Как проверить телеграм-канал на накрутку

Присматриваемся к динамике роста подписчиков и набору просмотров.

Почему накрутка – это не ок

Накрутка – это искусственное повышение активности в телеграм-канале с помощью ботов и программ. В Телеграме чаще всего накручивают 2 параметра: количество подписчиков и просмотров на постах. Бывает еще накрутка реакций и комментариев, но это встречается реже. 

С точки зрения продвижения, пользы для самого канала нет: нарисованные подписчики и просмотры не сделают канал популярным – в мессенджере нет умной ленты и системы рекомендации. В итоге большое количество виртуальной аудитории и фальшивой активности никак не влияет на «вес» канала в мессенджере, зато может ввести в заблуждение рекламодателя.

Какая мотивация у администраторов, которые используют нечестные методы продвижения:

• Продать рекламу подороже. В Телеграме цена за рекламный пост часто зависит от количества просмотров – есть соблазн вместо долгой работы над контентом и аудиторией просто купить ботов и «нарисовать» нужные цифры.
• Обмануть. Существуют совсем мусорные каналы, в которых нет реальных подписчиков и просмотров, но обычно их легко распознать по отсутствию комментариев, низкопробному контенту и сомнительной тематике. Обычно они сами пишут в личку и просят купить рекламное размещение.
• Помочь каналу с продвижением. Небольшим каналам, у которых нет хотя бы 1000 подписчиков, сложно продвигаться – мало кто хочет подписываться на канал, где почти никого нет. Поэтому админы на начальном этапе могут закупать ботов.

К чему может привести накрутка:

• Для рекламодателя – закупив рекламу на канале с фейковой активностью, он не получит нужного количества переходов, или ему нальют на страницу ботов. При рекламном посеве несколько мусорных телеграм-каналов могут серьезно повлиять на стоимость привлечения подписчика – бюджет будет потрачен не эффективно. 
• Для админа канала – большое количество ботов и частое использование нечестных методов продвижения могут привести к блокировке телеграм-канала.

Поэтому проверка телеграм-канала – необходимое действие перед размещением рекламы, которое поможет сохранить бюджет и получить максимум от продвижения.

Главное:

● В Телеграме могут накручивать подписчиков и просмотры. 

● Накрутка никак не влияет популярность канала – это просто цифры. 

● Накрутки делают, чтобы продать рекламу дороже, обмануть рекламодателей или помочь каналу с продвижением на первом этапе. 

● Рекламодатель может потерять деньги или неэффективно потратить бюджет, а еще – получить не самое хорошее упоминание в своей статистике. 

● Администратор телеграм-канала с ботами рискует получить бан от Телеграма.

Как узнать, что в телеграм-канале были накрутки

Нужно посмотреть, как набиралась база подписчиков и что происходило с охватами. Оцениваем комплексно, а не по одному признаку. Проверка на накрутку – это часто небольшое исследование.

Набор инструментов: сервис аналитики TGStat и бот DataFan – нужно найти интересующие каналы и открыть их статистику. 

Если найти и просканировать канал с помощью сервисов не получится, то он либо слишком молодой, либо еще не добавлен в базу. Это не критично, но тогда придется общаться с администратором и просить добавить канал в сервис. Скриншоты из личного кабинета со статистикой не подойдут – они не помогут выявить накрутку. Администратор может отказаться, тогда действуйте дальше по ситуации: если бюджет небольшой и вы уверенны в качестве канала, можно рискнуть.

Во всех остальных ситуациях, когда вы можете проверить данные по охватам и подписчикам сами, делайте следующее:

Проведите быструю проверку

Где смотреть: в боте DataFan.

Вариант для быстрого отбора каналов – у вас N ссылок и нужно быстро выбрать из них X потенциально интересных каналов. Скините ссылку в телеграм-бот DataFan и сделайте предварительный анализ:

• Количество публикаций на канале относительно числа подписчиков. Десяток постов и сотня тысяч подписчиков – это странно, скорее всего канал был перекуплен или его начали вести заново.
• Уровень вовлеченности. Показывает процент подписчиков, которые смотрят посты. Нормальным считается средний ER в 10–30 %, слишком низкий или высокий показатель – повод присмотреться к контенту и выяснить причину странного интереса (или его отсутствия). 
• Индекс цитирования. Отражает частоту упоминаний канала другими каналами. Нулевый индекс может означать, что канал создан недавно или его ни разу не продвигали с помощью рекламы в Телеграме. 
• Величина рекламных охватов по периодам. Полезная сводка, которая позволит приблизительно оценить эффективность рекламы. Соотнесите стоимость рекламного размещения (запросите у админа) и показатели охватов, чтобы посчитать CPM.

