Персонализация контента: план действий
Создание качественного контента требует серьезных усилий. Предположим, в данный момент вы не можете позволить регулярное создание множества статей. Как получить максимум отдачи от одной и той же информации, предлагая разным пользователям соответствующее их интересам (релевантное) содержание?
В этой статье вы узнаете секреты персонализации контента доступными способами.
По сути персонализация заключается в изменении элементов одного и того же блока информации для определенной аудитории. То есть, показ разных версий контента для разных групп пользователей.
Сегодня целый ряд автоматизированных сервисов собирает информацию о клиентах. В том числе:
- Сферу бизнеса, место работы, размер компании.
- Поведенческие данные: интересующая продукция, история покупок, количество посещений вашего сайта, ключевые запросы, средний чек.
- Геолокация (включая индекс).
Минус в том, что софт только западный и придется его сильно адаптировать. Например, Marketo. Как только программа классифицирует каждого пользователя, она предлагает подходящий контент и отслеживает его поведение. В качестве изменяемых атрибутов текст и изображения. Например, для IT-специалиста можно вывести изображение компьютера, а медику показать фотографию доктора.
Для наглядного примера – две версии главной страницы Marketo. Первая выводится пользователям, которые еще не являются клиентами компании.
Вторая – постоянным покупателям.
Как вы видите, в нижнем блоке есть существенные отличия. Потенциальным клиентам предлагается бесплатная версия, а постоянные могут тут же ввести логин или подписаться на email-рассылку.
Персонализация контента с помощью сервиса Yagla
Yagla – это первый русскоязычный сервис, который позволяет подменять контент на странице. Он работает в связке с контекстной рекламой. Вы загружаете список подмен (в том числе, текст и изображения) в зависимости от запросов пользователей. Таким образом, человек видит 100% релевантную информацию тому, что он ищет в поисковиках.
Например, у вас 2 услуги: продажа и обмен подержанных автомобилей. Пользователь вводит запрос «продажа подержанных автомобилей», видит объявление в контекстной рекламе с таким текстом, переходит по нему и открывает страницу с соответствующим вариантом. Точно так же в случае с обменом. То есть контент одной и той же страницы автоматически подстраивается под запросы.
Еще одна распространенная ситуация: услуга одна, а называется по-разному. И здесь Yagla меняет заголовок посадочной страницы:
Либо подмена в зависимости от контекста ситуации, где релевантность еще более важна:
На подмену может работать как отдельный запрос, так и группа запросов. Кстати, Yagla на этом не останавливается. Через так называемое «жадное» A/B тестирование из нескольких вариантов она автоматически определяет самый конверсионный, на который чаще всего кликают. В итоге отсекаются низкоэффективные и продвигаются подмены с высокой конверсией. Представляете, как растет ROI рекламной кампании?
Наконец, преимущество Yagla в том, что вы можете применить её для персонализации контента прямо сейчас, без каких-либо адаптаций.
Высоких вам конверсий!
Как собрать MAC-адреса через Wi-Fi и настроить на них рекламу Статья
DMP-сегменты в Яндексе и myTarget: руководство по применению Статья
5 мастерских кейсов рекламы в myTarget Статья
Настройка контекстной рекламы: Кого выбрать — агентство или фрилансера? Статья
10 нейросетей для создания видео: обзор лучших сервисов и программ Статья
Будущее образования: как институт Навигатор внедряет VR и AR технологии для повышения качества обучения Статья
5 признаков людей, которые тянут команду вниз — как их обнаружить и кем заменить Статья
5% → 20% конверсия сайта: как клиент Vitamin.tools находит покупателей в нише автоюристов Статья
Как попасть в ТОП Яндекс Карт Статья