Образовательный центр
интернет профессий
Навигация по статье
Как показывается реклама в РСЯКак создать рекламную кампанию в РСЯЦелевые действия и бюджет кампанииОграничения на кампаниюКорректировки ставокМинус-фразыДополнительные настройкиКак создать группу объявленийКак создать объявлениеМодерация и оплата размещения
Контекстная реклама

Как настроить РСЯ: практическое руководство

21850
4
Задача рекламы в РСЯ – оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его, возможно, заинтересует. Возможно – так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.
 
Чтобы объявления были эффективными, нужны: 1) максимально широкий охват – так выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.
 
Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ – реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).
 
Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:
 
  • Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
  • Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах – и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
  • Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.
 
До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.
 
Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:
Как настроить РСЯ – новая кампания
Затем присвойте название. Можете указать ссылку на сайт – это пригодится, если нужно, чтобы Яндекс нашел ваши организации, счетчики Метрики и цели и привязал их к текущей кампании.
 
Либо добавьте организацию, чтобы отслеживать, как аудитория взаимодействует с вами на Яндекс.Картах.
 
Как настроить РСЯ – название кампании, ссылка на сайт, добавление организации

Целевые действия и бюджет кампании

Счетчики целевых действий

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики. Добавьте их номера через запятую или пробел:
 
Как настроить РСЯ – счетчики целевых действий
Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

Ключевые цели

Задайте действия, на которые система будет ориентироваться при оптимизации ставок рекламной кампании:
 
Как настроить РСЯ – выбор ключевых целей
Подробнее о том, как это работает, читайте здесь.

Стратегия

В базовых настройках вы указываете:
 
  • Где хотите показывать рекламу – на поиске, в РСЯ, или и там, и там;
  • Что хотите с неё получать – переходы на сайт или целевые действия на сайте;
  • Недельный бюджет.
 
Как настроить РСЯ – базовые настройки стратегии
Если вы выбираете целевые действия на сайте, доступна настройка «Оплата за конверсии».
 
Как настроить РСЯ – оплата за конверсии
Если её подключить, нужно выбрать целевое действие (из целей, что вы настроили в Яндекс.Метрике) и назначить цену одной конверсии.
 
Вот настройки для опытных пользователей.
 
Как настроить РСЯ – настройки стратегии для опытных пользователей
Здесь вы отмечаете также, где показывать рекламу (на поиске и / или в сетях) и недельный бюджет, как и в базовых настройках.
 
Помимо этого нужно выбрать стратегию назначения ставок: ручную или автоматическую.
 
Как настроить РСЯ – выбор стратегии показов
Не рекомендуем использовать автоматические стратегии для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.
 
Подробный обзор всех стратегий смотрите по этой ссылке.
 
Также выберите модель атрибуции, чтобы задать свой метод распределения конверсий по каналам:
 
Как настроить РСЯ – выбор модели атрибуции

Ограничения на кампанию

1) Укажите временной период, дата начала по умолчанию – сегодняшняя.
 
Как настроить РСЯ – дата начала и окончания кампании
2) Настройте расписание показов, или временной таргетинг, если не хотите транслировать объявления круглосуточно.
 
Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом – часы), уберите нужную галочку, например:
 
Как настроить РСЯ – расписание показов
Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:
 
Как настроить РСЯ – праздничные и выходные дни
Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:
 
Как настроить РСЯ – режим управления ставками
Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Корректировки ставок

Эта функция позволяет назначать разные ставки для разных категорий посетителей. Например, для новых и постоянных клиентов.
 
  • По целевой аудитории (условиям подбора)
 
Чтобы использовать этот тип корректировки, в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий».
 
Как настроить РСЯ – корректировки по целевой аудитории
По этой ссылке откроется список условий ретаргетинга и аудиторий, где можно добавлять условия.
 
Как настроить РСЯ – список условий ретаргетинга и аудиторий
Как всё настроить, смотрите здесь.
 
  • По устройствам
 
Как настроить РСЯ – корректировки по устройствам
Этот тип корректировок пригодится, если, например, вы хотите отключить трафик из мобайла. Или наоборот, повысить ставки для него.
 