Сравниваем два телеграм-канала в боте

Быстрая проверка позволяет лишь присмотреться к каналу. Этих данных мало – переходим в TGStat и детально разбираем, как росли подписчики и что происходило с охватами на пост. 

Отследите динамику роста подписчиков

Где смотреть: «Подписчики» и «Привлечение подписчиков» в TGStat. 

Подписки и отписки в Телеграме – процесс постоянный, поэтому в динамике за год аудитория должна плавно расти и так же плавно падать.

Нормальный рост аудитории телеграм-канала

Признаком накрутки может быть ломаная динамика, когда подписчики резко набираются и теряются.

Подозрительный рост подписчиков

Но резкий приток новой аудитории не обязательно будет признаком накрутки – он может быть из-за рекламы и репостов. Также аудитория может резко вырасти из-за перехода подписчиков из другой соцсети – подобная массовая миграция наблюдалась в марте 2022 года на аккаунтах блогеров, экспертов и брендов.

В любом случае резкий рост подписчиков стоит проверить в разделе «Подписчики». Вот на что смотреть:

Как меняется динамика роста подписчиков по дням и часам. При рекламе подписчики поступают разными порциями в течение нескольких часов – чаще всего плавно и равномерно. Стоит насторожиться, если приток происходит резко – например, за один час – 1 000 человек, а за второй – ноль, а потом спустя неделю 500 человек отписались.

Подписчики приходят резкими партиями – за 2 часа подписалось более 14 тысяч человек, а на третий час – никого 

Также стоит посмотреть, есть ли отписки. Около 5–10 % новых подписчиков покинут канал в ближайшие сутки. Если отписки не происходят, аудитория либо очень лояльная, либо виртуальная.

Кстати: Телеграм активно удаляет ботов сам – поэтому в статистике каналов, которые пользовались накрутками, могут появляться резкие падения.

Аудитория приходит и уходит – все нормально

Откуда приходит новая аудитория. TGStat укажет телеграм-каналы, в который была реклама. Иногда, чтобы скрыть накрутку, делают фальшивые упоминания в других каналах, но если соотнести размер аудитории, сразу можно увидеть несоответствие – например, на канале с 10 тысячами подписчиков разместили рекламу и получили 15 тысяч подписчиков.

Два рекламных просмотра не могли принести каналу более 3 тысяч подписчиков – тут либо аудитория пришла из другой соцсети, либо была накрутка

Также стоит перейти во вкладку «Привлечение подписчиков» и проверить, насколько системно ведется продвижение.

Видно, что каналом занимаются – подписчики приходят за счет рекламы внутри Телеграма

Запомнить:

● Количество подписчиков должно плавно расти и опускаться, лучше смотреть динамику за год и более. 

● Резкие подъемы и просадки в количестве подписчиков – повод детально проверить источники трафика. Это не обязательно накрутка – аудиторию могут перелить из другой соцсети или привлечь через таргетированную рекламу.

● Посмотрите, как меняется динамика подписчиков по дням и часам – она должна расти плавно и не обрываться. 

● Проверьте, как ведется продвижение – закупается ли реклама в других каналах, есть ли упоминания и репосты. 

● Обязательно посмотрите сам канал. Живую активность видно сразу: на канале контент уникальный и разнообразный, много разных реакций, люди общаются между собой в комментариях.

Проверьте, как посты набирают просмотры

Где смотреть: «Анализ просмотров» в TGstat. 

Нормальное распределение просмотров в Телеграме отражают наибольший пик в первый час после выхода и последующее плавное затухание. 

Часть подписчиков читает телеграм-каналы на мьюте – уведомления выключены, просмотр контента происходит «пачками», когда появляется время полистать ленту в Телеграме. Но в первые часы после выхода посты смотрят активнее всего, а ночью просмотров становится минимум.

Нормальное распределение просмотров на телеграм-канале – на первый час приходится большая часть просмотров, а затем показатели падают

График набора может немного подняться. Например, может случиться небольшой всплеск из-за того, что пост начали смотреть утром следующего дня; или пост выложили поздно вечером, а основные просмотры начали расти только спустя несколько часов. Но в любом случае динамика сохранится и будет плавной – утренний всплеск просмотров не будет превышать вечерний. 

Не аномалия, а всего лишь утреннее чтение канала подписчиками

Когда происходит накрутка просмотров, их естественная динамика искажается. Могут образовываться прямые линии, обрывы, смещение пика, неадекватный рост просмотров.

