Рынок товаров для здорового питания традиционно относится к категории сложных для прямого перформанс-маркетинга, поскольку пользователь в этой нише крайне редко принимает решение импульсивно и почти всегда проходит длительный путь осмысления продукта, начиная с оценки собственного состояния и заканчивая сравнением альтернатив, составов и отзывов, поэтому рекламные механики здесь работают не как инструмент моментальной продажи, а как способ постепенного формирования доверия и объяснения ценности продукта. Именно с такой спецификой столкнулась команда инфлюенс-маркетинг-агентства «Ромашка Медиа» при продвижении бренда «Сибирская клетчатка», кейс которого позволяет на практике разобрать особенности работы с аудиторией в сегменте Health & Wellness.