Статьи о бизнесе и маркетинге - коллекция №238

Редакция Yagla

Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства

Статья

Как правильно настроить РСЯ, чтобы не слить бюджет, уже сказано-написано много букв, статей, подкастов, видео и чек-листов. Большинство рекламодателей в «теме», и давно не копируют на РСЯ поисковую кампанию, не используют тонну минус-слов и стандартные объявления с поиска.

Речь пойдет о том, как докрутить хорошую кампанию в РСЯ до максимально эффективной. Объясняет эксперт по рекламе в Яндекс.Директ Евгения Стрижак.

107572

Кейсы гиперсегментации

Редакция Yagla

Как снизить стоимость лида в 3 раза за 3 недели. Кейс компании по бухгалтерским услугам

Статья

Примеры роста

В контекстной рекламе очень сложно за короткое время снизить стоимость лида (показатель CPL). Попытки повлиять на среднюю стоимость клика – это либо «чистить» запросы / площадки, либо искусственно занижать ставки.

Оба варианта ведут к снижению охвата аудитории. Ну и корректировать что-то можно только на основе достаточной статистики. Чтобы получить репрезентативные данные нужны «жирные» объемы трафика. Соответственно, большие бюджеты.

Что делать малому бизнесу, где бюджеты жестко ограничены, а заявки из Яндекс & Google жизненно необходимы? Работать с посадочной страницей и повышать конверсию, за счет чего и падает стоимость лида. Причем, ощутимые результаты можно получить очень быстро.

72559

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как проверить и контролировать работу специалиста по Google Ads

Статья

Владельцы бизнеса доверяют свои бюджеты как частным специалистам по Google Ads, так и рекламным агентствам. При этом вы никогда не застрахованы от недобросовестного ведения аккаунта.

Как не дать «вешать себе на уши лапшу» и четко понимать, что и как делает (или наоборот не делает) ваш подрядчик — рассказывает эксперт по рекламе в Google Рекламе, партнер Google Сергей Белоконь.

40240

Маркетинг

Редакция Yagla

Как подготовить и оптимизировать сайт под мобильный трафик с PPC-рекламы

Статья

Доля мобильного трафика ежедневно растет. В 2017 году в Рунете примерно 20% аудитории используют исключительно смартфоны / планшеты, а еще 60% – в равной степени мобайл и десктоп.

При этом многие рекламодатели забывают, что нужно оптимизировать посадочные страницы под мобильный трафик. На что обратить внимание – разбираем в этой статье.

21154

Маркетинг

Редакция Yagla

Как сделать трипвайр: инструкция по применению

Статья

Типичная ситуация: пользователь подписался на рассылку и получает по email предложение купить что-то за приличную сумму. Это не работает, даже если продукт нужный и качественный. Во-первых, дорого, во-вторых – риск для потенциального клиента, ведь он пока толком не знает ни о товаре, ни о продавце.

Другое дело – предложить сначала что-то полезное по мизерной цене «только сегодня, только сейчас». Это называется трипвайр.

Что такое трипвайр и как его сделать – читайте в этой статье.

52321

Маркетинг

Редакция Yagla

Как увеличить количество заявок с помощью квиз-лендинга: 3 кейса

Статья

Вы наверняка попадали на сайты, где предлагают ответить на 6 вопросов и узнать, кем вы были в прошлой жизни, положительная или отрицательная у вас карма, кто вы из героев мультфильма и т.д. С одной стороны – полная чушь. Но чудесным образом минут через 10 вы замечаете, что уже читаете результат.

Квиз-лендинги – это инструмент не ради забавы. Они помогают собирать заявки в коммерческих нишах от продажи мебели до строительства домов. В качестве доказательства – 3 кейса от маркетолога из Беларуси Ильи Кука.

114181

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Руководство по новому интерфейсу Google Ads

Статья

Впервые за последние 8 лет (в 2018 году) Google Ads сменил интерфейс. Изменения коснулись навигации, настройки рекламных кампаний и отчетности.

Какие возможности дает новый интерфейс Google Рекламы, что в нем обновилось, а что принципиально новое, что стало удобнее, а к чему стоит просто привыкнуть – читайте в этой статье.

53479

Маркетинг

Редакция Yagla

Как работает поведенческий маркетинг в эпоху Digital

Статья

Если вы хорошо знаете, как поступают клиенты в разных ситуациях, можно не просто повысить ROI. Маркетологи интернет-магазина одежды и обуви Karmaloop смогли вернуть к жизни обанкротившуюся компанию.

В этой статье – их история успеха – поведенческий маркетинг в действии.

23182

Аналитика

Редакция Yagla

Сегменты в Яндекс.Метрике: создание и применение

Статья

Сегменты Яндекс.Метрики позволяют анализировать трафик по десяткам параметров.

Это возможность создавать более точные отчеты и настраивать ретаргетинг только на тех пользователей, кто соответствует нужным вам условиям.

Как создавать и использовать сегменты – смотрите в этой статье.

173011

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директ: все способы решения

Статья

В январе 2017 года Яндекс.Директ ввел новый статус «Мало показов» для групп объявлений в рекламных кампаниях. По замыслу его разработчиков, статус призван избавить сервер Яндекса от миллионов ультранизкочастотных запросов, которые лежали мертвым грузом и почти не приносили отдачи.

Это переход от тотального использования схемы «один запрос – одно объявление» к смысловой группировке. Яндекс призывает отказаться от принципа «тупой релевантности» и перестать на автомате штамповать однотипные объявления.

Каковы критерии этого статуса, как настроить рекламную кампанию, чтобы его избежать и что делать, если вы его уже «схватили» – читайте в этой статье.

70738