Заполнение данных для маркировки рекламы в Яндекс.Директ

Начнем с главного – “Где же это всё заполнять?”

Информация для маркировки вносится напрямую в рекламном кабинете Яндекс.Директ. Эта рекламная система является ОРД (Оператор Рекламных Данных), и согласно закону передает заполненные вами сведения в ЕРИР (Единый Реестр Интернет-Рекламы). ЕРИР является конечной точкой, которую контролирует Роскомнадзор.

Из того, что известно сейчас, от вас, как от рекламодателя или представителя рекламодателя, требуется только заполнить сведения в рекламной системе.

Разберемся в терминологии

Конечный рекламодатель — это тот, чья реклама показывается, кто продаёт товар или оказывает услугу. То есть конечный клиент, который получает выгоду от рекламы в виде увеличения продаж.
Контрагент конечного рекламодателя — это тот, с кем у конечного рекламодателя заключён договор на рекламную деятельность, то есть агентство или таргетолог.
Договор с конечным рекламодателем — договор-оферта, двусторонний договор, дополнительное соглашение или любой другой документ подтверждающий договорные отношения между конечным рекламодателем и контрагентом (агентство, субподрядчик, директолог, таргетолог и другие).

Как внести данные в Яндекс.Директ?

1. Нужно открыть рекламный кабинет Яндекс.Директ

2. Затем навести курсор на логин вашего кабинета

3. Когда откроется дополнительное меню, нужно выбрать “Мои настройки”. 
    

   
    

4. Откроется экран Настроек пользователя. В этом разделе есть 3 поля, обязательные для заполнения: Телефон, ИНН, вид организации.
   Необходимо внести данные именно о конечном рекламодателе. При получении аккаунта Yagla, мы уже просим вас заполнить часть данных. Ваша задача проверить их на корректность еще раз, а при необходимости - изменить.
    

   

    

5. Далее переходим в “полную форму” — нужно нажать на ссылку в тексте: 
    

   

    

6. “Полная форма” это три раздела для данных, и по умолчанию она открывается в сокращённом виде.
   ОБЯЗАТЕЛЬНО убедитесь, что переключатель “Я — конечный рекламодатель” выключен (его надо переключить в состояние ВЫКЛ, чтобы открылись дополнительные поля для заполнения)
    

   
    

7. Первый раздел формы называется “Атрибуты конечного рекламодателя”. Он предназначен для заполнения данных о конечном клиенте. 
    

   

    

8. Второй раздел называется “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя”. Здесь нужно внести данные о агентстве или таргетологе/директологе, с которым напрямую работает конечный клиент.
    

   

    

9. Третий раздел полной формы “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”.
   В этом разделе вносится информация о договоре между конечным рекламодателем и его агентством либо таргетологом, то есть ближайшим исполнителем. 
    

   

Примеры цепочек и заполнения данных

Для начала, рассмотрим вариант заполнения данных, когда конечный рекламодатель (ЮЛ/ИП) платит за рекламу в Yagla напрямую, то естьденьги за бюджет идут от конечного рекламодателя в Yagla - сразу.

Пример №1. Цепочка: ЯД > Yagla > Конечный рекламодатель

В разделе “Атрибуты конечного рекламодателя”, необходимо заполнить поля:

ОКВЭД — Код вашего вида деятельности по Общероссийскому классификатору видов деятельности (ОКВЭД).
Наименование — Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ.
Номер электронного средства платежа — номер расчетного счета с которого производилось пополнение Yagla.
Регистрационный номер либо его аналог — ОГРН/ОГРНИП
Код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ — Если ЮЛ (или ИП) зарегистрированы в РФ, то код страны 643. Проверить код можно по классификатору, например, https://classifikators.ru/oksm

Все эти поля обязательны для заполнения.

В разделе “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя” необходимо заполнить юридические данные о Yagla.
Можно скопировать всю информацию из полей ниже:

Вид организации - Юридическое лицо
ИНН/VAT — 5902052888
Номер телефона — 7 499 350-54-75
Наименование — ООО «Центр Рекламных Бюджетов»
Номер электронного средства платежа — 40702810800000004461
Регистрационный номер, либо его аналог — 1195958009730
Код страны регистрации ЮЛ в соответствии с ОКСМ — 643

Дальше заполните раздел “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”.

Тип договора — Посреднический договор
Описание осуществляемых посредником-представителем действий — Действия в целях распространения рекламы;
Сведения о предмете договора — Посредничество
Номер договора — Б/Н
Дата договора — Дата оплаты первого счета/пополнения баланса в YAGLA. (Эту Дату можно найти в личном кабинете , раздел “Финансы”. Берите первую дату пополнения.)
Цена договора — 0 (Цена договора указывается “0”, так как сведения о маркировке заполняются до пополнения бюджетов.)

Это всё, что необходимо заполнить, если конечный рекламодатель работает без посредников.

Если вы агентство или директолог, и заполняете данные за конечного рекламодателя, следующая информация для вас.

Самый главный нюанс, из которого следует разница в заполнении “полной формы” – принимаете ли вы оплату от клиентов на пополнение рекламных бюджетов, или конечный рекламодатель платит напрямую в Yagla.

Рассмотрим оба варианта:

1. Если вы не принимаете оплату от конечного рекламодателя, конечный клиент оплачивает пополнение бюджетов напрямую в Yagla со своего расчётного счёта. В этом случае вы, как директолог/агентство, не участвуете в цепочке.
   Значит, вам следует заполнять форму по Примеру №1, который мы разобрали выше.

2. Если вы принимаете оплату от клиентов на свои счета и переводите эти средства со своих р/с в Yagla, вы участвуете в цепочке. Разберем этот вариант более подробно:

Пример №2. Цепочка: ЯД > Yagla > Агентство(Вы) > Конечный рекламодатель

В первом разделе “Атрибуты конечного рекламодателя”, необходимо заполнить поля о конечном рекламодателе, том кто получает услугу в виде размещения рекламы:

ОКВЭД — Код вида деятельности по Общероссийскому классификатору видов деятельности (ОКВЭД). 
Наименование — Наименование организации, как указано в ЕГРЮЛ. 
Номер электронного средства платежа — номер расчетного счета клиента, с которого производился перевод на ваш расчетный счет. 
Регистрационный номер либо его аналог — ОГРН/ОГРНИП. 
Код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ — Если ЮЛ (или ИП) зарегистрированы в РФ, то код страны 643. Проверить код можно по классификатору, например, https://classifikators.ru/oksm

Все эти поля обязательны для заполнения.

Далее, заполните раздел “Атрибуты контрагента конечного рекламодателя”. В этом блоке нужно заполнить сведения о вашей организации.

Вид организации
ИНН/VAT
Номер телефона
Наименование
Номер электронного средства платежа
Регистрационный номер, либо его аналог
Код страны регистрации ЮЛ в соответствии с ОКСМ

И последнее, заполните раздел “Атрибуты договора с конечным рекламодателем”. В этом блоке нужно заполнить сведения о договоре между вашей организацией и конечным рекламодателем.

Тип договора
Описание осуществляемых посредником-представителем действий
Сведения о предмете договора
Номер договора
Дата договора
Цена договора

Нажмите на кнопку “Сохранить” и на этом заполнение формы окончено.