Статьи о бизнесе и маркетинге - коллекция №286

Редакция Yagla

Новый показатель эффективности баннерной рекламы

Статья

В интернет-рекламе мы привыкли полагаться на такие метрики как CPM (цена за 1 000 показов), CPC (цена за клик), CTR (соотношение числа кликов к числу показов). Они действительно помогают быстро оценить стоимость и эффективность рекламной кампании. Но это не значит, что альтернативы этим метрикам нет.

Например, сайт Financial Times недавно объявил, что вводит показатель «стоимость за час» (CPH).

35950

Маркетинг

Редакция Yagla

Как улучшить юзабилити лендинга

Статья

Маркетинг и дизайн интерфейса неразрывно связаны. Даже «тонна» трафика уйдет впустую и не принесет продаж, если целевая страница не убеждает пользователей и её неудобно просматривать.

В этой статье вы узнаете 5 критических ошибок юзабилити лендинга, чем они грозят и как их исправить.

33529

Маркетинг

Редакция Yagla

Как повысить отдачу от рассылки на 600%. Кейс Microsoft

Статья

Маркетологи интернет-магазина программного обеспечения Microsoft Store решили проанализировать клиентские базы данных и в короткие сроки увеличили отдачу от рассылки на 600%. В первую очередь была сделана сегментация подписчиков по поведенческим данным.

Подробное описание всего цикла работ, что принесло успех и как эти приемы применить в своем бизнесе, вы узнаете в этой статье.

25615

Аналитика

Редакция Yagla

Мобайлгеддон: последствия для маркетологов

Статья

Когда в марте 2015 года Google объявил о вводе нового алгоритма mobile friendly, эксперты окрестили его мобайлгеддоном. Напомним, что он жестко понижает в выдаче сайты, которые не оптимизированы под мобильные устройства.

К каким еще последствиям приводит новая политика Google?

19399

Аналитика

Редакция Yagla

Как определить эффективность PPC рекламы

Статья

Разные метрики позволяют взглянуть на результаты кампании под разными углами. Необходимо понять, какие из них наиболее важны именно для вас и почему.

В этой статье вы узнаете какие показатели дают жизненно важную для бизнеса информацию, а на что можно обратить внимание во вторую очередь. Плюс 3 простых способа измерить ROI в PPC рекламе.

31972

Маркетинг

Редакция Yagla

Приемы продаж 100-летней давности от Apple

Статья

Как убедить потенциальных покупателей в качестве вашего продукта? Показать процесс создания или историю изобретения. А можно и то, и другое сразу.

Этим приемом продаж активно пользуется компания Apple, причем он был в ходу еще 100 лет назад. В чем его секрет?

26011

Маркетинг

Редакция Yagla

7 грандиозных ошибок AB-тестирования: опыт экспертов

Статья

Оптимизация конверсии с помощью А/В тестов – далеко не точная наука, и даже эксперты с многолетним опытом и пониманием психологии пользователей когда-то совершали ошибки. Да, и продолжают их совершать.

Есть сотни способов испортить сплит-тест, да так, что он принесет больше вреда, чем пользы. В этой статье вы увидите 7 грандиозных ошибок AB-тестирования, которые совершили известные маркетологи.

32746

Маркетинг

Редакция Yagla

Набор базы подписчиков: 6 простых техник

Статья

В интернет-маркетинге клиентская база решает всё. При этом для работы необходимо получить адреса пользователей.

В этой статье вы узнаете 6 простых способов набора базы подписчиков через предложение ценности, легко и ненавязчиво.

25714

Маркетинг

Редакция Yagla

4 техники выращивания лидов без спама

Статья

Спорим, каждое утро рабочего дня вы начинаете с того, что чистите свой email от спама? Агрессивное «впаривание» никто не любит. При этом, уверены ли вы, что потенциальные клиенты не воспринимают вашу рассылку и промо-материалы как спам?

Мы не берем в расчет «кричащие» заголовки и прочие уловки уровня «желтой прессы». Входящая реклама как таковая фактически не работает (коммерческие предложения через емэйл и т.д.)

В этой статье вы узнаете о другом подходе. Lead nurturing или выращивание лидов – это последовательный процесс от простого любопытства пользователей до решения «Покупаю здесь и сейчас».

26221

Маркетинг

Редакция Yagla

Как уменьшить churn rate с помощью обратной связи

Статья

Показатель Churn Rate показывает, сколько клиентов вы теряете. Он определяется как соотношение тех, кто ушел к тем, кто был активен в вашем проекте за отчетный период. Это особенно важно для стартапов и SaaS-ресурсов, где от длины жизненного цикла пользователя зависит судьба проекта.

Можно лить сколько угодно трафика и «закрывать» этот поток на продажи, но если он через месяц-другой «отваливается», вы работаете в ноль. Да, кто-то неизбежно будет уходить. Вопрос: «как много беглецов?»

В этой статье вы узнаете, как уменьшить отток с помощью обратной связи от пользователей. Как фидбэк может вытянуть даже «мертвый» проект на конкретных примерах.

25024