Статьи о бизнесе и маркетинге - коллекция №298

Редакция Yagla

Ребрендинг Google AdWords: здравствуй, Google Ads

Статья

Корпорация Google официально объявила об обновлении рекламных продуктов и ребрендинге Google AdWords.

С 24 июля Google AdWords станет Google Рекламой (Google Ads), а старые сервисы Google заменят на более функциональную маркетинговую платформу и менеджер рекламы.

Зачем всё это нужно и что конкретно изменится – смотрите в этой статье.

34639

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Дополнительные релевантные фразы: включать или не включать?

Статья

Дополнительные релевантные фразы традиционно пользуются плохой репутацией. Как правило, специалисты по контекстной рекламе считают их недостаточно релевантными и отключают при запуске кампании.

С другой стороны, это дополнение к семантическому ядру без больших затрат времени на подбор и расширение аудитории на поиске Яндекса и площадках РСЯ.

Как всё обстоит на самом деле, стоит ли уделять им внимание и как с ними работать, вы узнаете из этой статьи.

85411

Аналитика

Редакция Yagla

Всё про новые метрики в Яндекс.Директе

Статья

Как вы уже знаете, в апреле 2018 года Яндекс поменял принцип торгов. Теперь рекламодатели при назначении ставки стремятся не к позиции в выдаче, а к объему трафика. Чтобы было удобно отслеживать эффективность размещения, Яндекс.Директ добавил новые метрики для рекламы на поиске.

Что они означают, для чего и как их применять – читайте в этой статье.

49234

Аналитика

Редакция Yagla

Что такое модели атрибуций Яндекс.Директ и как они работают

Статья

В этой статье вы узнаете о моделях атрибуций в Яндекс.Директ и принципе подсчета конверсий.

86170

103

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Новый Директ Коммандер: руководство по применению

Статья

Яндекс обновил Директ Коммандер. Что изменилось и чем новая версия лучше и хуже предыдущей? Ответ — в этой статье.

45715

Маркетинг

Редакция Yagla

Руководство по Digital-стратегии

Статья

Digital-стратегия — это план продвижения товара или услуги в онлайне от целеполагания до планирования бюджета. Вы прописываете, какие каналы использовать, кто ваши клиенты, какие выгоды упомянуть в оффере и т.д. Обо всем по порядку читайте в этой статье.

82501

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Изменения в торгах Яндекс.Директ: полный обзор

Статья

С апреля 2018 года Яндекс.Директ поменял принцип торгов для поисковой рекламы. Теперь рекламодатель назначает цены не за позицию для размещения, а за прирост целевых переходов. Это помогает прогнозировать, на сколько процентов вырастет трафик, если повысить ставку на столько-то рублей.

В этой статье — обзор основных изменений в торгах Яндекс.Директ. Мы объясним, на чем они основаны и чем обернутся для рекламодателей.

22099

Маркетинг

Редакция Yagla

Почему иногда надо забить на высокую конверсию или как искать идеальных клиентов

Статья

Почему счастье не в высокой конверсии и как отсечь тех, кто не принесет вам деньги – рассказывает маркетолог Николай Цилинский.

19039

Маркетинг

Редакция Yagla

Customer Journey: как составить карту пути потребителя

Статья

Комплексный пользовательский опыт — настоящее открытие для многих компаний. Ведь если совершенствовать продукты / процессы чисто «для галочки», как убедиться, что они будут удобны в использовании для клиентов? Это распространенная причина, по которой целевые клиенты уходят уже на начальных этапах воронки продаж.

При подходе Customer Journey («путь потребителя») мы видим, какие этапы проходит потенциальный потребитель при взаимодействии с компанией. Эта методика позволяет не только не упускать клиентов, но и повышать конверсию в каждый следующий шаг. Читайте в этой статье, как её использовать для разных типов бизнеса.

40105

Новое в YAGLA

Редакция Yagla

Обзор нового Редактора таблицы подмен YAGLA. Большой релиз июня 2018

Статья

Мы готовили этот релиз почти полгода, и вот свершилось! С 21 июня 2018 года для всех пользователей YAGLA доступна новая версия Редактора таблицы подмен, самой важной части системы. Там аж 7 обновлений функционала – 7 новых возможностей.

Смотрите, что изменилось – мы подготовили текстовый обзор с картинками. Если же вы предпочитаете смотреть, в конце есть видеообзор всех обновлений от основателя YAGLA Александра Алимова.

34018