  • По полу и возрасту
 
Максимальное количество корректировок – 10:
 
Как настроить РСЯ – корректировки по полу и возрасту
  • Для объявлений с видеодополнением
 
Как настроить РСЯ – корректировки по видеодополнениям
  • По региону показа
 
Как настроить РСЯ – корректировки по региону показа

Минус-фразы

Можно запретить показы рекламы по конкретным ключевым словам.
 
Как настроить РСЯ – минус-фразы
Однако минус-слова отсекают те площадки, где они встречаются в любом контексте – например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

Дополнительные настройки

Как настроить РСЯ – выбор объявления для показа, расширенный геотаргетинг

Выбор объявления для показа

В Яндекс.Директе можно выбрать, по какому принципу показывать объявления: по показателям и по точности соответствия.
 
К показателям относятся прогнозный CTR (кликабельность), конверсионность и релевантность. То есть предпочтение отдается более кликабельному, конверсионному и релевантному объявлению.
 
Точность соответствия – это значит, система показывает объявления по ключевым фразам, которые больше подходят по смыслу, а не с более высокой ставкой.

Расширенный географический таргетинг

По умолчанию эта опция активна. Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отключите её.

Виртуальная визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку. Активируйте переключатель и заполните следующие поля:
 
Как настроить РСЯ – настройка виртуальной визитки
Выглядит она примерно так:
 
Как настроить РСЯ — пример заполненной визитки
Также обратите внимание на следующее:
 
Как настроить РСЯ – данные из Справочника, остановка при неработающем сайте
Смотрим настройки дальше.
 
Как настроить РСЯ – информация из Яндекс.Карт, эксперименты и остановка рекламы при неработающем сайте

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы из контактов организации на Яндекс.Картах. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Эксперименты

К кампании можно подключить до 5 экспериментов из Яндекс.Аудиторий. Как их создать, мы рассказывали здесь.
 
Не забудьте настроить корректировки ставок по сегментам, для которых запускаете эксперименты!

Остановка объявлений при неработающем сайте

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.
 
Идем далее.
 
Как настроить РСЯ – уведомления, площадки для запрета показов

Уведомления

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации.

Площадки, на которых запрещены показы

Можно запретить показ на конкретных площадках. Укажите их через запятую.
 
Как настроить РСЯ – площадки, на которых запрещены показы

Отключение показов по IP-адресам

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Во-первых, придумайте название группы и включите автотаргетинг, если нужно.
 
Как настроить РСЯ – автотаргетинг
При автотаргетинге алгоритмы Яндекса автоматически подбирают аудиторию для показов, ориентируясь на содержание вашего сайта.
 
Чтобы не слить на нем бюджет, обязательно тестируйте, как он будет работать в вашей нише и минусуйте все площадки, которые ведут нецелевой трафик.
 
Здесь же, на этапе создания группы объявлений, вы выбираете и настраиваете нужные типы аудиторного таргетинга.

Регионы показа

Здесь уточняете регионы показа конкретно для этой группы.
 
Как настроить РСЯ – регионы показа для группы
Далее идет раздел «Условия показа», где вы указываете, по каким параметрам вы хотите показывать объявления создаваемой группы.
 
Как настроить РСЯ – условия показа для группы
Обо всех по порядку.

Ключевые фразы и минус-фразы

Как настроить семантику, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:
 
  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, – это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.
 
Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.
 
Повторимся – минус-слова лучше не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.
 
Исключения – омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Ретаргетинг и подбор аудитории

Вы можете таргетироваться на пользователей, используя конкретные цели или сегменты Яндекс.Метрики или сегменты Яндекс.Аудиторий.
 
Как настроить РСЯ – условия подбора аудитории

Профиль пользователя

Этот вид таргетинга дает возможность показывать предложения пользователям, которые недавно искали ваш продукт или ищут его прямо сейчас.
 
Выберите категорию или несколько категорий интересов:
 
Как настроить РСЯ – профиль пользователя
Максимум – 3 набора.

Корректировки ставок (на уровне группы объявлений)

По тому же принципу, как и на уровне кампании, на уровне группы объявлений можно задать корректировки ставок.
 
Как настроить РСЯ – корректировки на уровне группы
Здесь все те же самые виды корректировок, что и на уровне кампании + Погода.
 
