Статьи о бизнесе и маркетинге - коллекция №206

Редакция Yagla

API Яндекс.Директ: руководство по применению

Статья

API Яндекс.Директа – это интерфейс рекламной системы для разработчиков программ. Он позволяет автоматизировать работу с Яндекс.Директ и использовать все его функции – от получения статистики до создания рекламных кампаний с нуля. И всё абсолютно бесплатно.

Результат работы с API – ваше приложение по управлению контекстной рекламой в Яндекс.Директ с собственными настройками и алгоритмами. Кстати, для этого совсем не обязательно быть профи в программировании – достаточно базовых знаний PHP или Python.

Как всё это применять и что нужно, чтобы начать работу – смотрите в этой статье.

97558

Аналитика

Редакция Yagla

Как использовать Measurement Protocol

Статья

Протокол передачи данных Measurement Protocol – это базовый инструмент для разработчиков. Он активен на любом сайте, где стоит код счетчика Google Analytics.

С помощью протокола вы отправляете информацию о продажах, просмотрах страниц и других событиях на сервер Google Аналитики. Это можно делать практически из любого источника или устройства, подключенного к интернету.

В этой статье вы узнаете, как работает Measurement Protocol, как его применять и что при этом учитывать.

63706

Аналитика

Редакция Yagla

Как настроить сквозную аналитику бесплатно и без программистов

Статья

Когда у вас нет возможности налаживать дорогие и сложные интеграции, а отслеживать эффективность вложения средств в маркетинг необходимо, можно настроить базовый вариант сквозной аналитики с помощью бесплатных инструментов.

Этот способ представляют маркетологи сервиса Ringostat.

57865

Аналитика

Редакция Yagla

Сквозная аналитика: сущность и применение

Статья

В этой статье вы узнаете, что такое сквозная аналитика, когда и как её применять, и что она дает на практике.

71638

Аналитика

Редакция Yagla

Как провести A/B тесты объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads

Статья

Нельзя так просто сказать, что объявление приведет целевой и при этом дешевый трафик. Даже если вы составили его по всем рекомендациям рекламной системы и экспертов контекстной рекламы.

Чтобы получить лучший результат, можно протестировать несколько вариантов и на поиске, и в сетях. Делать это стоит как до запуска кампании, так и после для рекламных групп, которые «проседают».

Как проводить A/B тесты в Яндекс.Директ и Google Ads и какие элементы объявлений стоит тестировать – смотрите в этой статье.

80797

Аналитика

Редакция Yagla

Персональные рекомендации в Яндекс.Директ и Google Ads: как это работает

Статья

В интерфейсах Яндекс.Директ и Google Ads появились персональные рекомендации о том, что и как улучшать в рекламных кампаниях. Google даже ввел специальную метрику, которая учитывает, применяете ли вы эти рекомендации – показатель оптимизации.

Как они работают – смотрите в этой статье.

42130

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Когда контекстная реклама не работает: антикейс по продвижению онлайн-курсов

Статья

Иногда бывает, что в рекламной кампании все идет кувырком: цена за клики в Яндекс.Директе слишком высокая, сайт плохо конвертирует, в KPI уложиться не получается.

Что с этим делать — рассказывают наши друзья из агентства Атвинта.

41791

157

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Модификаторы объявлений в Google Ads: руководство по применению

Статья

Возможности обычных текстовых объявлений ограничены, как бы идеально они ни были составлены. Релевантного текста, расширений и корректных ключевых слов недостаточно. Даже если со связкой «запрос – объявление – лендинг» всё в порядке.

Со временем заканчиваются акции и товар на складе, обновляется прайс-лист, меняются другие параметры. Информация в статичной рекламе теряет актуальность. Если каждый раз массово их редактировать – вы не накопите нормальную статистику по объявлению, так как она обнуляется после каждой редакции.

Модификаторы объявлений Google Ads позволяют избежать этого и показывать разный текст в одном объявлении в зависимости от определенных условий. Как их настроить и использовать – читайте в этой статье.

42001

Аналитика

Редакция Yagla

KPI контекстной рекламы: важные и второстепенные показатели

Статья

Когда речь заходит об эффективности рекламы, нас интересует не то, сколько раз пользователи перешли по объявлению и даже не то, какой бюджет мы потратили. Важно в первую очередь то, какие результаты мы получили.

В контекстной рекламе множество показателей, чтобы отслеживать результаты, анализировать аккаунты и отдельные кампании. Это все данные по воронке продаж: показы, клики, отказы, конверсии и т.д.

Чтобы в них не запутаться, начните с самых главных KPI. Какие метрики к ним отнести, почему и как их рассчитать – смотрите в этой статье.

109270

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Практическое руководство по объявлениям на поиске Google Ads

Статья

Поиск Google выдает ограниченное количество результатов, но вы можете сделать свое объявление Google Ads более заметным и релевантным поисковому запросу. Какие способы для этого есть и на что обратить внимание в первую очередь – смотрите в этой статье.

109018