекламы по данным страницы приложения в аппсторах и видео с YouTube. Достаточно указать текст, ставку и бюджет;
- Выбирает для показа самые подходящие объявления и чередует их при необходимости;
- Выбирает релевантные места размещения. Среди них — Google Поиск, Google Play, YouTube, AdMob, другие приложения и мобильные сайты КМС;
- Сопоставляет объявления с запросами о приложении и на основе этого создает ключевые слова;
- Настраивает таргетинг и корректирует ставки так, чтобы привлекать самых целевых клиентов.
В интерфейсе есть специальная цель и тип кампании для этого:

Выберите платформу вашего мобильного приложения и укажите ссылку на него:

Одно приложение = одна кампания!
Далее — остальные настройки кампании.
Существенные различия:
- Можно оптимизировать ставки с учетом маркетинговых целей «Количество установок» или «Действия в приложении» (для этого нужно настроить отслеживание действий в приложении):
- В первом случае укажите сумму, которую готовы платить за каждую установку, во втором — за каждое совершенное действие (событие-конверсию).
В объявлении придумайте разные варианты текста. Добавьте один вариант текста меньше 20 символов для объявлений на маленьких экранах.
Требования к изображению:
- JPG, GIF или PNG;
- Не более 150 КБ;
- 320 x 50, 320 x 480 или 300 x 250.
Требования к формату HTML5:
- Не более 1 МБ;
- 300x250 (фиксированный), 320x50 (фиксированный), 480x320 (горизонтальное межстраничное объявление, изменяемый), 320x480 (вертикальное межстраничное объявление, изменяемый).
Создать объявление HTML5 можно в Google Web Designer.
Какие объявления и где увидят пользователи?
Стандартные объявления
Площадки размещения: Поиск и КМС.

Графические объявления
Площадки размещения: мобильные сайты КМС, другие приложения.

Видеообъявления
Площадки размещения: КМС, YouTube для iOS и Android.

Дополнительные рекомендации
Повышайте ставки в мобайле, чтобы «поднять» объявления в выдаче
Изучите столбец «Все конверсии» — данные по конверсионным действиям с разных устройств. Исходя из них задавайте корректировки для мобильных.
Не «теряйте» целевую аудиторию, если она заходит с разных устройств
Учитывайте все конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, звонки, установки и другие целевые действия в приложениях.
Чтобы не терять из виду пользователей, которые заходят сайт, звонят и заказывают с разных устройств, используйте многоканальные последовательности.
Итак, резюмируем. Показывать рекламу мобильным пользователям на поиске Google можно следующими способами:
- Текстовые объявления;
- Адаптивные объявления на поиске;
- Объявления формата «Только номер телефона»;
- Динамические поисковые объявления.
В КМС Google - следующими:
- Адаптивные объявления;
- Медийные объявления (межстраничные и баннеры);
- Видеообъявления.
Чтобы рекламироваться и на поиске, и в сетях, но не заморачиваться с разными форматами, создайте универсальную кампанию для приложений. Google самостоятельно сгенерирует рекламу разных форматов (стандартные, графические и видеообъявления) и будет выбирать для показов самые эффективные объявления.
Люди всё чаще заходят на сайты и делают покупки с мобильных, так как это удобно и возможно почти в любой момент. Поэтому используйте инструменты, которые эффективны и в обычных кампаниях.
Высоких вам конверсий!
81463
1 Читайте ещё статьи по этой теме
Яндекс.Справочник: руководство по применению Статья
По данным Яндекса, 46 миллионов человек в месяц ищут организации на Картах, в Навигаторе и на поиске. Допустим, им нужна ближайшая химчистка, продуктовый магазин по пути, либо они ищут курсы японского для новичков.1
Взвешенный CTR в Яндекс.Директе Статья
Что такое взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR), зачем они нужны при анализе статистики кампаний и групп объявлений в Яндекс. Директе– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.
Всё про операторы ключевых слов в Яндекс.Директе Статья
Что такое операторы ключевых слов в Яндекс. Директе, зачем они нужны и как их использовать– рассказывает эксперт по интернет-маркетингу Дмитрий Дарт.6
Написать комментарий
Anton KarnaushenkoJune 18, 2018 в 2:48 PM
привет! А разве можно рекламировать мобильное приложения через поиск? без настроек универсальных кампаний.
Обсуждаемое
Коутьюмент: революционная технология успешного Запуска Онлайн проектов Статья
В современном мире интернет-предпринимательства, где так много информационного шума, и где чуть ли не каждый второй называет себя бизнес-тренером или коучем, действительно происходит событие. .
Почему реклама в Telegram Ads сливает бюджет? Разбираем ошибки и решения Статья
Реклама в Telegram Ads не приносит ожидаемых результатов: подписки и продажи отсутствуют, а лиды стоят слишком дорого? Если кажется, что ваша целевая аудитория просто отсутствует на этой платформе — не спешите отказываться от неё. Telegram Ads остаётся перспективным инструментом, и многие проблемы связаны не с самой площадкой, а с настройками, стратегиями и подходом к рекламе.
Как эффективно использовать скидки и акции: мифы и реальность Статья
Скидки и акции — тема, которая всегда вызывает горячие обсуждения. Одни считают их отличным маркетинговым инструментом, другие — унижением труда и обесцениванием продукта.
Свежее
Как управление репутацией усиливает маркетинг: ключевые стратегии для брендов Статья
В современном бизнесе маркетинговые стратегии играют ключевую роль в привлечении клиентов и увеличении продаж. Однако бывают ситуации, когда управление репутацией становится более приоритетной задачей, чем стандартные рекламные или PR-кампании.
Как автоматизация рекламы помогает агентствам недвижимости сокращать расходы и увеличивать ROI Статья
Чувствуете, что ваш рекламный бюджет утекает в никуда? Вы тратите деньги на показы, но заявки остаются на прежнем уровне? Автоматизация может не просто сэкономить рекламный бюджет, но и повысить эффективность вложений. В этом материале я расскажу, как мы в агентстве недвижимости сократили рекламные расходы на 25%, уменьшили стоимость лида на 30% и увеличили ROI на 25%, внедрив несколько простых решений.
Как минимизировать затраты при внедрении VR и AR в бизнес Статья
Технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) открывают для бизнеса уникальные возможности в сфере маркетинга, продаж и обучения. Однако высокая стоимость начальных инвестиций может отпугнуть многих предпринимателей.