Примеры неправильного роста просмотров

Подобные всплески должны насторожить, но ставить крест на канале рано – аномалии могут быть вызваны рекламой или репостом в другой канал. 

Статистику стоит рассмотреть пристальней – кликните по значку с количеством общих просмотров и в новом окне проверьте динамику в первый час по минутам. Нормально, если график угасает, а не резко набирает и теряет просмотры либо остается ровным на протяжении всего часа.

Сравнение естественного набора просмотров за час и при использовании накрутки

Также проверьте, откуда брались просмотры – сервис укажет телеграм-каналы, которые сделали репост записи.

Тут все нормально: просмотры выросли из-за репостов

Если репостов не будет, всплеск просмотров можно объяснить притоком новых подписчиков – проверьте, росла ли аудитория в эту дату и за счет чего. О том, как анализировать подписчиков, мы говорили выше.

Запомнить:

● Набор просмотров на постах затухает со временем. 

● График может немного колебаться из-за позднего времени публикации. 

● Ровный набор просмотров в течение суток, резкие скачки и падения, разрывы – повод проверить канал на накрутку. 

● Проанализируйте, откуда взялись резкие скачки в просмотрах: упоминали ли пост на других каналах, были ли сделаны репосты, как менялось число подписчиков.

На что еще обратить внимание

В финале – еще несколько необязательных пунктов, которые не прямо выявят накрутку, но помогут вам понять, стоит покупать рекламу на этом канале или нет.

Тематика канала и его внешний вид

Как смотреть: полистать ленту телеграм-канала.

Сразу нет: ставки на спорт, криптосхемы по заработку, сомнительные инвестиции с доходом 1000 %, марафоны желаний и т. д.

Есть такие тематики, которые изначально не подразумевают уникального контента: юмор и мемы, подборки товаров, вакансии, аренда, цитатники, архивы с файлами. Часто их раскручивают очень быстро с помощью ботов, чтобы потом заработать на рекламе и исчезнуть. Конечно, среди этих тематик бывают нормальные каналы с хорошей, активной и живой аудиторией – но если вы рекламируете специфический продукт, то ЦА окажется слишком широкой.

Обращайте внимание на красный восклицательный знак – так TGStat помечает каналы, которые были заподозрены в накрутке

Что рекламирует канал

Как смотреть: подписаться на канал и следить за рекламой.

Админы телеграм-каналов с хорошим контентом не станут рекламировать мусор или жульнические продукты. Часто рекламные посты удаляют, но вы можете последить за каналом в течение недели и проверить, какую рекламу он выкладывает. Хороший признак, когда рекламу адаптируют под канал – т. е. администратору небезразличны его подписчики и он предпочитает общаться с ними.

Проанализируйте статистику упоминаний канала

Как смотреть: открыть «Индекс цитирования» в TGStat. 

Проверьте статистику упоминаний канала:

• Типы упоминаний. Индивидуальные показывают, что канал упоминали без взаимопиара – это хороший признак. Большой процент упоминаний в накрученных каналах – подозрительно.
• Упоминания по количеству подписчиков. Статистика по размеру аудитории, где упоминался канал. Поможет оценить работу с рекламным посевами, которые вел канал.
• Упоминания по тематикам. Сравниваем тематику канала и групп, где он упоминался. Например, канал про инвестиции в основном упоминался в разделе «Юмор» – не очень подходящая целевая аудитория.
• Упоминания по странам. Если канал русскоязычный, а основная доля упоминаний приходится на другие страны – это может быть признаком накрутки. 

Индекс цитирования для канала со 100 тысячами подписчиков – есть упоминания в накрученных каналах, но в целом слишком мало данных для такой большой аудитории. Непонятно, откуда пришли подписчики

Итого

Основные мысли в тезисах:

• Накрутка в телеграм-каналах встречается часто. Ее делают, чтобы зарабатывать на рекламодателях, которые поведутся на хорошие цифры по охватам и размеру аудитории. Иногда к накрутке прибегают на раннем этапе развития канала. 
• Проверить телеграм-канал можно с помощью сервиса TGStat и телеграм-бота DataFan. Проанализируйте динамику роста подписчиков и набора просмотров – резкие скачки в графиках, появление аудитории «из неоткуда» и странные упоминания должны вас насторожить.
• Изучите, как ведут телеграм-канал: что постят, какую рекламу делают, где упоминают.

Надеюсь, статья была полезной! Палец вверх, если это так.