Статьи о бизнесе и маркетинге - коллекция №235

Редакция Yagla

Позиционирование продукта и STP-маркетинг

Статья

Многие маркетинговые модели отталкиваются от продукта и его характеристик: 4P (7P), УТП, модель жизненного цикла и т.д. Кто будет покупать — уже «совсем другая история», и часто поиск ответа на этот вопрос идет параллельно или игнорируется.

STP-маркетинг — подход, во главе которого — клиент и его потребности. Всё начинается с анализа аудитории. Вы выясняете, кому подойдет ваш товар / услуга и почему. И только потом разрабатываете позиционирование продукта для каждого выбранного сегмента.

Разберем эту модель и объясним на примерах, как она работает.

129529

Маркетинг

Редакция Yagla

Что такое маркетинговая стратегия в digital и как её разработать

Статья

Чтобы знать, как достичь стратегических целей в бизнесе и что для этого делать, нужно четко понимать, что, кому и когда предлагать, а также почему именно ваш продукт заинтересует целевую аудиторию.

В этой статье мы рассмотрим алгоритм разработки маркетинговой стратегии в digital. Вы узнаете, в чем её особенности, как использовать их во благо и обойти конкурентов.

40315

Аналитика

Редакция Yagla

Как анализировать данные с помощью Google BigQuery

Статья

Очень часто маркетологам не хватает обычного набора инструментов для обработки больших массивов информации. Когда Google Analytics, Яндекс.Метрики и Excel недостаточно, на помощь приходят сторонние системы управления базами данных (СУБД).

В этой статье вы узнаете про одну из них – облачную систему Google BigQuery. У неё высочайшая скорость обработки информации, там можно строить отчеты любой сложности, создавать списки ремаркетинга и еще много чего полезного.

Итак, обо всём по порядку.

97279

Кейсы гиперсегментации

Редакция Yagla

«Слушаю клиентов до потери пульса»: история специалиста по гиперсегментации

Статья

Примеры роста

Как обычные специалисты по контекстной рекламе становятся специалистами по гиперсегментации? Читайте историю Виктора Строева — с чего всё началось, с какими трудностями он сталкивался, как менялся его подход к интернет-маркетингу в целом.

47047

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как работать с Google AdWords Express

Статья

Чтобы успешно управлять аккаунтом Google AdWords, нужно осваивать все опции: ключевые слова, минус-слова, таргетинг, пользовательские аудитории, расширения, управление ставками и т.д.

Но чаще всего сложно выделить на всё это время, а нанимать агентство или стороннего специалиста влетает в копеечку. В помощь — Google AdWords Express. Мы расскажем, чем этот сервис лучше и хуже полной версии AdWords, и кому он подходит.

33850

Аналитика

Редакция Yagla

Анализ и оптимизация кампаний Google Ads в новом интерфейсе

Статья

В этой статье вы узнаете, как проводить анализ и оптимизацию кампаний в Google Ads.

78859

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Реклама по фидам в Яндексе и Google

Статья

Фид — это файл с данными о продуктах в виде структурированного списка. Если добавить его в динамические или товарные объявления, это заметно упрощает управление рекламой. Особенно когда у вас сотни и тысячи товаров.

В этой статье вы узнаете, как создавать и настраивать фиды в Яндекс и Google.

121288

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов

Статья

Идеальная кампания выглядит так: вы выделяете бюджет, запускаете рекламу и получаете заявки, которые окупают эту сумму. На подбор площадок, ключевых слов, управление ставками времени мало.

А если у вас не одна, а несколько кампаний, вручную с ними справиться просто нереально. Ситуацию осложняет бешеная конкуренция в контексте и перегретые аукционы.

В этой статье вы узнаете, какие выгоды дает автоматизация контекстной рекламы, и какой из сервисов автоматизации вам подойдет.

162685

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Таргетинг на аудитории по намерениям в КМС Google: руководство по применению

Статья

В конце 2017 года Google выкатил новый вид аудиторного таргетинга в КМС — по намерениям (in-market audiences). Теперь можно показывать рекламу самым перспективным пользователям, даже без какой-либо информации о них.

В этой статье вы узнаете, как работает эта функция и как её настроить в интерфейсе Google Ads.

84649

Контекстная реклама

Редакция Yagla