Теперь переходим непосредственно к объявлениям.

Как создать объявление

Выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
 
Как настроить РСЯ – форматы объявлений
Допустим, вы выбираете универсальный формат – текстово-графические объявления. Для него заполните поля:
 
Как настроить РСЯ – поля универсального объявления
Далее можно добавить контакты и привязать организацию, как делали это на уровне кампании, и визуальную составляющую (изображение / видео).
 
Как настроить РСЯ – контакты, изображения и видео в объявлении
Обязательно укажите ссылку на сайт. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, создайте Турбо-сайт по этому алгоритму. Они быстрее грузятся и сберегут вам платный трафик. Кстати, не только в мобайле, но и на десктопе.
 
В итоге выглядит текстово-графическое объявление примерно так:
 
Как настроить РСЯ – пример текстово-графического объявления
Также рекомендуем добавить быстрые ссылки, цены и уточнения, чтобы сделать объявление более информативным:
 
Как настроить РСЯ – дополнения для универсального объявления
Для графического объявления загрузите готовый креатив или создайте по шаблону:
 
Как настроить РСЯ – создание графического объявления
Выглядит оно примерно так:
 
Как настроить РСЯ — пример графического объявления
Больше примеров и рекомендаций по составлению эффективных объявлений вы найдете в статье Секреты РСЯ: как получать больше конверсий.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:
Как настроить РСЯ – отправление кампании на модерацию
Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:
 
Как настроить РСЯ – оферта
Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни – дольше, чем в будни.
 
Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.
 
Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.
 
Как настроить РСЯ — пополнение счета
Высоких вам конверсий!
 
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Опубликовано редакцией Yagla
21850
4
15
Читайте ещё статьи по этой теме

Как увеличить продажи в любом бизнесе: чек-лист предпринимателя Статья

Вопрос увеличения продаж всегда был и остается насущным для предпринимателей. Каким бы бизнесом вы ни занимались и каких бы масштабов ни было ваше предприятие — наращивать обороты необходимо вне зависимости от любых обстоятельств.11

Список ведущих маркетплейсов России и как на них заработать Статья

По данным сайта openbusiness. ru на ноябрь 2020 года, в среднем по России продавцы на маркетплейсах вкладывают 585 000 ₽, зарабатывают 1 170 000 ₽ выручки, отдают 30% в качестве комиссии площадке, а чистая прибыль за вычетом прочих расходов в итоге выходит 136 500 ₽.22

WhatsApp «дал заднюю»: каких изменений ждать 15 мая Статья

WhatsApp в очередной раз обновил свой FAQ касательно новых правил конфиденциальности, которые вступят в силу 15 мая. .8
  • Михаил Косарев

    2021-08-16 07:14:07

    Здравствуйте. Вы-большие молодцы. И, спасибо Вам за труд. Но, я к Вам с вопросом, если можно: при создании РК РСЯ на товар партнёрского интернет-магазина СРА-сети, не добиться доступа к счётчику Яндекс метрики. Можете ли Вы разъяснить новичку-как быть?

  • Михаил Косарев

    2021-08-16 13:29:43

    Спасибо Вам! Можете ли подсказать-как создавать сайт-прокладку, если партнёрский товар СРА-сети платный? Обычно, инфобизнесмены создают сайт-прокладку на бесплатный продукт, насколько я знаю.

  • Александр Алимов

    2021-08-16 10:45:55

    Да и в целом, наверное, новичку лучше не арбитражем заниматься, а настраивать рекламные кампании для клиентов. Т.е. брать деньги за услуги настройке рекламных кампаний и вести 5-7-9 клиентов. Арбитраж не для новичков. Арбитраж - это высший пилотаж

  • Глинин Никита

    2021-08-16 10:43:42

    Добрый день! Именно по этому партнерские товары рекламируются через сайт-прокладку. То есть, вы создаете сайт, на него устанавливаете счетчик метрики, к которому имеете доступ. После этого отправляете пользователей на сайт партнёра (кнопки, формы ведут туда) - это позволяет вести аналитику. По другому никак. Сайты СРА сетей не дают доступы к своим счетчикам, даже гостевые.