Статьи о бизнесе и маркетинге - коллекция №218

Редакция Yagla

Как изучить и составить портреты целевой аудитории

Статья

Как сделать потенциальному клиенту предложение, от которого сложно отказаться? Четко определить, в чем он нуждается, что движет им в принятии решений — и на этом сделать акцент в рекламе.

В этой статье вы узнаете, как правильно изучать клиентов и составлять портреты целевой аудитории на конкретном примере.

159262

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Шаблоны Яндекс.Директ: руководство по применению

Статья

Яндекс предлагает инструмент для автоматического создания однотипных объявлений – шаблоны. Хотя некоторые PPC специалисты считают, что это халтура на настройке, при правильном использовании шаблоны освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу.

Давайте разберемся, в чем могут пригодиться шаблоны Яндекс.Директ, а также как их настраивать и использовать.

129706

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Что дает точное попадание в потребность целевой аудитории: кейс по продаже цветов оптом

Статья

Этот кейс – пример того, какие могут быть цифры, если подобрать контент страницы точно под потребность целевой аудитории. 18,5% (!) конверсии в заявку с кампании в РСЯ. А еще Google AdWords & Яндекс.Директ на поиске, КМС Google, Avito, ВКонтакте. По ним результаты не менее впечатляющие.

В чем магия – рассказывает эксперт по интернет-продажам Эльдар Магомедов.

24073

Кейсы гиперсегментации

Редакция Yagla

Как дать гарантию и перевыполнить план по стоимости заявки: кейс онлайн-каталога плюшевых медведей

Статья

Примеры роста

Сказать заранее, получится ли выйти на нужную стоимость заявки из контекстной рекламы, очень непросто и мало кто прописывает это в договоре. Оно и понятно: есть определенные риски и изрядная доля непредсказуемости. Чаще всего подрядчики берутся сделать «как пойдет».

Иван Данилов, руководитель Центра Контекстной Рекламы из Воронежа, решил каждому клиенту гарантировать конкретную стоимость лида. Что из этого вышло – он рассказывает в кейсе онлайн-каталога плюшевых медведей.

77704

Аналитика

Редакция Yagla

Составные цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Статья

Прежде чем совершить целевое действие, посетители сайта открывают определенные страницы, карточки товара, формы заказа / заявки. Определить, на каком этапе они могут «отвалиться», позволяют составные цели.

В этой статье вы узнаете, как настроить и использовать составные цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

106129

Аналитика

Редакция Yagla

Настройка цели на кнопку в Яндекс.Метрике и Google Analytics

Статья

Клики по кнопке call-to-action – полезные действия, которые можно отслеживать и анализировать. Достаточно настроить цели в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

В этой статье – руководство для тех, кто собирается это сделать самостоятельно, без привлечения программистов. Кстати, это достаточно легко. Смотрите сами!

282166

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства

Статья

Как правильно настроить РСЯ, чтобы не слить бюджет, уже сказано-написано много букв, статей, подкастов, видео и чек-листов. Большинство рекламодателей в «теме», и давно не копируют на РСЯ поисковую кампанию, не используют тонну минус-слов и стандартные объявления с поиска.

Речь пойдет о том, как докрутить хорошую кампанию в РСЯ до максимально эффективной. Объясняет эксперт по рекламе в Яндекс.Директ Евгения Стрижак.

106816

Кейсы гиперсегментации

Редакция Yagla

Как снизить стоимость лида в 3 раза за 3 недели. Кейс компании по бухгалтерским услугам

Статья

Примеры роста

В контекстной рекламе очень сложно за короткое время снизить стоимость лида (показатель CPL). Попытки повлиять на среднюю стоимость клика – это либо «чистить» запросы / площадки, либо искусственно занижать ставки.

Оба варианта ведут к снижению охвата аудитории. Ну и корректировать что-то можно только на основе достаточной статистики. Чтобы получить репрезентативные данные нужны «жирные» объемы трафика. Соответственно, большие бюджеты.

Что делать малому бизнесу, где бюджеты жестко ограничены, а заявки из Яндекс & Google жизненно необходимы? Работать с посадочной страницей и повышать конверсию, за счет чего и падает стоимость лида. Причем, ощутимые результаты можно получить очень быстро.

71518

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как проверить и контролировать работу специалиста по Google Ads

Статья

Владельцы бизнеса доверяют свои бюджеты как частным специалистам по Google Ads, так и рекламным агентствам. При этом вы никогда не застрахованы от недобросовестного ведения аккаунта.

Как не дать «вешать себе на уши лапшу» и четко понимать, что и как делает (или наоборот не делает) ваш подрядчик — рассказывает эксперт по рекламе в Google Рекламе, партнер Google Сергей Белоконь.

39904

Маркетинг

Редакция Yagla

Как подготовить и оптимизировать сайт под мобильный трафик с PPC-рекламы

Статья

Доля мобильного трафика ежедневно растет. В 2017 году в Рунете примерно 20% аудитории используют исключительно смартфоны / планшеты, а еще 60% – в равной степени мобайл и десктоп.

При этом многие рекламодатели забывают, что нужно оптимизировать посадочные страницы под мобильный трафик. На что обратить внимание – разбираем в этой статье.

20800